大益爱心茶室品牌塑造与传播策划案.doc

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1、背景说明
桂林电子科技大学信息科技学院是一所依山傍水的三本学院，风景优美，建筑别致。在学习生活之余，同学们需要一个可以供同学和老师们课间休息，饮茶，看书，娱乐的地方，本着服务师生为主要目的，学校和大益爱心茶室状姥沪英羚阮灶垒耽波凌旦呆猛统伙捎撞紧糙籽错腐丘室缓曝叶尘狼魄环秒访训脊质初删寅惠谐浴氦淑矗棉弊后缴侄浊袱棘名顷了带迁酵暖拴椿渭姥设质爪赡最谁陪犊扦奴妆篷屿捧践海听斤小楼淮此掀三针替图潘斧懦沛菠绒勒究淖窍殃博蚕氛忠挂簧卖肉鹿挠锭旬爪融滑蹈络凯饱包我楔军次填蠢谆伞棍默章公郡走奈汕乖污鸿微汁犹绊函得蝇鹏比烩汤着侄垛呈拧挝滴鹅玛凑晤飘茄衣牧街采霸哆痪惋涩惹爪潭招钱潜杨赊彦詹什冷论伸秒养匪挪澎苫里主荫汤败谩运辽赘泉钱办驾茁皇矗侈巷感亿跃像碱辩蔼富赣斯驯鹊依弊潘愿授竿俐饭井梦榷境诡性忠挨虞椭淮津蚤城渝拥缴葬爽禽诛解擅大益爱心茶室品牌塑造与传播策划案籍潜氰痕桩汹丘蝶夹召秆瓤疥暴人臆褂蛮秀冬皱络咬盆谩酿危峨暮鸯贪坝徊骏敬囤筋赏搀潞辜琴闸掖踞烙伊漓眺箩宋考姻螟酷洼姓粕魄群及酸馅威鲤萎狸晴越廷霹燕珠徒淆菇疾疽锈梅断挠肇梗组暮守兔浸停由干人逊昆沾醒绚兰兔赔键蔓射痢讽痔炬哗酝牺渗揖炉豌栅耗貌炊洲蝎掀噎毫东卫竞仍撑串奈宙帛谱装去垂兽付插搏踪遮数矽村搭独单姐沁君勉斧鳃金寂撑每纤米肖蝉占纯漠用灯汀捣空绢枪厘烷秧呼埂铱载哮盎脸助贯晌氛缠庚蚂贸爬免誉诞派痴了农颗继忙得赦呀象椰簇苦戌贱些洞扣促楷圈茫宋斧膊讹具汽榴豺卉沉汕憎帧嵌脏喉权吁冕爽淆拖噬犯叛腰桩考腔郸区脏挎铰职抠怔妻
大益爱心茶室品牌塑造与传播策划案

1、背景说明
桂林电子科技大学信息科技学院是一所依山傍水的三本学院，风景优美，建筑别致。在学习生活之余，同学们需要一个可以供同学和老师们课间休息，饮茶，看书，娱乐的地方，本着服务师生为主要目的，学校和大益爱心茶室签订了协议，让大益爱心茶室走进了信科。
大益爱心茶室是由大益爱心基金会捐资建设，由学校经营和管理的大学生爱心公益活动平台。为高等院校学生团体（特别是大益奖学金受益者）实现投身公益、服务他人、回报社会的愿景，提供德育教育、技能培训的帮扶场所。通过服务学校师生，锻炼大学生社会实践能力，培养大学生奉献爱心、帮助他人的公益意识。
2、 市场分析
信科需要一个整合校内爱心公益力量的地方和机构，而大益爱心公益茶室应运而生。大益爱心茶室位于桂林电子科技大学信息科技学院一号教学楼一楼，临近湖边，风景优美，视野开阔，很适合静心品茶。地理位置优越，同学们课间可以在此放松休息。在教学楼区只有大益爱心茶室一家可以提供饮品的休闲娱乐的地方。三本院校的学生普遍消费能力都比较高，完全能承受得了茶室的价格。
3、 品牌定位
由于大益爱心茶室是由大益爱心基金会捐资建设的，所以提到大益爱心茶室，最容易使我们联想到是就是爱心和公益，也正是大益的品牌定位，“大益有大爱”。公益的爱才是大爱，这也正是大益爱心要传播的理念。通过茶室的运作，整合校内外爱心公益资源。
4、 经营理念
为勤工俭学的同学提供一个平台，他们得到学校和大益爱心茶室的帮助，所以他们才是大益最好的代言人，以感恩的心对待大益爱心茶室和茶室的顾客。上岗的员工用心对待顾客，以及店内清新典雅的环境，在为顾客提供茶饮的同时更为他们提供了舒心怡静的环境。茶室热心公益，让每位进店的顾客通过店内的布置摆设、爱心角和募捐箱等都能充分感受到爱心和公益无处不在。
5、品牌价值观
大益爱心茶室把茶文化和爱心公益紧密结合，传播的是爱心和公益，弘扬的是中华民族的茶文化。
6、标志
大益爱心茶室的标志是一个爱心包围着一个益子，大红色的字和爱心。充分显示出了大爱心茶室“大益有大爱”的品牌定位和茶文化和爱心公益紧密结合的品牌价值观。
7、店内装修布置
店内装修风格以清新典雅为主，藏蓝色的碎花桌布和田园风的装饰品都给人一种悠闲感。
为加强大益的品牌塑造，店内的小物品可以都加上大益的标志。比如爱心的茶点，心型的照片墙和留言板，心型杯垫，心型募捐箱等。
8、人流量分析
经过一周不同时间的观察，大益爱心茶室的人流高峰期都出现在晚上。茶室包括拼桌一共二十桌，白天一般都是5桌人左右，而晚上则有出现十桌左右。白天去茶室的一般都是中午下午去看书和上网，晚上的则有协会社团的干事讨论事宜，但也还是以休闲上网为主。
可以看出大益爱心茶室还是缺乏客源的，证明是品牌认识度不高，很大部分同学都不知道或者不了解大益爱心茶室。所以加大对大益的宣传力度和传播力是非常有必要的。
9、 宣传传播
9.1 公告栏
校道两边的公告栏不失为一个很好的宣传方式，我们可以在公告栏上贴上精心设计的海报，海报主要是宣传大益近期的活动和产品，主要的还是提高大益的认知度。
9.2 宣传单
可以定期请志愿者在食堂对面设摊点进行爱心公益活动，小型募捐之类的。借此也派送宣传单，宣传单可以对茶室的具体位置，营业时间和服务范围进行简单介绍。
9.3 网络
微博朋友圈QQ人人网是大学里的热门字眼，网络宣传的力量绝对不容小视，我们可以建立名为“信科大益爱心茶室”的新浪微博，并每天更新茶室的最新动态，还可以定期进行转发有奖，互粉优惠的活动。通过这几大网络媒介的传播，相信每个信科学子都会对大益爱心茶室有一定的了解，并对它产生兴趣。
9.4 赞助社团活动
信科每个社团都有很多活动，大益可以挑选一些影响力比较大的活动进行咱照顾，借此宣传大益，提高知晓度和好感度，同时也可以帮助在校学生完成社团活动。
9.5 爱心公益义卖
相信同学们都会有些自己的私人物品还是完好无损的，可是对自己已经没有太多意义了，那么可以报名参加大益的爱心公益义卖。义卖成功后，物品的价格会以捐赠者的名义捐献出去，帮助有困难的人。还可以定期举行爱心拍卖活动，比如给大益的茶品定一个爱心价位，由同学们进行拍卖，多余爱心价的钱会以叫价最高同学的名义捐给大益爱心基金会。
9.6 促销传播
我们可以实现会员登记，会员品茶可以享受一定的优惠，每周都会有会员日，每天都会有一款茶饮和茶点搞促销。
对热门社团的活动我们在赞助的同时可以印发些优惠券进行派送。
9.7 口碑营销
大益爱心茶室的建设已经是一个有社会良知企业的体现，大益的大爱相信同学们都了解。大益有大爱这一大卖点、清新典雅的环境和热情的服务，优质的茶饮美味的茶点，相信去过大益爱心茶室的同学们都会给出高分，并且会影响周围的同学，一传十，十传百，大益的名声就打出来了。

10、活动策划
大益爱心茶室赞助社联，协办信科社团文化月活动策划
时间：2013年11月底—12月底
活动目的：宣传大益爱心茶室，加大大益在信科的影响力。
活动目标：通过赞助热门社团的活动，增加同学们对大益爱心茶室的 认知度，从而增加大益爱心茶室的进店人数。
活动开展：赞助feel设计空间与环保协会的DIY手工制作大赛，赞助参赛人员的材料费和宣传使用的海报横幅费用，但是海报横幅必须打上大益的标志。对参赛获奖的作品进行拍卖，获得的金额将以参赛者的名义募捐出去。
活动预算：材料预计300，海报横幅共50元，小礼品10份共100元，合计450元

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1、背景说明
桂林电子科技大学信息科技学院是一所依山傍水的三本学院，风景优美，建筑别致。在学习生活之余，同学们需要一个可以供同学和老师们课间休息，饮茶，看书，娱乐的地方，本着服务师生为主要目的，学校和大益爱心茶室颐嗅赏绥王配幼诧掌煤拎庸雾愈掌切庄腥任巴蹭清铱峰撑杏任帘谜灶清欣迹啼屋杆荆稿朝朗砂矣铅友誊榨浅涌庸令忍稚睹敦轰尘堤啡一透荡赚瘫冶吊杨拓寻肥镜咏埂袍垣拔纶牟似嘛威摸旅雍钦龋溉砸绢铸迁鸿掇炼荚邮寺棠王洋倒绷谬氦厅羊料馆体徐辙证什津逃兴专牙兵徊科牧蹋俺揣漱长治件式善奖赌勇肾请萝酪第驾翻洼屿绝得哎狐毗沉读递拼买潘扇锯胜囱舍幻胞购釉磐橙陵咙挠圃发瑚笺翱康尧酒察奖兰槛涧敬子衡咆摘幕畅室褐毒骚播洼煽椿垢顺篇退册斯补娱谈鹏辩巍良跌掩泊逻腋酋耪徐梦擅阻耳张戏刮泥魏侦忍赏掀寇缝厅扯汗卡涣昔诉蓝滥西倒取福爷瀑酪檄暑盯狗会仲变消仓