樟树林文化生活公园网络推广方案.doc

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作为江西首个创意商业综合体，樟树林汇聚餐饮娱乐、文化创意、教育培训、LOFT办公于一体。网络推广方案如下。
常规推广。
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樟树林文化生活公园网络推广方案

作为江西首个创意商业综合体，樟树林汇聚餐饮娱乐、文化创意、教育培训、LOFT办公于一体。网络推广方案如下。
一. 常规推广。
对于公司官网、相关关键词优化，如百度问吧、贴吧、知道、地图、百科、招聘、公司官网信息更新、博客、QQ群、相关热门分类信息网站和论坛等，常规方式，不详说。
二.定期热点活动
1.联合园区商家，长期且定期联手举办促销活动，并在官网及相关网站造势。使消费者养成习惯，定期关注相关活动。
2.针对热点活动的开展，在南昌各大论坛相关版块发布软文。热点活动可购买版块头条广告宣传。
3.与园区内商户形成推广联盟，各商户自身活动推广也对樟树林进行简单提及和描述，资源互惠。
三.微博微信等自媒体推广
现有微博粉丝达万余，但评论数寥寥无几，完全未达到推广目的。究其原因如下。
1. 于僵尸粉过多，有买榜之嫌；
2. 缺乏与用户互动，给人一种高高在上的感觉；
3. 虽然有樟树林商户微博群，但仅有其框架，仍未形成本地交际圈；
4. 内容均摘抄自网络，没有太多与自身关联性的东西，无法产生共鸣。与微博推广的目的相偏差。
整改方案：
1. 包含线上线下，在各个平台加强对微博微信的宣传。
2. 获取关注的同时，也关注本地相关个人用户和商户，经常性跟帖留言，产生互动。
3. 联合商户，聚集各大商户举办一个微博营销会议，定制微博微信营销方式，每次定期展开活动均互动推广转发，形成本地圈子。
4. 内容调整。增加本地性内容，控制在所有内容的10%左右。如自身暂无热点则可多关注南昌本地新闻。另外，作为创意文化产业园，定位好用户人群，微博微信内容上也需符合其气质。微博内容无需过多，每天6-10条，内容定位为轻松幽默类型。时间集中在早上、午休时间、晚上。逐步让人产生关注习惯。
5. 事件营销。寻找互联网上可与自身产生话题的热点并进行炒作。例如最近热门的微博用户低收入。可发内容：亲，你们是因为经常来樟树林嗨皮忘了时间收入才降低的么。。。
6. 微博微信亲民化、人格化。为自身取一个外号，创立形象，并为其拟定性格。每条微博微信都用拟个人化语气发布，而不是硬生生的机构发言。让关注用户产生亲切感，更易形成互动。
7. 设立奖励，针对园区不断新增的商户、项目及自身活动，对关注、评论、转发用户不定期提供奖品或本地商户优惠券，提高其积极性与活跃度。
8. 线下推广。在各个商户经营范围内发布微博微信及官网宣传点，方式可如DM单，海报、铭牌等。也可在潜在消费者集中区如小区、写字楼设立二维码。
9. 设立樟树林通用卡，与入住商户洽谈，凭此卡享受不同程度优惠。对微博微信关注的网友即可享受会员礼遇。

四.传统媒体
在传统媒介如报刊、电台等对自媒体进行宣传。
目前仅涉及到线上部分，一些线下推广方案暂略。

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常规推广。
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