地铁城市品牌及外宣公益推广方案.doc

“北京上海广州地铁广告进行城市品牌及外宣公益推广”宣传方案

一、项目概况
北京、上海、广州三地，将在2010年成为世界瞩目的地方！北京刚刚成功举办2008奥运会，成为全中国乃至全世界关注的焦点；2010年，上海世博会将成为全球文化、科技的交流平台；2010年广州将举办亚运会。这3个地方将最大程度地吸引数以亿记的目光，应该充分利用这个百年不遇的契机向全国乃至全世界宣传，进一步提高地方城市的品牌。
“北京上海广州地铁广告进行城市品牌以及外宣公益推广”方案，借助良好契机，落实地方政府对外宣传工作，通过承担着三地重要交通的地铁沿线灯箱广告牌，向世界展现地方城市的发展变化，更有效地提升城市知名度、推介著名景点、打造名城。

二、 地方政府借助地铁平台进行广告宣传的意义
1、 借助历史机遇，面向更广泛的国内外受众传递城市信息；
2、 借助城市地铁的推广平台，扩大城市对外宣传力度；
3、 花费不多，效果明显，增强地方城市形象推广深度；

三、关于《北京上海广州地铁站台灯箱广告地方新闻办外宣品牌公益计划》
1、计划简介
地方提供20-30张能够反映地方形象的高质量图片，图片拍摄精美，技术质量能够满足制作灯箱广告技术指标。（如有困难，我们将负责提供图片，需支付图片版权费用）；我们负责灯箱广告的设计、制作、安装以及维护，设计稿最终由地方确认；图片将被制作成100幅（块）灯箱广告，分布在某一个城市地铁沿线站台，时间为一个月（100块广告、一个月展示期为一个城市安装的的最低量。）
签订合同到执行预计时间为3个月。本项目属公益宣传项目合作，相关费用组成为：展位租金60万元，设计安装维护费用8万元，共计费用68万元人民币。（以上价格为一个城市安装价格）该价格远远低于地铁广告的市场价格。

2、北京地铁站台灯箱广告介绍
北京地铁覆盖北京繁华的8大城区，北京地铁连接着商务区、新旧居民区及商业、旅游的热点地区，如天安门、西单，王府井等，集购物、商务、金融、高人口密度的住宅于全线，穿梭于市中心及居民区，地铁是北京日常最重要的交通工具之一。
目前北京1、2、5、10、13号线及八通线，总共104个站, 每天客流量511万人次。地铁广告每天的展示时间为16个小时，全天候投放，广告环境封闭，受干扰程度小，并且，在地铁中广告成为乘车时的娱乐方式。乘车全过程为“黄金时段”。CMMS 08春季数据显示，北京地铁对北京市整体居民的覆盖率已达31%，对高收入、年轻化群体的覆盖率已高达57%。预估这一数据将随着新线的成熟运营及地铁网络化力量的不断增强再创新高。
北京地铁的户外广告形式很多，如站台灯箱、车厢内广告和墙贴等等，其中以站台灯箱效果最为突出，广告界专家称之为：直击记忆深处的广告形式。北京地铁站台灯箱广告是最新创意的轰动型媒体,它位于地铁候车站台内，站台是功能单一的候车和下车区域，灯箱广告是区域里唯一的视觉趣味中心，并强行进入乘客视野，注视着广告默默等车或离开成为乘客的行为习惯，站台广告的传播威力就得到全面释放。以高质量的视觉效果展示信息，最适合树立品牌形象或发布新产品。
根据国际广告杂志社和国际广告研究所《北京地铁广告效果调查》：43.5%的乘客认为站台广告最容易引起他们的注意； 38.2%的乘客认为车厢内广告最容易引起他们的注意；有18.3%的乘客表示最容易注意到通道内的广告。
调查还显示：有63.4%的人会看地铁广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。大多数乘客比较倾向于接受感性诉求的广告作品。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引起乘客对地铁广告的注意和兴趣，在所有调查者的48%（146人）认为吸引阅读广告的原因是：画面吸引人。
综上所述，北京地铁站台灯箱广告是以具有冲击力图片作为主要内容，以树立品牌为主要诉求的最佳广告载体。

2.1北京地铁交通网络

2.2北京地铁车站等级请见附件：北上广地铁车站等级
2.3北京地铁广告市场报价

媒体类型
具体位置/名称
媒体费（RMB/月/块）
12封月台灯箱
A++
65,800
A+
52,800
A
43,800
B
31,800
C
22,800

站台灯箱制作费用：
广告面积：3M×1.5M
制作费用：制作费用为800元/块（含安装费用）。
设计费用：如客户需要提供设计，设计费为1500元/P
制作程序：客户提供设计好的光盘或MO，7天后制作完成。
广告制作：1200DPI喷绘,复亚光膜。

3.上海地铁站台灯箱广告介绍
上海地铁现有1、2、3、4、5、6、8、9共8条路线，162个站，运营总里程为230.87公里。从上海地铁运营部获悉，经过近几年的快速发展，上海地铁在市区人口的渗透率已接近80%，日客流量从2002年的206万人次迅速增长到2008年的467万人次。08年的日客流量与07年相比提高了46%，首次达到年增长量突破40%。
从TNS上海居民出行调查数据了解到，在地铁广告、公交车身广告、户外大牌广告、候车亭广告、楼宇LED广告所有户外广告中，地铁广告的关注度高达80%,在所有户外媒体中位居首位。同时，在与其他的户外媒体的效果对比中，地铁广告对受众的效果也最为显著。
上海地铁覆盖上海繁华商区，占据其他媒体不可比拟的优势。高学历、高收入、高消费的三高优质人群是关注地铁的广告的主要受众。地铁广告作为传播媒介，配合高质量的视觉效果传播信息，非常适合树立企业的品牌形象。

3.1上海地铁八线网络覆盖

3.2上海地铁车站等级请见附件：北上广地铁车站等级

3.3上海地铁广告市场报价

媒体类型
具体位置/名称
媒体费（RMB/月/块）
12封月台灯箱
A++
63,000
A+
53,000
A
30,000
B
15,000
C
10,000

站台灯箱制作费用：
广告面积：3M×1.5M
制作费用：制作费用为800元/块（含安装费用）。
设计费用：如客户需要提供设计，设计费为1500元/P
制作程序：客户提供设计好的光盘或MO，7天后制作完成。
广告制作：1200DPI喷绘,复亚光膜。

4.广州地铁站台灯箱广告介绍
广州地铁覆盖广州的繁华商区、旅游景点、高档写字楼、潮流集中地、高人口密度住宅区，是广州市区居民首选的日常最重要的交通工具。
目前广州开通了1、2、3、4号地铁线，总共64个站, 每天客流量高达207万人次。尤其是地铁1号线，以无可比拟的优势占据了广州地铁客流量的55%，日流量上升到107万人次。仅地铁1号线就连接了广州的6大商业区：上下九、北京路、中华广场、农林下路、天河城广场、天河北CBD，是唯一贯穿城市核心(荔湾区\越秀区\天河区)的路线。
据调查，乘坐广州地铁的受众，52%拥有大专以上学历，25%为企业的中高层管理者，这类人群月收入偏高，拥有乐观的消费习惯， 90%以上高频次乘坐地铁，并且都会留意到地铁里面投放的广告。这类人群大部分都是上下班乘坐地铁，能够持续稳定的接触地铁广告，让广告直逼记忆深处。
广州地铁站台灯箱广告是最具传播效果能在较短时间造成轰动效应的媒体,它凭借强有利的视觉冲击效果强行进入乘客视野，在乘客候车的时间把其传播威力得到全面释放，让企业的品牌形象得到了有利的展示和很好的传播。

4.1广州地铁网络覆盖

4.2广州地铁车站等级请见附件：北上广地铁车站等级

4.3广州地铁广告市场报价
媒体类型
具体位置/名称
媒体费（RMB/月/块）
12封月台灯箱
A++
35,000
A+
20,000
A
16,000
B
12,000

站台灯箱制作费用：
广告面积：3M×1.5M
制作费用：制作费用为800元/块（含安装费用）。
设计费用：如客户需要提供设计，设计费为1500元/P
制作程序：客户提供设计好的光盘或MO，7天后制作完成。
广告制作：1200DPI喷绘,复亚光膜。

五、项目展示
北京地铁