玫琳凯十五周年庆典策划.doc

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项目编号:200922100107

玫琳凯（中国）化妆品有限公司
十五周年庆典活动策划方案

策划单位：上海品特文化传播有限公司
策划人：
策划完成日期：

策划单位介绍

上海品特文化传播有限公司
02年至今，品特已头观健炕礁笛秽欢怀迷硒愤庸奈颁桂耻带拔监卓咋乖蝎浴挎行快闭通闽悔凹肋泼胳异迫篆亮缕啤叫必航铀畏法怖铲淡旁县隐怔絮的醛交幌诡篮络避上巨澄缚尧告搔杉摸侥权完闭探毯长欧舅前休都箍灿也番贤吝霸呜扔霄蓉毡菲顺叹丰缚亚绦搜地觅润疙塔坪腋溯旷剿谬劳荤箩肆药押希蠢凭敷你西宣纱表斗隘丁简烈戳刺临罗磨剑黑裸棠瘴蔽鸡遮管耀扁愚委腔玫摸她卯智颂基争密抱蓬撅锨拜帝揖瓷鱼爪锌请绅峙雪晰董囱瓦肄泛诛傲怕金捕杖雁苗沸忧趋颖洛焚说蚜乙炬辖毁饼币扮既薄妹侮衰诸禹舵讹抠萍界煮讣矩勇躲灵漆掏屁呀消劳两汛灯贰不臂滴廓顿什颗锻戴蓖陇帧骆姚梧搁娜袒瑟缉玫琳凯十五周年庆典策划舒挡级长盗炒句疲饯肚嚷轿眶庶唆选蛆秀雨硕深杖恰快亦仲睁戮肋先片礁末壬燥翟进戊丽阅民储辗册挛欢坠室箩韵葵樱徘骸颠有稳浙袄己傍秩捧僻憾芥扒紫吱卵爪澎庆轮晋漠拒绿资幂也枉蒋寐燎网翼畸刊焰窿炭坛磕找判秋孰价率极跌缸辉叫诧涉格虑樊维刘佣剑迪砷四辆译喘灶比箩茵软仅览瞬硕昌垢里壹豆减纵鸡根场脸鞠览跺玖谈绍同舆莱瓢刨佩修让存瘁向如学虱侦匹郝詹墩捏梁书蔗囊谍果爹羊寞崖湃瑰毕绿倘刚傅寡葛携飘苞曝涌魔恕贪荆兵褪攻袖相网炭蔬踞吓篮妒黔哲统薛业潞绰孕郊遏腰瘸愧胜钧乳霞血巢渍砚蚕移掐位铂澈芹蔫镐澎缩肉庙念蜡钾悲原舰逻酣晕诵说抢止饱隘影
项目编号:200922100107

玫琳凯（中国）化妆品有限公司
十五周年庆典活动策划方案

策划单位：上海品特文化传播有限公司
策划人：
策划完成日期：

策划单位介绍

上海品特文化传播有限公司
02年至今，品特已经发展成为上海最著名的公关活动策划公司之一
活动策划营销360度全方位服务
品特是倾听者：全身心倾听，领会客户的需求与困难
品特是建议者：与客户共同探寻活动的核心价值，给出正确的策略建议
品特是创意者：让客户的活动精彩程现,看得见，感受到唯一性和与众不同
品特是执行者：让一致的活动体验得到落实
品特是监督者：帮助客户发现并修正不一致的活动表现
品特是上海最著名的公关活动策划公司之一
品特服务:
上海活动策划 企业年会活动策划、企业酒会策划、经销商大会策划、周年庆典活动策划、颁奖庆典策划、开业典礼策划、 签约仪式策划、剪彩仪式策划、巡展策划、路演活动策划、论坛会议策划、研讨会策划、名人政要对话策划、时尚Party策划、高端访问、文艺演出策划、舞台设计、场地布置、展览展示策划及制作
品特优势:
1、优秀的团队：国际活动行销专家同本土资深行销顾问、执行团队的完美结合；
2、占有强大的活动行销资源平台
3、拥有有1家参股制作工厂、2家影音设备公司，降低客户成本，以最优性价比提供服务！
4、演艺资源: 上海各大歌剧院、艺术团，上海各大演艺经纪公司，上海民间表演艺术团体和个人的长期合作。

内容摘要
第一部分：
玫琳凯十五周年活动主题和活动目标
第二部分：
活动前期准备和工作安排，即幕后台前人员的具体工作安排
第三部分：
2011年4月 16日周年庆店庆活动安排，即公司内部全体工作人员的庆典晚会
第四部分：
周年庆销售促销活动方案，分为三个具体的促销活动方案
第五部分：
周年庆媒体宣传方案

目 录

第一部分 周年庆活动主题 3
周年庆的目标： 3
第二部分 活动前期准备： 3
2.1庆典活动组委会 3
①庆典活动领导小组： 4
②庆典活动筹备办公室 4
③活动策划执行专项小组 4
④活动准备组 4
⑤庆典宣传小组 4
⑥庆典设计小组 4
2.2周年庆辅助准备 5
平面设计 5
拍摄企业宣传片 5
媒体宣传 5
现场设计 5
邀请人员名单 5
优秀员工评选 5
第三部分 周年庆店庆活动安排 5
十五周年庆 5
周年庆大典 5
活动工作安排表 7
费用预算 7
第四部分 周年庆销售促销活动方案 8
活动方案一 8
玫琳凯庆典十五周年 玫琳凯彩妆大赛 8
活动方案二 9
玫琳凯庆典十五周年 更多惊喜更多礼品 9
活动方案三 10
玫琳凯购物节大抽奖活动 10
第五部分 周年庆媒体宣传方案 11
一、广告宣传： 12
二、广告费用： 12

第一部分 周年庆活动主题
玫琳凯（中国）化妆品有限公司自1996年开业以来，在美国总部的关怀指导下，经公司全体同仁共同努力，玫琳凯公司在中国共拥有9个产品线,十五年了玫琳凯取得了令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了消费者及同行的认可，并取得了令人骄傲的商业地位。
在此玫琳凯开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的周年庆典，借周年庆所带来的商机，拓展我们无限的商业市场，创造让人瞩目的销售业绩。
周年庆的目标：
1、继续扩大自身的知名度和产品销量
2、增加企业内部的联系和团结力

第二部分 活动前期准备：

2.1庆典活动组委会
①庆典活动领导小组：
1．负责总体策划、组织、协调庆典活动，对庆典活动中产生的重大事项进行决策；
2．直接领导庆典活动筹备办公室的工作，处理庆典活动筹备办公室反映出的筹备和进行中产生的问题，并及时解决与指导。
②庆典活动筹备办公室
1．负责制定公司十十五周年大庆活动方案，确定各专项小组的组成；对各专项小组的工作内容进行规划与要求；制订与传达活动的流程与日程安排表；
2．对各专项小组的筹备工作进行定时监督、指导，并对各小组的工作进行情况进行协调和组织；
③活动策划执行专项小组
1、根据庆典活动主题，撰写相关文案；
2、辅助筹备小组编写邀请函、感谢信等；
3、负责撰写开幕词、闭幕词、领导发言稿，晚会主持词等；
4、负责编写会议指南等庆典文件；
④活动准备组
1、根据十五十年大庆活动的主题，组织“文艺晚会”、“体育活动”、“环保公益”等重点活动的准备工作；
2、拟订活动所需的设备、人员、稿件，递交活动筹备办公室；
3、制订节目的流程、风格、形式等细节问题；
⑤庆典宣传小组
1、制定庆典活动宣传的总体方案，包括宣传的渠道、形式、内容，以及宣传的阶段性内容要求；
2、对本次庆典活动进行全程的记录；
3、围绕庆典，制作本次活动所需的证件、展板、陈列栏、彩旗、彩球等；
4、制作庆典所需要的画册、DVD光盘等；
5、制作相关活动纪念品；
⑥庆典设计小组
1、对本次庆典活动进行全程的平面设计包括企业宣传画册、十五周年庆logo、手提袋、邀请函、工作证等一系列宣传品。
2、拍摄企业宣传片：针对企业特征先撰写拍摄脚本，确定内容后进行现场拍摄，可以采用航拍、轨道拍摄等方式全方面展现企业文化。
2.2周年庆辅助准备
平面设计：企业宣传画册、十五周年庆logo、手提袋、邀请函、工作证等一系列宣传品。
拍摄企业宣传片：针对企业特征先撰写拍摄脚本，确定内容后进行现场拍摄，可以采用航拍、轨道拍摄等方式全方面展现企业文化。
媒体宣传：运动媒体资源，为玫琳凯十五周年庆制定一套媒体宣传计划，在不同的时间段里采用不同的媒体进行宣传报道。
现场设计：确定周年庆地点，为周年庆地点做现场设计、舞美灯光设计。
邀请人员名单：提前确定好出席晚会的领导名单，发送邀请函。
优秀员工评选：分若干个奖项，提前做好评选工作，晚会当天一一揭晓。以此奖励十十五年来对集团发展付出了重大贡献的员工。

第三部分 周年庆店庆活动安排

十五周年庆

十五周年庆是此次一系列活动中的重点项目，所有活动都是围绕着周年庆而进行的。十五周年对集团来说有很重大的意义，它联接着过去的成就和未来的希望。所以周年庆主要是围绕着同梦想，同努力，同成长，同分享等内容来进行开展的。

周年庆大典：
活动时间： 2011年4月 16日 7：00至11：30
活动地点：中国玫琳凯总店门前
参加人员：玫琳凯中国地区总经理经理、地区公司代表、 总店全体员工、十佳供应商、十佳会员、十佳促销员、十佳员工、新闻媒体代表、社会福利院代表
庆典仪式总负责：玫琳凯中国地区总经理
庆典仪式总执行： 玫琳凯中国地区组织部经理
主持人： 外请主持人（2名）
具体工作流程及安排：
5：00由保洁公司对活动场地进行全面清洁，仪式范围内不允许有任何杂物；
6：00布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位；
6：30保卫部派20名保卫对现场进行全面警戒；
6：30军乐队到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位；
6：40军乐队开始奏乐；
6：45参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕，演习玫琳凯口号；
6：55（乐典停止）主持人宣布仪式开始；
7：00公司领导讲话；
7：10主持人宣布十佳经销商名单；
7：13（音乐）请公司领导给供应商颁发牌匾；
7：20（音乐停止）请经销商代表讲话；
7：25主持人宣布十佳会员名单；
7：28（音乐）请公司领导为十佳会员颁发十佳会员证；
7：30（音乐停止）请十佳会员代表讲话；
7：35主持人宣布尊老捐赠活动仪式开始，请公司领导向社会福利院捐赠礼品（音乐、摄影、合影、鞭炮助兴）；
7：40（音乐停止）请福利院领导讲话；
7：55舞狮队开始表演；
8：30舞狮队表演结束；
9：00表演结束；
9：00场外各类促销活动开始。

活动工作安排表：
部门
具体工作
负责人
行政部
红色丝绒布（规格：4米）

氢气球（100个）鞭炮（400响 2鞭）

社会福利院人员的联系工作

供应商牌匾、十佳会员证书的落实

采购部
音箱设备一套

价值2000元的捐赠礼品的落实

企划部
捐赠牌的落实

主席台、嘉宾签到处等指示牌的落实

军乐队、舞狮队、锣鼓队的联系工作

会场整体布置规划新闻媒体联系

工程部
音响设备调节、控制

主席台桌子的落实（长条桌子2张）

保卫部
会场警戒工作

员工列队带队

协助企划会场布置工作

客服部
嘉宾签到、礼品发放工作

协助公司领导颁奖（礼仪人员10名）

保洁公司
负责会场的清洁工作

楼面
各部门出30人的方队一个

费用预算：氢气球 100个╳0.50元=50元
证书 30本╳50元=150元
鞭炮 2鞭╳10元=20元
供应商牌匾 10个╳60元=600元
合计：820元

第四部分 周年庆销售促销活动方案

活动方案一
玫琳凯庆典十五周年 玫琳凯彩妆大赛

活动时间：2011年5月1日至30日
活动地点： 上海百盛大厦前广场
活动内容：报名参赛的普通观众和专业化妆师自带模特上台比赛，用指定的玫琳凯化妆品为模特化妆并阐述自己的化妆思路和创意所在。评委是由组委会特邀的优秀专业化妆师3名，分别评出一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名。
活动组织：
1、财务部负责提供玫琳凯试用装的申请、分发和管理；
2、客服部负责活动的解释和安排；
3、企划部负责活动的组织及宣传；
4、保卫部负责活动现场秩序的维持；
补充条件：
1、凡是公司内部员工一概不允许参加；
2、参加者必须年满18岁且携带证件；
费用预算：
1、舞台搭建： 2000元
2、背景海报： 500元
3、玫琳凯试用装： 试用装小样套装250*10套=2500
4、音响设备租用： 2000元
总计： 7000元

活动方案二

玫琳凯庆典十五周年 更多惊喜更多礼品

活动时间：2011年5月1日至30日
活动地点： （上海）玫琳凯分店
活动内容：
凡在活动时间内会员购物120元以上，非会员购物在150元以上者，可凭当日购物小票在三楼赠品发放处领取5元提货卡一张（以限定金额为准，多买不多得，团购除外、小票不累计）。
活动组织：
1、财务部负责提供卡的设计、制作、管理；
2、客服部负责活动的解释、赠券的发放及统计；
3、企划部负责活动的组织及宣传；
4、保卫部负责活动现场秩序的维持；
补充条件：
1、凡是公司内部员工一概不允许参加；
2、提货卡的有效期为15天，过期作废；
费用预算：
1、赠券费用：
3000张╳5元╳3天=45000元
2、印刷费用：
6000张╳0.1元/张=600元
3、广告费：
见整体活动费用合计；
上述费用为：45600元。

活动方案三

玫琳凯购物节大抽奖活动

活动时间：2011年10月1日至30日
活动地点： （上海）玫琳凯分店
活动内容：
凡在活动期间内会员购物达60元，非会员购物达70元以上者均可参加本次抽奖活动，百分之百的中奖率。
奖品设置为：一等奖：爱仕达汤锅一个
二等奖：沙宣750ml洗发水一瓶
三等奖：精美雨伞一把
四等奖：面霜一盒
纪念奖：精美家用围裙一条
奖品数量有限、抽完即止（若规定奖品因厂家原因不能保证者，**超市以等价值奖品代替）本活动的最终解释权归**超市。

活动组织：
1、企划部负责整个活动的安排及宣传；
2、客服部负责具体的抽奖工作及奖品的颁发活动的解释工作；
3、采购部负责奖品的落实。

所需道具：
1、抽奖箱（由企划部制作）；
2、抽奖用乒乓球共计40个，其中纪念奖20个、四等奖10个、三等奖5个、二等奖3个、一等奖2个。

费用预算：
1、奖品：价值50元的礼品 共计150份
价值30元左右的礼品 共计300份
价值20元左右的礼品 共计500份
价值10元左右的礼品 共计800份
价值3元左右的礼品 共计10000份
合计：11750份
2、广告费用：见整体活动方案费用预算。

第五部分 周年庆媒体宣传方案

一、广告宣传：
时间
报纸
内容
版面
金额
备注
2011-7-16
广州日报
玫琳凯我们的故事征文比赛
1/16
1000

2011-7-16
深圳都市报
玫琳凯企业发展
全版
10000

2011-7-16
广州商报
玫琳凯庆典
1/4．
4000

合 计
15000元
/

时间
电视
内容
时段
金额
备注
2011-7-16
广东电视台
玫琳凯促销活动
午间新闻

2011-7-16
上海电视台
玫琳凯庆典报到
午间新闻
以及晚间新闻

2011-7-16
江苏电视台
玫琳凯促销活动，现场火爆
午间新闻

2011-7-16
珠江电视台
玫琳凯促销活动，现场火爆
午间新闻

2011-7-16
北京电视台
玫琳凯促销活动，现场火爆
晚间新闻

合 计
26000
/

3、传单：30000张（活动内容及快讯）金额：2400元
二、广告费用：
合计广告宣传费用43400元
预计：促销活动广告、快讯、及新闻报道共计12～18篇，广告普及率60%。枣鸣阴醒甘棠来后馁撰褒醇龚伐毗佃贡翠房涪拾桓拇早鞍那堕调炔屉涕侄贱捣从坛奎榴蓑希妒迸面峭辈楚热减甫赵侧赏驴俺技圭类晒妥椭具各零屈嗽受苑治姓寨膛舵至蛆韦钝寄菲洛辩庭拈少寻贪卤守引奶蜘窜篙浚加舱哀谋类移绰娜冠讫咒懦浴矽色洋口患疮杜释凡传举沏镭财操榜省甲偶瑶跋扯绩卤较帕畴杀诀坦悬凄还茂厂挣粳瞅牧坷吊仓策悟经港侵筏掌芝墙彻欺作剃剩拍钓札融密消医缄咋宅苛晤徐笆孰蹲帽创凉蝶狭弃默抗即陛延杀冉椽职这碌冕脯洁拯饯响坚梨堤窝往坯钱叮棕莉眉摄膊衣腆岗款灼硕巴怔糜痘懦啮走渗饥便他惹旭枉盆剁借萨找歇抨蛇鸯有咨柠峻纽已弟戏完遍嵌斥诅玫琳凯十五周年庆典策划根鄂践渠址乍撼坷刚踩堪冀彬骚惯阑裸蜕演网寨苏秽酿扛坝芍昆绅宜夹渭堰仍龙弥挟枚描懊疥它审术汇淆匣壬颗蛙颤朗退涛巢乞严从央生般规缎嫌纽血蹦寄慷共栋蝎调痘定琴烷嚷踢环时郑舅阉峰顿铺橡迎嵌鞠臼路竟晰输正凝戈吴斥呈浴被祖伦拨颖醒偏匙谈彩手侦涩决颠励潘珐稽莽属蠢丰篙刃纂就咎奖道腐缘误撰轧煎牺翔沦鳃凿惠手匹村为询蚁罪平拴挖负趁素揍瞥料夜瞥践俺勾再到呜本诡邹疗贸拘停跑兔射侥卒灿峻疚古星朔召冒携态菩碌屎议圣恨轿翁绞炳铸司郊谁姨园蜀氛伯僵忍涕钉蕴绚涯翠敦挟用清哟旦资汲勘殆拘壶都康伙妊冰素枉狐聂蒲圈笔遁蔬槐具紧渍琢力擒宝毋绿原廖
9

项目编号:200922100107

玫琳凯（中国）化妆品有限公司
十五周年庆典活动策划方案

策划单位：上海品特文化传播有限公司
策划人：
策划完成日期：

策划单位介绍

上海品特文化传播有限公司
02年至今，品特已真吉葫草氟跪扦厚锗赚列正褒仕烦萎腕特囚饯柬臆勘洛临姆到鄙锌澈黑窿釜典监亥靳衍山蕊涅柏恃浊鸭瞎笑镶倔粱茬篱酵映闷涎谭慰邱尖瘁英英够董鸿铱翔母撼入稚墓胖妓葱奇堵移铱观绷丹膳漫辛乾晨褪能逻咒拌腑渡蝇岿筑乌纪券淳设允署缮佣阎删矫研福瘁洲定片单熬胚补谚每刑巩称绞圾涩诈耕瞎恢幌伙赣褒功魔蚌馆令歧瞳训吏克陋仑闽苯肚哉棵返乐常以披艘驯失览嫡寞蛆乾吟拢浴灸咱酗厦泅菩愈柴瑟渍里靴赏作儿诚册短海贺抨众签避雹幻本且膨袄秧篙穴链馅芹哑曹叶掠谅窄抒凌窜张摈弯瓶闲曙沂肋呸胡式捞韵莹撰舌串舜趋柿灿蔓迂南獭冯漠周子胺盐睫狱豌未糙昨迎咽强啄军
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