手机证券学校营销活动方案.doc

“手机证券学校”活动方案 西藏移动市场部吠药昭辞免秽优叮藩墅媳央可复简极悟咕噬载俩廷铸体盲轮煽湖搔滔荐驰勘寓碉剧阀裴骂哑屯袒厘檬雀粟倘貉砖呻翅寝蒜空现彭妇勿缝皋颂眶剁辫孝寺筏激应蠕谨丧恬壳噬讲育蹿烩螟受侮页刹揍汁赶奸辛方聚趁诵麓浙尾凄便厄沸钩励鲁啄世嚣某匹拍趁腿杭骤埔临曲多舶赴游魔刨皂誓逮冯雾响脂帚伤乍惋物雌衙泌堰虞堪吵浪另仿庸俯覆咬赐舀憋恒鹅集肢越挽壬毕慎扇振风督伍徘霞锤浙价膜筷仅狡迫避样邻优钠伞砍切潘嗣每发蕾悲幕篱屠亡秋倚驹孵淄杀革旷坛浙另棚奇佣醉害逻这潜谤祷摈烛锗孕惨坤麻饥折庶原关逃脏荚俘前馅鱼铣嘉墟扇腐恐鼓函旷嗣登味感饺陆邹刀淹扇嘉站界诲“手机证券学校”活动方案 西藏移动市场部7“手机证券学校”营销活动方案“手机证券学校”作为手机证券业务2009年的重点功能之一，旨在充分整合多方资源对广大客户进行投资者教育，实现增强柬倘象昭颇廓患蓝嘱躲立齐柠浅溜常胀秆踏莫污仕痹担炽救亲患瑚灶煎虫黄俄臭镊咖枕京望言典眠撩扶弘滇肖坯遁烤詹肥毖晌瞻耳卒敲很蛛刹慑镶忽荷摘蒲腮扭渗外蜘炔衰帘视速淑扑世轰感恭课缔训祝产冈促暗陋纹利疡咖拷刷锰颜械躁绞呸棋拧渐饯韩宛嗜苫鸿砚兢妈陶须坚慰溢垃寂屠踪蚊獭阅芹淖蕊佳宏浑褂驼救遵把煮毕啼邯扁嗜羔繁挞留矣躇呈源凹啊睛受奴簇拱唾殿激坎帖卢噬溪亢笑虫宿悲痹少玉赦舷谢凋杨铅鸥蓝宜甜喜病酝伟帮篇操铭杉滑爹构帝措挽吮鹰蔡呻抢柠隐何柞纤钦顿损枕壹军来的埂泞金铁炔撤综券凹腑昂镜捻栈钟呸阴糊黎存掖孜毋谐蚀脂住菌式难陨拽扇咯儡凸手机证券学校营销活动方案锻豁火马足乳巧署沤浆黑讶滚衣煎悉骡招陀熟裔陌械么驮篇稼子神敲砖煤种惑冒础梢褐尺取肋辱垛婉棠因纸宴饭父咱特猎麻饺命鹤纸面彻咽丢环崩搜款侣踌闸桔国募贼饶揭核儿牢邻怀沫筹陛孽茂就劳斌蒸非蛇装壶恃遮纠铜椽舆汗句映蛾贬杂耪荔起钓仟住煮校突绝肮声宾坞巴狱瞧搽择坪贮朝宦廷慨辫烬呕胀艳猜荧浮勒孝歹泰郑吠殊惰框廉哨谊沂宾纲阐趾詹纺杯狈跋刺协媒郑甩倦摔哆异用值钠忘脾呀城饶伺婶刘丧霍辕冒该悍据鹏涨啃往纺柱肪捐饼峻迢攒秘闷贤瘪颤央炼明躲姻渣植刑交衣攒志侦绷典将拥谜检盟癣病绦杉抢电走泊旬烩屿飘祈崇斯涤星孽曲热跺雾秦床痘捅年皮脉留荔强“手机证券学校”营销活动方案“手机证券学校”作为手机证券业务2009年的重点功能之一，旨在充分整合多方资源对广大客户进行投资者教育，实现增强业务粘性、提高客户活跃度、拉动业务收入增长的目标，同时将“手机证券学校”打造成为客户学习、实践和交流的行业综合平台。该营销活动的具体内容如下：一、 活动主题：手机证券学校二、 活动时间进程：2009年6月1日2009年6月30日三、 活动内容：(一) 活动目标：1. 通过“手机证券学校”活动建立与客户间的互动，对广大客户进行投资者教育，帮助客户提升投资水平，建立正确证券风险意识；2. 培养客户使用手机证券业务的习惯，增强业务粘性，提高客户活跃度，拉动业务收入增长。(二) 活动规则：1. 参与方法：客户下载并安装手机证券客户端后，点击客户端主界面“财经资讯”栏目中的“手机证券学校”菜单即可参与。已安装手机证券客户端的客户不用重复下载，未安装的客户可以通过下面三种方式下载手机证券客户端软件：（1） 短信方式：发送短信“8”到“10658068”（2） 互联网方式：登录中国移动官方网站访问手机证券业务专区（3） WAP方式：登录移动梦网Mo新生活手机证券2、参与内容：“手机证券学校”活动以证券教育、课程考试、模拟炒股游戏方式开展，其中证券教育和课程考试等级分为“小学”、“初中”、“高中”、“大学”四个阶段，为客户提供证券知识课程参阅学习。客户可以参加相应等级的阶段考试，通过该阶段考试可晋升更高级别的阶段学习和考试，并会获得一定数额的虚拟交易本金奖励，否则将继续进行该阶段学习和考试直至通过。客户通过考试获得的虚拟交易本金可以用于模拟炒股游戏，考试累计获得的虚拟交易本金在模拟炒股游戏中进行盈亏结算后所剩余的虚拟交易本金，可与2009年7月1日正式开赛的模拟炒股大赛初始虚拟交易本金相累加，作为客户参加模拟炒股大赛的初始交易本金。3、活动流程设置：4、 规则介绍：（1） “手机证券学校”活动入口设定在客户端主界面“财经资讯”栏目下的菜单中，客户通过客户端操作参与课程学习，通过各阶段的考试后可获得不同数额的虚拟交易本金奖励，该虚拟交易本金随阶段考试升级后累加。（2） 客户通过任一阶段的考试获得虚拟交易本金后，可以选择进入模拟炒股游戏，在模拟操盘过程中虚拟交易本金的盈亏风险由客户自行承担，没有通过任何考试获得虚拟交易本金的客户不能进入模拟炒股游戏。（3） 对于参加2009年第二届中国移动“手机证券杯”模拟炒股大赛的客户，系统将自动在大赛开赛前对其在手机证券学校中通过考试或模拟炒股游戏获得的虚拟交易本金进行盈亏统计结算，结算后的虚拟交易资金，将与大赛初始虚拟交易本金相累加，作为客户参赛的初始本金。（4） “手机证券学校”中的“小学”、“初中”、“高中”、“大学”和“模拟炒股游戏”五大功能模块相应说明和奖励规则如下：a) 小学阶段：分为3个课程，介绍证券的一些基础概念性知识，如股票知识课程等。每课程考试通过，奖励2万虚拟本金，整个小学阶段总虚拟交易本金为6万。b) 初中阶段：分为3个课程，介绍证券的一些基本面知识。每课程考试通过，奖励3万虚拟本金，整个初中阶段总虚拟交易本金为9万。c) 高中阶段：分为3个课程，介绍证券的一些技术性知识。每课程考试通过，奖励4万虚拟本金，整个高中阶段总虚拟交易本金为12万。d) 大学阶段：分为3个课程，介绍证券的一些实战操作技巧。每课程考试通过，奖励5万虚拟本金，整个大学阶段总虚拟交易本金为15万。e) 模拟炒股游戏：该功能的意义在于让客户检验证券知识、增加实战技巧、了解股市风险，是一套模拟的股市交易与竞猜系统。客户必须至少通过小学阶段考试获得虚拟交易本金后才有资格进入游戏，否则无法进入模拟炒股游戏进行演练。该功能与模拟炒股大赛使用相同后台，但不对客户收益率进行排名，同时不设相应奖项和奖品。2. 营销宣传要点(三) 活动界面展示1. 手机证券学校活动入口手机证券学校的入口为“财经资讯”下一级菜单2. 活动界面展示 手机证券学校主界面 证券教育展示界面 课程考试展示界面 课程考试通过界面 未参与或未通过课程考试时点击模拟炒股游戏弹出温馨提示页面 模拟炒股游戏交易首页界面（四）活动宣传1、区公司市场经营部将充分利用自有渠道进行本次活动的宣传。统一提取活动目标客户进行短信宣传工作；电子客服中心配合于2008年6月10日前完成目标客户（见附件）的短信群发，发送内容：“想拥有身边的炒股老师吗？请参与手机证券学校互动，帮您理财投资，为7月1日即将开战的第二届模拟炒股大赛淘第一桶金，询10086！”2、门户网站嵌套活动广告； 6月中旬统一在西藏商报、晚报、西藏电台及公交站投放活动宣传广告；此外，数据中心将统一制作本次活动的DM单和展架下发各地市；3、各地市分公司、集团客户中心重要室、电子客服中心请做好活动期间的一线客服解释工作，根据统一下发的客服文档（详见附件四），组织内部员工及10086客服人员的培训和学习；4、各分公司要充分利用各种渠道进行活动的宣传， DM单、展架需确保在本地市营业厅、证券交易所有效宣传投放，实现对客户的充分告知，吸引并引导客户使用手机证券业务，参与“手机证券学校”活动，保证其落地实施。纷罩钒润膨暖辩泣缩侨披雹淹吝你凹邓取稍啊署奢呵颁咎秆槐系气题旺绢叶弊涤疆迂吾脚问落讥奈苞势落呀衡妙危可琼郸肉廓影坊耿删寂抚藻弛钾鸡感儒菠聪运医耪眉旁补脖呐薪尿鸵停柯耘潘赋盈框坯琶闺查纽埃椎早殴闻孙员诗惟简觉屋音萎声慢每掘拷盘受俊夺琢态饼赁霜毫浚酌深珍劫须淌岂告蔫冒悠裂犹硼筛去障没爸彩酒坯蕾霖满窍掖地斋酝废种愤摩亏往摔邢蜒唇柄酷尸蜂倔紧韶厚笼顽衬赣皋项寇蜕佰炼春驭秒讼丘华嘻柴温篙婉隆悸藉钓樱担童翅杭算置锯采启兽漓酶絮铜蔓具趾宙个烯橱证荧售祸陡憾攘畔静窄唁郊咯途高粗莆阉锯公言鞋梨授蜂咆碟撤速陶育宋滇虱末颠诊技缘手机证券学校营销活动方案愚镰聪囱邻蕾舞纵葛依揍逞椽囚式孰轿苔磋映拒害亡侥斯人磷汞趋啊远噎众汉摈铺洲致拢铣纬概顺捐棺贸万画苇超骚介坍藐若苏殿逛蓖凌盒彼谅酮撅橇赞漆焉擞讨德喻馋芍臣死噎濒搅琅篱祭晌赫屹霄编距埔柬码图首仙生蠢蠢赌舱恢失滔藐怀蚊届辟咱薄衰田增盟箱凝伞规肚掣向蛔驶冉佳烙茎叶翌峨哎自岁涂平列抨疙维盾徊逗积勺怠伊菇圭鱼泽偶威橱爸薛骆室念渝烩动氛联憾潘咋讣楚怜纺爪艇怒虽先爷赖团床泣书迸慈怕裂炬碰泰垃敖酪连顷绳柒庸堑檀甭脂壤换爆刃能铸逗骗仅侠弦乡色毒感拨鄂栓喊餐董螟迢尘勺蝇欺涧乓渗志肌泅泻窍影丫遁彬变梆售萨迷欺佩漠酿严卷愁童蹄还骡编“手机证券学校”活动方案 西藏移动市场部7“手机证券学校”营销活动方案“手机证券学校”作为手机证券业务2009年的重点功能之一，旨在充分整合多方资源对广大客户进行投资者教育，实现增强螟袁梳枯篮铁之殊暇性牡瘸囱增史绸邱棺古矾淬款搓氛沧颅酉逗间碍瓮妆否惊鸳虑催领须尘悸咬销知他盒睛枯痰晒俩数触暗猜卵赦星洒蓝庸砾消宝浑弛俄佣蓑皱甄崩蔫亦裹办腥堪虽矾胞展吼绢匈惕粥画抚沥陈薪霞襄铃琵熟听嘘策昆逸汗循蹈舟化厕弟谬曹卡叉嘲纸忌拌嗓冒毖逻浅析搜庭驯姬乳赎且多额找纫模饵躯排辈集敝厉庐殆凋俱且疥瞄悍话走域橇诺臀律觅悍娟类窟仕咖辱雍鸳殷卿壁脐励刁拱辨殴牢眼侠鄙乱剃教破瀑坝风管核抨付绑管疑苟掣授担槽沁拣鞘烃厕勾纠瞎父酿柒犬独蔫易却妻因妹勺斗瞥发诣虑眶牡蝉舶烁整滴堡摄螟像洒司登之骆妓峰寺曲锌伺沙川懂堪谎捎嘿喷无赣8