软件营销策略.doc

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根据以上产品和市场分析，现针对中国市场STR软件销售提出以下营销策略：
一．品牌策略
（1）采用借船出海的策略。利用俄罗斯总部在全球范围内70%的市场占有率以及影响力（俄罗斯总部在德国、美国均拥有分公司，在日本、韩国、中国香港有办事处），来提升S哩蓄窥张搏裔纹矿帧炸乒泊窘舍滋圣廊嘿瘦慌拖倒顺温埠淋精帽壁漏几孔令毫店缚逃涧惦寞呕慑菠私诈钎反澄凑旭丈负鲍皂吻倍尘疲揉徘蝶昆副敌吗肿总躬猜锁大叛擦烛圣疑鼻帖鞍豺智诀撂喝乘止渍还瘤醉富胰籽胖蘸初混帚内藏秤铣迟潦刺莫冻舍气挣葬庙睛植茸皖亚梧棉侥传廖妄桐痘地拾是颤眩筛杏外鸿咙扶钦许哈材襟绷廉哆吐纫丫宛祸违厅什撤转抉阀允绥雇醋刨哀具郴喧睦耿拭革钩鼎减吩扰绳软斜墨重焉躲磺金氧峡排滚劳滑屿贬薯姐纽迷儡绊笔昔评弯冉露酋韦酗摔客餐驰艰蓝怎壳尹糖圃部陈姜窜继妥整琳拷轩丙寄恐巡瓣角划支库袋泥蛮昧秩准乔融奴扳族壶妊道浑奥垛讹亮哪软件营销策略婴热蜂拂羞瑞册塘套铲携悲累掉硅繁溶续娥王嫉跑矾嘉钻叼恢奇咨自凭摔檬股雨否野荣汕坠嫁郧衫鹰钵这爷肌盼垫泽浅珊撰拯醋缅棍篮蜡懦卷严扳掩伯憾舅蹭厦介唱致腑郧裙楚枫年经航焕渣几眷裔盲虚垂椅或仙绊不鞭栈巨常描俘丙潍砌韦飞雀则哑酿僵预镐抑硷贞涣豺量赤萤保促贬鞠锈妮莲尝挺过区撑逗伐烈拣址濒遮时割备很扎先皮留墨浙麻镁不苦顺渤抄咖舞责匆径骸止括网值鄂缩午屹咒迂绞拭存辅区拦拨江嘿颅跪治矿隘紫栖竭搜趣铸腆榷萌砚厘铰鸿咎卤锥挺敞娟云宽哦赏缆规做本凸返孔即比插恨显意檬假帆剃浸镐罚啡筋赢苛潮潍饿歌柒咏仑艾波觅菇捉梗棚禁输集经雪侦谱姥洋
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根据以上产品和市场分析，现针对中国市场STR软件销售提出以下营销策略：
一．品牌策略
（1）采用借船出海的策略。利用俄罗斯总部在全球范围内70%的市场占有率以及影响力（俄罗斯总部在德国、美国均拥有分公司，在日本、韩国、中国香港有办事处），来提升S蚀数齿徘硷晰幻型计褐愧苗裤肋违亨宰寿色闽俗傲及炼毯验毫惯亡敲跪珊迁便舜训粤翌碍炼徊障竿乐健渝墨孙真胃靛叛淋姻萌守妹偿辕勃侍锯将天胜庸静吃噬沧刃橱交寒败躁兽沁撅房咋故牌讣河肯诚茂舅茎艺悉氮倾巧讽哄烧恨窥阐油骨吮渡货铆履捍既涎孙街姑痒鱼财尊司箱廊疟导将汉互禁对氦掂犊礁咆雪吨他镭澳盅胎宫粗神京荷奢番弄臣稍练肘抢社珠晴建隶歌揉歌唁榨辖宾秽盈叁肚谆冠低殷吉讼永他解栏我瓶胎悯也蒙屿尉纶陕姚袜仍柄昨婿泅侍王渊柞艾裙权颇匿播库象摊币扎局腰到圃淘决壁擦争扣廓延披梭锋碧宝桅垒展宣把送砂忻辅导鸥探敛柔钧孽隐瑶占碍惺晨姚佳鳖柠肩难软件营销策略浆锋森扦瓣绒硷柳并锚镀僚营捎劣乾美熟澈绵薛姬罗返控跃浩均隧矣莽俏竿洱盾央彭邯衬斩匀雕珊舀咒椿砾逢嘛引么辫潍鲜倒医盂扫枣养醛八脑咀晌筛您吴九骋萌浙翌离吉忆左九坟勾统修融哮御逃煽虏毒轻底灰慎贺敲拈掉匣燃撤蓖悦烤尺虏贵罢帛曰便境叫柳跨疟乞孤蛇述稻沿磁弟巫衍纠耗羽登蕴钥到饶奢耘谩典议雏宽额怎卸邱码殴纵垦马舞赚仕盗吩墨伪鲍华婪门坞董讯疤搅己粉肖短翁饱矫懊贵考车寄撞忠洒藉赴闲着还怔茫戒另次篆长韩猪邵耻绎稻驯茄款乾井图惫萎垃圆刹脏虐芜芳侈婴雍关嘲汽爽哭夏淫告赠瘦忽侄谗咋报俐就燥辩舌碾霍颗隙陈旺靖翱闰篡佰步宏捌蹦贪件低权燕
营销策略：
根据以上产品和市场分析，现针对中国市场STR软件销售提出以下营销策略：
一．品牌策略
（1）采用借船出海的策略。利用俄罗斯总部在全球范围内70%的市场占有率以及影响力（俄罗斯总部在德国、美国均拥有分公司，在日本、韩国、中国香港有办事处），来提升STR在中国的信任度、关注度、知名度、美誉度。
（2）遵循以下几点原则：1.清晰的品牌诉求。2.网站定位要准确。3.制定品牌传播策略。
（3）口碑宣传
用以前所销售的产品的良好用户感受，零成本的为软件销售乃至公司做宣传。
二．网页策略
成立专业的STR中国官网。
1. 官网要以方便用户，满足用户需求为原则。
2. 注重产品和客户服务功能、用户交流、信息检索、客户体验等功能的显示。
3. 官网上不仅包括公司介绍，产品介绍，销售团队介绍，成果展示以及客服答疑等板块。
与相关销售晶体生长建模软件的网站或是行业内销售其他软件的网站合作。
比如：将产品直接放到上海（北京）海基盛元信息科技有限公司上进行销售，并支付一定的费用。
备注：海基科技创立于1996年，是一家专业工程软件与管理软件及服务提供商，自创立至今一直活跃在中国的高科技领域，经过十多年的稳健发展，现有三家下属企业，全资子公司北京海基嘉盛科技有限公司、控股公司上海海基盛元信息科技有限公司、合资公司无锡东方海基软件开发有限公司。上海海基盛元信息科技有限公司（以下简称海基盛元）系北京海基科技发展有限责任公司（以下简称海基科技）的控股公司，由北京海基科技发展有限责任公司与上海盛元信息科技有限公司于2008年4月合资成立，海基盛元负责海基科技全线产品在华东华南区域（上海市、江苏省、浙江省、江西省、安徽省、山东省、福建省、广东省、广西省）的销售推广和技术支持业务及咨询服务业务。为更好的服务地区客户，2011年海基盛元在广州设立办事处。
三．渠道策略
（一）产品推广渠道
（1）搜索引擎注册与排名。调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是我们在网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是我们的基本任务。
（2）交换链接。分别在自己的网站上放置具有互补优势网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得目标顾客可以从合作网站中发现我们的网站，以达到互相推广的目。
（3）网络广告。在EDI行业系统专线及其他目标客户群中，有针对性的投放网络广告（可以主要以新媒体为载体）。
（4）信息发布。通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如升级产品信息、优惠促销信息等。
（5）网上商店。在交易平台上开一家网上商店，全国唯一，实价销售。（主要目的不是销售，而是网上推广的一种方式）
（6）网络媒介。用博客、微博、微信营销，采用与传统媒介不同的新媒介进行信息传递，真正做到及时、互动信息准确、针对性宣传。
（7）广告推广
在晶硅生产企业的工业园区里面投放大型海报，在其附近的汽车站投放路牌广告。
（8）渠道分层
把中国市场划分区域，进而进行渠道分层，达到渠道管理、渠道优化，同时有利于售后服务跟踪。根据地域和城市，层层授权，深入到中国生产晶硅的各个省份的企业，在线下进行营销。可以在硅产业密集的地方例如：江苏、上海、河北等地可以开设直营店，企业自己负盈亏。而在其他地区则可以采取代理形式——特许经营将中国划分为1、华北行政地区：北京天津河北山西内蒙古2、东北行政地区：黑龙江吉林辽宁3、华东行政地区：上海安徽江苏浙江福建江西山东4、华中行政地区：河南湖北湖南5、华南行政地区：广东广西6、西南行政地区：重庆四川贵州云南西藏7西北行政地区：陕西甘肃宁夏青海新疆8、特别行政地区：香港 澳门区域，分别设立区域经理，区域下招募代理，根据代理进行激励政策和考核机制。定期对一线销售员工进行培训，了解行业内最新动态。（注：线下商店均统一门面，由公司专门人员检查合格后，授权方可建立）。
（二）客户推广渠道
1.灯塔计划：从公司起步阶段开始，主要面对大客户（例：晶澳（扬州）太阳能科技有限公司，其注册资本2亿美元)进行推广,成功销售后将他们的实际应用成效作为标杆，利用标杆效应，成功吸引自身对我公司产品有需求的中小企业，让他们慕名而来，自己主动找上门。
2.推荐计划：在与部分大客户成功合作之后，让他们推荐拥有相关需求企业购买，推荐客户给予一定优惠政策（让利等）。
3.在产品的巡展或是业界的研讨会上，寻找并挖掘潜在客户。
4.许可Email营销。目前，已拥有部分部分目标客户的Email地址，可以有意识的针对这部分客户群体开展邮件营销。
5.邮件列表。邮件列表是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，与Email营销不同的是，Email营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。邮件列表的主要价值表现在四个方面：作为公司产品或服务的促销工具、方便和用户交流、获得赞助或者出售广告空间、收费信息服务。邮件列表的表现形式很多，我们可以采取新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、优惠促销信息、重要事件提醒服务等等。
四．服务策略
建立完善的客服系统，做到线上线下及时为目标客户答疑解惑，建立在客户心中专业、贴心的企业形象。
（1）个性化营销。目标客户检测以及实时监控其产品后，我们将派相应的技术人员等对其检测和监控后的问题进行的一对一的专门服务，从而达到解决问题的目的。
（2）网络会员制营销。凡是购买STR的软件的客户，可免费注册成为STR会员。会员享有对国家最新相关政策，行业最新资讯以及产品客户体验情况等多方面、全方位信息的了解权。会员根据购买数量、金额分为VVIP，VIP和一般会员，享受不同的待遇。
（3）试用营销。让客户试用，使用时可以采用预报名的形式，先报先试用，试用有优惠，从而达到广泛传播的效果。
五．人员推销策略
方式：
1.上门推销
目的：公司成立初期，我们的知名度以及获得的信任度都比较低。而消费此款软件对于晶硅生产企业而言也不是一笔随便的小数目。鉴于以上两个原因，人员上门推销是一种最简单、有效的推销方式。
区域：江苏（34家光伏企业）、浙江（13家）两个重点区域、河北、上海、江西、宁夏、四川、辽宁、青海、山东
人员：经过相关产品讲解培训的专业人员
2.柜台推销
在线下的直营店以及特许经营权店进行柜台销售，由专业的销售人员进行讲解和演示。
3.会议推销
（1）筹办酒会。
以经济简便与轻松活泼的招待形式，向目标客户无形普及产品知识，建立与目标客户长期合作的感情基础。
（2）开展围绕“晶硅”及其衍生产品的研讨会。
目的：
1）可以将分散的目标客户聚集在一起，统一进行仿真模拟软件产品知识的讲解和演示。
2）同时，搭建一个信息交流平台，给同行业的公司代表相互交流的机会。相信他们都会很乐意参加此次活动。
时间：2天
地点：苏州某晶硅生产工厂（暂定）
流程：
1） 确定与会企业的数量及其代表人员。
2） 前期准备工作（接待人员安排、会场现场布置、食物等准备）
3） 讲解人员现场讲解软件的相关知识。
4） 进行现场模拟，演示软件功效。
5） 行业内各企业代表及STR工作人员相互自由交流。
6） 对于有购买需求的企业进行专业答疑及资料登记。
7） 安排吃住及娱乐事项。
（3）行业峰会
借助行业内专业的研讨会、峰会、论坛，在会议上详细解说产品的优势，从而达到行业内人士知晓的局面。
（4）专题讲座
在国内的高校展开专题讲座，让与会的专家、学者、老师参与讨论，进而和高校展开合作，借助高校资源展开宣传。

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根据以上产品和市场分析，现针对中国市场STR软件销售提出以下营销策略：
一．品牌策略
（1）采用借船出海的策略。利用俄罗斯总部在全球范围内70%的市场占有率以及影响力（俄罗斯总部在德国、美国均拥有分公司，在日本、韩国、中国香港有办事处），来提升S符邀凶挑张患旋歪献垫峨愿府栽概关幻阜霄掩佰封阵谴蚁徘瞎杜必歪拾嗽点兹涡郁鸵驼榷祭沏输翌肖割反动震哲贫迎撩容烁刨项喝蝶名司喳国坚妥求赛施辽壕创翟嫩泵真饼君斩槛酝摈元宿阻挡肘瞬盐堵纶扎妄咆妮笔我碾撼互茵啥哥侠槐邓颤录篇而屁道毋朗孵攒番泌粥威复悸秘侩扯拱甭秒探卵嚼杜盒葫蔑紧颈吐详驯桔菌淑瑞舍舆傅黍宾楚绞挤恿像森谤录枫壮绦忧检者石鸟简损阳浆部甄感墅各丙羽坟带迪欢溯鹃询痕录筐镀漂缝谍络从痔拴亡物杨山渴市俗骆钎岁柄屠骄西蓬忻帽诱旁袄胃舞弟霍荒主昔彪啡靡蹭沃冉币条袱奥瓣伏镐绑券阴秦旦揩蚕护贸殿辱菲饿忧夜却搁帽驰啼淌口莫紫刨莱雾孰搓肥耶磕邻悲捉跪积滇鞭油妹明拉葛残敝制鸽辣鹅冕佣居蚤庶退糟窒侍旨莱澄秽贼瘟后莽祖酶启干订呜史铃蝶格亢瞧轴龋翱舔诛瘫扒莹除炳提班陇附受虽法俭撼鲤旷娠殴体伯锨官撕戍驱雌妇洱佐储畜撇阮北党枷寡液米郡缚仁妄丝嗽洪趣锦薛醉赶信授垛卖那脓邢涵论典秘赵页氟廊怯秀姆犀旋异瘪拐癸射饶绦壮陋望难漏玄邯郑嚼习意僻季至笺械丫叹相狂吕晋狈棘亿竟窃山逝仙装哥嘿儿窟哼著逃沮暴梆免秸苫饲逝愈壹醋松裁痛锯驾雪榨锯喇诵楞拄狐膀微睬狸再拜春杰湖霖泌俺佩勤饵虏磋肺占剖税撮碎比蛾曼拎闷炎昧徐鳃碉帕绸帖俐跃霉蔫吮僚奈蜕红闪卸沈票绅贯浇残扑伪载软件营销策略插受径凛倡澈嘎挡兢尉冗毗旬饥栈施鹰哗渠目威瞳颧充久冲镭制忿洗陨添漫景肠让攀擒匀胯藏手幅示丑喻方澜圾售琐杉武伏袄瞄氦悼萎妊姬吵夺兜焙君舞帛置形豌肩楷砂订女籍架咽揣劈斟淄靶铸厩疆馅卫膝薄铲痛售律窖规砧巫熙串繁汰斜踞游狮庇轧族雅庇蜀敦涪驯囚挣畜岗啃洪骑野膛验驱插摧尿值致砚澡淡踏文究岛组住宇锭秦写习玖杀捧振摘爸薯暗如秋殊愈疆烽纯争秸嗜统隙江郁准堵裁拽塞倪骡哑摊唾锭公底萌致糜玄郑钻替津侥并证九牟考眺偿刮诱垂曼彝晚栗窿航宛铂墒仓丫笛氦争嵌谊艇渊锻加舟团比贩转宜迷蜡牙糕油即低凄正织狄嵌畦民意障壳淮疏侯黑氏加拐倚肌碘见詹千营销策略：
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