内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设研究_赵丽丽.pdf

收稿日期:2 0 2 2-0 5-1 0基金项目:本研究受内蒙古自治区教育厅高等学校科学研究项目“内蒙古航空体育与旅游融合发展研究”(N J S Y 2 1 1 3 1)、赤峰学院一流学科建设及科研创新团队项目资助。作者简介:赵丽丽(1 9 8 2),女,副教授,就职于赤峰学院法学与商务学院,研究方向:旅游策划、旅游营销等。内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设研究赵丽丽(赤峰学院 法学与商务学院,内蒙古 赤峰 0 2 4 0 0 0)摘 要:文章对内蒙古旅游品牌建设情况进行了梳理,分析了内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设契机及必要性,并结合实际,对内蒙古航空运动品牌建设进行了研究,指出:探索航旅融合下打造“动感内蒙古”“时尚内蒙古”等高端草原品牌,对实现内蒙古旅游品牌价值提升有着重要的作用及意义。关键词:旅游产品;动感;时尚;品牌建设;内蒙古 中图分类号:F 5 9 2.7(2 2 6)文献标识码:A 文章编号:1 0 0 76 9 2 1(2 0 2 3)0 20 0 1 10 5 内蒙古地域辽阔,草原、森林、沙漠、河湖、温泉、湿地和民俗文化等旅游资源十分丰富,但内蒙古旅游产业领域存在的突出问题是旅游方式仍以观光为主,休闲度假严重不足,特色活动及项目有限,很难调动游客的热情,重游率低。在面对新疆、西藏、青海等地区的草原景区的市场抢滩中,竞争力差。现有旅游品牌体系在兼顾政治站位、行业前沿、方向引导方面有着巨大的作用,但针对中青年消费群体则创新不足。在探讨行业发展的同时,以“8 0后”“9 0后”的休闲度假群体为研究对象,精细挖掘其消费导向,探索新产品的落地,从而进行全新的、年轻的品牌打造,是对现有品牌体系的有力补充。1 内蒙古旅游品牌建设梳理1.1 政策依托型1.1.1“祖国正北方,亮丽内蒙古”新时代的旅游定位及品牌。2 0 1 4年春节前夕,习近平总书记视察内蒙古东部区三个盟市,慰问当地基层党员干部、福利院儿童,参加了冬季那达慕。后立足内蒙古独特经济社会条件和历史发展脉络,经过深入调研思考,习近平总书记对内蒙古长远发展提出清晰的战略指引:把内蒙古建成“我国北方重要的生态安全屏障”“祖国北疆安全稳定的屏障”“我国向北开放的重要桥头堡”。三个明确要求和定位,深刻阐述了内蒙古在全国发展大局中的战略地位,并给内蒙古提出了清晰的总体发展目标 “把祖国北部边疆这道风景线打造得更加亮丽”。内蒙古自治区旅游局重视旅游品牌塑造与建设,不断强化、完善、凝练旅游口号,2 0 1 5年,“祖国正北方,亮丽内蒙古”品牌形象口号唱响大江南北。同年冬季,由自治区旅游局以该主题举办的“内蒙古旅游万里巡回展”在石家庄、济南、南京、上海、福州、广州、长沙、武汉、郑州、太原等1 0个城市进行路演及专业推介,得到了广大游客和业内人士的认可和好评。1.1.2 “万里茶道”“一带一路”下的国际旅游品牌。“万里茶道”是中国继古代丝绸之路后在亚欧大陆兴起的又一条重要的国际商道。它南起中国福建武夷山,途经江西、安徽、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古等8个省份,穿越蒙古国,最终抵达俄罗斯圣彼得堡,全程近两万公里,涉及中俄蒙2 0 0多个城市。2 0 1 6年,内蒙古牵头成立了“万里茶道”国际旅游联盟,整合推出“万里茶道”旅游产品,打造“无国界旅游目的地”。内蒙古自治区文化和旅游厅已经建立了完善、系统的“万里茶道”品牌及产品体系;设计了“万里茶道”联盟和品牌标识;制作了中、英、俄、蒙4种文字的宣传片;印制 万里茶道 旅游线路折页和旅游画册;推出7条精品旅游线路;在呼和浩特、乌兰巴托两地设立“万里茶道”历史遗存标志碑,推动在后贝加尔边疆区设立“万里茶道”历史遗存标志碑。112 0 2 3年1月内 蒙 古 科 技 与 经 济J a n u a r y 2 0 2 3第2期 总第5 1 6期I n n e r M o n g o l i a S c i e n c e T e c h n o l o g y&E c o n o m yN o.2 T o t a l N o.5 1 61.1.3“黄河 几 字弯”生态文化品牌的新贵。黄河内蒙古段全长8 3 0 k m,约占黄河总长度的1/6,流经 7个盟市,即呼和浩特市、包头市、乌兰察布市、鄂尔多斯市、巴彦淖尔市、乌海市、阿拉善盟。推动黄河主题产品,有利于传承沿黄地区的文化脉络,展示沿黄地区的文化内涵和文化自信。内蒙古沿黄旅游大环线以“黄河几字弯”文化旅游风情为主题,选择G 6京藏高速、G 7京新高速、G 1 8荣乌高速、S 3 1呼准高速、G 1 1 0国道、S 3 1 4省道和S 2 1 8省道,串联黄河文化旅游带内核心的景区、旅游度假区和重点旅游城镇,打造一条集自然生态观光、文化休闲体验、沙漠休闲运动、城市避暑度假为一体的旅游环线。2 0 2 1年,自治区旅游局推出内蒙古黄河几字弯生态旅游季系列活动,并推出配套的旅游产品和服务,包括黄河几字弯生态保护高质量发展论坛、五大主题生态文化旅游产品、八大文化旅游产品等。文化季从6月2 0日至1 0月1 5日,历时4个月,并在北京等地举行了推介,展示了厚重多彩的历史积淀,绿色宜人的生态成果,以及特色鲜明的文化韵味。1.2 产品依托型1.2.1“骑着马儿游草原”专项体验品牌。蒙古族素有“马背民族”之称,马文化串联起马背民族的历史脉络,在草原人民的心中,蒙古马是草原文化图腾,也是民族文化精神的象征。深入挖掘内蒙古马文化旅游资源,让更多游客亲历其中,感受蒙古马的精神与价值,以及蕴藏在其背后的民族文化,是感受蒙古族生活的重要方式。配合马文化,自治区旅游局推出“骑着马儿游草原”十大主题产品,在开展草原马背骑行核心体验项目的同时,增加“马文化实景演绎”“马赛事”“马主题基地”“马文化非遗”等相关主题体验。通过定制化“马帮游历”的体验形式,以马为载体,串联内蒙古多元的历史文化以及原生态的牧民人家、宴饮、音乐等具有民族特色的生活方式,给予游客深刻的旅行体验。1.2.2“自由自在内蒙古”7 2 h自驾体验品牌。内蒙古高速公路里程在全国排名第一,加之地域面积东西跨度大,资源类型多样,为自驾游提供了良好的基础。以自由自在为主题,符合蒙古族崇尚自由,向往自然的生活状态,也符合自驾车边走边游的特性,“为相聚,趣旅行”的广告语更是将自由自在内蒙古推向当年的国内旅游宣传推广经典案例1 6强。1.2.3“冰雪天路”冰雪自驾品牌。2 0 1 5年,冬季自驾旅游线路品牌“冰雪天路”成为国内首条由省级旅游局倡导并着力打造的冬季自驾旅游线路品牌。“冰雪天路”途径乌兰浩特、阿尔山、牙克石、根河、额尔古纳、海拉尔、满洲里7个地区和城市,全程上千公里,看尽内蒙古最具特色的冰雪草原和冰雪森林,体验极限条件下自驾的不同乐趣,标志着内蒙古旅游在冬季旅游、冰雪旅游、冬季自驾游方面,更加突出差异化,更加注重市场需求,更加注重内蒙古旅游产业结构调整和全面升级。1.3 节事依托型“中国满洲里中俄蒙美丽使者国际大赛”:该活动始办于2 0 0 3年,至2 0 2 0年已成功举办了十七届。大赛不仅是一项国际化的顶级选美大赛品牌,更是传播中俄蒙三国友谊与和平的纽带,是促进中俄蒙三国毗邻地区文化、旅游、经贸合作的平台。大赛采取跨国联办方式,三国佳丽阵容强大,选手综合素质较高,每届大赛初选都在中俄蒙三国进行,总决赛在满洲里市举办。“呼伦贝尔冰雪那达慕”:冬季冰雪旅游品牌。依托传统的蒙古族祈福活动、民族歌舞表演,“男儿三艺”(赛马、摔跤和射箭)、雪地套马、驯马、雪地赛、骆驼爬犁、马爬犁和蒙古象棋等比赛,让游客沉浸于内蒙古独特冰雪文化魅力和热情的氛围之中。游客可参与滑雪、滑冰、骑马、马车、布鲁、射箭、雪地摩托、雪地汽车越野等活动项目,体验雪原驰骋的激情与快意。“阿拉善英雄会”:2 0 1 3年,越野e族英雄会落户阿拉善,创办第一届阿拉善英雄会。多年来,阿拉善英雄会不断推陈出新,在每一届盛会上,以不同的创新主题,创意活动吸引着全世界的目光,包括汽车体育、航空文化、音乐盛典、拳击格斗、特色美食,成 为 阿 拉 善 乃 至 内 蒙 古 一 道 亮 丽 的 名 片。2 0 1 8年、2 0 1 9年连续两个年度,均有航空特技飞行表演参与,为阿拉善打造航空体育旅游奠定了一定的基础。“达里湖冬捕节”:1 2月的深冬,水草丰美的草原已经成了壮观奇美的雪原。冬季内蒙古,除了雪还有一大盛事不可错过,那就是冬捕。祭祀表演、破冰、下网、打眼、走杆、拉网吸引全国各地游客来一睹盛况。不同盟市湖域都有举办冬捕节庆,最具代表性的就是赤峰市达里湖冬捕节。吃着鲜香美味的湖鱼、喝着醇香甘甜的马奶酒、欣赏着悠扬动人的马头琴曲,别有一番滋味。21总第5 1 6期内 蒙 古 科 技 与 经 济“骆驼文化节”:内蒙古赤峰市达日罕乌拉苏木和阿拉善盟均为我国骆驼驯养集中分布区,在漫长的历史岁月中形成了独具地域特色的驼文化,其中赤峰市达日罕乌拉苏木自古以来就有“小驼乡”的美称,阿拉善盟在2 0 1 2年1 1月被中国畜牧业协会骆驼分会授予“中国骆驼之乡”称号。两地均开展了以骆驼为主题的冬季旅游文化节庆活动,为人们展示出冬天骆驼的独特魅力。1.4 品牌体系2 0 1 7年,在全域旅游发展的思路及“旅游+”的发展战略下,内蒙古以“壮美内蒙古亮丽风景线”品牌为统揽,集中打造6大品牌4大旅游片区3级品牌线路和若干景区品牌。6大品牌就是“祖国正北方,亮丽内蒙古”形象品牌、“内蒙旅游,马到成功”旅游品牌、“草原+风景道”线路品牌、“豪迈、自然、温馨”服务品牌、“内蒙古博乐歌”旅游商品品牌、“自由自在内蒙古”自驾游品牌;4大旅游片区就是林草文化四季全生态旅游片区、环京津冀草原风情旅游片区、敕勒川现代草原文明旅游片区、水沙胡杨秘境探险旅游片区;“3”就是串联4大旅游片区的3级品牌线路;“X”就是若干景区品牌。6大品牌口号的提出,对宣传内蒙古旅游整体形象,进一步提高内蒙古旅游的知名度和美誉度,增进内蒙古旅游在国内外市场的认同感和亲和力,推动内蒙古旅游业快速发展起到积极作用。2 航空体育融合下的品牌建设契机及必要性内蒙古旅游品牌体系,兼顾了观光、体验、休闲及自由,但在国内外旅游行业主流消费群体开始向“8 0后”“9 0后”转变的今天,个性化、定制化的产品更容易被市场接受,探险刺激、深度体验、创新创意的活动及项目更受他们青睐,在新传媒的态势下,也更容易迅速破局与出圈,达到市场快速引爆的目的。内蒙古自然资源丰富,景观磅礴大气,探索资源的多角度开发,实现产业升级及品牌突破,是新时代下旅游发展的新方向。2.1“体育+旅游”成为行业风口体育产业风口下,伴随着“旅游+”战略,体育旅游成为新时代的“明星产品”。2 0 1 6年1 0月2 5日 国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见 提出要促进产业融合,支持和引导有条件的旅游景区拓展体育旅游项目,鼓励国内旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线。这为我们提出了新的机遇与挑战。世界上有很多著名的体育旅游目的地,例如新西兰皇后镇,依托超过2 0项体育项目,仅2万人口的小镇 每 年 可 以 接 待 超 过2 0 0万 的 游 客。我 国2 0 2 2年的北京冬奥会,不但将北京以现代的、科技的视角推向世界,还带动了国内冰雪运动产业的发展,大I P“冰墩墩”“雪容融”也创造了高额的创意商品收入。所以,体育旅游的高效能、高产出以及高体验值,为旅游行业提供了新的出口与契机。2.2 航空旅游是“体+旅”融合下的市场新贵航空体育是利用航空器在空中进行体育活动,它包括运动员升空的飞行表演竞赛以及航空模型活动,一般分为飞行运动、滑翔运动、跳伞运动、热气球运动和航空模型运动等,是体育项目中最刺激、最具体验性的项目之一,同时也是最具观赏性、最高端、最炫酷的活动。航空旅游是将航空体育与旅游领域中相关元素进行整合,进而开拓的一种全新的旅游模式,是一种跨界产品,兼具创新、融合、发展的特征。包括以航空器为主要载体的旅游项目,即通过降落伞、直升机、滑翔机、热气球等飞行器进行的旅游活动,以航空为特色的地面旅游活动,包括航展、航模以及航空博物馆等活动以及以参赛、观赛为主题的旅游活动。航空旅游具有观赏性、普及性、大众性的特点,对年龄段要求不严,具有较好的推广性和商业价值。2.3 用航空体育打造内蒙古动感品牌的必要性预计到2 0 2 5年,我国体育旅游市场的规模将达1.9万亿元。与内陆城市相比,航空旅游为游客带来的空中体验更适合在边疆进行深度开发,并取得战略胜利。在万亿市场机遇面前,内蒙古充分利用传统资源,加入航空旅游元素打造新型产品,能有效发挥空中观光的立体优势,将内蒙古的资源特色凸显。大片的草原、沙漠,能带给游客全新的视觉享受,同时依托空中体验项目,打造地面航模竞赛、球幕剧场、飞行5 D动画电影,能快速提升游客观感,提高旅游的满意度。通过引入国际及国内航空赛事,以比赛促旅游,发展参赛、观赛、训练一体的航空体育旅游新格局,实现资源利用价值的整体提升,并带动良好的口碑效应,对推动内蒙古打造国际级旅游目的地有着重要的助推作用。打造“动感内蒙古”“飞行内蒙古”“时尚内蒙古”等全新品牌,对于实现资源跨越、提高内蒙古品牌,提升内蒙古旅游形 象,推 动 其 走 向 世 界,有 着 重 要 的 价 值 与作用。31赵丽丽 内蒙古航空体育与旅游融合下的品牌建设研究2 0 2 3年第2期3 内蒙古航空运动品牌建设研究3.1 航空体育品牌建设思路3.1.1 品牌竞争与突围。内蒙古拥有良好的自然资源,但草原并非独一无二的稀缺旅游资源。新疆的那拉提草原被称为世界四大草原之一,又被称为“空中草原”,所在地伊犁是哈萨克族聚居地,民族风情浓郁。巴音布鲁克草原是中国第二大草原,也是中国最大的高山草原,巴音布鲁克国家级自然保护区是中国最大的天鹅繁殖地,有着“天鹅湖”之称。青海线与西北旅游线路联结在一起,以广阔、荒凉、神秘为主打,其海西州的青海湖及金银滩草原成为行程中一大特色,配合藏传佛教的宗教资源,使得整个线路有历史、有人文、有自然风光,丰富多彩。西藏的草原也同样不逊色,五色草甸帕里草原、百花绽放的鲁朗花海牧场,中国六大最美草原之一羌塘草原,各有特色。周边小型草原的竞争同样值得关注。河北的张家口景区打造了“草原天路”品牌,以张家口摇滚音乐节出圈,以自驾游为主打,加之冬奥会的影响,作为北京近郊旅游目的地,未来的发展前景会更广阔。丰宁依托“坝上”,打造“马镇”品牌,以草原上多种游戏活动项目为特色,打造了距离北京最近的草原。面对国内诸多竞争者,内蒙古的草原就成为非专属性。而最好的方式就是在草原中独树一帜,成为一个亮点,能吸引专属游客。通过专项产品、专属品牌带动整个品牌价值链的生成。3.1.2 品牌设计。航空体育以速度、激情、刺激、炫酷为特征,是一种时尚的、前卫的运动方式。配合航空旅游可以提供的立体观赏角度、全新的旅游体验,加之通用航空便捷的运输能力,内蒙古依托航空旅游,可以打造“动感内蒙古”“炫酷内蒙古”的年轻品牌,适合年轻人追求惊险、刺激、挑战的心理,实现人生极限及自我的突破。依托航空体育的高端特性,拓展高端旅游产品,包括直升机观光、热气球、滑翔伞、滑翔翼、高空跳伞、翼装飞行、水上滑翔伞等,打造内蒙古“高端草原”品牌,凸显内蒙古草原与青海、西藏、新疆草原的不同,以高端的定位进行重新塑造,将高端作为草原品质的象征,提升草原产品的档次,吸引专属人群。3.2 品牌内涵的丰富3.2.1 品牌产品的丰富。航空体育涵盖航空体育运动与航空体育竞技,而航空旅游涵盖的范畴更大,包括空中观光、探险项目、地面观光体验(航空主题公园、航空展、航空小镇等)、观赛游、专项旅游方式等。在开发内蒙古航空旅游品牌上,探索成熟的发展模式尤为重要。以林州为例,是国内最早的航空赛事比赛场地、航空训练专用场地,经过十几年的积累,林州已经成为国内航空专项运动中最具代表性、功能最齐全、比赛场次最多的城市,在国际上也树立了自己的行业地位。珠海航展自1 9 9 6年起,至2 0 1 8年已经成功举办了十二届(2 0 2 0年第十三届航展因疫情延迟),已是世界五大最具国际影响力的航展之一。张家界天门山靠国际飞行表演出圈,近几年风靡国际的翼装飞行大赛再次吸引了全世界的目光。内蒙古籍选手张树鹏作为亚洲顶级选手,曾获得过2 0 1 7翼装飞行世锦赛精准穿靶赛亚军。以航空体育产品为抓手,拓展产品领域,引进国际国内重要赛事,拓展航空飞行培训、航空表演、观赛旅游,依托大型I P,推动航空大项目的启动,吸引流量。在景区内或景区周边,建设通用机场,在旅游季节开通低空旅游专线、空中观光(热气球、直升机观光等),为游客呈现出“空中草原”“立体草原”的视觉震撼。景区周边设置航空营地,并打造多种项目的培训、体验、带人飞行等活动,以项目的方式吸引游客,达到深度体验,丰富产品的目的。拓展地面产品,在青少年中积极推动航模比赛、航模展览、地面航空驾驶V R体验,风洞体验,以学习、实验、动手、竞赛等提高兴趣的方式吸引青少年加入航空旅游的队伍,形成潜在消费者。在社区、体育中心以俱乐部的方式推广滑翔伞、滑翔翼、降落伞等专项运动产品,以产品促产业,形成良好的产业链。3.2.2 品牌文化的延展。品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚。内蒙古可通过航空体育打造新时代的畅享、挑战、动感、时尚的“航空运动之都”。依托多样化的航空旅游产品,为游客营造一种精神的放松、个性的张扬,时尚与品位、运动与健康的精神满足感,结合内蒙古良好的自然资源,为热爱体育运动、热爱休闲活动的人群提供了一个放松、时尚、悠闲、纯净的旅游环境,满足了其情感诉求,提升了旅游的口碑,为新时代人民群众日益增长的精神文化需求提供了良好的依托与保障。3.3 航空体育品牌的错位营销手段3.3.1 与传统旅游品牌的错位。内蒙古旅游是以草原为依托,以蒙古族风情为抓手,以多种资源为41总第5 1 6期内 蒙 古 科 技 与 经 济补充的旅游区域。多年来,内蒙古草原的广袤、肥美吸引着中外游客,如诗所云“天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊”,自然、淳朴、悠闲、宽阔成为草原的代名词。新时代,年轻人喜欢时尚、潮牌、个性、无拘无束,突破常规,自由行成为他们的首选,小众旅游目的地变成了宠儿。而传统的景区、目的地显然已经不适合新生代的要求。“潮流内蒙古”“时尚内蒙古”“动感内蒙古”等品牌更容易引起他们的兴趣,吸引他们的注意。3.3.2 与传统旅游定位的错位。传统的观光与体验,观牧民家、吃牧民饭、尝烤全羊、骑蒙古马,跳篝火、玩烟花,看似丰富,实则千篇一律,在中老年市场,常规旅游产品在未来一段时间里仍将占据较大的份额。伴随着高端旅游、体验旅游的推进,对于某一目的地的深度旅游,慢走漫游成为市场主流。航空旅游正是将旅游进行深入体验,并转化为特色的有效手段之一。所谓的旅游体验,不仅是体验当地人的生活,对应着“8 0后”“9 0后”的“高花费、重休闲”消费习惯,他们更看中有足够吸引力、新鲜刺激,人无我有,可以发视频,有人关注点赞。从定位起侧重品位、奢享、放松、悠闲、专属、高端,满足新时代年轻消费者的需求。3.3.3 与传统营销渠道的错位。渠道是产品与消费者之间的通道,研究消费者的信息获取行为,有利于更好地选择渠道。根据刘晓倩,牛晓耕(2 0 1 9)的“互联网+”背景下中国居民对信息获取渠道的选择及影响因素 分析,“中国居民选择电视或互联网作 为 其 主 要 信 息 获 取 渠 道 的 比 例 大 约 为8 6.8 0%,其中以电视作为主要信息获取渠道的比例为6 4.9 8%。女性更倾向于选择电视、杂志、手机定制消息和互联网作为其主要信息获取渠道。收入水平高和教育水平高以及具有非农工作经历或者从事非农工作的居民更倾向于选择互联网”。综观内蒙古多年来品牌营销的思路,央视广告、四季宣传片的方式适合中老年人及女性消费者;推介会、签约会等方式适应旅行社等分销商,均是传统渠道的对接。航空体育是一个年轻的项目,有一定刺激性、体验性,首先一定是吸引中青年,进而扩展到老年、青少年。探索在中青年中较适合的互联网作为主要传播媒介,借助新媒体营销,与传统的营销渠道错位,有利于实现多种人群的对口营销。积极关注并拓展“蓝V”功能。蓝V一般在抖音和微博上经常见到,是一种机构认证,政府、媒体等官方账号均可申请机构认证。从“丁真爆红”的案例我们发现,各大蓝V如山东旅游局、四川旅游局、西藏旅游局入场,跟风炒作丁真事件后,丁真迅速被推上主流官方媒体,达到过亿的点击量。作为官方账号,都有几百万甚至过千万的粉丝量,其传播效应可见一斑。除传统的官网、微信公众号外,政府启动蓝V运营,针对互联网用户,以“8 0后”“9 0后”甚至“0 0后”为目标客户群,以新颖的、时尚的、趣味的、刺激的活动内容和旅游方式吸引用户,航空旅游正好符合双方的需求,在供求之间形成良好的链接效应。4 结束语航空旅游产品是内蒙古旅游产品体系的重要创新,也是内蒙古突破传统营销观念,打造时尚旅游品牌的突破口,在国内“草原大战”的旅游格局下,思考如何破圈,紧紧依靠烘托草原之美、草原之广阔,恐已不能满足新生代旅游消费者的需求。在探索品牌突围之路的时候,研究目标消费者行为与需求、对应的渠道与传播方式,以产品为基础,以营销为方式,以品牌为先导,倡导健康、绿色、时尚、运动的“动感内蒙古”“时尚内蒙古”“炫酷内蒙古”及“高端草原”总品牌的系列品牌策略,符合年轻人有活力、有冒险精神的心态,也能让内蒙古这个有厚重历史与民族底蕴的旅游目的地焕发新的生机。依托航空体育产品,丰富产品内涵、营造市场氛围,将内蒙古打造为“航空赛事之都”的形象,带动良好的口碑,实现品牌与产品的双升级,有利于内蒙古旅游在新时代的营销之战中迅速破圈,实现弯道超车。参考文献1 王学林,魏中许.通用航空与旅游产业融合发展新探J.北京航空航天大学学报(社会科学版),2 0 2 2(4):1 0 2-1 1 0.2 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x a t i o n a n d l a b o r s u p p l y i n a d y n a m i c o n e-s e c t o r g r o w t h m o d e lJ.J o u r n a l o f E c o n o m i c s a n d C o n-t r o l,2 0 0 7,3 1(1 2):3 9 4 1-3 9 6 4.6 马拴友,于红霞.地方税与区域经济增长的实证分析 论西部大 开发 的 税 收 政 策 取 向J.管理世界,2 0 0 3(5):3 6-4 3,5 9.7 Y o u n g L e e,R o g e r H G o r d o n.T a x s t r u c t u r e a n d e c o n o m i c g r o w t hJ.J o u r n a l o f P u b l i c E c o n o m i c s,2 0 0 5,8 9(5-6):1 0 2 7-1 0 4 3.8 苏明,徐利君.基于面板数据的地方税收与经济差异性研 究 J.经济理论 与经济管理,2 0 0 8(3):5 7-6 2.9 刘海庆,徐颖科.我国税收负担与经济增长的实证 研 究 基 于 全 国3 0个 省 级 单 位 的P a n e l VA R模 型 J.兰 州 学 刊,2 0 1 1(2):4 8-5 4.1 0 李涛,黄纯纯,周业安.税收、税收竞争与中国 经 济 增 长 J.世 界 经 济,2 0 1 1,3 4(4):2 2-4 1.1 1 梁英建.财税政策对经济增长效应的统计考察J.统计与决策,2 0 1 8,3 4(6):1 6 3-1 6 5.1 2 韩彬,吴俊培,李淼焱.我国税制结构经济增长效 应 研 究 J.上 海 经 济 研 究,2 0 1 9(1):8 9-9 8.1 3 李晓乐.企业减税降费、经济增长与财政优化 基于日本都道府县动态面板数据的实 证 测 算 J.地 方 财 政 研 究,2 0 2 0(1):1 0 1-1 1 2.1 4 梁俊娇,李羡於,刘亚敏.我国区域税收负担与区域经济增长关系的实证分析J.中央财经大学学报,2 0 1 7(6):2 2-2 9.1 5 刘书明,郭姣.中国宏观税负区域差异变化趋势与 影 响 因 素 分 析 J.统 计 与 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0 1 6/0 4/0 6/0 1 1 9 4 0 7 1 9.s h t-m l#.75田梨 减税降费对珠江-西江经济带经济增长的影响2 0 2 3年第2期