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竞价推广营销方案前言随着互联网行业的不断发展，竞价推广已成为广告主们推广产品和增加流量的重要手段之一。但是，不同竞价推广平台、不同行业、不同目标群体的推广方案也有所差异。本文将针对搜狗和百度两大竞价推广平台，结合几个典型行业的案例，为广告主提供可行的竞价推广营销方案。竞价推广营销方案制定的几个基本原则1. 精准定位目标人群，了解目标搜索习惯，制定适当的排除和匹配关键词或行业类别。2. 制定明确的推广目标（流量，转化，在线咨询，电话预约），并通过数据分析评估推广效果。3. 聚焦核心产品或服务，制定有别于竞争对手的创意规划，提高转化率。4. 灵活调整推广策略，以响应市场变化和行业趋势的影响。搜狗竞价推广方案财务行业竞价推广案例1. 搜索词：证券开户，股票开户，期货开户等2. 制定排除词：赌博，色情，免费开户等较为低品质的词汇。3. 按照流量和在线咨询为主要推广目的，选择搜狐财经、新财富、和讯网等优质财经行业媒体投放。 4.利用“开户返还手续费”的活动策划提高用户转化率。家居行业竞价推广案例1. 搜索词：实木家具，整体衣柜，厨房吊柜等2. 制定排除词：家具维修、二手家具等并非购买产品的词汇。3. 以转化为主要推广目的，选择搜狐家居、华润装饰、中国好房子等优质家居行业媒体投放。4. 利用“限时促销”策划提高用户购买意愿。百度竞价推广方案旅游行业竞价推广案例1. 搜索词：境内游，机票预订，度假酒店预订等2. 制定排除词：给出明确的排除词列表，排除与旅游无关的高频搜索。3. 目标流量为主要推广目标，选择百度文化、中国景点网、携程等优质旅游媒体投放。4. 利用“早订特惠”策划提高用户购买意愿和转化率。教育行业竞价推广案例1. 搜索词：公务员考试培训，事业单位考试培训，中小学辅导等2. 制定排除词：公益广告、免费试听等没有直接购买行为的词汇。3. 目标转化为主要推广目标，选择百度百科、百度百科词条、华图教育等优质教育媒体投放。4. 利用“质量保证+试听课程”策划提高用户购买意愿和转化率。结语竞价推广的成功并非一蹴而就，需要根据不同的行业、平台、目标人群等情况进行合理的策划和调整。本文仅以搜狗、百度两大竞价推广平台为例，针对财务、家居、旅游、教育四大行业提供了可行的竞价推广营销方案，希望帮助广告主们更加精准地制定竞价推广计划，提高推广效果。