学院第二届广告大赛推广方案样本.doc

“角斗士牛排”闽江学院第二届广告大赛推广方案

活动主办
闽江学院社团联合会、闽江学院汉字系团委
活动承接
闽江学院广告协会
活动目标
为闽院爱好广告营销同学提供一个展示、锻炼自己机会，配合院社联社团巡礼月活动，提升闽江学院广告协会著名度和影响力，帮助商家进行深度营销推广。
活动对象
直接对象：闽院营销广告、平面设计相关专业及有相关爱好爱好同学
间接收众：闽院全体师生（包含下属各学院）
活动时间：
5月25日——6月25日
活动口号
和冠名商家名称相结合，提出活动口号

参赛资格
闽江学院（包含爱恩实达学院、软件学院等）在校学生

参赛规则
1、参赛作品根据大赛提供命题商家策略单中要求进行创作；
2、参赛作品须含有原创性，剽窃作品将取消参赛资格；
3、参赛作品内容不得违反法律要求和社会道德规范；
4、每件作品作者最多不超出3人，并在报名表中按作者次序填写；
5、平面广告作品指定尺寸为A3；
6、系列平面广告作品每一幅作品作为独立作品参赛，但同一系列广告中只能有一幅获奖；
7、平面广告作品须在报名表中填写具体、具体、全方面创意设计说明；
8、“校园营销金点子”作品指定尺寸为A4。左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用Times New Roman字体。

比赛项目
项目1：平面广告
依据策略单要求，为命题商家设计制作平面广告。能够使用绘画、摄影，图像软件等多个形式；
项目2：校园营销金点子
依据策略单要求，为命题商家提出在闽江学院进行校园营销提议；要求有发明性、有实施力；可写成营销策划方案；
尤其项：可应商家要求设置，如产品包装设计。
策略单范例
命题单位
角斗士
产品名称
角斗士**牛排
广告专题
实惠可口真享受
品牌调性
你满意我们追求
传输\营销目标
提升新品牌在福州大学生群体中著名度，尤其是闽江学院在读学生传输
企业\产品介绍
依据商家要求填写
目标消费群
关键是在校学生
关键竞争者
嚼斗士
命题类别
平面广告作品 营销金点子
其它补充事项
依据商家要求
Logo
 角斗士         
命题单位官方网站

作品提交
1、 院本部参赛同学作品纸质稿和电子稿全部须提交，其它校区同学可只提交电子稿；
2、作品提交截止日期为6月4日
3、纸质稿提交方法：
a、于院“旗山晨磬”论坛下载填写报名表，打印后随作品一起提交
b、每件作品全部需同时提交一张报名表；
c、截止日期前提交至汉字系团委办公室3B406；
4、电子稿提交方法：
a、平面广告作品电子稿以JPG格式提交；
b、采取绘画形式平面广告拍摄成数码照片后提交电子稿；
c、作品电子版及报名表一同以邮件附件形式在截至日期前发送到大赛官方邮箱；
d、邮件专题统一为“系院班级、作者姓名”，如“汉字系09广告1班 张三 李四 王五”；
e、作品附件名称形式“系院班级、作者姓名、作品名称”，如“汉字系09广告1班 张三 李四 王五 ‘商家名称’打酱油篇平面广告 ”或“汉字系09广告1班 张三 李四 王五 ‘商家名称’校园营销金点子”
f、“校园营销金点子”作品可直接使用Word文档格式提交，也可用CorelDraw等软件进行合适美观编排，导为JPG图片格式，图片放在同一个文件夹内，注意图片排序，压缩为rar格式后提交；

作品评选
1、各命题商家派出1名代表，和4名广告专业老师组成评委会；
2、以命题商家为单位，分组评选作品；
3、各商家代表评选本商家组作品，广告专业老师评选全部作品；
4、每组为各自平面广告和“校园营销金点子”评出奖。各组奖项名称由命题商家冠名，奖品奖金由各商家提供。
5、作品分两轮评选。第一轮由专业老师评选，入选作品取得入围奖。第二轮由商家代表和老师共同评选；
6、入围平面作品在旗山晨磬论坛开设投票，每组得票最高作品取得该组最好人气奖，奖金奖品由命题商家提供；
奖项设置：
平面类
一等奖（1名） 奖金200元（100元现金+100元优惠券）
二等奖（2名） 奖金100元（50元现金+50元优惠券）
三等奖（3名） 奖金50元（50元现金）
入围奖（20名） 奖金5元（5元优惠券）
网络最好人气奖（1名）奖金50元（50元优惠券）
金点子
一等奖（1名） 奖金200元（100元现金+100元优惠券）
二等奖（2名） 奖金100元（50元现金+50元优惠券）
入围奖（20名） 奖金5元（5元优惠券）
活动宣传
1、网络
a、和院“旗山晨磬”论坛开展合作。在论坛设大赛专区，并在网页上做横幅广告推广；
b、伴随活动进展，在“旗山晨磬”论坛、baidumju吧等学校及各系院网络小区立即发专题帖通知宣传；
c、活动宣传视频投放（轻松搞笑式）
d、报名表、策略单及商家相关资料在“旗山晨磬”论坛以附件形式提供下载；
e、在活动期间定时于每日访问高峰时期人工顶贴。顶贴内容关键为活动进展通知及参赛提议；
2、 宣传单
a、在一二三堂门口、文化墙、爱恩大楼前发传单宣传；
b、将传单贴于3A1、2、3楼每个教室后黑板或讲台前；
c、将传单和策略单装订好，定点送到相关系院专业每个宿舍；
d、PS选修课教室定点投放；
3、海报、展板
a、大赛开启当日到大赛作品上交截止日期，一二三堂、文化墙、爱恩大楼前大展板海报宣传；
b、第一轮入围作品、第二轮获奖作品，在一二三堂展板展示；
4、横幅
a、横幅宣传语应诙谐亲切，有创作性，以区分于其它一般横幅；
5、院广播台：广播台主持人口播大赛通讯稿。
6、活动后期延伸宣传：
a、获奖平面作品长久展示：在教学楼A座和B座，B座和C座之间3楼走廊做长久展示；学校文化墙作品展示；
b、短剧网络公映，含有植入式和专门角斗士影视广告短剧网络公映，高点击率，对角斗士宣传含有持久延伸。
7、闽江学院报：争取作为通讯稿登上院报，作为活动效果肯定和证实。
活动基础步骤
作品征集→第一轮评选→入围作品展示、网络投票→颁奖晚会→后期宣传

时间
内容
5月25日
作品征集开始，各宣传方法实施到位；
6月8日
作品征集截止，整理好以备评奖；作品征集截止前三四天开始以网络发帖和广播台通讯稿方法督促交稿
6月9日
由四名专业老师进行第一轮评选
6月10日
入围作品装订于KT板上，在一二三堂、文化墙门口进行展示；此时商家能够举行相关促销宣传活动
6月10日至14日
最好人气奖网络投票
6月15日
颁奖晚会。颁奖晚会以命题商家为步骤专题，进行第二轮评奖及相关宣传活动
6月15以后
大赛结果公告宣传，活动后期宣传
商家享受权益
1、大赛冠名权：活动冠名以后，全部相关大赛宣传活动，全部将有冠名商家名字出现；如广播通讯稿，要求不许可做商家广告，冠名商家却能够越过这个障碍；
2、大赛命题权：可作为命题商家提出策略单面向全院征集广告营销作品。您能够提出要求，我们帮您写策略单。
3、评选权：拥有本商家参赛作品评选权。第一轮评选为您交通和时间问题考虑故直接由专业老师评选；
4、参赛作品使用权：全部本商家参赛作品，您均能够应用于商务。我们会在报名表中通知参赛选手您有此项权利。若要使用非获奖作品，您应给作品作者一定酬劳；
5、为您量身打造网络视频广告和宣传片和植入式影视短剧；
6、活动主打宣传权：宣传单、海报、横幅等平面宣传；广播听觉宣传和视频网络视觉宣传。我们全方面独特宣传方法是我们最大优势和特色。
7、促销优先权：享受搭配促销活动优先权。
全方位宣传方法
1、整合宣传方法：
因为此次广告大赛本身就含有宣传性质，所以对商家宣传能够深入到比胜过程和细节中，形成一个系统宣传模式。具体内容以下：
形式
内容
频次
效果
大赛前期宣传
在全院广发印有角斗士标识和大赛内容传单（能够在传单上附增角斗士优惠券和合适产品信息等）
连续一周

将在教学楼、食堂等人流密集处发放传单，并确保每个宿舍传单抵达率。掀起第一轮宣传高潮。
网络发帖
在“旗山晨磬”论坛，baidumju吧等闽院网络小区公布相关大赛进程和角斗士印象等内容贴子，引发广泛讨论，引发大家对角斗士和大赛爱好
另外，针对角斗士和校园内嚼斗士读音相重情况造成很多同学误认为是一个商家情况，我们将在网上发帖说明事实，引发议论，保持角斗士品牌形象
全天候
以上全部是部分在学生群体中人气很旺且很有影响力网络平台,现在大学生大部分时间全部放在网上，网络已经成为校园内一个最好宣传平台,经过网络宣传，角斗士一定会赢得大学生消费群体更多关注
作品征集
在这个过程中参赛选手必将对角斗士产品、服务、优势等很多信息有深入了解，设置参赛奖励（如角斗士VIP卡）使参赛选手成为潜在消费者
作品征集数
参赛选手及其周围人群深度卷入，增加其来餐厅消费机会
宣传视频
大赛视频宣传片中角斗士宣传片。在闽院网络小区，QQ校友，校内网分享等网站上投放。关键为角斗士品牌及产品特色做突出介绍
全天候
以高点击率方法展现。比如闽江学院贴吧点击率上千，优酷网及各网站分享如校内网、QQ分享、56网优酷网全部能够达成上万，数十万点击率。
广播通讯
是校内广播相关大赛活动通知，角斗士作为合作商能够无偿提名广播，合适植入商家广告口号，并传达大赛最新资讯。
30天
天天2次
广告时间段正值下课,拥有相当密集收听群体,广告抵达率高,覆盖率也高。
海报
注明大赛信息，角斗士品牌LOGO及相关信息。
一至两周
宣传海报张贴于宣传栏,食堂,学生宿舍等校园人流最密集区,注目率很高
横幅
注明角斗士品牌名，宣传角斗士对活动支持
30天
悬挂于院一,二,三食堂门口、旧田径场和院文化墙,一样是学校人流量最密集区域,注目率关注度高
拱门
注明角斗士品牌名和和此次大赛合作关系
一星期
立于教学楼、和一堂门前，关键用于颁奖晚会宣传，拱门常见于大型活动宣传，此种方法关注度相对高可再次快速扩及角斗士和大赛著名度
策略单
即比赛用商家信息，内容包含角斗士介绍、产品特色、定价特点、环境及服务介绍，是角斗士对参赛选手进行自我推荐
另外，策略单对角斗士介绍会再次使同学们认识到角斗士和嚼斗士区分，澄清误解
30天
策略单对于参赛选手关键性不言而喻，对于她们来说只有吃透策略单才能制作出优异广告，在这个过程中她们对角斗士必将有深入了解，策略单帮助她们抓住角斗士特色，突出品牌优势，另外，策略单将在网上公布，供有爱好同学浏览
颁奖晚会
晚会上为获奖同学颁奖，并播放获奖作品及角斗士宣传短片，交斗士作为合作方是此次大赛另一个主角，主持人将数次提及角斗士品牌并就其对活动大力支持和奖品赞助表示感谢
另外，现场可设置幸运抽奖步骤，送出角斗士优惠券

颁奖晚会现场可容纳200-300人，对这群人来说角斗士作了面对面宣传，颁奖晚会能够提升角斗士在她们心中位置，实现二次口碑传输
另外，颁奖晚会后一定轰动效应也将使角斗士品牌名得以再次传输
作品展示和短剧公映
即获奖角斗士广告展示，关键采取长短期结合展示方法，具体为
① 长久展示：在教学楼A座和B座，B座和C座之间3楼走廊和文化墙为入围及获奖作品做长久展示
② 短期展示：在比赛结果揭晓时利用展板集中展示获奖角斗士广告
③植入式和专门角斗士影视广告短剧网络公映
作品：短期1-3天
长久30天
短剧：永久性
每次下课换教室，3楼走廊人流量很高。这相当于做了十二个月广告。强化赞助企业在之前一系列宣传活动中所得到宣传效果，深化影响
短剧高点击率，对角斗士宣传含有持久延伸。

2、其它宣传方法：
⑴ 在大赛举行期间，我们将发动同学义务为角斗士散发传单及优惠券等宣传物
⑵ 能够在评选老师中对角斗士做合适宣传，赠予优惠卡或优惠券，使其成为潜在消费者
⑶ 闽江学院报：争取作为通讯稿登上院报，作为活动效果肯定和证实。

3、 我们独特宣传方法：网络宣传
⑴ 闽江学院mju贴吧：baidumju吧是目前福建高校中人气最高贴吧，是闽江学院最大网络媒体。
⑵晨磬论坛：是闽江学院官方论坛，含有独特权威性和普及度。

⑶校内网、腾讯QQ：是大学生最普及网络载体，尤其是校内网分享、QQ分享、QQ校友分享是现代大学生中最普及信息网络人际传输，经过人际辐射，活动信息宣传将会形成以闽江学院主体，各大福州高校全方面覆盖局面。
⑷其它网络媒体如： 优酷网等大学生常常接触网络媒体多网站宣传。
4、我们独特广告载体：影视宣传
⑴大赛视频宣传片/赞助商影视广告（赞助费用200元）
内容优势
1.大赛宣传方法（视频宣传片）：经过震撼音乐，表现大赛基调，经过创意把大赛和角斗士进行融合，并把大赛征集相关角斗士策略方向品牌调性作为宣传片关键内容。我们创新性在闽江学院以往任何活动是没有，在福州各大高校中也极其罕见，这也是我们活动亮点之一和独特优势。
影视广告：依据赞助商要求和要传达信息，并结合影视广告创意，制作出传输效果极佳视频广告，已达成赞助商相关信息有效传达给受众。
2.我们制作水平和制作团体是极其优异，我们团体曾经取得省DV大赛三等奖，拍摄很多短剧，在网络上有超高点击率，比如我们作品《寻情记》、《毕业了》、《谋战校园》、《夺命篮球》等在优酷上超出上万点击率，在56网上超出数十万人气，所以我们制作水平也是我们举行活动独特优势。
宣传优势
公布于闽江学院最大两个论坛：闽江学院贴吧、旗山晨磬论坛，和校内网和QQ视频分享，能够确保高点击率。比如闽江学院贴吧点击率上千，优酷网及各网站分享如校内网、QQ分享、56网优酷网全部能够达成上万，数十万点击率。以上全部是部分在学生群体中人气很旺且很有影响力网络平台,网络时代网络宣传,相信会让更多人认识而且关注您企业。
总体而言，视频宣传片能够极大提升商家品牌著名度和美誉度，扩大商家在学校甚至超出学校范围网络影响力。
⑵、短剧后期宣传（独家赞助费用500元：300元拍摄支出+200元场地食物赞助植入）
宣传优势：1.开拍前，演员海选活动能够极大促进短剧本身影响力，愈加提升短剧中赞助商影响。2.开拍时，剧组外出拍摄，印有广告赞助商名称及产品外出。剧组拍摄时本身就是一个独特吸引点，这么子就无形中增加了赞助商广告注目率。3.开拍公映时宣传，公映海报上署名赞助商。如有可能将实现网络公映和校园公映相结合方法，到时公映场地能够部署赞助商品牌信息。4.公映于广告大赛以后，能够延续广告大赛影响，是扩大活动影响周期有效路径。
赞助植入方法和空间：1.背景道具植入：关键是指赞助商品牌视觉符号或商品本身置景或道具出现。利用不时进入镜头提升观众对商品敏感度和关注度。比如《珠光宝气》中使用了大量品牌手机，汽车，服装等，当然亮相最多是属MABEL精美首饰了，没有观众不被其中姐妹首饰、幸福指环而吸引，淘宝上更掀起了《珠光宝气》购物热。
2.对白植入：就是在电影、电视剧中经过人物对话巧妙地将赞助商产品、品牌服务植入其中，比如《珠光宝气》对话中，大大提及了中国大陆青岛、上海、温州地方特色，利用直白话语提升观众对赞助商产品良好印象和品牌观念。
3.情节植入：灵活将赞助商产品特征和诉求点，融入整个节目中，使其品牌商品、服务成为节目标焦点或情节开展根本。成为推进整个小说情节有机组合部分，达成“广告不广告”最好境界。比如冯小刚《非诚勿扰》电影中融入了清华同光电脑等数百个产品广告，但广告却没有妨碍本身剧情艺术表现。这么子更轻易让受众在享受剧情同时，也无形中接纳了品牌，提升了品牌著名度和美誉度。
4.拍摄地植入：《珠光宝气》中场地遍布世界各地，中国大陆青岛、上海、温州等无不一给观众留下深刻印象，这能够看做是一个植入式广告。而影视作品植入式广告效果，无疑是和生俱来。取得良好效果，对于商家而言何乐而不为。

商家赞助理由
能够说，广告大赛是现在企业进行校园赞助营销最好模式，理由以下：
1、一次广告大赛，就相当于对参赛选手及其周围人群做了一次深度推广。参赛选手为做好作品，就要对企业做深度研究，同时参赛选手行为深度卷入也会影响到周围亲朋好友。
2、广告大赛参与受众广。在目前市场经济大潮下，大学生普遍含有营销广告观念，高校中和营销广告、平面设计相关系院专业也很之多。尤其是本校，美术学院、服装、经济、管理、旅游、汉字、计算机等大系院，和下属爱恩实达学院、软件学院、成教院等全部有相关专业。另外本校非相关专业同学中喜爱PS软件同学也很多，本校开设PS选修课次次爆满。
3、在广告大赛中，企业能够进行很多形式营销推广活动。我们能够依据企业需要，进行策划安排。利用广告协会这个平台，能够为企业省下很多校园进场费用。
4、在此次大赛中，您能够将部分广告设计任务直接作为策略单要求，在本校征集到好作品。
5、“校园营销金点子”征集，能够帮助您了解大学生消费者各方面情况，找到好校园营销手段；
6、广告大赛可能会为你招揽到优异广告营销人才；
7、闽江学院广告协会依靠于榕城高校中唯一广告策划本科专业，和闽江学院活动能力最强汉字系团委，能够为此次活动成功举行提供确保。

活动结束后效果反馈
1.我们会把活动过程中每一个步骤以照片形式统计下来，让赞助商能够直接一目了然看到活动步骤中效果情况。
2.活动期间，赞助商可直接派出相关人员进行考察监督活动效果，表明我们诚意和对此次活动充满信心。
3.活动结束后，我们会对参赛人员、学校学生进行一系列采访，以视频形式统计下来，这种做法不仅能够了解到活动立即效果反馈，而且也是一个后期式宣传延伸。
4.在网络宣传方面效果监测，我们会把我们网络宣传网址网站直接展现给赞助商，赞助商能够一目了然在网络上直接看到受众对宣传评论和浏览人数。
5.上百份参赛作品，获奖作品展示宣传等同于在校园内直接投放户外广告。
活动预算：
内容
项目
单价
数量
总计
宣传用具
宣传单
0。4元/张
张
800元
网络发帖
无偿

0元
宣传视频

200元
广播通讯
无偿

0元
海报
8元/张
10张
80元
横幅
100元/条
3条
300元
拱门
100元/天
3天
300元
累计：1680元
赛事需要
策略单制作
10元/本
10本
100元
评分表格
0。1元/张
50张
5元
评委老师
100元/人次
4人次
400元
其它
50元

50元
累计：555元
颁奖晚会
荣誉证书
10元/本
9本
90元
音响
100元/场
1场
100元
地毯
100元/场　
1场　
100元
其它道具
100元/场　
1场　
100元
奖金
550元/场
1场
550元
奖品（优惠券）
优惠券650元
1场
650元（奖品）
累计：940元+650元优惠券
作品展示
展板和作品装裱
10元/天
5元/副
3天
26副
30元
130元
短剧拍摄

300元+200元商家餐饮宣传
累计：460元+200元商家餐饮服务宣传
总计：现金3475元+650元优惠券+200元商家餐饮服务宣传