媒体融合发展中的小记者战略_杨自林.pdf

新闻前哨 2023年3月下传媒与社会三峡晚报早在 2 0 0 8 年就开展了小记者活动，建立小记者服务体系。如今，三峡晚报每年招募团员 3 0 0 0 余人。以小记者团为基础，三峡晚报在建设垂直新媒体、办好周刊特色、拓展经营渠道等方面积极探索，取得一定成效。截至目前，“三峡晚报天天向上”微信公众号用户达 7 6 万；教育周刊风靡中小学校园；军事夏令营2 0 2 2 年招募 1 0 0 0 余人，创下历史新高。一、开设专版，办好特色周刊2 0 1 6 年以来，三峡晚报在每周一期的教育周刊上先后推出“小记者”“暖新闻”“小记者作文”等专版。首先，每周会安排 1-2 个版的“小记者”专版，来展示前一周的小记者活动。以 2 0 2 0 年 7 月 1 3 日教育周刊6 版为例，标题为 3 0 名小记者“嗨”得不想回家了，就是对周末小记者夜宿海洋馆活动的具体报道，由两条消息加 5 张图片构成，板式清新活泼。在活动较为丰富的时候，晚报会根据活动内容以及版面设置要求，将“小记者”专版增加至两个版，充分展示当期小记者丰富多彩的活动。如 2 0 2 0 年 1 1 月 3 0 日，当期教育周刊的 6 版、7 版均为小记者活动，6 版为晚报小记者走进西陵交警大队，7 版为 晚报小记者探寻报纸生成的秘密，分别为小记者走进警营和三峡晚报印刷厂的体验。“小记者”专版既丰富了版面内容，又增加了与读者的互动。其次，开设小记者感言栏目，增强与小记者的互动。每周的小记者版，除开活动的报道之外，更重要的是刊登小记者感言。每次小记者活动结束后，会要求孩子们每人写 1 0 0 字左右的感言或活动体验，择优进行刊登。以 2 0 2 1 年 6 月 2 1 日为例，头条刊发 晚报小记者同上“小小篮球课”。当前体育成绩在中考成绩中所占比重越来越大，三峡晚报为此组织小记者进行体育训练。这篇稿件共刊发 3 篇小记者感言，孩子们各自讲述了自己学到了哪些篮球知识，以及有些什么体会，不但加强了自己对篮球训练的认识，还提高了写作能力。对于小记者在教育周刊上刊发的作品，三峡晚报还会给小记者发放稿费，由记者将稿费单送至学校小记者们的手中。这样充满仪式感的方式，给小记者很强的荣誉感，同时也是对小记者更大力度开展活动、促进写作的一种激励。再次，针对“暖新闻”开设专版，组织小记者参与活动，并在报纸上予以呈现。如 2 0 1 9 年 1 2 月 9 日“微心愿”版刊登的 花季少女与“软癌”抗争七年，最大心愿是回归校园，讲述一个 1 3 岁小女孩与病魔抗争的故事。此后的一周，三峡晚报立即组织小记者参与爱心互动，安排小记者走进病房，为小姐姐加油，并送去关爱。开设“小记者作文”专版。教育周刊每周会安排一期作文专版，每次刊发小记者作文 8-1 0 篇，由小记者先传给所在班级的老师进行修改，再由老师传给联系学校的记者，经过本报记者点评后，再进行统一刊发。以2 0 2 1 年为例，全年共刊发 3 7 期小记者作文版面，共刊发小记者作文 3 0 4 篇，涵盖全市近 5 0 所小学。年底，所有文章会进行网络展示，结合投票和专家评审，评选出年度优秀小记者作文，并进行奖励。这些小记者相关版面和栏目的设置，极大地丰富了教育周刊的内容，同时增加了与学校、老师及小记者们的互动与黏性，为小记者工作的顺利开展、小记者队伍的壮大奠定了基础。二、举办夏令营，拓展经营新渠道开展好小记者工作，举办活动是一大抓手。三峡晚报每周都会开展 4 场左右的活动，全年开展活动在 2 0 0场左右。每年的军事夏令营，是小记者工作最重要的一场活动。从展开招募到孩子们走进夏令营，前后时间跨度可以达到 3 个月以上。三峡晚报开办夏令营活动已有 6 年。三峡晚报夏令营活动主打军事品牌，在风景优美、气候凉爽的百里荒景区等夏令营基地，孩子们将度过 7 天严格的军事化管理生活，同时还将进行军事技能训练、野外拉练、感恩教育、露营、篝火晚会、野外 C S 对抗、观看马术表演等一系列活动。2 0 2 2 年夏令营，在原有的百里荒营地外，三峡晚报还拓展了荆门金色农谷、富裕山等新营地。为保证夏令营的专业性，三峡晚报聘请了退役团级军人，作为三峡晚报的总教官。每期的教官，全部由退役士官担任，三峡晚报还根据孩子们的特点，对这些教官进行统一培训后再上岗。夏令营每个排按照 2 0 人左右进行分组，除配备一名专业教官外，还配备一名生活教师。为方便统一管理，生活教师全部为报社记者或工作人员，对进入夏令营的孩子们，进行 2 4 小时生活服务，从各方面保证孩子们在营区这 7 天的生活和安全等。小记者是参加夏令营的主力军，针对小记者报名，三峡晚报会给予一定程度的优惠。夏令营开展 6 年来，媒体融合发展中的小记者战略杨自林欧阳慧76新闻前哨 2023年3月下传媒与社会影响力年年扩大，从刚开始的只在宜昌市场，到如今已经覆盖到湖北省各地。如 2 0 2 2 年，除了宜昌学员外，武汉、黄石、荆门、荆州等地的孩子也纷纷报名参加。以黄石为例，三峡晚报与当地专业培训机构合作进行招生。疫情前期，黄石地区每年会输送数百名营员。外地孩子不但可以在营区接受各种军事训练，还能依托宜昌独特的旅游资源，让外地孩子统一游览三峡大坝等风景区。多形式、种类丰富的活动，更是拓展了夏令营乃至小记者的品牌，提高了影响力。另外，夏令营每年招募的学员，也呈逐年上增趋势。以 2 0 2 1 年为例，总共招收营员 1 0 0 0 余人，来自外地的孩子就有 2 0 0 余人。每期的夏令营活动，三峡晚报还会专门拿出版面，对活动进行全方位报道。以 2 0 2 1 年 7 月 5 日 9 版为例，当期教育周刊头版，以 2 0 2 1“刀锋战士”夏令营开营 为题，整版报道了夏令营开营仪式，还配有“学员风采”小记者感言边条。2 0 2 1 年夏令营一共开展了 4 期，每期都用大量版面进行呈现。同时，夏令营还开设了“一封家书”环节，让营员与家长互相写家书，将优秀的家书刊登在报纸上，形成良好互动，丰富了夏令营的内容。2 0 2 2 年，夏令营活动给三峡晚报带来的直接收入达到近 2 0 0 万元。另外，根据夏令营取得的成功经验，三峡晚报正在筹办冬令营，并将根据宜昌近年来发展的滑雪等冰雪项目的兴起，拓展更多特色项目。通过夏令营等活动的开展，不但增加了三峡晚报小记者品牌的影响力，更是拓宽了媒体的经营渠道。三、借力发力，建好垂直新媒体在建设垂直新媒体方面，小记者工作起到了很大的作用。首先，每周的教育周刊，固定开设小记者作文专版，用于刊登小记者的作文，还会根据节点，每年都会进行数次以上的征文比赛。以 2 0 2 1 年国庆期间开展的“我们的祖国是花园”征文为例，一共征集到 2 0 0 0 余件作品，共吸引全市近百所学校的中小学生参与。这些征文，全部在公众号“三峡晚报天天向上”上进行展示，再组织大众进行投票互动。根据投票和专家评审结果，最终产生一、二、三等奖，部分优秀获奖作品还会在教育周刊上进行展示。根据时间节点，三峡晚报还开展了保护环境、节约用水和新春笑脸等多期征文活动。这些活动的开展，成为“三峡晚报天天向上”微信公众号增粉的重要途径。以2 0 2 1 年国庆期间开展的“我们的祖国是花园”征文为例，当次活动为“三峡晚报天天向上”增粉近 3 万。“三峡晚报天天向上”自 2 0 1 5 年开通以来，目前粉丝已达到 7 6 万，走在省内教育类微信公众号的第一方阵，这与多种小记者活动的开展密不可分。另外，三峡晚报 2 0 2 2 年还在湖北日报 A P P开通了小记者频道，每次小记者活动，都会第一时间在上面进行展示。各所小记者学校的校园新闻，将由新闻记者进行统一采编，刊发在小记者频道上。这不但给各所学校提供了新闻宣传服务，更能让小记者借助该平台，进行更加广泛深入的宣传推广。当前进入全媒体时代，具备全媒技能，是每个媒体从业人员所必备的。三峡晚报小记者部工作人员共 1 3人，为应对形势，所有人员进行了全媒技能培训。2 0 2 2 年初，三峡晚报组织所有人员进行了多场新媒体技能培训，内容涉及视频拍摄、制作和直播等各方面。小记者部借此机会，利用休息时间，全员进行了学习。随后，专门针对小记者工作开设的抖音号、视频号和直播开通，小记者部每名工作人员，需具备独立完成所有新媒体工作的能力。除此之外，三峡晚报还购置了全媒传播所需要的相关设备。2 0 2 2 年新学期开设的小记者新春第一课，工作人员具备的全媒素养派上了用场。2 月 1 9 日上午和下午，由资深记者授课的第一课，除开传统宣传模式，工作人员进行了全场直播。首场直播 1 个半小时，近两万人次观看。同时，工作人员制作的开学第一课短视频，同步在视频号上播发。有了这样良好的开端，今后每场小记者活动，都将按照直播、视频号、客户端和纸媒进行全方位展示。同时，将所有小记者部工作人员纳入全媒考核，从机制上落实到位。正是借助三峡晚报强大的全媒平台，小记者这项活动才能更加深入人心，形成品牌。同时，在当前媒体融合发展、经营转型过程中，更离不开这群小读者。教育类新媒体平台，需要小记者此类活动进行内容传播；小记者活动的宣传，更要借助全媒体平台。垂直新媒体与小记者工作，相互借力发力，形成强大的媒体融合矩阵。（作者均系三峡晚报记者）责任编辑：梁锋2022三峡晚报“刀锋战士”军事夏令营二期开营仪式77