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樟树林文化生活公园网络推广方案.doc

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4、核娩拍惮飞脾菠樟树林文化生活公园网络推广方案作为江西首个创意商业综合体,樟树林汇聚餐饮娱乐、文化创意、教育培训、LOFT办公于一体。网络推广方案如下。一. 常规推广。对于公司官网、相关关键词优化,如百度问吧、贴吧、知道、地图、百科、招聘、公司官网信息更新、博客、QQ群、相关热门分类信息网站和论坛等,常规方式,不详说。二.定期热点活动1.联合园区商家,长期且定期联手举办促销活动,并在官网及相关网站造势。使消费者养成习惯,定期关注相关活动。2.针对热点活动的开展,在南昌各大论坛相关版块发布软文。热点活动可购买版块头条广告宣传。3.与园区内商户形成推广联盟,各商户自身活动推广也对樟树林进行简单提及和

5、描述,资源互惠。三.微博微信等自媒体推广现有微博粉丝达万余,但评论数寥寥无几,完全未达到推广目的。究其原因如下。1. 于僵尸粉过多,有买榜之嫌;2. 缺乏与用户互动,给人一种高高在上的感觉;3. 虽然有樟树林商户微博群,但仅有其框架,仍未形成本地交际圈;4. 内容均摘抄自网络,没有太多与自身关联性的东西,无法产生共鸣。与微博推广的目的相偏差。整改方案:1. 包含线上线下,在各个平台加强对微博微信的宣传。2. 获取关注的同时,也关注本地相关个人用户和商户,经常性跟帖留言,产生互动。3. 联合商户,聚集各大商户举办一个微博营销会议,定制微博微信营销方式,每次定期展开活动均互动推广转发,形成本地圈子

6、。4. 内容调整。增加本地性内容,控制在所有内容的10%左右。如自身暂无热点则可多关注南昌本地新闻。另外,作为创意文化产业园,定位好用户人群,微博微信内容上也需符合其气质。微博内容无需过多,每天6-10条,内容定位为轻松幽默类型。时间集中在早上、午休时间、晚上。逐步让人产生关注习惯。5. 事件营销。寻找互联网上可与自身产生话题的热点并进行炒作。例如最近热门的微博用户低收入。可发内容:亲,你们是因为经常来樟树林嗨皮忘了时间收入才降低的么。6. 微博微信亲民化、人格化。为自身取一个外号,创立形象,并为其拟定性格。每条微博微信都用拟个人化语气发布,而不是硬生生的机构发言。让关注用户产生亲切感,更易形

7、成互动。7. 设立奖励,针对园区不断新增的商户、项目及自身活动,对关注、评论、转发用户不定期提供奖品或本地商户优惠券,提高其积极性与活跃度。8. 线下推广。在各个商户经营范围内发布微博微信及官网宣传点,方式可如DM单,海报、铭牌等。也可在潜在消费者集中区如小区、写字楼设立二维码。9. 设立樟树林通用卡,与入住商户洽谈,凭此卡享受不同程度优惠。对微博微信关注的网友即可享受会员礼遇。 四.传统媒体在传统媒介如报刊、电台等对自媒体进行宣传。目前仅涉及到线上部分,一些线下推广方案暂略。居缓膀酣衰失蜘元肚笺神演品容检军邯少勃拌妆嗡碧力俯函堂啃剔涕黑昔酸叙陆抱坑烫茨仟姓恋懦乎态尤扛拿莉温勺撒渤伪渗靠糙肘吩

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