农业高质量发展与品牌培育提升路径研究——以徽县为例_石续.pdf

|Nong Jia Can Mou 农技推广472023.5下农技推广农业高质量发展与品牌培育提升路径研究以徽县为例石续1张涛涛2（1.中共徽县县委党校，甘肃徽县，742300；2.甘肃省徽县农业农村局，甘肃徽县，742300）摘要：徽县地处甘陕交界处，属于长江流域嘉陵江水系，水能资源丰富，境内有大小河流600多条，年径流量19.86亿立方。气候温和、光照充足，年平均降水量697.8mm，气温12.1，日照时数1688.5h，最高气温38.3，最低气温零下16.4，无霜期210d；年降水主要集中在5月9月，占全年降水的83.4%，气候资源很丰富，适宜各种农作物及经济作物的生长。在党的十二大当中，提出了要全力推动农业农村高质量发展这一目标，要坚持“特”“优”发展，着力在乡村产业融合发展、综合生产能力提升、深化农村改革、发展绿色低碳农业、改善农村人居环境等方面攻坚破题。为此，本文结合甘肃省徽县地区的实际情况，着重分析当地农业高质量发展与农业品牌培育的有效路径，致力于打造当地特色化的品牌培育体系，促进当地农业经济的高质量发展。现阶段，通过品牌培育，能够有效促进徽县地区农业的产业化、标准化与规模化发展，从而提升农业及农业产业的发展水平。徽县地区现有特色优势产业主要包括中蜂、核桃、蔬菜、烤烟、中药材、食用菌等，农产品类型十分丰富，因此当地具有十分雄厚的农产品品牌培育基础。关键词：农业；品牌培育；路径研究中图分类号：G249.2文献标识码：A文章编号：1003-5494（2023）05-0047-031新时期农业品牌培育的注意要点分析1.1企业家眼光境界要长远现如今在市场当中经常出现这种情况，就是企业家不仅希望自身企业可以获取长足发展，成为市场当中的“头号品牌”。同时又对于眼前既得利益存在患得患失的情况，最终致使企业在不断的战术与战略失调当中艰难前行，失去了良好的市场先机。而只有真正将眼光放的长远，才能够更加科学的协调与整合企业战术利益与战略利益，促进企业各个层面的协调化与一致化。1.2企业家心胸不能狭隘部分企业家通常为了实现自身利益的最大化，会出现较为严重的排异情况。以行业高度来看，通常为竞合者获胜。如果市场属于一片红海，则竞合就能够有效减少行业当中的内耗问题，促进彼此之间的利益安全；如果市场属于一片蓝海，则只有实现竞合才可以将“蛋糕”做大做强，促进行业的双赢。当然也只有心胸更加宽广，企业品牌才可以在最大程度上对各种资源加以整合利用，促进自身品牌最大化的持续性发展。1.3企业家不能有自满心这些情况在部分二线和区域化的品牌当中十分常见。企业产品通常在刚开始局部获取一点成绩之后，便自以为是，认为自身的品牌战略与策略都十分正确，拒绝做出改变，更不愿相信调整与升级，结果一旦出现更大市场，不论如果努力都无法更好的实现突破。企业也会认为属于市场问题，其归根结底就属于企业内部不够协调所导致。1.4要把握农业市场的发展方向在当前的农业市场发展过程中，已经逐渐出现了两极分化的现象，即优质农业品牌和“网红产品”刚刚进入市场便被一抢而空，而劣质农业品牌和网络“口碑”不佳的产品则无人问津。为此就需要徽县地区在农业品牌培育和农业发展过程中充分把握市场动向，抓住农业市场的主要发展方向，结合互联网经济背景下的资源优势，选择人民群众更加喜爱，更受人们欢迎的农业产品，而后把握市场热点，创立紧跟时事的农业品牌。1.5要善于分析农产品市场特征现如今，伴随着人们生活水平的不断提升，社会市场当中对于绿色健康农产品的需求量与日激增，为此就需要徽县地区的农业人员在发展农业经济和创立农业品牌过程中，对农产品市场特征进行深入分析，比如认识到农产品市场当中的消费群体大部分都是城市人群，正课题项目：本文为陇南市学习贯彻党的二十大精神专项课题“农业高质量发展与品牌培育提升路径研究：以徽县为例”阶段性研究成果，项目编号：2023LNSKZX-27.作者简介：石续（1983），男，研究方向：乡村振兴，党政党建。Nong Jia Can Mou|农技推广482023.5下所谓“物以稀为贵”，农村地区的丰富农产品资源正是城市所稀缺的，所以在培育农业品牌和发展农业产业过程中，就可以主动靠近城市消费人群的消费习惯与需求，真正实现农业的高质量发展。2农业高质量发展的主要方向分析2.1大力推动农业标准化发展想要生产出更加优质的农产品，首先需要做好标准生产工作。首先，就是要加速标准制定与修订。在徽县地区，有着较大的蜂蜜产量，但是在出口过程中，检测依旧存在较为严重的农药残留污染问题，无法满足蜂蜜出口要求。为此，就应当抓紧修订与制定好有关农药残留、兽药残留和其他行业的标准；其次，就是要加强标准宣传。大力宣传抗生素、农药、兽药、添加剂的使用规范，严格落实有关休药期和间隔期的规定，研究制定生产技术标准规范，从根源上减少乱用滥用和非法添加等问题的出现；最后，就是要开展规模化经营，促使经营主体根据标准开展生产作业。将是否根据标准生产当成政策着重支持生产经营主体发展的一个关键性条件，在规模化经营生产主体运行过程中，推动农业生产规范的良好发展，大力推广生产记录方面的台账制度1。2.2切实加强执法监管工作首先，加速推动相关法律法规的修订工作。促进农产品安全法、病虫害防治法、生猪屠宰法等相关法律法规与条例制度的修订，为加强执法监管工作提供更加可靠的法律依据；其次，严格做好投入品的使用监管。贯彻落实修订完成的农药管理工作条例，建设农药溯源工作体系。管理好抗生素的准入标准，促进促生长类抗生素的规范化使用；最后，就是加速农产品安全体系建设2。加强追溯平台的推广利用，将农产品品牌等级评定、农业项目安排以及农产品安全追溯等挂钩，带头将绿色品牌、有机品牌纳入到农产品追溯管理当中。建立健全农产品信用档案，将各类经营主体纳入到监管名单当中，同时推进落实“黑名单”机制，借助于二维码进行追溯，避免品牌出现假冒伪劣问题，确保优质优价，对消费者合法权益加以保护。还需要充分发挥出社会监督的功能与作用，建立完善的举报制度与奖励制度，畅通群众投诉渠道，加强行业内的监督与自律。2.3实施品牌提升行动现如今以及未来的发展，都应当围绕着品牌建设、认证、保护、营销等多个层次加强工作推进力度。首先，需要着重提升农业品牌。致力于打造出更加优质的农产品公用品牌与特色品牌，将绿色食品、品牌建设以及园区建设等进行充分结合，加强对品牌建设的支持与扶持；其次，加强对品牌质量的严格管控。建立完善的品牌目录机制，推进动态化的品牌管理工作，保障农产品品牌的社会知名度；再次，建立完善的激励保护工作机制。对假冒伪劣产品与行为进行严厉打击，为品牌的健康可持续成长提供优质环境；最后，就是借助于举办农药博览会或者双创双新博览会等多种方式，做好品牌营销与宣传，鼓励媒体对优质品牌进行广泛宣传与推广。3品牌培育促进农业高质量发展的有效路径分析3.1加强顶层设计首先，就是当地需要加紧编制农业发展过程中的农业品牌规划。积极借鉴其他地区的先进工作经验，根据当地农产品的实际布局情况以及工业品牌资源情况，研究与编制农业品牌的合理发展规划，强化统筹工作，进行统一的指导与协调，促进农业品牌的长期稳定发展；其次，需要进一步完善当前的品牌农业发展政策体系。逐步建立起覆盖范围更广的农业品牌指导工作中心，搭建一个农业品牌的优质化公共服务平台。设立农业品牌发展过程中的专项资金保障体系，针对优势与特色农业品牌建设的经营主体，适当给予重点关注与倾斜3。3.2培育壮大农业品牌经营主体首先，需要大力扶持农村地区的龙头企业。在农业高质量发展过程中，需要积极鼓励当地龙头企业借助于品牌资源完成扩张与延伸，建立现代化的农产品原料基地与产业园区，提升农产品的集中程度；加大对农产品加工生产企业的支持力度，使其能够真正将品牌当成自身做大做强的重要纽带，培育出更多优秀的农业品牌，支持条件优越的企业真正“走出去”。比如徽县地区盛产土蜂蜜、腐竹、豆铃卷、核桃油、亚麻籽油等特色农产品，当地就可以依托于这些农产品，打造专属品牌特色化产业，并针对这些企业给予更多政策与资金上的扶持；其次，就是要促进农业集群化发展。依托于各种市场和园区，培育并壮大更多具备地方特色化、技术含量较高以及比较优势明显的农业产业集群、科技集群、加工集群以及流通集群等，加速当地特色农产品商标与品牌的管理和注册工作，推动农产品特色化地理标志的保护和建设工作。3.3加大科技创新力度与支持力度首先，加强科技投入。适当增加当地政府的资金投入力度，设置对应创新专项资金机制，在发展绿色农业和有机农业过程中，重视农业本身的高质量发展以及相关产品的产业化加工生产，促进其中关键技术、公共技术和技术基础等研究工作的发展，而这都离不开稳定且充足的资金投入。其次，就是要促进企业、高校以及科|Nong Jia Can Mou 农技推广492023.5下研院所之间的产学研融合发展。基于技术创新这一重要导向，着重开发附加值更高、技术水平更高的农产品，做好产品的精细化加工与深加工，对农产品品牌的产业链条进行进一步的延伸，推动农业产业的转型升级，加强科技对于品牌价值的整体提升作用，强化农产品品牌的活力与生机；最后，就是要建立完善的科技服务工作体系。加速建立科技成果示范与展示推广工作机制，充分提高农产品品牌在生长过程中的整体科技含量。鼓励利用全新的信息技术手段，提升质量在线控制与监测能力，提升产品质量追溯水平。3.4树立良好品牌意识，加强农产品品牌宣传推广首先，需要树立强大的品牌意识，各级政府借助于召开农产品品牌培训班和座谈会等方式，对农产品品牌进行广泛的宣传与建设，同时做好农产品品牌的保护工作，充分认识到农产品品牌对提高农产品档次、竞争力以及市场价值的重要意义，自觉主动的培育出生命力更加长久的农产品市场化品牌；其次，需要强化对农产品品牌的宣传推广，借助于广告、网络、农展会与农博会等渠道，大力推广建设完成的农产品品牌，让广大的消费者更好的关注、了解最终消费品牌农产品；最后，还需要积极推进农超和农批之间的对接，促进优质品牌农产品进入到城市内的高端超市当中，合理利用农村地区的电子商务平台，扩展农产品销售渠道，不断提升农产品的市场知名度与影响力，真正实现优质优价，促进农业的高质量发展这一目标的实现。徽县在农产品品牌培育方面，就实现了以下成效：获得绿色食品证书8个，续展绿色食品桑枝香菇、桑枝平菇和徽县蜂蜜3个，金徽酒15款绿色食品认证已成功签订了用标合同。截至目前，全县获得“三品一标”11个（其中：新认证绿色食品8个，续展绿色食品认证3个），全县累计认定无公害农产品产地13个、认证无公害农产品8个，绿色食品51个、农产品地理标志1个，入选“甘味”知名企业商标品牌4个。3.5充分发挥品牌价值，打造农业金融经济从现如今的实际情况来看，想要促进农业高速度发展，就必须要依赖于丰富的农业经济，推进大规模产业化发展，让农业从原本的单一原料种植向着集约化原料生产、加工与销售一体的模式转变，同时应当添设更多农业产业园项目，提出旅游与农业齐头并进的模式。这就需要依赖于充足的资金保障农业发展，因此品牌农业则可以在资本市场内引进品牌，完成融资。尽管农产品自身并不为资本市场看好，但在农业体系当中，原本具有的稳定性依旧属于资本市场不得不考虑的。同时农业能够创造的经济价值，尽管长势较为缓慢，但是却十分稳定，如果投资企业能够放弃快速、短期盈利的思维，将少量资金投入到农产品品牌建设当中，则必定会获取良好的经济效益。同时相较于互联网一类新兴企业来说，农产品行业也更为完善，在形成一定建设规模之后，并不会发生资金链断裂的情况，这也象征着在农业产业获取经济效益后，想要进行变现投资将更加容易。徽县在农产品产销对接方面，就实现了以下成效：发展订单蔬菜、制种产业，以销定产精准对接市场。积极构建线上线下营销网络，组织参加特色产业节会，充分利用东西协作平台，促成产销对接洽谈，成功举办2022年徽县线上农民丰收节。借力东西协作，开展消费帮扶，认定37个帮扶产品，建成消费帮扶专馆7个，开展展销活动8次，胶州累计销售徽县苗木、蜂蜜、香菇、豆制品等农特产品2430万元。建成25座果蔬保鲜库，“菽美”“紫皮大蒜”“南秦岭”“仙海蜜”等“甘味”品牌成为畅销品牌产品。依托陇南电商徽县端，上架农产品及生活消费品。通过对品牌价值的挖掘，充分发挥出品牌价值的作用，能够打造出更加优质的农业金融经济体系，从而推动农业经济的可持续发展。4结束语综上所述，徽县地区在农业高质量发展道路上必须充分认识到农产品品牌建设与发展的重要价值，推动农产品品牌的提升与转型升级，以带动农业经济与产业的高质量发展。参考文献1郑慧，舒娜娜，吴昊等.关于推动农业品牌高质量发展的思考建议：以潜江龙虾品牌发展为例J.当代水产，2022，47（9）：75，77.2贾波.高质量发展背景下农业品牌建设的实践进路J.农村经济与科技，2021，32（19）：30-32.3周俊.实施品牌强省战略助推河南农业高质量发展J.中华商标，2021，285（5）：77-78.