首届中原网大学生网络媒体广告创意大赛方案探析样本.doc

首届中原网大学生网络媒体广告创意大赛方案

一、大赛背景
伴随当下互联网科技迅猛发展，一系列新兴网络广告形式也不停涌现出来。为展现中原地域大学生群体网络广告创意、创作水平，开启高校教育和广告传媒业界交流窗口，搭建中原地域高校优异创意型人才推广平台，共青团郑州市委、中原网特于起联合举行年度性广告创意大赛——中原网大学生网络媒体广告创意大赛。

二、大赛意义
此次大赛举行，意在培养在校大学生实践能力；激励和拓展在校大学生创新思维，激发创意灵感；综合提升在校大学生策划能力、协调组织能力。同时，加强中原地域各高校产学研结合，推进教育教学改革，为在校大学生提供对外交流和推介自我宽广平台。

三、组织结构
主 办：共青团郑州市委 中原网
承 办：河南工业大学新闻和传输学院
协办媒体：郑州日报、郑州晚报、郑州手机报、郑州教育电视台
学术支持单位：郑州大学新闻和传输学院、河南大学新闻和传输学院、河南工业大学新闻和传输学院、河南财经政法大学文化传输系、郑州航空工业管理学院艺术设计系、郑州轻工业学院艺术设计学院、中州大学文化和传输学院等省内各高校新闻传输或艺术设计院系。
冠名单位：
协办单位：
命题单位：
大赛机构设置
组委会办公室：
主 任：共青团郑州市委书记 高京燕
副主任：郑州日报社党委委员、副总编辑 杨玉玺
共青团郑州市委副书记 史启新
冠名企业责任人
成 员：共青团郑州市委宣传部部长 王慧萍
共青团郑州市委宣传部副部长 任燕侠
中原网副总编辑 魏书杰
中原网经营推广中心副主任 付智军
协办企业责任人……
教授委员会：（排名以姓氏首字母为序，不分前后）
郭新生 郑州轻工业学院艺术设计学院装潢系主任
宋若涛 河南大学新闻和传输学院广告系主任
孙建华 郑州航空工业管理学院艺术设计系副主任
王鲁昌 河南财经政法大学文化传输系广告教研室主任
颜景毅 郑州大学新闻和传输学院广告系主任
杨海军 河南大学新闻和传输学院副院长
祝玉华 河南工业大学新闻和传输学院院长
张帅旗 中州大学文化和传输学院院长

四、参赛资格
河南省乃至泛中原地域各高等院校中对网络媒体广告创意有爱好在校全日制大学生均可参与。

五、参赛专题
参赛作品专题统一根据大赛组委会指定商业命题和要求范围内企、机关背景资料进行创作。

六、参赛作品类别
此次大赛参赛作品类型均为网络媒体广告作品，分为：
1. Flash动画广告；
2. 形象页面网页广告；
3. 网络平面广告；
4. 流媒体广告。

七、大赛赛程：
1. 报名、作品创作和报送：
10月21日至12月20日为参赛选手报名、作品创作和报送时间。请各位参赛选手于10月21日起登录中原网大赛官方专题网站填报参赛信息、下载选题策略单，开始广告命题创意和制作。并于12月20日前将全部参赛资料、作品完成上网提交，参赛选手报名和参赛作品提交请登陆：中原网（）和大赛官方专题网站()。

2. 参赛作品评选：
12月21日至12月28日为参赛作品评选时间。此次大赛评选结果由教授评审和网友投票两部分组成。在邀请业界著名学者、教授对作品进行评审以外，大赛还将于活动官方专题网站开设投票平台，融合广大网民对作品见解，全方面评价作品本身。最终根据教授评审意见占60%；网友在线投票占40%百分比确定大赛最终止果。获奖名单将于中原网大赛官方专题网站、郑州日报、郑州晚报、郑州手机报同时公布，到时请登陆中原网大赛官方网站进行查询。

3. 颁奖仪式、晚会和作品巡展：
1月将盛大举行此次大赛颁奖仪式和晚会。同期于中原网首页开设专区进行为期30天大赛优异作品巡展活动。

八、参赛作品要求：
1. 本届大赛采取一次参赛，教授评委投票和网民投票相结合评奖方法进行。大赛采取统一命题，由参赛选手自由选择命题。作品必需表现此次大赛专题。
2. 参赛作品须遵守《广告法》和国家相关法律、行政法规要求，符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求。作品必需是参赛者原创作品，任何剽窃、剽窃、模拟她人作品者均一票否决，所产生版权纠纷由参赛者自负。
3. 参赛作品不管入选是否，不予退还，参赛者享受其作品署名权，大赛组委会拥有署名权以外全部著作权。
4. 全部参赛作品由大赛组委会统一组织结果交流，大赛组委会有权对作品结果进行展示、出版、二次开发等商业操作。
5. 作品提交后即视为参赛者自动接收此次大赛全部要求。

九、参赛作品标准
每件参赛作品均须配置word文档格式广告创意说明书一份，连同参赛作品，经过大赛官方专题网站提交系统一并进行提交。
（一）Flash动画广告：
1. Flash动画广告为SWF文件格式；
2. 文件大小不超出5MB；
3. 文件播放时长30秒之内（含30秒）。
（二）形象页面网页广告：
1. 1024×768 Pixel HTML格式；
2. 可包含Gif或Flash格式横幅广告；
3. 页面中PNG，JPEG，GIF图片或Flash动画链接完整；
4. 站点文件夹不超出10M。
（三）网络平面广告：
1. 作品尺寸指定为A4（210×297cm）；
2. 文件格式为JPEG；
3. 分辨率：300dpi；
4. 系列作品不得超出三幅。
（四）流媒体广告：
1. 作品格式为：WMV，AVI两种；
2. 文件播放时长15~30秒；
3. 文件大小最高不得超出20M；
4. 作品前需加入5秒倒计时（不计入30秒播放时间）；
5. 片头附用户名称、作品篇名、报送院校、作者片花。

十、奖励和荣誉表彰
大赛组委会针对获奖作品分设：金奖、银奖、铜奖、优异奖各一组奖项；针对院校设置优异指教导老师奖和优异组织奖各一组。各奖项将分获大赛奖金、大赛奖杯及荣誉证书等表彰。具体以下：
金奖：1名，奖金5000元，另颁奖杯和荣誉证书；
银奖：3名，奖金3000元，另颁奖杯和荣誉证书；
铜奖：6名，奖金500元，另颁奖杯和荣誉证书；
优异奖：30名，颁发纪念奖品和荣誉证书；
优异指教导老师奖：4名，奖金1000元，另颁荣誉证书；
优异组织奖：若干，颁发荣誉证书。
*以上奖项不反复得奖，全部奖项均针对获奖作品设置，奖项最终解释权归评审委员会全部。

十一、赛期和后续活动开展
1. 大赛组委会将在赛期开展：新闻公布会、广告创意专题宣讲会、合作企业进校园、专题学术论坛、研讨会等系列专题活动。同时，将邀请著名学者、教授、业界名人于中原网制作数期针对此次大赛系列视频访谈。
2. 部分参与此次活动优异学生，经所属院校方推荐，将取得于中原网参与实习、工作实践机会。
3. 大赛全部获奖作品和优异作品将于中原网开辟“中原网大学生网络媒体广告创意大赛优异作品展播专区”内巡展六个月。
4. 大赛将以颁奖晚会为素材剪辑、制作精美DVD光盘一套。

大赛详情均可登录中原网（）和大赛官方网站：（）进行查询
中原网
9月