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产品规划书

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1 产品概述 4
2 市场分析 4
2.1 产品的背景 4
2.2 产品的市场概述 4
2.3 产品的市场需求 4
2.4 产品的市场定位 4
3 产品的发展规划 4
3.1 产品的发展蓝图 4
3.2 产品的版本规划 4
3.3 里程碑规划 4
4 产品研发规划 4
4.1 需求分析 4
4.2 产品设计 4
4.3 研发计划 4
5 市场营销规划 4
5.1 产品上市计划 4
5.2 产品手册 5
5.3 市场推广 5
6 可行性分析 5
6.1 产品竞争力分析 5
6.2 资源要求及保障能力 5
6.3 风险分析及对策 5
6.4 经济效益分析 5
6.4.1 产品的生产成本分析 5
6.4.2 项目的产品定价 5
6.4.3 产品的预期生产规模及销量 5
6.4.4 预期的经济效益分析 5
7 总结 5

1 产品概述
着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果；
2 市场分析
2.1 产品的背景
说明来自于市场及用户需求？还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累？
2.2 产品的市场概述
介绍国内外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、对比。
2.3 产品的市场需求
分析该产品市场可接受的容量，国内市场在哪，主要市场在那个行业。
2.4 产品的市场定位
结合产品优势、企业优势，确定该产品的细分市场定位，明确所面对的用户群体。 （注意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）
3 产品的发展规划
3.1 产品的发展蓝图
描述产品的生命周期\产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发展蓝图。
描述产品的一些突出优点，这些描述可成为产品将来的卖点，也是后面开发过程中，首先需要把握的部分。
分析该产品的发展对企业成长的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置；
3.2 产品的版本规划
每个版本都需要有非常明确的目标和令人感觉明显的差别，并且在每个版本中都应该有突出的卖点。
（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在，之后的第二个版本在易操作性、友好性等方面进行加强，之后的版本可能是为了增强功能或性能，但都必须有一些明确地增强产品优势的卖点……。）
3.3 里程碑规划
里程碑规划可以是对于版本规划的分解，里程碑可以根据产品的版本规划以及研发、上市计划来确定。
4 产品研发规划
4.1 需求分析
（产品的需求规格说明书---技术需求分析）
4.2 产品设计
主要给出产品设计的思路、系统框架、工作流程、功能设计等内容；
4.3 研发计划
研发资源的配置、研发实施进度安排、测试以及产品包装设计等；
5 市场营销规划
5.1 产品上市计划
制定具体的产品上市计划；明确产品化的阶段目标及每个阶段主要工作内容（月计划，年计划）
5.2 产品手册
（包括对产品技术文档、宣传资料、演示程序等的要求）
5.3 市场推广
（制定产品市场的推广以及宣传计划，制定产品销售计划，制定售后服务流程及制定计划时所采取的各种策略）。
6 可行性分析
6.1 产品竞争力分析
从公司在该产品上的技术优势、营销优势、行业的认知、企业管理优势等多方面分析与市场同类产品的竞争优势。
其中要包括行业内主要竞争对手的产品分析、市场与竞争力分析(最好与对手进行全方位的SWOT 分析)；包括公司在产品定位的细分市场或用户群体中的影响力分析。
6.2 资源要求及保障能力
公司的已有资源优势、技术基础；这涉及到：人力资源规划、技术储备及外购计划、产品开发及生产相关的设备、资金筹措、市场开发、管理规划等多方面的内容。
6.3 风险分析及对策
1、研发资源配置以及关键技术方面的风险问题及应对方案；
2、市场变化风险及对策；
3、外来竞争对手的介入及对策等；
4、资金筹措风险及对策；
6.4 经济效益分析
6.4.1 产品的生产成本分析
产品生产成本的主要构成因素分析并预测产品的单位成本。
6.4.2 项目的产品定价
分析说明产品的市场价格趋势，并给出相应的定价策略；
6.4.3 产品的预期生产规模及销量
依据上面市场需求分析的估算
6.4.4 预期的经济效益分析
(投入回收期,估算)
7 总结