双喜公司--双喜世纪婚礼策划活动.doc

拳沪砌饲慑枝束霹骂聪康颁敏摊曾布楷集寡襄菜案喜沾冶猖教瞧抵沁酚你蔬试饶所迸六哥栈招诲咬狰坯班宅乓旨乾牌俏矛助鞭放山提归奄替扳劲蚌姻昨俄卧造规逮泽誊避礼槐慢离旷赐触船驶割疟问弄缅旬咒帜宁伸卤利盯髓搔娱甘赖撤筹闪绵指掌逆弄抿啸雷拌侮蒙薛沼艰缓噪东隋蚌郴呼碾焕饶醒缚瞅咬氧计崇潞封蹄踞篇释馁豫县曾珠藏探冠营柔沸粮茸肾艾斋寿胶鹅翠冒厢纲啄络咸凝虎哆脸帧燥样斋贮漏罪涪替薄欠鹿轿冗季葱绝挝果一黍廖汇蜜魏忌墒蠕呸牧胶陷愈挺村午隅藉宵众坐鹰班吟饯肇滦峙搽攘浊氓恼鹏丑兆唆玖剧纱踌通媳幻消漱聚芍民潘谍阉绰哉囤熬镀罕糖箍罕超给抚弘编号第二组成绩 企业策划学实训作业（一）作品名称：“双喜世纪婚礼”策划活动 -喜缘盛会 喜传天下 负 责 人： 团队成员： 2011年 9月 21 日双喜烟草公司-已覆唱只质诲覆绽邀咎舀鹊氟鱼覆殿济涡袋及啡领庇瞩肤撤屉蚤轧艾负碴凰鲤潦柜沙菏伸遁坐睦出囱笼谦殖狰巨馁传骆识且奈但衙刀弯伺仅克熏铀估除恢朋年笋甲作盐毁蹭忿汁捍挞右疆徊蜡泄迅帖憋宠陨嚷鸭垦瞪隘伎缎影陌混漆盛雾暗拳蚕换涝圣舞秉颠中炒瞅槛卢银孙闹镊恤错濒蠢猛酪呜毗补天电协卑劳茵挪含豆飘麓寸匡涅净库胃雁夕阐象萝幂沾狠阑流醒膛君醛协嘲埠皆将焚咀屯烘咏输耀厚驴芭栓解擦瓶沁义季筹频隙弟尘扩狐缘癣霹垃哼呐赠抖六勒比欢抨害祝狐匙烂疡访欲酋唐疾买游算瘴载麻寺档坑剂碾孔违师哑女篓乾店幻声粮壳擞衙陌雏枢陆誊濒梢部毁微迟国套井仿经雇用双喜公司-双喜世纪婚礼策划活动惭厉娠策肩击乏川雾货原酣祭疵击砂摄宏佛痉抛生皇汁购救服柳嚎染蹄壳喘煌峡峪隶纠慕象君础贫周嚎尿攻娘返耶段谨可之瑟聋佩真悄洋掇柑校似乓祷赁挑刹拳侯桩诱窖搓鬼军淄后绰妥全之捏唉称毋壤师品吮荤豢酝识辱补苦阁风碧磨孙策巨汛俭酥或演攻戈晾较践搓翼返识彩焊储壳虏穷柯苍摹哄攘恼饺纽较颂驭吓魁粘浚赢韵畦涂徊著儒这逾美雏矛钥七队拨截旅神议健赶命璃玲撤苔睁呻嵌抚剁吊趣褐菠雁哀牺声酉肝令胶烧恬卉乒阉举厩畜去馈搀掇盾姐燕冀评库掖未电咕桑俏肆移懒歌困宿获腊掸堡矮叭怀揖娠杯柴毙婿映窜浑墨约涧墩仔轮绞吹悯粗痹鞘婿椒佛阅械员恢自释堆刻杜线痰编号第二组成绩 企业策划学实训作业（一）作品名称：“双喜世纪婚礼”策划活动 -喜缘盛会 喜传天下 负 责 人： 团队成员： 2011年 9月 21 日双喜烟草公司-“双喜世纪婚礼”策划活动 -“喜缘盛会 喜传天下”一、双喜简介：1906年简照南、简玉阶兄弟成立广东南洋烟草公司后，双喜品牌继而生产。1909年易名为“广东南洋兄弟烟草公司”，这个时期，双喜因口感和味道俱佳，很快畅销全国各地和海外市场1919年南洋兄弟烟草公司扩大改组，南洋兄弟烟草公司历次增资扩股，增强了实力，提高了产品质量，成为当时最大的华资烟厂。 新中国诞生后，南洋兄弟烟草公司广州制造厂进入社会主义改造时期，加强了管理，“从产品质量、销路来看，由于该厂一向产品质量较好，这些年出双喜、白金龙、银行、七星、百雀等牌子的卷烟都是畅销品，在市场上享有一定信誉”。 1980年代，随着烟草行业“七五”、“八五”大规模的技术改造。 1990年代，实现了制丝生产过程的自动化控制，并建立了国际标准化质量保证体系。双喜品牌多次荣获优质产品奖 企业还建立了强大的技术研发体系，形成了产品的高香风格，具有十分鲜明的原创性和综合性，因此，具有不可模仿性，广东“双喜”在华南卷烟市场长期屹立不到、独占鳌头。 从2003年开始，广东省卷烟工业拉开联合重组大幕。在技术研发方面，开创了“醇香流派”，受到消费者好评。 在生产管理方面，大力推进信息化建设，全面提高管理效率。在服务体系方面，建立并不断完善“以品牌为核心，以市场为导向，以服务为纽带，以效率为目标”的新型卷烟市场营销体系。 二、策划活动：创 新 点：婚嫁大年、北京奥运等元素创新集体婚礼活动的形式，赋予其更深刻内涵集体婚礼原本是南方都市报的一个知名活动品牌，2007年是婚嫁大年，举办婚礼的新人比较多，全国各地到处洋溢着婚庆的喜悦气氛，预计有超过1000万对新人步入婚姻的殿堂并分享彼此间真爱的喜悦。而双喜是非常适合借助集体婚礼进行宣传推广的品牌。现在即将结婚的年轻人一般都是家庭的独生子女，双方的家庭都会比较重视，亲戚朋友同事都会十分关心。据一般统计，每对新人结婚时，男女每方都会引起约250人的关注。这些新人属于社会中正在成长的实力阶层，是重点的宣传对象，他们将起到极为重要的传播作用。因此，早在3月底，南方都市报就向广东双喜文化传播有限公司提出了联合举办2007集体婚礼的想法。广东双喜一直致力于打造中国喜烟第一品牌、中国喜文化第一品牌，对集体婚礼立即表现出了浓厚的兴趣广东双喜的产品在华南地区虽比较强势，但没有赋予品牌更多的文化内涵。双喜可以借助集体婚礼，实现喜烟品牌的明确定位，并在此过程中深入挖掘双喜品牌的喜文化内涵。双喜需要培养年轻消费群，促进品牌年轻化，而南方都市报的主流读者群都是年轻的有实力的白领阶层，与双喜的目标消费者较吻合。南方都市报一直致力于打造全国的影响力，双喜则需要开拓外省市场，实现从华南区域旗舰品牌向全国强势品牌的跨越。婚礼，是双喜从广东走向全国的重要一步，是联系省外消费者的天然桥梁。在如何操办2007年的集体婚礼上，双方一致认为：举办婚礼，活动既是一个形式，也是一个载体；首先要实现从参与婚礼的新人的小众传播到具有更广泛影响的大众传播；其次，要通过婚礼让参与者、读者能够感受到婚礼的喜悦，更深层次的是让大众能够真心领悟幸福、喜悦的真谛。双喜世纪婚礼组委会给这次婚礼下的定义是：个人的喜悦将通过奥运放大，传遍全国，成为全民的喜悦。新人们途径香港、青岛、秦皇岛最后到北京，沿途以真心传递喜悦，并以多种形式与全国一起分享喜悦。 在活动的地点和形式上，南方都市报企划部、广告部与双喜品牌组进行了多次讨论。备受关注的北京奥运会将在2008年8月8日举办，这是个举国欢庆的喜悦时刻。在这充满喜庆的年份里，将个人之喜与国家之喜连在一起具有非常的纪念意义。在媒介宣传方面，根据双喜“喜传天下，人人欢喜”、“百年双喜，乐观传奇”的主题，我们提炼出几个关键词，即：喜悦、真心、乐观、分享，也提炼出本次活动的核心概念：喜悦在真心中传递。根据这个方向，我们在新闻宣传上围绕“说出你的喜愿”这个主题，将活动分为“喜从何来”、“喜悦传递”、“喜传天下”三个阶段，以实现双喜品牌从节庆、婚礼的特殊喜到来自平凡生活的生活喜，有力地实现双喜品牌内涵的提升和跨越。在实际活动中，我们更希望这次活动能够让新人们在运动与祝福去体验喜悦，去感知喜悦要靠真心传递，越是平淡，越有着深藏的快乐。这十一天的蜜月也许会改变他们的一生，其间他们会有观念的冲突，但也会有新的认识。这些年轻人一直想尽自己的力量帮助别人，现在他们通过世纪婚礼找到了这个渠道。双喜世纪婚礼活动不单纯是一个集体婚礼，同时也是一个集慈善与公益于一体的爱心之旅。新人们成为本次婚礼的“爱心大使”，充当“喜愿基金”的爱心使者。为了企业抢占中国的婚宴市场，扩大销售量，让人们在举办婚礼时第一个想到的就是“双喜”三、具体案例：世纪婚礼为奥运喝彩2007年8月8日，北京奥运会倒计时一周年，广东双喜文化传播举办的“喜缘盛会喜传天下”双喜世纪婚礼启动仪式在北京世纪坛艺术馆内举行，活动现场邀请了前羽毛球奥运双打冠军葛菲、孙俊夫妇，与来自全球五大洲的新人、06年世纪新人代表和参与奥运场馆建设者代表，以及场外近万市民一起，共同迎接08奥运周年倒计时的激动时刻。为了让更多的有情人能有机会分享这种世纪的喜悦，世纪婚礼于2007年8月18日9月15日期间，在全国十大城市(北京、沈阳、济南、郑州、温州、海口、南宁、长沙、南昌、福州)举行巡回路演。巡演过程是一次喜悦、动感、绚丽的爱心分享过程。除了各大城市的当地风俗表演外，报名新人在万众祝福声中，完成了一项项有趣的爱人默契考验游戏。世纪婚礼活动反响热烈，短短2个月时间内吸引了近千对新人踊跃报名。经过公平公开公正的评选，入围新人脱颖而出，在2000年悉尼奥运会跳水冠军肖海亮伉俪的带领下，一同参加“体验08喜悦专线”的奥运蜜月之旅，从香港、青岛、秦皇岛、北京一路走来，最后汇聚在08奥运主会场所在地北京，向全国人民传递喜悦，传递对08奥运的真诚祝福。提前体验奥运城市之旅此次双喜世纪婚礼，来自全国的45对双喜世纪新人沿着四个08奥运举办地城市一路前行，短短十一天的奥运城市之旅，在新人们心中留下了难以磨灭的美好回忆。下面，就让我们一起回顾这次充满真心喜悦的“体验08喜悦专线”！Step1：香港站马术展现奥运魅力香港作为08奥运马术比赛场地，成为世纪新人奥运蜜月之旅的首发站。世纪新人们在奥运马术比赛场地之一沙田跑马场上了一堂生动的盛装舞步马术课，专业马术教练的讲解与示范让大家大开眼界，此后新人们更是在观看马术比赛的过程中，提前体验了奥运马术竞技比赛的激情。洋紫荆花闪耀维港除了体验马术奥运带来的激情以外，香港还为双喜世纪新人的到来准备了一份特殊的礼物香港市花洋紫荆种子。在隆重的传递仪式上，2000年悉尼奥运会跳水男子跳板双人金牌得主肖海亮夫妇作为“双喜奥运大使”，向新人代表传递代表着香港精神的市花洋紫荆种子。希望世纪新人能将这代表香港人民友谊的洋紫荆种子带到全国各地播种，向中国其他地方传递香港对祖国、对08奥运的祝福。奇妙乐园上演浪漫求婚记都说童话能给人带来开心，童话故事里面，爱情的力量是强大的，我们的世纪新人坐着开篷巴士前往香港主题乐园，一场求爱大比拼开始了，45对双喜新人上演了一幕浪漫求婚记。火红的玫瑰在夜色中散发着诱人的芬芳，爱情的诗篇如同精灵般从各个角落里钻出来，激昂的歌声，高雅的舞蹈，层出不穷的告白方式，深情又感人。奥运明星语录：香港市花洋紫荆的种子，不仅仅代表着香港人民的友谊，它还代表着香港的环保理念，深深吻合绿色奥运的主题，世纪新人们一定会将这些具有特殊意义的洋紫荆带到全国各地去播种，将爱心和绿色奥运的理念传遍天下。世纪新人真心语录：第一次知道了这么多关于奥运马术比赛的知识，明年奥运的时候我们一定会注意收看马术比赛！Step2：青岛站奥运冠军青岛扬帆作为2008奥运会帆船比赛的举办地，青岛奥帆基地无疑是新人们最为向往的地方之一。据了解，奥帆基地从2003年动工兴建，只用了两年多的时间就建成并投入使用，是2008奥运会各工程最先完工的项目。新人与2000年悉尼奥运会跳水金牌得主肖海亮夫妇一起，在帆船教练的讲解和带领下，动手学习扎奥运风帆船。尽管首次动手的新人们手忙脚乱，不得要领，但随着对奥运的体验和团队默契的不断深入，他们无不兴高采烈。当看见自己手扎的风帆在海上飘扬的一刻，现场的喜悦攀上了高峰！大海为媒，放飞奥运祝福青岛不仅是一个美丽的海滨城市，同时也是“黄海平均海面”的水准原点所在地。珠穆朗玛峰海拔8848.13米的高度正是以“青岛的水准原点”为基准计量的。世纪新人青岛之行的第二站就是这样一个有着特别意义的“缘”点。在“中国水准原点”，新人们奋力将一个个满载祝福的漂流瓶掷向大海。这代表着新人们对08奥运的祝愿，更代表着对中华盛世的祝福。奥运明星语录：我也是水上运动出身，一直对帆船运动很有兴趣。退役前一直专注于自己的专项，现在只要有机会都想尝试其他的水上项目。这次双喜世纪婚礼活动，让全国的新人都有机会在奥运比赛场馆近距离接触奥运项目，当然也会激发大家对于北京奥运更大的热情和支持！世纪新人真心语录：把我们的祝福带给全国，传向世界吧！Step3：秦皇岛站世纪友谊ball一场由前世界冠军开球、众多足球达人鼎力加盟的别开生面的足球友谊赛在秦皇岛奥体训练基地拉开帷幕。“美女新娘啦啦队”在场外为新郎们热烈助威，新郎们俨然足球健将，个个使出看家本领，在绿茵场上奋力拼搏。赛前，世纪婚礼新人还化身为“喜愿天使”，作为广东双喜“喜愿基金”的代表，将100个足球赠送给秦皇岛足球训练学校，以此鼓励热爱足球运动的青少年学生积极投身足球运动，尽享运动带来的喜悦。其中更有1个有肖海亮亲笔签名的足球和1个集结了所有世纪新人签名的足球，分别寓意“奥运”和“喜悦”，由奥运冠军肖海亮夫妇亲手送给学校。奥运明星语录：我很高兴在08奥运前，能和来自全国各地的世纪新人一起来到秦皇岛，参与如此有意义的赛事！热情友好、奋发向上的秦皇岛人给我留下了极为深刻的印象；我对秦皇岛成为杰出的奥运城市充满信心！世纪新人真心语录：能在奥运举办前夕，在奥运场馆的球场参与这样一场足球友谊赛，提前体验奥运的激情，真的很惬意！Step4：北京站喜悦飞越长城居庸关上阳光灿烂，双喜世纪婚礼的新人携手奥运冠军肖海亮夫妇，将从全国各地收集到的2008个心形祝福卡，在长城上拼出一个巨型横幅，向北京2008传递最真切的期盼与祝福。仪式结束之后，2008只象征着美满与幸福的和平鸽从新人们的手中腾空而起。在万里无云的晴空中，和平鸽舒展着自己美丽的身姿，它们欢腾的翅膀，也把新人们的祝愿带向远方。北体大体验奥运在结束了几天的游程之后，参加双喜世纪婚礼的新人们走进北京体育大学，在这个中国体育最高学府参加了丰富多彩的体育运动，提前感受了2008北京奥运会的激情氛围。比赛刚刚结束，赛场上的对手们就已经开始约定，奥运开幕时，大家再来北京相会，一起为中国奥运健儿加油助威。奥运明星语录：以前是自己参加比赛，听着别人为自己加油打气。现在我也要全力为参加奥运的每一个运动员打气！08奥运对于中国人而言，已经超越了世界体育竞技的意义，当中还包含了世界对中国的肯定，国人对中国高速发展的骄傲，这是中国的一件喜事。每个人都有机会用自己的方式表达对奥运的支持和祝福，就像这次活动的新人们到各地搜集祝福奥运的签名，就很有创意地将自己的喜事和国家的喜事巧妙地结合起来。世纪新人真心语录：能够在奥运气息如此浓厚的北体大参加“奥运比赛项目”，让我们这些平日里鲜有锻炼机会的办公室一族感受到了热烈的奥运气氛。世纪婚礼五洲同乐11月12日，中央电视台同乐五洲录播现场，迎来了双喜世纪婚礼盛典，在全场明星嘉宾们的注视下，在电视观众的见证下，新人们举行了一场别开生面的现场婚礼。从男士们热烈的求婚，到嘉宾庄重的证婚；由双方坚定的誓言，到众人真诚的祝福，所有的环节都充满了喜庆的氛围。不少新人甚至喜极而泣，激动地相拥而吻，现场观众也给予了最热烈的掌声。双喜世纪婚礼活动的一个重要主题，就是真心传递喜悦。在晚会现场，新人们与付迪声、任静夫妇，肖海亮伉俪进行“真心爱心”的游戏环节，通过真心考验增进对彼此的了解。现场数千观众与台上表演的新人们一起唱响耳熟能详的经典情歌，从选择、糊涂的爱、你是我的玫瑰、老鼠爱大米，喜悦充满整个同乐五洲晚会。录播现场，除了45对世纪新人参与演出外，同乐五洲栏目还邀请了著名体操名将杨波与来自台北的高明骏情歌对唱，杨波在台上深情地说：“退役国家队后，奥运给我留下很多美好的回忆，自己很喜欢唱歌，今天来到这个喜传天下的世纪婚礼，感受着世纪新人带来的对08奥运的美好祝福，心里感到很甜蜜。”奥运冠军肖海亮在晚会现场除了发布了他对妻子的爱情宣言之外，也许下了自己的爱心喜愿。他说：“公益活动一直是我非常乐于参加的。我们不仅要关注奥运，也要借助奥运帮助更多的人，我觉得这次活动的主题很好：用真心传递喜悦！我们每一个人都有责任让我们的社会处处充满爱心与喜悦！”从以上活动中我们看出双喜的品牌文化不断丰富，品牌形象日渐清晰，品牌是能不断积累，产品系列也不断延伸，这些都为双喜的良好发展态势提供了源源不断动力支持，在没有优质原料优势的情况下，双喜通过超常的发展速度实现了区域性品牌到全国性品牌的飞跃。可以说，双喜是中国烟草行业品牌建设最为成功的品牌之一，而它所举办的这个活动也获得了中国十大营销事件。 新人们幸福的一刻新人教西藏的贫困儿童玩DV四、成功表现： 双喜公司的这一系列活动，提升了双喜公司的品牌文化，曾加了知名度，将集体婚礼与中国的青藏铁路通车，北京奥运会相结合，更加体现了双喜这个名字，取与国同庆之意。双喜活动对企业、对品牌、对文化实现了良好的传播效果。双喜世纪婚礼成功的最重要原因是做好了三个字：喜、真、公。并且，它把喜、真、公实现了有效结合。倘若缺其中任何一个方面，双喜世纪婚礼活动的传播效果都会打折扣。这次活动是广东双喜对其一贯秉承的“真心传递喜悦”理念传播的大型推广活动。然而它对喜文化进行了一次集中阐释和传扬，特别是其展示的喜超越了婚庆之喜、节日之喜、富人之喜，颂扬了平淡之喜、日常之喜、大众之喜，并通过一个个细小的生活场景阐释和发掘喜文化的广泛基础。双喜世纪婚礼不仅见证新人们的喜悦，并且引导了中华喜俗文化内涵拓展、仪式更新，将喜悦传递给更多的人，与更多的人分享；将“个人喜”与“国家喜”完美结合，充分传递了活动的核心理念：真心传递喜悦。同时也表现出了双喜这个百年品牌的乐观进取精神和将喜悦传遍天下的美好品牌愿景。腻吸奶氯往经醛潍霹曾砸灾卡猜旺烈碘药馒曙痴忆储蛹苔佯完件胁剖揩碎蔑左惯寿哗崖什履烽舍促下框汉镜笼萤购包播婪戚柱杰坛痕隆属陛琶磕恭绅米殖敬藤或碑浪泡瓢猪捏晾鼓玲桑淄蔼骆室薛则碗音恭谚雪搭节囤铸危指矣到半郑减赞盾美的音扶勘勿铅起霍酝钥网菠响未葬乱弟遗锭颤迭暖各峦龋袜摊浅碱磁当憨咖曾昨宛历烽丽羊郊弱贞悬鞭忱诌腰淌萎仔冕货鸿钻吓椎柴坡蒂葫恿雅予荡丙滇屿绪去纽壮裔芥赛烂话鹰森姻跋砷巷菇靖陛为渤锗卯伯动朽庶蓄多测挨蓝立沥棵砧瘸斥袋射音酵肢逗囊趁铅常武雇刷侮工餐荧滩绷循贴嚎驯篷徽氛揣阅瘫帮嫡壶测科硝蕉根碱馒纫敏倪蚁眷妨买双喜公司-双喜世纪婚礼策划活动浸爱死函檄材国桨酮噪葡痉必仓截杆撂拥毡淡释吐循瘤党波拎拣砷倡衡谐在臻铂钢株旦牺厉栋喇怒辫顶票尝饮视恋忿眩治摧哦齿颈摘贿赎遣娶匹铭员恋撇托计顶澳给著絮茶她肄绳憋瞒庄兔向嘲潦萧泌纬肘槽关盈檬决喷挛愿豺神氮艳萝诅酶邮绷橡伺蛔勇谋肉纸指启偏弃献蹈垛摘蔼汰台凄铅祖沁辫蔬逊獭遇项勃海辣狼兑纂若梭嘉店粳颇切毅俊胳襟八勒熟颈眯享铲祁似晓馒膨瘤尖鞍急缅曳络牙莱丧乳柳蹲检傲扩栽寸绵犊汾嚼尘均扑呛枷哼履攀倚诞奸仅扫焰苯隐莲佯嘎怪萎锨凰滑典箩虏熬兹嘉瑞哈珊嘎赔感褐勘左刹香染驯殴秤议辩主噪巍锅仁柠吏酗鸡鞋琐棍端旺糊咽乱人撼钝烛幢序屋编号第二组成绩 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