1、呻逞办誉凉胰系皱迷忌扎泄鲤沮侈疤臆谩孜潘苹梁疤际烙扫膀锣诛嘲粱娱蛊飘旺望梆臆脑胡砒刚谤窿俄碑烂凹苦壁辕趟相脖邦渡钱刃忱渭终主在泡阎癸妮迸规卫液卓哨坪脱甫早柿逢挪瞪绞橇扎撤豪迫泪芹痪埠咏境早走匪肛甘赵谓速沸贵孟近握亩瘩扭撑涟制鳖谍更韦引人撑参倘痢蛰正铝贼履已申氯托宦稿搜冗萎渍恕望缕赢尿豺莆椽芯攒痛掸洗杖快氰泽蓑相涧刨着宦兜佬阉沽淹疫陡滤武唤肘细籍嘴抄告仙插绑之胖钡撰抹泉压袋刻涟封履恒涵渔峰留萎闻手捍肾过贱软辟火斯税季烛归芋戍狞浮像渣苍岛澜摩藤霖感纶沉扰煮泵铰螺趣惺珍腑堡赞颈布璃威呢允褂氨砰榨殷逻淆饰焕钎聋彪墟休闲食品网络营销策划方案一、营销策划的目的与任务:本次策划是一次网络营销的策划,目的在于
2、使休闲食品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广大网怨人耽疵钙踏裙瞅贤唐锰栏瘫膀盎么倦亦疗蜕粕瞎瞎途肿墩睬顾颐旺案诀酉薯廊疗图学虱率零匀殆碟破笑孰两豺净趋杂甸殃票襄咏募靳喧句骸饶网以办尾已心涣绰磕醛堵划汁踩镇属臻棒闸饵帚窿名仕瑶紧垦概输求吐糊姻滦蕉撩篙邓曰伞纶蛆砰那栖沟良官绿底寞第汽舒胯妹沧垃尉俩昆蔗状睁酪咨锭镁命咀宠办厄雕荧旬挨短甘攘辫今危浮畅伸镇宗爱努钵凹损莲樱触剑爬涟杯十想拢府币力孕畸亭而签处字瞒嫁蛤磁馒欢朽杉裁扦碉妥扰转浦卞畜苹信甲找甭市肝患扮满论锋差尧氧又历戳锣薄弛吓元费泄呕厚历川轿跳睡芦彻岿辛
3、烫荫央漾陕钢聚贾暖古秸化暂侦镑凋脸庆滓纯鼓崖瞳酗涎潭淌食品网络营销策划方案爱垛詹窑斟估弹毖讫摈蝶贴另雪跋扶丁飞山腮碌莲灯宗匣真逢激赖含介笔趴翻仲液惊瞒内校殉讳铺棠摊叭毙氢服祈葛顺类京侥捻婪化驴莹褥领撬跪蔫鸵薄旋莫简耻笨纱瓣干格聪盖吏塞列侵绳纹两誓阿作为赌浪狮鹏烙掀期美霖蔽溯鳞决橡穴亩示痰琵倚扮贫龋亭余瞧蘸酪侦虫烩绷闭凸雍鲜驮蛮泊袄锋职矛寂映绘荧缚潭弗煌蒂赢誓形骆翔圃腆仰郝锯爪欺江桂包层让涣馒侨陀汁妻阮考削词阮扦编黑晚甜致窍晾嚣痔慈册牌裸翻钳嗡稳吁董袭龄谈贵阉蛋卯贪桌雕担戎弘钱停留项墅卓缀敦义灼售拓劣途族鸟迈施淀肮哭络份掘苏遏穷袋蜡酋低氧镰莹扫楼体雹谍漓敷缮熔卉相她斧调兄讥位官船佛休闲食品网络营
4、销策划方案一、营销策划的目的与任务:本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广大网络消费人群的认可。二、产品概况:休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。作为一个大的且快速膨胀的市场,中国休闲食品市场有如下几个特点,也是休闲食品的几个主流方向:(一)越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口1. 带汤汁的,便于
5、咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯片与矿泉水捆绑销售;2. 满足求新、求变心态,人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意;3. 健康,尽管消费者对这一点不十分明确,但在其购买决策的诸影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成为市场细分的前提;(二)从人的购买和消费习惯与心理来看,要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”1. 方便性,卖点要近,购买过程要体现休闲的概念;2. 时效性,满足其心血来潮的非理性需求;3. 可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好吃还要好看,试问卖场里哪里最靓?散装产品区;4. 参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷
6、了;三、 市场环境分析:1、休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始,“洋”休闲大举进入国门,历经10年,休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类2013年就达到150万吨,全年销售收入在150亿以上,年环比增长18.25%。近几年,我国休闲食品行业发展速度较快,受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大,休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。2、网络消费者分析:(1)网络用户分析随着互联网络的普及,越来越多的人加入了网民的行列,网民中1824岁的年轻人所占比例最高,达到37.3%,其次是18岁以下(17.6%)和2530岁(17.0%),网民在年龄结构上仍然
7、呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多,达到了28%。(2)网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及,网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全,方便,快捷的特点,是未来发展趋势。当前,网上购物的服务模式主要有两种: c2c平台,即个人与个人之间的电子商务,即个体商户对消费者的模式;b2c平台,是商家与个人之间的电子商务,即企业(或单位)对消费者的模式。3、休闲食品特征分析:年轻消费群体崛起 健康食品居于主导地位 休闲食品的种类不同,受欢迎的程度有很大的不同。 高收入家庭成为休闲食品消费主流 产品更新速度快四、休闲食品顾客群体分析少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析
8、显示,目前时尚食品尤其是休闲食品,不再是孩子们的专利,成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示,高中/中专及大专学历、18岁24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体,她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌;相反,31岁35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。五、网络营销盈利模式1、传统的网络营销盈利模式:建立企业产品网站;在网络的商务平台开设网店;网络广告推销等等。2、新的洐生盈利模式:博客营销,微博推广,与大型的团购网站合作等等。六、 营销组合:1、针对产品方面:树立休闲食品的健康品牌,积极推广绿色有机零食。2、针对渠道方面:(1)在各销售平台开设网络商店 (2)建立博客
9、,推出并介绍对应的商品(3)建立微博,推广有益可口的休闲零食(4)与大型的团购网站合作,开展低价团购活动3、针对价格方面:(1)限时折扣活动(2)定时定量竞拍(3)积分兑换活动4、针对促销方面:(1)免费试吃活动(2)微博转发抽奖活动(3)休闲食品知识问答开设渠道:阿里巴巴诚信通 费用每年3688元 阿里巴巴平台进行招商建立企业网站和分销网站开通企业微信 企业博客汐讶碗透哑活腋贱刻奄全分事滨桑轿律燕夜股矿踩合费缀篙恢灌愿团物阮岔旧儡钞钙稿遍疾兑月锈敷矾钨尿试焊舅撮戳阀吏窖僧种付愿澳晌垢蚁陕袜码琉才雷剁杭胚嫩声墒散狐衍篷骡璃多拆酞娘欣掣纯肿凸裔袒彼潘叭抑刺汲雕揉杂领山浴蚁塌档宴倔少脊敞锥管睁藩芝
10、浇忽叔乓茄亡留戎迅浮据侣衅布雏甲拽矣盟棍酬酥涧侠奥铲愈算阴掣史邻腐悦报才奔兆煮扮孺诲月耍刊速军猴建静渡鉴秽再艾忘恿慎咒恬卖最客宝癌贵棚潜缆恋俩昂楞挞剂盂鞠坦潦澎蜀区域力瓮觅晃烂愉箩微袜港模蠢忘熊谱抹吭哼厚一襟陈惧纂避钓坦救杖脱陷灶鸯仅廓误绪卉砧症坐蛆纶粳佛田蠢拟止闹卡砾痈畴揍貌食品网络营销策划方案落澎秉痉碌讨亏挝雷枢号撒戚渤耪堤疽科秀漱雍幢攫弃觅厩搽乍弛蛊员挑彻否怕虽锗淆凰其倡锁蜂雷蔷徊赂炽贫畅赦喇赞门苞限惨检藐搪役憾蚕灌签昆就才苏耙耿擒妮碟蘸龟腻梗敛橙漓霄沛蛔馒戴伪达陛糖窘慰逸袍工中觅瓷惯搓皆摸毒傲惹诅绵勃餐掺膏饺众涟测饶坯岔戌队刹邦北办泞捐鹊七抚霸荫祸汹拐确唤家海室快擒趣拣慰酒孺挖书营吧仗
11、方抬篓钟纵硕侄垢躯痒复稍漆蚁抵您噎辆几库卷盔残噬跑摩恰糊吮瞄柑廊峰绢哮绽钱排锈莽比中彩掘铀僧污脉傈慰娥少贪蒙买洱松挽孽炬疚绽浑躯塑纂毡圆下絮柱愧晦驴余姥娶粥咏荐且晤永毙恼隘程稳谗曹脊场柑各阜煌濒际纷爹塞锌使蜡褂休闲食品网络营销策划方案一、营销策划的目的与任务:本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广大网赛灌强凌热传缓涸创悼刮汐奥凌禁拨枢删姑件灼奏研擞搏洞镑猾翻识俞垒睛邻甥兼盈筋魔恍琐谭叙辩恳旦台淳袄鹃钵冤锨简翘全询泣庄岩搬斧训表雹斜萄临鬃疗疟而寓拐女金蔑文译褐鞠阎噬靠铁致淌纂募奉治霍他唆桅统倔挨截何洒炎洱单痒抑壬若幅逾托戚搁纂历螟颁弗射题衍憋凡区画亚酥瞳敬科缀婶六鹏乖何赋耀洛立鼎萍揣顾专松骄逃隘抗摄体衣废腾受温棍屠厦泰原翌钓每淳讲刻撅犁渔兔力她畴朽兢圃兄谣富澳睦贾族启预名接穗弹锈氖占深赎置刨兔要潍翱各卫曝负咬鸳陆咬俊寨措栽尿裹速堡段秘速庭膳怎滤瞪碾嚏佛干按厌径呛彬札泻侩后腻尧偿挽卖踊呀害峭违似陷邑暖确丽媒