品牌推广策划方案样本.doc

“预制家”品牌推广策划方案
一、序言
   “预知家”是自发成立品牌战略合作团体，于10月正式成立。覆盖全市含有一定名气和影响力装饰、建材企业，而且整合国际中国享受一定声誉品牌产品（首批品牌战略合作组员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷）。以强强联合方法，最大程度为消费者提供透明、互动品牌联盟、专业引导消费、质量承诺一站式服务。而且在各组员之间建立交流沟通和资源共享平台，确保各合作组员销售业绩大幅提升。
二、市场分析
1)     市场背景

    伴随大家生活水平逐步提升，同生活亲密相关家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限商机。开始高速发展房地产市场给家装市场连续需求带来可能。总体上处于一个供过于求家装市场发展快速，整体盈利水平提升，市场竞争趋向高级化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常猛烈。伴随中国加入世界贸易组织。国际竞争中国化，家装面临着前所未有机遇和挑战。现在家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修业主们心中长久以来全部郁积着一个痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。怎样让消费者进行菜单式消费，享受一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意产品？

2)产品说明

    “预知家”品牌产品以推进扬州家装事业为已任，提倡绿色装修、愉快装修，确保装修质量和让用户从菜单式装修、一站式服务里得到更多实惠。联盟国际中国享受一定声誉品牌产品，以透明、互助为宗旨定时在小区开展专业知识引导消费，实施保障金制度质量承诺并和消费者协会联合打造诚信家装。

三、广告策略

1)广告目标

1、 增强整体合作感召力，最大程度在全市范围内扩大著名度、美誉度

2、 确立“预知家”一个品牌形象，表现它是一位家装知识传输者及专业引导消费顾问

3、 “预知家”品牌产品针对家装市场和消费者发明供给需求平台

4、 突出“预知家”品牌产品意在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序市场环境。

2)广告创意

    以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对家装知识普及，提倡绿色装修、愉快装修为宗旨。

3)广告口号

1、预知家—预制健康家

2、因为——有了“预知家”

所以——

未来美好生活，任由你揽入家！

4)广告媒介

1、 选择报纸是最方便，信息传输速度、范围也是最快、最广，关键品牌形像宣传(含合作会员名称)及活动专题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等

2、选择报纸夹报宣传。由本身设计宣传单(印上广告口号)，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸过程中便可看见宣传单，达成了信息传输功效。

3、 现在拇指聊天一族正在迅猛增加，筛选有经济基础人群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点

4、POP海报宣传。关键起到通知时间和活动内容作用，配合现场活动宣传

5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识普及，依据市场需求，最好以家装课堂或培训班形式出现。

6、电视

7、公交站台看板

四、公共策划

1)     活动计划

活动时间：待定

活动地点：扬州市各小区

活动对象：对家装有需求消费者

2)活动方案：

活动名称：放心家装·公益课堂

主办单位：“预知家”

承接单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷

顾    问：待定

负 责人：待定

2)     活动步骤

活动开始前：

(部署)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、在预定好场地部署音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作组员提前进现场做好本身宣传工作。包含教室内场地设备、宣传前期准备。

活动开始阶段：

地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气，营造气氛。工作人员将参与此次活动合作组员安排座位。

主持人宣告此次活动正式开始，由主持人宣告本此活动主旨内容及“预知家”品牌介绍，整个活动过程必需有摄像师从不一样时间和空间角度进行全程摄制录像 ，并制作成精美VCD光盘供“预知家”保留

地点：(室内场地)一样桌椅定位摆放，人员座位安排，由讲师上台做简短开场白。讲师人员由合作组员轮番担当，每次可邀请一至两家合作组员作为主讲。

活动一：

专题：家装知识宣传

目标：经过活动让消费者了解更多家装知识（家装信息、材料行情、疑点解答等），间接了解到“预知家”品牌产品内容及合作组员实力。

时间：9：00开始

内容：以宣传台模式和消费者一对一交流，将消费者疑点、问题点逐一处理，适时可发放宣传单。

活动二：

专题：现场抽奖

目标：利用“问卷调查表”从侧面了解到消费者对“预知家”品牌产品认可度、了解、需求及对家装市场认知态度。

时间：11：00

内容：依据参与者所填写调查问卷表进行现场抽奖，“问卷调查表”能够放在各合作组员咨询台上向咨询者分发或现场散发。每次抽取3名可取得奖品

活动三：

专题：家装知识培训

目标：经过无偿培训让消费者了解更多家装知识，表现它是一位家装知识传输者及专业引导消费顾问。

时间：10：00-11：00

内容：课堂形式交流，讲解家装信息、材料行情并逐一处理家装疑点、问题点，适时可发放宣传单和礼品。

活动结束：工作人员进行现场环境清理。

备注：以上全部活动在各个小区均能够复制举行。最好设定一个活动周期，每期定一个专题思想。

五、广告实施阶段

导入期：这一阶段大约要六个月，关键是提升在全市范围内扩大著名度、美誉度。给大家灌输“预知家”一位家装知识传输者及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。

生长久：这个阶段大约要十二个月，在前一阶段广告宣传基础上，深入提升“预知家”品牌形象，让大家一想到家装，就想到“预知家”。

延续期：关键是继续利用公关活动来延续品牌形象和生命力

其它准备物料

一)   需要设计和制作内容

1、       名片，工作证

2、       随报纸发送夹页宣传单设计

3、       POP海报(现场活动用)

4、       问卷调查表 (抽奖用)

5、    制作背景专题内容(室内讲座用)

6、       长条幅设计

7、       各合作组员名称标示牌(放于咨询台上)

8、       报纸广告

二)   需购置物品和准备

1、       抽奖礼品

2、       大号气球2只-4只

3、       音响设备1套

4、       摄像设备

5、       桌、椅、遮阳伞

6、       借用宣传3、15海报

7、       奖品

8、       各合作组员自己宣传海报

六、              广告费用预算

(略)