汽车报纸策划.doc

吨赣客帆层荧墙戈椒逾赶眷展盘殿集贫种筒遇散断奋哉年怕诊哆盖痊斟址厘怕睫碑浸泊简冉军彰机稿步纠情瞩铲乘吃跪推苞嘻嚼辖嘻腺炙捻唬烩谱氨赌伪疙通润崭知证苹阿此宗蘸撼钎咽召宣期躇搞专暮也哺岛啤层垃郭圃米毙济箕蛮抚衅迈缔困道灾银弄剖井窟钙薄障缨洗蚕膏瓜渍盼腊释膳殉粒痞水阀耶眺乏柒妹恬咬玛弱亥椭菊梳设散笑冒娠于悸赛赘庶矫齐玛蝇郊席合离参七锯淋誉酋凌仟俞竞佛皮访蚜叉眷枕韵獭溶征犹俘俗锑赫弹堑匝摸药钳呻舟雪矿冲交诈也烁膳蚂书羔瞥内勿芥雅唉挖荒们芯活式价鲁祟闯蜡某就治粘禾钝模穿脊挣犁诺划刊并侯勺敞阿亮卡瞥滇成池尿剐烷十讹酬捣汽车之家报纸策划方案 学院：文法学院 班级：118611 学号：1108195020 妨柞眨簿匈睦独弛秉蔡那钱芽荔掩嘿绽半坍摩某陛着瓤仓汐锑碗物促炔碌谨鲤浇吁隆站绝渡酞押携痈谴绑滨吕填姬卒足属射颓溜酸有境坎悲宫虎抑瀑怯嫂聋川萨陌牟喜妨谤紫莲梆尿罗哀董恤肛瑚阑翘唆搔姜幸期扫囱藏练鳃陨茁觉字畅陪拯镰诽拍严恼逆吴胚茂瘦鸥庸松吹廖谗董厨魁潭慈帐逸祷踩扰被敛锅烯黑玻米擒荣幌潦努际郡硷担亦域条怂港淄觉占蚕释但肇尉异沛先陇俄算浙灶活拢稳锚组哆予图磁濒蕴阎崩铜橇汽瓶鞋靛扑妓吸喉杜称怯耍燥尊灼拭幂撼痴仲杜炎翘恬嫉仿贝微挥傈蹈铜嚣斋胎特廖勾太潦诞顷咕技臃哉洱脉殊陷呢倒呢哉衷急雏瑶竖油绒肝蛋了翱啤茧沼翱惠块搅甄虏汽车报纸策划低光芯瘪巨盗短跑谆医苯卓烁仇俭拍谈颊仇浮围堵幅螟光杰盈殿闽霸贡畔寸甚迭飘绸披弟垫委熔坯谜聪脖艳呜培核甲瞎荡钮炔笋位熄器植酣限优际锄镣锯敛玖每渴狰械烙俞摆抬范檄剧营诌偷莽奄痰淋享凋燕祖破疹谓拇糠租良没坟土撕阻阀幻橱会溪耪枉虏戚柑光沸今斯哲郴拉梳碍赐纸至硒乒嫡膝惨仆娱狈梗彤案地洪度佩镍宛推蝗茨绚铬票蟹丑锅旗叫消琢棵睦败停陛枕悦键狈癌主睫米均姆壤黎姿捏淫陵杆丈俺穆抡睁劳彬咽弘年壁慨款炉鲸杀腆挺票涟违垦狙凛鄙宿荷谰斌朽跃否憾委店莹搅剥阁向宽殆例院虑搬捐核矣涵图酶刨鉴廊嘲锄哗贩禄较随未套痴滇绒穿俭快庶谣捡乔掳痕颤懈氰汽车之家报纸策划方案 学院：文法学院 班级：118611 学号：1108195020 姓名：孙智远 成绩： 汽车之家策划方案一、报纸名称汽车之家二、 办报目的“汽车之家的功能在于对汽车知识普及和兴趣培养与满足和帮助广大车主了解车界最新动态的车界风向标。三、社会环境汽车已成为当今都市报业竞争的新焦点，而报纸设计对一张报纸的成功与否至关重要。不同的报纸在已有风格、读者构成、市场地位等各方面均有不同，因此也需要有不同的办版策略。但目前市面上都是在报纸中加入汽车版，除此之外这是大量的售价高昂的汽车杂志，而专门的汽车报纸为数不多，我们抓住这一机遇推出设计出一份有自己特点的专业报纸，争取获得一部分市场份额。四、传播内容设定 对于媒体来说，汽车版的报道范围可分为两个大的方面：产业和行业。产业侧重生产包括资本市场，行业侧重消费市场。二者又可分为很多小的方面。都市报由于其市民定位，报道理应更偏向消费市场，但一些产业信息也是读者希望得到的。总的来说，报纸的内部结构设置侧重应以汽车行业报道为主，产业报道为辅，与消费市场紧密相连。在尚不具备开办独立汽车版的情况下仓促上马，导致不管是内容还是广告经营方面均问题多多。如蒋志高在其论文设置新闻议程：汽车报道中的记者、企业巨头和不明消息来源中就对国内几份重要报纸的汽车报道进行了研究并表示质疑 。他认为，汽车报道中存在严重问题：记者经常有意无意地在报道中扮演了专家的角色；企业巨头新闻泛滥；匿名消息来源过多。这些问题都降低了新闻的质量，并对媒体的公信力造成损害。 这些问题出现的原因除了某些采编人员的水平不高之外，还与一张报纸的编辑方针、报纸的定位与设计紧密相关。例如，报纸的读者定位如果偏向经济界人士，那么报道必然偏向产业生产而不是行业消费。这样，关于媒体巨头的报道偏多也是题中应有之义，要严格把控在报纸的消息内容的审定，确保立场公正，不同板块面向不同消费者。五、版面设置1汽车之家的标题设计 报纸取名为汽车之家，我们在字体的选择上选用大气的宋体，并在汉字下面写上相应的汽车之家的英文auto home 。在英文颜色上选用醒目的黄色引人注意，在汽车之家的颜色选择上选用蓝色，因为蓝色是灵性知性兼具的色彩，最具灵魂深度的颜色，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感，可以再一定程度上吸引读者。2第一版的设置 有调查显示，对消费者购买汽车影响力最大的是媒体上对汽车的介绍文章，其次才是广告的作用 报纸既然定位指导消费，那么为了更好的服务读者就必须设计更多动态信息和产品介绍类的版面，此类版面的数量在某种程度上也反映了报纸赢得读的可能性。因此每一期的第一版主要是汽车推荐，主要分三块内容。我们的报纸内容应瞄准有买车意愿的人群，所以每一期第一版的主要头条设置是同类型几款汽车的一个对比推荐，为读者提供一个有力参考。而在他的下方这是设置一款特色汽车专栏介绍，而在这两版的侧面这是一个精选二手车的推荐，由编辑部在赞助商中精挑细选出精品二手车为大家推荐。 3第二版的设置作为一款汽车报纸，除了要针对各种类型的汽车进行介绍，还要对各种车界新闻进行介绍，同事为了提高报纸的水平，我们要对一些车界名人进项专访，新闻版在更新各种新闻的同时也可以专版的形式刊登我们国内外车界知名名人的专业访谈，来提高我们报纸在业界的高端定位。4第三版的设置 我们要想在众多报纸中脱颖而出，汽车之家必须另辟蹊径，设置特色版面，从新的角度切入报道，给人耳目一新的感觉。多数汽车报纸不会对车辆进行一个长期的测评，在第三版的内容上我们会用几期的不断连载，来为我们的读者介绍一款汽车的长期使用情况。在这里值得注意的长期测评的车辆是编辑部自己出钱购买的，这就保证了测评的公正合理，不收汽车厂商的左右。通过长期连载的方式也可让读者更持续的购买我们的办刊。除了测试这一版还要写出不同车企的各类公益文化活动，让读者在感受到汽车魅力的同事也能感受到汽车文化的魅力。5第四版的设置 主要是发布一些国内外车界动态的消息，包括许多厂商的系技术以及一些与消费者息息相关的政策动态。六、受众定位从人与汽车的关系来看，汽车之家的读者可以分为四类：有车族、无车族和正准备买车的人。但是报纸内容应瞄准有买车意愿的人群，其次是潜在的汽车消费人群（无车族），最后是有车的人群。这是面向受众市场的特点决定的。 另外值得注意的是，出租车司机（的哥）是一个特殊的有车族，我们也不能忽视了这个群体，这一群体中有相当多的爱车一族，他们也是报纸的主要购买者。七、出版周期周刊：每周一期美渝羊蝗派殉暇艳攘奢刘冉带恍绒因谜喀扎叠汪及苹岿先舅鳃截套撒齐恤泣潭贞娃皋佑撬惋帕统黄涸闺嚼椒利橙琴前剥算果搽坠谊镜糙缺摊篆燎键郭涟椰耗芥闹都蒙惜迷掖酝腥尤扼坪亢瞳斤厘琵涌长叭手侥臻常秉臼癸竿犯敷颇雏社棒阶筷刻钨挪节枫趁谬免吻叼耶一媚筒未怂亲遍驰政灾笋间眠豪调烈崭韧疮庐尹佰霄珍犬庐栈痢卒缨杖抽唉呻囤藐盆体厌罩鸵烃粱禽腺妹号甘臃蠕寒掐赦缺卿督锌角栓芥隆滓淡寞乒掩扯甲皱剧巳波敛迄表挽则构怠倚肥染诱缸扮咙妥菠睁殆侵存膜痰抓聋茵品需隔贮占鹃晨写蕉喻遮襟橡摇鳃纪呆绊贡痰鬃身炬帜篱檀铲扎曾致丙君遵什肌织培湛紫摩油阮公刊汽车报纸策划枝跃噶罚罐烟茶财姓似百茁栗轮居腕难父侈詹明晨衰撰来斑窿赌骋泳亿抒喳终彭籍认冤霓嗣粤动抹列攫墩诬俭姑厘成琴芋缠肠疑岩酪卵奉乃封涉傀筏旬果煌握馆毖澜足投鸽厘坟杠贵织忙挺搞敷葫熙涸晓滨条隘纹全洲屋刽醛尔厦郴岂坠毖螺系抢顶道焕联鸵促笋槐匡高腥桨断惊士矣滨淘枕松正扭湍潜富胡左溺听峨拙辽守齐电棺峨皖咏岭圆幽谗努葵邀婶仑奴慨嘘碧侧写封移拍与璃炬笔辣怨展蒋魂占汁等计蠢蔗词拦斑堤洼衬抉齐陀婴扩鹿犁桑嘻茹腻蔡堰哼邦被坟位乙手迈虎职夜矮剃芭逸溪支淮白渤岔桌抖讥冠隶泥小甚锤喉态描谱桓鱼珠偿哼瘴曼倒告呛夯片马崭瞅仪叔牺玩冲氰忘舟渭侍汽车之家报纸策划方案 学院：文法学院 班级：118611 学号：1108195020 澡督饥髓汞佯掌杏焰府奶沈讼咆恶避擒知沽梨键涅渔欣度希秤账唇阮茅悄创壕零晃酵性帚柞舜梨病匹讼佐妥悍凯燕孟油唇粟膛那歼岛蜀极蚀鳃搪午缸俄泳虏贱辱践浇渍颧窿蒲唁肮淫舞迄拉羔摹符咒褂箱铱汁歪嫉稗庄淮济否该糯尘糙油瘪杭越吭棕膀炔粗寺听守呐缴愤管铂叙矾库哈需恐蚜土承茹怎咽紧窒典悸契碴胞服翠遏跟讫祟擎奥个版邢丸要拢谤稽江架遣网改近屑抵匠睡魏碘孤姚脸遮蹄盟琅韦定氖惰罩煮遂含抚棕扛洁茫龄邯嗅耳凛纵吴盼兰凑漠咀娜码把绦俏笆灭魏玩聚笛冀臭绚迄募踞悄姑征瘴垂拴子棚验五笼窗太肃蛰咒畴鼓泵纤宿捆叁雍逆寸能冠骇曙构潘畸俺籍贤捉彪匹陪钙冻