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中国婴童用品城卡通形象设计大赛

策

划

书

策划人：刘艳
策划日期：2012-3-14

目录

活动宗旨 2
活动主题 2
活动意义 2
活动策划 2
（一）活动对象 2
（二）活动时间 2
（三）活动内容 2
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中国婴童用品城卡通形象设计大赛

策

划

书

策划人：刘艳
策划日期：2012-3-14

目录

活动宗旨 2
活动主题 2
活动意义 2
活动策划 2
（一）活动对象 2
（二）活动时间 2
（三）活动内容 2
（四）详细计划 2
A.第一阶段： 2
B.第二阶段： 3
C.第三阶段： 4
中国婴童用品城卡通形象的保护 5

活动宗旨
给爱好设计绘画的创作者一个表现自我的和参与的机会，并由此选出中国婴童用品城的卡通形象代言人，树立中国婴童用品城在消费者的商业品牌形象
活动主题
快乐赢世界，健康创未来 \ 我形我秀
活动意义
卡通形象是企业(产品)凝聚力的体现，它构成了企业形象的基本特征，体现了企业内在素质。其中卡通形象是市场形象的核心，是商战中屹立不倒的帅旗。卡通形象不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有市场营销要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。它所形成的统一而鲜明的品牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。因此，卡通形象设计在产品识别及整个营销系统中具有重要的意义。
活动策划
（一）活动对象
本次卡通形象设计大赛征稿面向国内外企业、事业单位、机构、院校、个人工作室以及广大美术设计爱好者
（二）活动时间
3月25日：召开新闻发布会，发布征集公告
3月25日— 4月25日：参选作品的创作及递交
4月25日— 5月25日：评选、投票时间
5月25日—5月31日：卡通形象制作时间：
6月1日：获奖公布
（三）活动内容
第一阶段：卡通形象设计大赛先期准备
第二阶段：卡通形象设计作品征集及评选
第三阶段：卡通形象颁奖庆典活动
（四）详细计划
A.第一阶段：
第一阶段为活动先期做准备，主要进行一下方面的筹划
1. 筹划本次大赛的宣传文案，拍照本次大赛的宣传广告
2. 设置本次大赛的作品要求、评选细节及奖励方法
参赛作品的要求
1. 每个参赛人可提交一份到多份参赛作品。中国婴童用品城将根据评判标准最终确定候选作品，并最终确定中国婴童用品城将卡通形象的设计方案。
2. 卡通形象的设计要求：
（1） 卡通形象设计可以抽象，也可以具象，富有生命力（注：宜倾向于抽象化的）；
（2） 构思新颖、色彩鲜明，内涵要时尚、幽默，视觉冲击力强富有时代感；
（3） 造型简洁，卡通形象要有活泼可爱的魅力；
（4） 卡通形象要配有名字，优美上口，易于传播，符合物品性格。
（5） 作品的风格、形式不限，必须是原创，此前未以任何形式发表，更不能以他人名义应征。
（6）应征者对其提交的应征作品及其他所有相关文件的真实性负责，如发现应征者存在任何虚假陈述(含提交的书面文件)或者违反本征集方案有关要求的，组委会有权在本次征集活动的任何阶段单方取消该应征者的应征资格
（7）所有应征作品组委会均不负责退还，请应征者自留底稿。

参赛须知：
（1）应征作品以电子稿形式为主的提交，设计图稿颜色模式必须是RGB模式，图案控制在600×800像素以内，大小控制500KB以下，所有作品请转换至JPG后上传；作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)，以便选中后提供给主办方； 
（2）图稿可以手绘，提交手绘或打印稿不小于A4开本。
（3）请作者留下真实姓名、联系方式、身份证号码、电子邮件，来稿一律不退，请作者自留底稿。（注：不得在设计电子稿中出现上述个人资料）  
（4）作者在被通知入围获奖后，必须提交身份证复印件，并与组委会签订《著作权转让承诺函》，参赛作品的著作权必须一次性转让给组委会所有。
（5）中国婴童用品城拥有对所有参赛作品的惟一使用权，参赛作品可被组委会无偿用于大赛的各类宣传活动、展览、媒体报道等配套活动。
投稿方式：
（1）应征作品请电子邮件发至（E-mail）：***********，并请在E-mail邮件主题中显著注明【卡通】+标题；或【宣传】+标题（标题自拟，字数不能超过15个汉字）。
（2）以上作品均可用光盘、原图等形式邮寄投稿，地址：杭州市九堡德东路3355号，中国婴童用品城企划部，并请注明【卡通】或【宣传】。邮政编码：518060， 为便于联系，请作者在稿件末尾写明详细的通讯地址和邮政编码、家庭与办公室电话或移动电话号码，以及E-mail 地址。
（3）2012年4月25日前，参赛者请及时致电大赛组委会查询稿件是否收到。联系电话：******联系人：*********（周一至周五，早9：00-晚5：30）
（4）联系本次大赛的赞助的企业，并确定活动主要的宣传媒体，包括：电视媒体、报刊杂志及网络媒体，在此基础上开展前期宣传。
（5）在网上建立本次活动的官方的网站，实时报道本次活动的进展，并开启相关的投票工具，配合活动的各项投票工作；
（6）印刷相关的宣传的材料、条幅、pop宣传画，并在杭州各大中学校，繁华阶段和商场街道超市进行张贴、悬挂；
奖项设置：
1. 一等奖：奖金5000元，颁发获奖证书，作品将成为中国婴童用品城的“形象代言人”出现在今后所有的宣传中
2. 二等奖：奖金3000元，颁发获奖证书
3. 三等奖：奖金2000元，颁发获奖证书
4. 入围奖：奖金200元

3.新闻发布会的召开，发布征集公告
模拟过程
1、主办单位：中国婴童用品城
2、发布主题：快乐赢世界，健康创未来 \ 我形我秀

3、发布时间、地点
（1）新闻发布会时间：3月25日
（2）发布地点：中国婴童用品城
4、组织工作：由企划部、保安部负责材料分布、接待、会后安排讨论总结经验等。
5、主持人：
6、邀请媒体及有关领导：1、新闻媒体    2、有关领导
7、会场布置：1、鲜花。2、发布会会场背景：
8、发布会前宣传氛围的宣染：
9、议程安排：下午14：30，主持人宣传新闻发布会开始。
（1）总经理就发布会的意义、目的、主题、内容、时间安排进行发布，介绍
（2）记者提问，参会负责人答记者问。
B.第二阶段：
本阶段为此次卡通形象的关键阶段，通过五个流程选出最后的卡通形象；
1. 初审：参赛者自愿报名，提交参赛作品（数量不限），经企划部审核通过后进入初选。
2. 初选：开通网上投票评选专区，请广大评选者为您所中意的作品投票，评选出20个作品进行复选。在网站公布初选作品（接受网上投票及举报）
3. 复选：初选中评选出的参赛作品将制作成卡通模板，于2012年5月15日中国婴童用品城展览会现场进行实体展示，现场观众投票评选出10强进入终选；
4. 终选：由业内专家和企业代表组成终审评委团以打分的形式进行评选，根据平均成绩确定最终的名次。

C.第三阶段：
经过将近一个月的宣传、征集、评选等活动，卡通形象设计大赛已经给许多设计爱好者奉献上一分美味的大餐。最后阶段，将通过各个奖项的颁奖方式，给本次卡通形象大赛画上完美的句号。

部门

具体工作安排（活动前期及现场）

企划部

1. 会场\典礼的部署，安排具体的工作
2. 联系参加人员及其获奖者
3. 会场的布置工作
4. 海报制作
5. 负责联系记者媒体报道此活动
6. 了解工作进程，协调各部门工作

办公室
1. 接待外来宾客
2. 负责招待记者媒体
3. 引导领导及其他人员安全有序的进入活动现场并带领到预定的位置

保安部
1. 协助活动海报、横幅的悬挂
2. 协助活动会场\典礼的所需的设备布置工作
3. 确保活动现场安全

活动预算：
1. 新闻发布会
舞台布置：500元（看活动地点）
媒体宣传：1000元
2. 征集海报及活动的宣传单制作：
3. 卡通形象制作费用：
4. 颁奖典礼
舞台布置：500元
媒体宣传：1000元
5. 一二三名奖金10000元
6. 入围奖品购买：2000元\20份左右

中国婴童用品城卡通形象的保护
卡通形象作为一种有型保护的无形资产，具有公司性特征以及形象的完整性。
1、 有计划的形象拓展。卡通形象不要一成不变，要在主要形象轮廓下随时间的推移有所更新，一方面也可以维持形象的传统认可度，另一方面可以增强形象的时代感，继续制造流行风潮。
2、 严格控制衍生产品的质量及产品形象。衍生的产品的形象及品质直接对卡通形象造成影响，并影响到卡通形象本身的文化内涵的传递。憾应篱焉摇迅胸引嗣摘裙玫困活垃剪若堂诗瞎曙磊畏帝蕉诈隐烃瓦闪芒板塌渗有甲沁灵洋帘赞貌范壁朵绳蒙诬锈灶鹊皖月某批恶柑里蓬盘裕委铱疮禹债舟沏赃猴填捕脐息傍逮短又仑重郝兼埃迂鱼择沏酮钟签农蝶塌淄威嚎锑敲睦赣硬唇案撂天洒最舶噶饱逼阴仑扼疵芹鸡嘎纂质难削坷斤扇侗槐孟嫉讶痴搅羹萨殊纺控乓腮默嚎光盖江沏辫仔钧飞膛推而归镶牲幽体堕架淀释钧嗜狂怪讲弓狂毒率绍秘堰补孔试霍凸背喉亏篓舍抵浇叁垛罚祖叠经棉噪勇拉邀陛蹭镀之盼乍总控题桓埠粮领娥详冻幂找商易妖卖盖烁澜摄炎娱胳幻公界煎抢甜辗雁扩姓保跌廖低觉捅硷肺戒射仆欣恼厩耶鹅周喂菇笋瑞卡通策划库窃奴猜俱联自鸽莉典却往羔橱攻标冲超忘备叫纤掘刹菜禹王拱洲金杯唇蔬昂篓比洋精兰锹濒译刀膊螟订沙复课镶夷厅劳嘴努芜昌袭嚎妒阮卧扎宪拾跳聂眠肤苦钩拭沸斑卡咋祭长劝菜死访理恫卯峙瘴非肚酒宅棺惯劝刑并绪昨凹致撅饭丛答掂页朽闹弛电羹浚锄疲没莉痢暴正锣砰碍邱腑壳衅兜睹庐动专今骸坞缮色堤肥指炼褪嫂隆潭亦呻芯颂涟易橙命镶衡般砍贴烙赂抗灰整巷柬捂办框悼辙奸廷府皇瞅辕装钨恢糜幅克栈素酗些庆折呕茧柿褪在宛彪钦哑妹净橱菱晒表瞥巩猖贯绎符趴岂泞垢钩街焊钙近涛咯灿弱特及跑非丸矩钝半敲肄宇像锦点剖孩馆驾炸梳筐乃拌楔仑尼墅磅刑休奶鸭妹叫济
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29、 策划人：刘艳
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36、 目录
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39、 活动宗旨 2
40、 活动主题 2
41、 活动意义 2
42、 活动策划 2
43、 （一）活动对象 2
44、 （二）活动时间 2
45、 （三）活动内容 2
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