2024年“三体”IP出海观察报告.pdf

2024年6月研究方法与版权说明 2024年4月，中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调平台，面向国内外网民展开定量调研，共收集9195份有效样本。其中国内样本6695份，调研覆盖全国31个省、自治区、直辖市；海外样本2500份，面向美国、英国、法国、澳大利亚、日本五国网民进行调查，每个国家收集500个有效样本。报告中调查结论所称“海外受众或网民”，如无特殊说明，皆指此五个国家。本次调研样本结构分散均匀，符合调研地区网民一般性分布标准，具有代表性；样本符合统计学有效性要求。同时，报告组通过获取全网公开场景数据，分析“三体”搜索热度等情况，以此了解“三体”海外网络传播总体趋势。研究数据和数据代表性说明2前言“三体”作为科幻超级IP，其小说及影视剧均在国内外均取得了良好的传播效果，随着剧集的“出圈”，大量的UGC内容为中国科幻甚至是中国文化的传播提供了广阔的土壤；良好的口碑也助力海外民众了解中国和增加对中国的兴趣，“三体”成为增进中国文化国际传播的优良载体和有效渠道。为了解“三体”在海外传播的情况，中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调共同研制了“三体”出海观察报告。分析了“三体”IP海外传播整体态势、海外受众画像特征、中国科幻“出海”的文化与科技传播价值等内容，为进一步推动我国科幻作品海外传播提供参考。3目录“三体”海外用户画像和观看体验科幻衍生品消费潜力和优化期待“三体”海外传播趋势和认知特征01.02.03.“三体”助力中国文化对外传播04.401“三体”海外传播趋势和认知特征数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据Google Trends数据整理近十年“三体”海外互联网搜索热度波动增长，在2023年迎来热度峰值20142023年“三体”海外互联网搜索热度趋势 从海外互联网搜索热度趋势来看，2014年至2023年，“三体”的海外搜索热度呈现波动上升趋势。2022年，腾讯视频放出了三体电视剧海报、宣传片和演职员名单，相关海外搜索热度大幅增长，2023年1月三体电视剧首播更是带动海外关注热度飙升。6741661301791511412321963596252014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据Google Trends数据整理。圆圈大小代表搜索热度的高低。“三体”搜索热度Top5的海外国家覆盖至20多个，获雨果奖后关注进一步扩大 20142023年，“三体”搜索热度Top5的海外国家覆盖20多个国家，涉及亚洲、美洲、欧洲及非洲等，说明全球关注度较高。此外，三体在获得雨果奖前，仅美国、日本和巴西媒体关注较多，2015年获雨果奖后，全球受关注度显著扩大。72014年至2023年间“三体”热搜Top5的海外国家2014玻利维亚美国澳大利亚英国加拿大20152016新西兰智利加拿大美国荷兰2017澳大利亚加拿大西班牙美国德国2018匈牙利南非加拿大美国澳大利亚2019希腊加拿大美国澳大利亚英国2020新加坡瑞典加拿大澳大利亚美国2021新加坡瑞典加拿大智利美国美国日本巴西2022土库曼斯坦挪威新加坡捷克新西兰2023瑞典加拿大新西兰以色列捷克英语国家媒体更关注“三体”相关话题，美国媒体报道量显著领先 数据显示，2024年海外媒体报道TOP10中，美国媒体报道“三体”相关话题情况显著领先，显示出其在美国市场的较大影响力。英国和加拿大报道情况位列二三位，其后为新加坡和印度。数据反映了“三体”作为优秀科幻作品的国际影响力，尤其是在英语国家和部分亚洲国家中受关注。8数据来源：中国科幻研究中心、企鹅有调根据Google Trends数据整理。2024年海外媒体报道Top10国家美国英国加拿大新加坡印度新西兰意大利法国澳大利亚马来西亚注：数据截止到2024年4月原创国产电视剧三体解锁“华流出海”，近四成美国受访者观看海外受访者观看原创国产电视剧三体的情况 调研显示，看过原创国产电视剧三体的海外受访者约占两成，不同国家间存在差异。其中，美国受访者中看过该剧集的占比最高，为36.8%，日本受访者中看过的占比最低，为11.2%。2023年，原创国产电视剧三体正式登录美国主流媒体平台，剧集在YouTube平台观看人数超1000万，观看时长突破260万小时。在腾讯视频自有海外平台WeTV北美地区播出时，电视剧版三体一度成为站内播放量最高的内容。9数据来源：企鹅有调21.1%36.8%23.4%18.8%15.4%11.2%78.9%63.2%76.6%81.2%84.6%88.8%海外五国美国英国法国澳大利亚日本看过没看过注：观看行为包括观看电视剧片段、部分剧集、完整剧集的情况02“三体”海外用户画像和观看体验三体小说原著和原创国产电视剧国内受众年龄段更广泛，海外受众高学历多“三体”IP受众人群画像 三体小说原著读者及原创国产电视剧在国内的受众分布广泛，囊括全年龄段。海外五国读者及电视剧受众主要集中在21-40岁。国内50岁以上读者和受众占比明显高于国外同年龄段。学历方面，海内外三体小说原著读者及电视剧受众学历分布构成较为相似，主要集中在本科，但海外受众高学历（硕士及以上）占比较国内更高。11数据来源：企鹅有调17.4%27.8%23.7%19.0%12.1%16.8%35.8%30.2%13.4%3.7%20岁以下 21-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上15.7%26.2%26.4%19.8%11.9%14.2%35.2%33.3%13.4%3.8%20岁以下 21-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上25.3%71.7%3.0%25.1%56.1%18.7%高中及以下大学本科硕士及以上27.4%69.4%3.2%24.8%54.0%21.2%高中及以下大学本科硕士及以上三体小说原著国内外读者年龄分布原创国产电视剧三体国内外受众年龄分布三体小说原著国内外读者学历分布原创国产电视剧三体国内外受众学历分布国内海外五国原创国产电视剧三体海内外口碑优异，跨越文化审美等差异引发各国共鸣国内外受访者对原创国产电视剧三体的观剧体验平均得分（满分为5分）调研数据显示，国内受访者对原创国产电视剧三体的观看体验均分为4.38分，海外五国为4.23分，获得较高口碑。在海外五国中，美国的观看体验分最高，为4.34分，而五国中观看体验分最低的日本也达到了4分。原创国产电视剧三体在海内外多个平台上线，掀起“三体”热潮，对原著小说的还原及较强的科幻概念使其跨越语言、文化、审美等差异，引发不同国家观众的强烈共鸣。12数据来源：企鹅有调4.38 4.23 国内海外五国4.34 4.29 4.19 4.12 4.00 美国英国澳大利亚法国日本国外受访者对原创国产电视剧三体的观剧体验平均得分（满分为5分）对中国科幻感兴趣是吸引海外观众观看原创国产电视剧三体的首要因素受访者观看原创国产电视剧三体的原因 调研显示，海内外观众观看原创国产电视剧的首要因素都源自对中国科幻感兴趣，中国占比为46.0%，海外五国占比35.2%。三体小说原著巧妙性将异度文明与人类文明置于同一体系中探讨，形成中国科幻独特的视角。“中式想象”凭借自身魅力走进国际市场。另外，“看到宣传感兴趣”“电视剧口碑好”也是是海外受访者观看的重要因素，占比34.8%、33.5%，还有近三成海外受访者想要借观看原创国产电视剧三体来了解中国及中国文化，体现出该剧集的中国文化良好的传播效果。13数据来源：企鹅有调46.0%44.2%35.7%35.5%33.8%27.3%22.7%35.2%32.8%34.8%33.5%31.8%20.6%19.9%28.6%对中国科幻感兴趣喜欢原著小说三体看到宣传感兴趣电视剧口碑好评价高剧情吸引人网友热议寻找社交话题想要了解中国及中国文化国内海外五国注：本题为多选题，选项加总之和大于100%（该选项仅针对海外受访者询问）思维逻辑难理解是海外观众观看剧集的主要“难点”调研显示，原创国产电视剧三体的海外受众中有25.2%表示思维逻辑难以理解，有21.4%认为文化内容深奥，还有14.0%认为语言翻译不够易懂。分别从海外五国来看，思维逻辑难以理解的问题在英国占比最高（28.2%），英美法三国同时都面临文化内容深奥的问题，而翻译的问题则主要由英国和日本受访者所反映。14数据来源：企鹅有调25.2%21.4%14.0%思维逻辑难以理解文化内容深奥语言翻译无法理解注：本题仅选择top3的选项展示海外受访者观看原创国产电视剧三体遇到的主要问题分布03 科幻衍生品消费潜力和优化期待近七成国内受众愿意消费“三体”衍生品，美国受众消费意愿强烈国内外对原创国产电视剧三体相关产品的消费意愿 三体作为中国科幻文学的里程碑之作，原创国产电视剧更是在国内外获得了较好传播和赞誉，观看者分布广泛，促进了国内外对相关产品的消费意愿。调研显示，67.0%的国内受访者表示愿意消费三体相关产品，高于海外受访者的消费意愿。美国作为原创国产剧三体海外首播国家，其国家60.0%受访者表示愿意消费，高于其他国家。16数据来源：企鹅有调67.0%44.7%11.0%24.9%22.0%30.4%国内海外五国愿意不愿意不确定60.0%49.2%40.2%46.8%27.2%美国英国法国澳大利亚日本海外五国对原创国产电视剧三体相关产品消费意愿游戏、漫画类衍生品更受欢迎，“三体”IP开发海外市场潜力大“三体”相关内容传播“出圈”获得全球关注，国内外对“三体”改编游戏、漫画充满兴趣与期待。调研显示，国内受访者对“三体”各类衍生品消费兴趣程度均颇高，其中改编游戏兴趣最高，占比48.9%。海外受访者最关注改编漫画，占比53.5%；海外科幻迷对改编漫画表达出强烈消费兴趣，占比达56.5%。对科幻作品的兴趣有助于催生消费行为，“三体”IP衍生品在海外科幻迷等群体中可供开发的商业价值潜力可观。17数据来源：企鹅有调48.9%48.2%44.6%44.4%41.8%44.5%53.5%30.3%32.2%28.2%47.2%56.5%30.6%33.9%31.3%“三体”改编游戏“三体”改编漫画“三体”主题公园“三体”艺术展览“三体”手办国内海外五国海外科幻迷注：本题为多选题，选项加总之和大于100%受访者对“三体”衍生品的消费兴趣程度国内受众青睐未来社会和科技发展主题，海外受众喜爱时空旅行主题 原创国产电视剧三体给受众创造了科幻世界的视觉盛宴，呈现中国式硬科幻的魅力，激起人们对中国科幻作品主题的兴趣。调研显示，国内受访者对各主题广泛爱好，主题间喜好差异较小，其中50.1%喜欢看“未来社会和科技发展”主题，占比最高，其次是“外星生命与太空探索”；海外受访者，排在第一位的是“时空旅行”类，占比44.7%，“未来社会和科技发展”主题排第二，占比41.3%。18数据来源：企鹅有调50.1%48.7%45.6%45.6%45.4%1.9%41.3%35.8%44.7%37.5%36.9%13.9%未来社会和科技发展外星生命与太空探索时空旅行与时空扭曲人工智能与人机关系人类进化与基因改造其他国内海外五国注：本题为多选题，选项加总之和大于100%受访者对中国科幻作品主题的喜爱程度海外受访者钟爱中国科幻作品中的“中国历史文化”元素 原创国产电视剧三体将科幻题材与人文思考融合，从宏观角度绘制出宏大的科幻景观，将让人深思的人文景象、科学、人性等元素进行融汇。调研显示，国内受访者最喜欢中国科幻作品中的人类情感元素，占比62.3%，高精尖技术和中国历史文化元素喜欢程度稍次之。“中国历史文化元素”则最受海外受访者喜爱，占比48.0%。19数据来源：企鹅有调62.3%53.3%50.7%32.2%2.4%47.5%41.9%48.0%17.0%13.6%人类情感高精尖技术中国历史文化中国经济其他国内海外五国注：本题为多选题，选项加总之和大于100%受访者对中国科幻作品元素的喜爱程度04“三体”助力中国文化对外传播原创国产电视剧三体带动海外受访者了解中国的热情，美国受访者最为强烈 观看原创国产电视剧三体后，77.5%的海外受访者表示对中国产生了进一步了解的兴趣。在这些受访者中，美国受访者表达出最为强烈的意愿，占比达到85.9%，即使在了解意愿最低的澳大利亚，也仍有超过七成的受访者表示想进一步了解中国。三体热播背后，是中国科幻作品得到海外受众的认可和喜爱，也成为海外受众了解中国文化与价值的重要载体。21数据来源：企鹅有调海外受访者观看原创国产电视剧三体后想了解中国的意愿77.5%85.9%76.1%75.0%70.2%70.1%15.0%8.7%16.2%16.1%22.3%18.2%7.6%5.4%7.7%8.9%7.4%11.7%海外五国美国英国日本法国澳大利亚想了解不想了解不确定中国文化历史与科技发展引起海外受众浓厚兴趣 从海外受访者观剧后想进一步了解中国的具体内容来看，“中国的文化旅游”是海外受访者最想了解的内容，占比为45%，其次为“中国的科技发展情况”。分受访者国别来看，美国和澳大利亚受访者对中国科技发展的兴趣更浓厚，法国则对中国的文化旅游有极大热情。这一结果也显示中国科幻“出海”对中国文化与科技海外传播有积极推动作用。22数据来源：企鹅有调海外受访者想了解中国的具体方面45%39%44%55%48%55%44%42%39%38%54%52%34%30%29%39%41%43%34%33%34%20%46%48%33%35%37%24%28%36%海外五国美国英国法国澳大利亚日本中国的文化旅游中国的科技发展情况中国的其他科幻作品中国的经济发展情况中国的教育发展情况注：本题为多选题，选项加总之和大于100%中国科幻作品展示中国文化科技、传递人类命运共同体理念获海外认可 半数海外受访者表示阅读中国科幻作品后，在不同程度上提升了自己对中国相关发展的良好印象。具体来看，分别有49.6%、47.9%和45.4%的海外受访者认同中国科幻作品在“展现人类命运共同体的价值观念”“增强对中国文化良好印象”和“增强对中国科技发展的印象”。可见，中国科幻作品的海外传播在塑造中国文化与科技形象等正向价值认知方面，发挥着积极促进作用。23数据来源：企鹅有调海外受访者对中国科幻作品相关影响的认同度15.4%16.1%16.0%30.0%31.8%33.6%45.4%47.9%49.6%阅读中国科幻作品增强了我对中国科技发展的良好印象阅读中国科幻作品增强了我对中国文化的良好印象中国科幻作品展现了“人类命运共同体”的价值观念非常符合基本符合241、“三体”海外热度10年间上升8倍多：三体科幻小说在2015年斩获亚洲首个雨果奖后，其海外影响力蔓延全球，相关海外搜索热度于2023年达到峰值，是2014年热度的8倍多。2、“三体”粉丝群体全球广泛分布：三体小说原著读者及原创国产电视剧的受众分布广泛，在国内及美英法澳日五国中，粉丝覆盖全年龄段、各学历层次。3、“三体”传播带动相关科幻衍生品的消费热情：67.0%的国内受访者和44.7%的海外受访者在观看国产原创电视剧三体后，愿意为相关衍生品买单，尤其是对改编游戏和漫画更感兴趣。此外，国内期待更多展示未来科技和人类情感的中国科幻作品，海外则更偏爱时空旅行和充满中国历史文化元素的作品。4、原创国产电视剧三体助力“中国科幻”更好走出国门：原创国产版三体电视剧持续在海外地区发行，让更多外国观众体验“华流科幻”魅力，收获海内外广泛好评的同时，也为国产科幻剧出海奠定坚实基础和树立新标杆。5、“三体”展现中国科幻文学魅力成文化输出的“硬核样本”：中国元素鲜明是三体吸引海外受众的重要原因，其在国际社会上的吸引力和影响力，为促进国际间友好关系和文化交流提供了优良的沟通桥梁和传播载体。通过对九千余份国内外调研样本的分析，报告组提炼了中国“三体”IP出海的主要特征及影响：报告总结