有关对于竞争优势和竞争战略的深刻体会学习资料.doc

有关对于竞争优势和竞争战略的深刻体会精品资料读书报告题 目：有关对于竞争优势和竞争战略的深刻体会学生姓名：学 号：所在学院：皖西学院经济与管理学院专业班级：届 别：2013 届指导教师：目 录二、前言1三、作者简介1四、心得评论2五、结论4参考文献：4（美）竞争优势迈克尔波特著 华夏出版社 2005年8月4（美）竞争战略迈克尔波特著 华夏出版社 2005年10月HTTP:/BAIKE.BAIDU.COM/JAVASCRIPT:VOID(0)4孙子兵法孙武著4（中）经济全球化与发展中国家的发展HTTP:/BAIKE.BAIDU.COM/JAVASCRIPT:VOID(0)郭宝宏著 经济管理出版社 2003年1月4（中）世界经济史HTTP:/BAIKE.BAIDU.COM/JAVASCRIPT:VOID(0)高德步、王珏著 中国人民大学出版社 2005年7月4仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢5有关对于竞争优势的深刻体会及所见所想学生：刘静（指导教师：）（皖西学院经济与管理学院）内容提要：竞争优势阐述了企业可以选择和推行一种基本战略以创造和保持竞争优势的方法。它论述了竞争优势的不同类型成本和歧异与企业活动空间之间的相互作用。用于判定竞争优势和寻找方法以增强竞争优势的基本工具是价值链。它将企业划分为产品的设计、生产、营销和分销等互相分离的活动。企业活动的空间，称之为竞争景框，通过其对价值链的影响面对竞争优势发挥着强有力的作用。闸述狭窄的景框（目标集聚）如何通过调整其价值链来创造竞争优势，宽广的景框如何通过开发利用服务于不同细分市场、产业或地理区域的价值链之间的相互关系来增强竞争优势本书在论述竞争优势的同时，也增强了实干家分折产丛和竞争时手的能力。关键词：成本和歧异 竞争景框 价值链Abstract：The competitive advantage of the enterprise can choose and implement a basic strategy in order to create and maintain a competitive advantage. It discusses the different types of competitive advantage, cost and differences, and the interaction between business activity space. Used to determine the competitive advantage and seeking ways to enhance the competitive advantage is the basic tool of value chain. It will be divided into product design, production, marketing and distribution of separate activities such as. Business activity space, called JingShu competition, through its impact on the value chain in the face of competition advantage plays a powerful role. View of narrow box (target agglomeration) how to adjust the value chain to create competitive advantage, and the broad view box how to through the development and utilization of services in different market segments, industries or geographic area of the relationship between the value chain to enhance competitive advantage in this book of competitive advantage at the same time, also enhanced the doer cent fold bundle and competition ability. Keywords：Cost and differences Competitive Scope The value chain二、前言优势，何谓优势？战略，何谓战略？每个企业都会有许多优点或缺点，任何的优点或缺点都会对相对成本优势和相对差异化产生作用。成本优势和差异化都是企业比竞争对手更擅长因应五种竞争力的结果，竟争是企业成败的关键。竟争决定对企业经营业绩有所贡献的各种活动是否适当，例如刨新、有 凝聚力的文化或者有效的实施。竟争战略是要在竟争发生的产业宏观平台上追求一种理想的竞争地位。竟争优势旨在针对决定产业竞争的各作用力建立有利的、持久的地位。然而战略的本义是对战争的谋略，引申义是谋略。谋略是大计谋，是对整体性、长期性、基本性问题的计谋。竞争战略是对竞争的谋略，发展战略是对发展的谋略，什么战略就是对什么的谋略。三、作者简介迈克尔波特（Michael E.Porter，1947）他是哈佛商学院的大学教授（大学教授，University Professor，是哈佛大学的最高荣誉，迈克尔波特是该校历史上第四位获得此项殊荣的教授）。迈克尔波特在世界管理思想界可谓是活着的传奇，他是当今全球第一战略权威，是商业管理界公认的竞争战略之父，在2005年世界管理思想家50强排行榜上，他位居第一。1983年被任命为美国总统里根的产业竞争委员会主席，开创了企业竞争战略理论并引发了美国乃至世界的竞争力讨论。他先后获得过大卫威尔兹经济学奖、亚当斯密奖、五次获得麦肯锡奖，拥有很多大学的名誉博士学位。到为止，迈克尔波特已有十四本著作，其中最有影响的有品牌间选择、战略及双边市场力量（1976）、竞争战略（1980）、竞争优势（1985）、国家竞争力（1990）等。 迈克尔.波特（Michael E.Porter）是当今全球第一战略权威，被誉为“竞争战略之父”，是现代最伟大的商业思想家之一。迈克尔波特对竞争情有独钟，他的第一部广为流传的著作是1980年出版的竞争战略（Competitive StrategyTechniques for Analyzing Industries and Competitors），这本书如今已再版63次，它改变了CEO的战略思维。作者在书中总结出了五种竞争力：它们分别是行业中现有对手之间的竞争和紧张状态、来自市场中新生力量的威胁、替代的商品或服务、供应商的还价能力以及消费者的还价能力，这就是著名的五力模型。四、心得评论 这本书是由作者将核心内容分成了四个板块娓娓道来。在第一版块中作者详细地描写了在如今的经济环境中的竞争优势都哪些类型以及企业该如何能够获取属于自己的竞争优势。第二个版块讨论了产业内的竞争景框及其对竞争优势的影响。第三个版块同时也是最重要的板块中讲述了一些竞争产业的竞争景框，公司企业的战略如何对业务的竞争优势做出有效地推动。第四个版块进一步加强了作者对竞争战略全面的理解，其中包括处理不确定性因素和保护竞争优势所占的地位的方法.，也就是说如何才能让自己的企业在这个充满竞争和机会的经济全球化的环境里保持自己的经济地位和固定的资金流动。我在读竞争优势和竞争战略时，我始终觉得这本书最引人入胜的是对竞争对手的分析部分。谈到竞争对手，往往就想着如何针对它，然而波特认为，竞争对手分为不同层次，要进行分层次对待，而对于这样不同层次的对手，我们本身也要分层次对待，最理想的就是田忌赛马一样，用最节省的资源博取最丰厚的利润。突然想起一句古话：对症下药。对于不同的经济环境和遭遇，我们都不能自乱阵脚，所谓策略，就是针对其弱点利用自己的优点猛追猛打，有点像两军对垒的感觉，所谓知彼知己，百战不殆。进入二十一 世纪，以美国为首的发达国家和以中国为首的发展中国家的经济转入了高速发展的时代。在同一卖场上销售不同品牌的同类产品，售前、售中、售后服务都像是如出一辙。消费者难分优劣，市场竞争日趋激烈。良好的竞争优势成为企业战胜对手，立足市场的有效保障。在这一残酷形势下，全球营销战略相应发展出了许多新气象，首先引人注意的是整合竞争优势，有人称之为现代企业新战略，21 世纪的营销革命。而CSR（Corporate Social Responsibility），即公司社会责任，是近年来西方国家企业界日益受到重视的一项营销功能。根据埃文斯和伯格曼的观点，市场营销的最后一项功能是决定如何才能最好地承担公司的社会责任。现在，这一观点在发达国家企业里得到了充分的运用。而且研究人员开始将整合竞争优势与公司社会责任联系在一起。本文即是着重研究这两个最新最前沿的话题，从而为新世纪企业营销提出一些新的建议。经过这本竞争优势的阅读，我对企业的竞争有了新的认识，竞争优势阐述了企业可以选择和椎行一种基本战略以创造和保持竟争优势的方法。它论述了竟争优势的不同类型成本和歧异与企业活动空间之间的相互作用。好的竞争对手能够强有力地帮助我们实现许多的战略目标，增加你的持久竞争优势，并且改善你所处的产业结构。就好比麦当劳和肯德基这样同类型的白炽化的角逐，最成就了两个世界数一数二的餐饮业巨头。然而在以前的美国，人人皆知的汽车公司就是福特，在80年代里，家家户户都有车，人人买福特，因为福特车很便宜。然而福特公司很奇怪，它喜欢给员工的高待遇，让他们有更美好的生活，可是福特公司犯了一个大忌，他依旧制造很便宜的车，在这个经济水平不断上升的环境里，福特终于失去了自己的竞争优势。 其次，想努力使自己成为对手的好竞争对手也很重要，关键是大家要遵循游戏规则，要有可沟通性和目标温和性。现在我很理解为什么一些发达的资本主义国家那么注重反垄断，那么推崇行业协会的作用，就在于他们希望每个行业都有好的结构和好的竞争对手。让自己在市场的激流中既做伯乐又做对手。现代管理理论自诞生以来，似乎一直在追踪管理实践的热点。从把人当成“经济人”的科学管理理论。到把人当成“社会人”的行为理论，再到重视人的作用的“复杂人”的组织文化理论等，都在强调管理实践中凸显出来的某一所谓重要方面。毫无疑问，管理理论的这些进展具有重要的理论和现实意义。但是，如果真正回到管理的实践中去看，这些理论其实都是需要的，都在发挥着作用。在实践中，并不因为提出了行为科学理论而不承认科学管理理论的作用，也不因为提出了组织文化理论而忽视行为科学理论的作用，只是在不同阶段有不同的侧重和组合而已。因此，有必要提出一种框架，将这些理论统一在这样的框架中。况且这里所提出的“企业竞争管理模型”就是这样的一种尝试。在这一框架中，我们把企业管理问题视为一个系统来看待。这就意味着，我们不仅要面对现代管理理论所关注的战略、文化等问题，也要面对传统管理理论所论及的人、财、物运用效率等问题。后者不会因为前者的出现而消失，只是退为相对次要的地位。需要指出的是，这种“退位”并不是绝对和永久性的，对于一个特定企业而言，在一定的条件下，次要矛盾完全有可能转化为主要矛盾。因此，只有把它们纳入到一个同样的框架之下来管理，才能更好地把握问题的动态和统领问题的全局。对于战略，五种竞争作用力主要包括：进入威胁、同行业竞争者、客户谈价能力、供应商谈价能力、替代威胁。五种力量模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。五种力量模型确定了竞争的五种主要来源，即供应商和购买者的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代品的威胁，以及最后一点，来自目前在同一行业的公司间的竞争。一种可行战略的提出首先应该包括确认并评价这五种力量，不同力量的特性和重要性因行业和公司的不同而变化。在波特看来，竞争优势是所有战略的核心，企业要获得竞争优势就必须做出选择。三大基本战略让许多企业找到了依据。但在具体的应用中，要注意适可而止，当只剩下价格竞争一种途径时，就要适时的退出了。IBM把个人电脑业务卖给联想，飞利浦和西门子都在大幅度的裁减手机、数码和家电业务，也都是处于同样的目的。企业最大的问题就是在追求成长的同时，往往让自己的独特性变得越来越模糊，而成本和专一也都抛之脑后，从而最终损害到自身的竞争优势。事实上，这种情况往往很难避免，因为高速成长本身就意味着暂时的成功，而成功的企业又往往难以面对各种诱惑。这个时候，如果战略上决策失误，就会满盘皆输。价值链“价值链”这一概念最初由波特于1985年提出，他认为“价值链”是企业生产、营销、财务、人力资源等方面有机整合形成的一个相互关联的整体。在这一整体中，企业的产、供、销形成一个环环相扣的链条，各环节既相互关联，又各自具有处理资金流、物流和信息流的能力。波特将企业价值活动分为5种主要活动（内部后勤、生产作业、外部后勤、营销和销售、服务）和4种辅助性活动（企业基础设施、人力资源管理、技术开发、采购）。波特认为运用价值链进行战略规划和管理，可以帮助企业构筑核心竞争力，以获取并维持竞争优势。 我很佩服迈克尔波特，我在读这本书的时候总是觉得他是不是读过孙子兵法之类的书，我错觉以为他不仅仅是个经济学家，更是个在经济里的军事战略家，“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”的思想充分地在他的这本竞争优势以及竞争战略里充分地体现出来。五、结论成本的构成及成本驱动因素、差异化战略的实现和防御战略我确实觉得很有趣。虽然这是本纯经济学的书，但是我在阅读之余还是忍不住与日常生活做个比较，从中还是感悟到了许多经济学之外的东西，好竞争对手的理论自然和实际生活有许多联系，防御战略对应对生活中遇到的挑战也不无助益，而从竞争优势这个大题目本身也可以联想到个人优势的产生与维持。然后这可以给我们一个启示：万物都有一个联系，在不同的生存环境可能都存在一个法则，然而我们在这个法则里可以迅速遵循一种规律，可以占尽竞争优势，正所谓的“天时地利人和”了吧。参考文献：（美）竞争优势迈克尔波特著 华夏出版社 2005年8月（美）竞争战略迈克尔波特著 华夏出版社 2005年10月 孙子兵法孙武著（中）经济全球化与发展中国家的发展 经济管理出版社 2003年1月（中）世界经济史 中国人民大学出版社 2005年7月 (美)牛奶可乐经济学罗伯特弗兰克著 闾佳（译） 中国人民大学出版社 2008年1月