2021政府抖音运营方案.pdf

Your textYour textYour text抖音运营政务短视频号托管Yichun Federation of Trade UnionsTextTittleHere2022抖音运营01.项 目 背 景 概 述02.案 例 解 析 参 考03.账 号 运 营 方 针04.未 来 规 划 制 定Your textYour text01项 目 背 景 概 述Your textYour text账号类型定位账号类型定位T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p政务新媒体则是作为移动互联网时代，党和政府联系群众、政务新媒体则是作为移动互联网时代，党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的一条服务群众、凝聚群众的一条重要渠道重要渠道“政务新媒体政务新媒体的诞生的诞生”概 述 简 介概 述 简 介划 分 定 位划 分 定 位体分为两大类型：一类是按照行政级别：分为国家级、省市级和区县级。二是按照行业系统：分为公安、消防、检察院和法院四类而我们是属于省市级政务新媒体短视频号。传播信息、塑造形象、宣传引导、关爱大众、发展经济、创造价值1.移动互联网时代下将党、政府、群众凝聚一体的重要渠道2.将加快转变政府职能、服务型建设3.正确引导网上舆论、构建和美的网络空间4.探索社会治理新模式、提高社会治理能力思考：思考：1.1.我们做抖音号的类型是什么？我们做抖音号的类型是什么？2.2.我们做抖音号的功能包括什么？我们做抖音号的功能包括什么？了 解 功 能 及 划 分了 解 功 能 及 划 分T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pYour textYour textTWOTWO思 想 战 略 指 导思 想 战 略 指 导ONEONE融 创 发 展 计 划融 创 发 展 计 划网 络 思 想 整 顿网 络 思 想 整 顿T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p将落 实 规 范 形 成落 实 规 范 形 成T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p持续提升政府网上履职能力，持续提升政府网上履职能力，Your textYour text“实施及 时 传 递 发 布 权 威 信 息，收 集 并 利 用 海 量 分 发 等 优 势 增 加 其 信 息覆 盖 率，便 于 让 群 众 第 一 时 间 接 收 到 真 实 有 效 的 正 确 政 策 信 息信息 传 播信息 传 播官 方 发 言 与 群 众 实 时 互 动，凭 借 自 身 的 特 点 起 到 宣 传 引 导 作用,，激 发 正 能 量 的 社 会 传 递 并 筑 起 线 上/线 下 官 民 一 家 亲 的和 美 社 会 关 系引 导 群 众引 导 群 众秉 着 以 民 为 本 的 核 心 出 发 点 丰 富 政 民 沟 通 的 有 效 渠 道，线 上为 互 联 网 用 户 提 供 政 务 服 务，有 利 于 线 下 让 民 众 更 加 容 易 并并 配 合 政 务 日 常 工 作 开 展公 民 互 动公 民 互 动账号存在意义账号存在意义T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p总 结：总 结：第 一 时 间 发 布 权 威 信 息第 一 时 间 发 布 权 威 信 息 安 抚 大 众安 抚 大 众传 播 社 会 正 能 量传 播 社 会 正 能 量 建 立 官 民 之 间 的 同 心 圆建 立 官 民 之 间 的 同 心 圆提 升 政 务 效 率 塑 造 城 市 形 象提 升 政 务 效 率 塑 造 城 市 形 象 公 民 互 动公 民 互 动Your textYour textYour text于是，我们将为了于是，我们将为了更加深入的了解群更加深入的了解群众需求并贴近大众众需求并贴近大众生活生活.预 备 打 造 一 个围 绕 国 家 国 际 大 事、聚 焦 社 会 传 递 正 能 量、全 方位 塑 造 城 市 形 象、自 然 生 态、人 文 历 史 来 反 映 当地 生 活 三 个 核 心 方 向 的 政 务 短 视 频政 务 短 视 频 抖 音 号”“整合全新推出整合全新推出T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p02Your textYour text案 例 解 析 参 考解析热门解析热门IP IP风向风向换位分析融合数据寻找规律制定方针1.收集抖音人气排名且具权威代表性的不同类型短视频账号进行解析参考2.找出不同风格中的相交共同点并进行总结3.将内容交互融合后开始制定属于自我的IP风向收 集 近 期 热 点 头 条 信 息收 集 近 期 热 点 头 条 信 息T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pYour textYour text推荐理由：家事国事天下事，众所周知粉丝获赞：1.4亿，获赞12.6亿风格评价：国家重大改变事件信息报道呈现，以“让短视频有品、有格、有情、有趣”为情感基础。让大家认识到了反差萌下可爱又可敬的国家代表发言人，所以这也是该抖音号粉丝多人气高的原因。抖 音 总 人 气 排 行 榜抖 音 总 人 气 排 行 榜 NO.1NO.1大 佬大 佬T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p标 签：时 事 共 享、家 国 情 怀、反 差 人 设Your textYour text风格总结：陈翔六点半是全网第一创意爆笑迷你剧，有灵活的场景和固定的时长，家庭幽默录像式的小情节短剧，无固定演员固定角色具有鲜明的网络特点，每集均有至少一个笑点，时长均不超过一分钟，由一到两个情节组成，节目拍摄上采用的是高清实景拍摄，力求每一集的笑点都能淋漓尽致的表现出来，有一种很强的屌丝文化气息。后期制作上，声音通过特殊处理而有区别于传统的影视作品，形成了独特的声音设计风格，增加了许多的喜剧色彩元素。“陈 翔 六 点 半陈 翔 六 点 半抖 音 接 地 气 欢 乐 多 喜 剧 之 王抖 音 接 地 气 欢 乐 多 喜 剧 之 王T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p推荐理由：艺术来源于生活推荐理由：艺术来源于生活粉丝获赞：粉丝获赞：6260.56260.5万万获赞获赞7.27.2亿亿标 签：生 活，解 压，搞 笑，共 情粉丝获赞抖 音 文 案 套 路 界 网 红 鼻 祖抖 音 文 案 套 路 界 网 红 鼻 祖T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p手法借鉴1.拥有专业度、美观度、冲击感的主页，首先给用户一个非常好的第一印象2.围绕实时跟进当下热点内容3.开篇：前30秒将会制造一个悬念点；中场：会有意识的去控制转折点，在一个转折结束后会有逻辑代入引入新的悬念点结尾：最后会根据内容作一个延伸升华主题，首位呼应。推荐理由5031.3万，获赞10.1亿属 影 评 界 黑 马，三 年 涨 粉 5000W，学 习其 对 当 下 热 点 内 容 的 快 速 反 应 和 文 案 内容 创 作 套 路标 签：精 美，独 特，新 颖，娱 乐抖 音 二 次 元 治 愈 系 高 智 慧 课 代 表抖 音 二 次 元 治 愈 系 高 智 慧 课 代 表T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p推荐理由：懵懂无知的小孩子与深谙世事的老和尚的CP设定，让几十秒的短视频直抵人心。粉丝获赞：4751.5万，获赞2.5亿借鉴手法：1.“知人情冷暖”动画IP形象2.文案内容短、精、走心3.智慧型悟道、俯视型参禅、哲学性温暖标 签：二 次 元，智 慧，走 心，治 愈Your textYour textONEONE围 绕 市 政 单 位 日 常 工 作 安 排 及 落 实 部 署Your textYour text定 位 总 结 视 频 结 构定 位 总 结 视 频 结 构T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pTWOTWO围 绕 民 众 需 求 及 时 传 递 相 关 信 息 发 布 内 容THREETHREE围 绕 社 会 现 象 挖 掘 痛 点 放 大 人 性 是 非 观三大方向和三个风格三大方向和三个风格三 大 不 同 方 向 的 短 视 频 产 出三 大 不 同 方 向 的 短 视 频 产 出三种不同风格的短视频内 容：三种不同风格的短视频内 容：真实性、需求性、争议性Your textYour text03账 号 运 营 方 针Your textYour text账号成长账号成长搭建政务抖音号完整体系，全方搭建政务抖音号完整体系，全方位的账号设计，从零包装到网红位的账号设计，从零包装到网红账号，所有功能开启。账号，所有功能开启。运营内容运营内容账号策划定位，数据分析汇报，优账号策划定位，数据分析汇报，优化账号权重，养号，评论及粉丝互化账号权重，养号，评论及粉丝互动管理动管理托 管 运 营 服 务 内 容托 管 运 营 服 务 内 容T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pONETWO 3 6 0 度 无 死 角 全 方 位 运 营 托 管 模 式Your textYour text布 局 定 位布 局 定 位视觉、属性、体感制 定 运 营 战 略 计 划 部 署制 定 运 营 战 略 计 划 部 署T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p精 选 内 容精 选 内 容推 广 发 布推 广 发 布创 作 剪 辑创 作 剪 辑根据单位日常工作安排及群众需求进行量身打造矩阵如下：原创视频+非原创视频反差组合输出模式严格筛选视频镜头的清晰美观度与时长范围，确保拍摄视频与文案脚本输出方向一致选择每日用户活跃的高峰期进行发布作品，保证定期的视频更新，提前准备好每一个视频的“神评”，积极回复与粉丝互动ONE.直接用市政单位载体名称作为短视频账号名托 管 运 营 账 号 名 称托 管 运 营 账 号 名 称T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p优点.具有直接性和代表性TWO.选择可以一针见血明确视频风格的视频账号名对视频内容存在局限性吸引体质外人员存在隔断阻碍缺点.优点.风格简单明了，容易吸引受众群体弱化了官方第一视觉传达效果品牌传播速度缺点.原创剧本原创剧本Your textYour text视 频 属 性 分 类 一视 频 属 性 分 类 一T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p专业演员专业演员连续剧情连续剧情内容新颖独家视频独家视频以“光”作为首选题材，从一开始的“相信，然后在读懂社会规则后选择“收集/丢弃”，最后的选择是“消失or存在”？作为参考内容，探索并发现目前社会所存在的黑色及灰色地域，含社会群众麻木现象、病态极端化人格分析、人性本善or恶话题争议组合而成的追光之路剧本。独家视频推荐一独家视频推荐一T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p“光光 ”剧本风格介绍：犀剧本风格介绍：犀利、代入、逻辑、利、代入、逻辑、是非观是非观简述：“我和XX下了个赌注，你问我赌什么？赌人性”每个人都有黑暗的一面我们站在光的对立面欣赏这个世界从黎明到黑暗的转变你会选择被黎明同化还是被黑暗吞噬？风 格风 格奇怪、指证、讨论收集“怪人、怪事、怪谈、怪癖、怪物”做成合辑，掀起一阵“怪”风，并针对怪风发起争议、话题、讨论。“怪怪 ”T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p独家视频推荐二独家视频推荐二简 述简 述大千世界，无奇不有收怪合辑，值得拥有Your textYour text负面情绪简述简述治 愈、美 好 新 世 界治 愈、美 好 新 世 界风格风格也 许 在 别 人 眼 里，生也 许 在 别 人 眼 里，生活 就 是 苦 苦 苦，但 是活 就 是 苦 苦 苦，但 是在 这 里，所 有 负 面 情在 这 里，所 有 负 面 情绪 都 可 以 开 启 反 转绪 都 可 以 开 启 反 转.T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p独家视频推荐三独家视频推荐三“幻幻 ”Your textYour text风格.轻松、解压、亲切简述.T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p独 家 视 频 推 荐 四独 家 视 频 推 荐 四“谈谈 ”Your textYour text1.家城市家园建设（科普型）2.国重大新闻发布（转载型）视频属性分类二视频属性分类二T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p3.民走访大众群众（采访型）4.心工会核心文化（介绍型）官 方官 方+实 事 报 道实 事 报 道Your text内容流程参考内容流程参考模板模板T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p内容部分内容部分时间轴时间轴时长时长内容类型内容类型形式形式文案文案表演需求表演需求配音配音画面效果画面效果素材素材开头0;00-01;00f1s封图静态图片：标题+实拍背景标题内容/封面模板正文01;01-10;15f10S内引导用户真人视频设问/逻辑思考演员配合情景对应自然化举动文案录音演员配合释放信息10:16-12:15f2秒切换过渡解答/12:15-15:25f3秒剧本高潮部分/演员表演音效添加特效音效模板经典台词演员配合文案录音动态表情包动态图结尾15:25-20:00f5秒动态图片/配乐表情包+背景音乐Your textYour text1.视频清晰度2.内容合理化3.画幅完整度创 作 剪 辑 标 准 规 划 要 求创 作 剪 辑 标 准 规 划 要 求T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p4.画面整洁度5.音乐匹配度6.文字同步性7.剪辑顺序感8.画风一致性9.结尾设悬疑Your textYour text月 度 视 频 产 品：月 度 视 频 产 品：15-20条年 度 视 频 产 量：年 度 视 频 产 量：180-240条账 号 更 新 频 率：账 号 更 新 频 率：每 周 4-6条账 号 发 布 时 段：账 号 发 布 时 段：中 午 11-13点、晚 上 17-20点账 号 内 容 结 构：账 号 内 容 结 构：原 创 视 频+非 原 创 视 频发布推广战略部署发布推广战略部署T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p吸 粉 数 量 预 估：吸 粉 数 量 预 估：一 年 之 内 预 计 达 到 X 万 之内 的 粉 丝 量群 众 好 感 增 加：群 众 好 感 增 加：大 幅 度 的 拉 近 并 增 长 群 众对 政 务 抖 音 号 的 好 感 值裂 变 模 式 开 启：裂 变 模 式 开 启：成 功 将 好 感 度 用 户 通 过 公域 流 量 池 引 入 私 域 流 量 并 完 成 流 量 裂 变Your textYour text04未 来 规 划 制 定Your textYour text探索期探索期数据测试寻找视频定位寻找视频定位打造打造与品牌调性与品牌调性一致的一致的内容产品内容产品寻找可持续的创作模式寻找可持续的创作模式按月设定目标粉丝计划增长期增长期内容优化内容优化形成内容矩阵，内容产出操作流程逐渐规范化，风格化、积累内容素材及精准触发有效吸粉细节更新不断优化考虑线上直播开展与其他品牌的合作稳定期稳定期账号成型账号成型保证优质内容的持续产出同时，实现裂变并不断加强吸粉能力,为品牌创新亮相升级同时赋能品牌传播价值未 来 发 展 路 线 规 划未 来 发 展 路 线 规 划T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p预计1-6个月左右预计6-18个月左右预计18-24个月左右Your textONE编剧编剧负责公会对接最新消息，编辑剧本内容及出作品TWO摄影摄影有一定的摄影经验加专业拍摄设备负责现场拍摄THREE出境演员出境演员符合脚本人物特性且具备好的解说能力、互动能力、上镜形象好（优先考虑有经验及自带流量属性的人士）团 队 运 作 及 人 员 配 备团 队 运 作 及 人 员 配 备T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p导演导演负责现场拍摄短视频内容的指导和改进场务场务负责准备每场短视频所需要的物料、服装、道具、及人员通知化妆师负责审核并搭配演出人员的服装及妆容并保证其人设与剧本人物输出保持一致Your text运营运营负责发布视频数量、内容规划、时间段的审核工作配音配音负责现场拍摄短视频内容的配音相关工作圈出部分为团队必要人员，详情可根据实际情况进行调整剪辑剪辑有专业的剪辑经验负责短视频内容的剪辑工作Your textYour text信息对接信息对接安排熟系工会运作的内部人员与我方进行视频拍摄前的内容要求等进行对接审核工作运营审核运营审核按月度按月度/或季度对账号托管运营相关的数据审核工作或季度对账号托管运营相关的数据审核工作日 常 相 关 配 合 工 作日 常 相 关 配 合 工 作T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i p流量输出流量输出有一定的传播流量分配给予到该账号Your textYour text视频产量视频产量1.1.月度短视频出品数量月度短视频出品数量预计预计X X条条/X/X万元万元2.2.年度短视频出品数量年度短视频出品数量预计预计100100条条/价格详谈价格详谈托 管 运 营 详 情 及 费 用托 管 运 营 详 情 及 费 用 T i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s hT i k T o k o p e r a t i o n t r u s t e e s h i pTHREEFOUR效 果 预 估：效 果 预 估：通 过 一 年 的通 过 一 年 的 引 流引 流+圈 粉圈 粉+裂 变 的 运 营裂 变 的 运 营 模 式模 式预 计预 计 真 实真 实 粉 丝 数 量 可 达 到粉 丝 数 量 可 达 到XWXW左 右 的 最 低 预 估 量左 右 的 最 低 预 估 量费用产生费用产生:人员费、场地费、车马人员费、场地费、车马费、道具费、服装费等费、道具费、服装费等Your textYour textYour text喜欢加个关注抖音线上托管运营Yichun Federation of Trade Unions