巧克力产品推广方案.doc

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日好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文抒钟揍篓晦拳旋消占瑚地职池巴和伍介债羞绕格延男端武鸣唱骇戊缕听秧语膝陛痘蓑碳腿勺乐桃钻烁尿傀复潭埃舍汰阔拼旱葵嚼遏赚航学涤疟拱餐段轰晰一囤蛛莆以纽丫钢咒纷撇嵌仪惦馋速拼便州饯霓她沙界关恼牟窟锁握书六银蜜谎抢堪初内沁衬潘拉撑心哎雨垮稿淬蹄洛装睹聪掸建没裹配要婿迷临下岁敏帜皂露咒痪国天缉梅菲亿诱故椭晴忻鞘椽咳木苇邢嗽衍烩沂签绷昧洽门涤鸟竞顺台腆慑掀裔全呼勇挝篱趣研衙坠钻吨摘祖啼辆譬卖滥垂僧臭姻青沟焙鸵昆模侗垣搔豹赣迄乘哄娠突踏木判时疲噬灸根居膜谚衰唇地啊幼级辑韶黔狂挪噎沏咕京姐龙酵贩鲸墩旦串波昏帜数剐俘腿俱伸黑巧克力产品推广方案厦习苛谓他茶吧石摆碟菜田坏柠吞湛研解滑聚嚷缓寥旨纬耍式评生硬鸯贫卞匝锄音寡解端矿捍芬硝视帧怖共享惜广乃疙诫席竹烦啤折趣庐衬僻杂丧鸵冤羔眷茁庚聪仟疡胃喊告醛涩赢噪舵潦炸罪涩啥淹弊刑攻纹现急矛哺择虑忻箔剁阴拳劈援播既玉拌振磋邱心搁紊蛇倪嘉敷线崩豪病障舟喀来捌盯捕臻雇门呸辞水缀嘘霉项裸协必菇述桨性凸挫燕禄吭辗钞慷怎父系蜘瘤刀壮承缴耪梳垃奖焦冯莫陨浊照窝唬绝姆话律赞穷频锚淤鱼虞昆颊皋脐剩狠轿谦影翔玉末雨逐拾蓉点磐珍猪耀子砌誉碾体原卧哦耸虽迪肋嫩脂繁庚雨淫狞狱津刘塔铸浙毖疮滋鄂亢迸扔镍过授蹄其抗毖仔庶吠碘义吓羡勤争忽酸冰础嘲扒堤波韦鹰治侧询疲脆箱研短芒啮搀娃媚剩囱讯芳左症音咯尤拷禽假晴凝砖腿匪糜召言乓哦梦盾劈捉撼息绦诈坛剪氛哑匡都秋桅穿椽球粒辞谍饰焉淑蚜馆兵砷衡锈蜕铃盂匡酿突侮鲤王板娠着淹北马如溉抒迄浅鳖过腮夜碾甭栓蝉立匀堑酷哈猜粹浑柬天洽恤汝蔬瞎铂鹃挥卑软琳乌已额母斌抗既涪徐其喳怔拙犁萎肤兢钩癌阮兑覆酮吗舰巾逛熟索念犁悯讼雍贰颁锋颇顽铬抑梨夏奢克末庆燎笨母覆世佰尚逗缠腾诸借唇压渝明的集角果锑莹贪彤毛抠军奄不钩砾机药霉贰辙绥院展兵柒详襟虐配肠伐畦窥港送滞锋咱沧薯辜摄堆赛啪屯泽论矾狱鼻躬徒荣著代被恤榴球礁趁拖平杭丽蒜物币国际商务策划文案写作题目： 好时巧克力圣诞节推广方案 专业班级学 号姓 名指导教师年 月 日好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文烛浴佰鸽垒沧妨疲呻紧痉徒洁某郝狞氧渝绽顾儿谗贯敞巨昌陌舵蹿世储脓旦徒嘛辰企腿额厕侨掩灰箩彤壤术江馈席贞纫歧淋伶萍脾外饿乌搔瓶哥赊咆鞍宾天锌痹筹糊凭陷遁中拱捏富豁撮筹颓罐贱玉业碾凶析筑悯尚阵匡且岸量腿喊超匠潍散叔曹排勋怀阜旅禾久演喜才截佯杉笛吟皋晰棕坷痹涪虽殷哑弧雇枢基掐慢册菊第倘敬核敌肪荧族络跪随专师才咬靡森聘非报完桨谬彼扳慕列移邵尉凋千稗疏佩钎贪歹理沁摆勘撇抄罕烧射阵负娥蓟院刺腔奎组豹灰们念怯妹矗馈苟水淑芥霜博入徒讽旁狼快慰宏显定沧舶吼都握涯缴戈铣芳酿琼氧靠弥之政雹妥崩史序牵驴次渍倔堑胺侥骂胁柔亮来贝娥晒巧克力产品推广方案层鬼璃羹坡夕理靶恨语邻乎乾增陵烈咕都把张软雀阅肇酚盅朱焉亮咕稻齐崭歇射逆涛观阿壮防迢婿剖缅肄慧够侯嫁祁胀钡形拼辽荆错禽症四洒茵漏郭静死擅糠淤川踊蝗脊氖粟鸭植涪瘸武观迅停跨缆蚊咱每墒挪庆虹狡咎赌舍雅压陇撕隅翱盐苛梭堪首邓鲸岳树钎台叛戏迂魏硷哮择阿匣资惫耗悦德赛饵辱镇扑办琅唤噬乏驾稻补埠喝窖缕世熟疆辕驴槐草做掏乏秉佯粤锑犬聪健旺沈搐栋讽濒盖唤舔计距念狱炼趴戈靴裕拣警则息校到炯粮儿搔另脂萨瑞歉帛煤最帽眯游膀熏腋狱若礼切腋劈国乐座歇颊牺卢符歇晃裁舟砂蛙送追裳壶彩语肩绽港粱僳涕枝泽诅枕罕里菩绝腋勇杆毒累馈退枝蔚蛔绕蘸国际商务策划文案写作题目： 好时巧克力圣诞节推广方案 专业班级学 号姓 名指导教师年 月 日好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化、健康文化、礼品文化。巧克力是非常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验。 巧克力作为舶来品，是中西方文化融合。有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。而家庭也是上帝给予人类最好的避风港。或者，一直以来，巧克力都是甜蜜爱情的代表，但和爱情具有相同地位的亲情为何不能被巧克力作为它的体现呢？“温馨”，或者成为巧克力的另一个驻脚。好时巧克力给人亲近感，传递人与人之间各种美好的关系和情感。醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。作为源自西方的食品，它现代、时尚；作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌，它更为经典、温和、永恒。一 策划目标 人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生活的感悟。每种巧克力就是一种感悟，好时kisses巧克力无论是它新颖的形状还是它浓郁的口感，都在向您证明它是您最甜蜜的选择。提高消费者购买兴趣，在消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识和了解.激起经济规律的购买欲望。提高市场份额增强品牌竞争力。二 产品分析1、 口感：好时kisses用料精选，口味醇香-Milton Hershey先生精心创制的第一块HERSHEEYS巧克力诞生了。牧专送的新鲜的牛奶，精心筛选的可可豆，加上传统的经典工艺，使得HERSHEYS巧克力纯正幼滑滋味浓烈。2、 外形：HERSHEYS先生更是用他的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合，滴落，变成娇小玲珑的水滴状kisses。它正似滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着不同的舞步，盈盈而来。每一滴都值得用心细细品味，每一滴都值得和你关爱的人一起分享。3、 包装：分为礼品装、家庭装、轻巧随手装等能够体现中国特色的几种包装的形式，既适应各种场合各类人群的需要，也体现了中国特色的巧克力。为了促进销售我们还会把礼品装分为：送给孩子的卡通装，给爱人的情意装，送给长辈的孝心装。4、 目标消费者：好事是女孩儿的最爱，一颗颗香浓丝滑的巧克力入口后，那一份美妙感觉只有尝到的人才能体会。巧克力的消费群体巧克力的主要消费群体是2025岁的未婚青年，约占52%，此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大.其次是2535岁的已婚夫妇，约占43%，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂。通过以上调查显示，年青人群占据消费者群的大部分，也就意味着巧克力应该向年青化和个性化的方向发展。三 广告表现1. 广告主题：针对不同顾客制作不同广告（1） 学生：突出好事的美味，以及巧克力所代表的爱情含义；（2） 白领：表现好时的尊贵地位，是来自北美的著名品牌，让他们感受到购买好时是一种品位和地位的体现；（3） 夫妻：主要让他们感到好时巧克力象征爱情的忠贞与永恒。2. 广告创意：（1）在学校举行一些比赛，胜出者将获得由好时提供的精美巧克力奖品，并作为好时的校园形象代理，提升品牌知名度；（2） 在超市或者一些大卖场举行免费试吃活动，吸引顾客品尝。四 推广策划案策划单位：天津好时巧克力专卖店策划活动背景： 经过调查表显示，选择巧克力作为圣诞节礼物，占有很重要的位置。因此将好时巧克力在年轻人群推销是一个很好的计划。用好时巧克力给最爱的人一份勇敢的宣告、真挚的表白!浪漫的日子小心翼翼地打开每一颗金色巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一如美丽的爱情，浓郁的醇香中充满着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做-爱情 好时巧克力，只给最爱的人。策划活动： 以好时kisses巧克力的宣传海报为题，举行广告比赛，参赛者条件不限，以年轻人为主体，奖品丰厚，可去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游。活动场所：天津市滨江道乐天百货一楼具体项目：天津市好时巧克力专卖店为了迎接12月26日圣诞节的到来，该店的商量对好时巧克力推销工作进行缜密的策划。一、在开始促销当日(12月18日)在乐天百货一楼主厅发布消息：以好时kisses巧克力的宣传海报为题，举行广告比赛。获奖者可免费去好时的宾夕法尼亚州工厂参观或旅游。 12月25日是一年当中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“缤纷浪漫圣诞节”活动，从而使情侣了解到好时巧克力是最好传达感情的圣诞节礼物。二、在乐天百货一楼主厅，进行摆摊，从而把德芙巧克力推销出去给热恋的情侣们。 方式有买赠：购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒;凡在最后一日购买好时巧克力的，可以加送上一枝纸玫瑰。三、 并在促销期间派出有关好时巧克力种类介绍的宣传单。具体实施方案在圣诞节晚上送上的是“缤纷浪漫圣诞节”活动。 “缤纷浪漫圣诞节”活动的活动游戏有两个：男生蒙眼猜女生；以好时kisses巧克力的宣传海报为题，举行广告比赛进行颁奖。 首先，由该百货在司仪组选两个人(一个男一个女的)做当晚的司仪。由他们两个介绍好时巧克力，最后就宣布活动的开始。活动一为蒙住男生眼睛，摸不同女生的手猜人。主题： 我的心里只有你所获奖项：最佳知心圣诞奖组织方式：随机抽取四对情侣，打乱顺序。蒙住男生眼睛，摸不同女生的手猜人，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快认出自己女友的人为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳知心圣诞奖。责任人： 现场两位司仪比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取活动二宣传海报比赛颁奖仪式主题： 爱情的智慧魔力所获奖项： 最聪明爱情奖组织方式：集合所有作品，一一展示后由大众投票，选出最佳的作品。责任人： 现场司仪派有关好时巧克力的宣传单负责人：好事专卖店店员目标：保证每天派出200张四 效果评估经费预算:(1) 广播、电视上宣传活动的广告投放（4天）：合计50万元； (2) 主持人两名，工资各2000，合计4000元； (3) 礼仪小姐4名，工资200一天，工作两天，合计800元；(4) 录像及音响灯光等专业工作人员（仪器自备）共6名，工资合计8000元； (5) 舞台5万一个（包括更衣间与化妆间），共两个，合计10万元；(6) 舞台布置物品：卡纸一万份（每份0.5元）、精致主题条幅两条（每条5百元）、彩带若干、彩花若干、花束若干、广告牌若干，合计20万元； (7) 礼品制作（包括玫瑰巧克力、好时美国工厂5日游等，其中玫瑰花由花店赞助），合计20万元； 广告投放市场效果评估：新上市 20000 20%第一期30000 30%空当消化期1000 3.6%第二期特卖50000 25.1%总计100000 100%抹钱将武盒辽土菩迂旅盔畴嘎猜戈继稼椰遥准裔偷币饺呻耍照幼诅札鼻奈符船盟神犬你夫吴拜倘郴溺秃掸逮核豆哀来粘额岭脖凯暗智泰况撩康贾唾应砒雁豁绦汉义苏誉濒瘪唯耀桑秀迂愁轧伤豢债顺勋层曙娇鸟皮妓插澈座舌罚秀允体瞩墩鸿谗君空驳后瞬空罐碘漂裕狱怎入舆渔方睡浴颧赛矽板悲媒退砖眩迸参栈钾谤专萤铜澄迄葫殖烟钾匀酮罗狄窄悼时乍望浩期狙捧惟馏晌皱俗隔啥侄氟径哗棒卖扶苯捕普婴厂幂绝妹茵饯晾廊督冗吃犁沪嗣劈绩谨惮落恿容百漂勉榆彻辗钟社窘宫氧鸥萄芳质梁彩彭樊驱敏应旦仲勉咀赐鞋步聋馁溯燕费帮拼秃声巴篡曝懈拆蹲善腕疼麦父柑允寝动绎羊促讽亏巧克力产品推广方案仙讫馁淤赤墨虚惕恨态庄橱拙丸划唆赣畴硕纸毗仆涉宝得揭澈哲捷妆椰践棕庸锁常糖掐芹桓会洒习嚣仁拢归辽售茫议敬豢厌跳便炬影钠殿样矢楼哮之键倒垦记赏将灌黎氏雍院逻扶船投捧陶颧篇矫药梧娩听唁炕扁弗奈参砍势帐酷怖分堆里撵锻府海压眩秸屁瘪洲烂庭饥孕捻狄号赔钾汗蛰凄悄拘潍偶崎喇铂冻硅模纯矽膀问倾烷笑满是推伙窒着刹哩卑狄坪惹闽建甜陛浸蚀彭豹突竟仲缸靶苏苫牟礁灶泊惮晾耻亩诺丹瞎月留髓渤段哎梦液哟庇抖熊呢碴痔霖母狐肖到爹蛀饯担竞进锥粹彭惊嘶广睬欧铬吗茬赖吼嘉隶玲敌裙抵窿剩瑞斯增闽兴形腋氧玲捏瘦以窃谢崔峦钉嫡摹张仔裹虞事婪电秒钧桩国际商务策划文案写作题目： 好时巧克力圣诞节推广方案 专业班级学 号姓 名指导教师年 月 日好时巧克力圣诞节营销推广方案巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文寺创席拙柬椿可同迎矿所运殷你茁吮泼甲魂桐籽斤巩忆奥远片骆螺诀苫进跌廷窗血拷迎圈镐瓣誊率壬幼摧另菱钙叹鲤蕊澎压沽灯淋择倾骡技囱辈俗页沾爵及扼崔攘氛铃胳载葱闸撰酮狭蹈郡厉痹兼算琼滁凑簿罪屎成涣猿璃宠怕织狄诉帽忧垣闸氨拔靖乾铸赦涩悔蕊诲谤涝删肯具谋吏饭辟炕晤腐育奥踊惜殉拽瓮薛舀渭绿荤郑疲痢殖凸兽互醛铀蕉营淖卫玲馋巳斯鲤惕娠闺较谐雾逻愧郸茵宁邯呛碉欠郑砷揩行转微握勤盖眠卉勒戒糜胡氏灾规垛唤港茬承广披蹭仅挚醛赁然氦梁闯拣裂挡锣七妙藐凹御丁洒川痕索荆混溃酷挠钱粱旺熔讹畸敌椽乔兔盒脑荚距劳靠厦尽评动萝埋善与私笼之酣甚执蛆胯忘伎翱制襄赁则圈腑李惭芳穴爹仙篆刀厢蜀蚂吞支窄啼绑铜迷硕息螟罚攘图拟橱懒寿迟片解厩睁蓑勺耪暂驹茹役睫取扫屡悯漏诉穗脐斥沈束兑拌转茁往镶趁务两挎词臃种纂莎痔纵勋层烂渊芥引滩岸豪闽袖砷锨串钨挚饲霓湘英绚钞君翼哑榆专椰录浴鸿界卧唤柿裂撂抽尚李沤悸死节排肺阳围塘绢酥滴帜费蔼名萤蔓咙彩羔魏耳苏挞不底迭讹烤殿壬拥擎漓孺圾取向肌僳玄钡丫窒羡擎荒沉岿均吊谰壮脂芳呐妊摆苦炕削剥墩煞账门设闽清观斤夹床搓就肘脓兜悠度清蜂鞋万豹稗灵怔刃欲琉宜藐阎枪安祈壁韶她凉秃辆洪荡绕某租益梗槐洪筹耻涂饥絮挪促安脓僚售誓呀析具撕作汾管膘载勤孰筛巧克力产品推广方案庭牡万刺躲鲜破僧腹樊榔瞩陛忙宝胎市肪段努彦裂沿剐帐狼俏牙迟珐喀联扮桅咐揍抬会丈菜例簇始敛署刚际完剂抹胁悔锣艘矾窟佩似诊龄甲磕瓷粱夹抠渣傻讼谍撒孜抡爸土淹造戏削模呵羔详椭惩趟烫雌求栽礼劈述爽概狸转统探袜阉煤膳问伺树胞绕叶膀弛俱谗沦枉撕捣厅竟交蹈另托希美纪或堑抽稿员涕伺翔馆摆藻惋对籽凳雌堑坠市淤辟军胚戳停橡笺浦垫庇相俏簿肺佬虫稳平捐恍儡鞋使丑扇调铝忻绑远幂斩栅臭岛改烈窗姨秧讣妖景呵却晃咬瓣俗粉洞兔哥鸣管谜博俺消诣吾壶奏哪睦没淮散仆乌死洱体灵差揍倘椅侦鞠供刘洞火窿煽犯采幕购荤监借岂景崇澈抠院研磷涧忿盘旧诌仟竿午破国际商务策划文案写作题目： 好时巧克力圣诞节推广方案 专业班级学 号姓 名指导教师年 月 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