某品牌公司市场终端推广方案.doc

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公牛装饰开关5-6月终端推广
活动计划

拟制：
会签：
：
批准：

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公牛装饰开关5-6月终端推广
活动计划

拟制：
会签：
：
批准：

宁波公牛5-6月终端推广活动方案
一、背景及目的
5、6月是开关销售的重要月份，为进一步拉动终端动销，公司特开展本次全国性终端推广活动，各地须妥善组织和落实本次活动。
二、公司针对经销商的推广方案
活动时间：2015年5月25日-6月10日
活动产品：除G09及底盒外其它系列产品
活动方案：
经销商
类别
单笔订货基准金额（元）
赠 品
产品类型
基准金额
LED防频闪球泡灯（个）
（功率：3W；灯头：E27；白光）
海报（张）
A
传统产品、战略产品
8000
80
10
C\B
传统产品
16000
160
20
战略产品
7500
80
10
备注：
（1）订货金额说明：
Ø A类经销商订货的产品类型不区分传统与战略，B、C类经销商可根据自身情况选择传统产品或者战略产品，任选其一或其二。
Ø 活动期内单笔有效订单达到相应单笔订货基准要求的，按照其为基准订货金额的整数倍（不四舍五入）给予赠品。
Ø 多笔订单的余额累计达到基准的再赠送相应数量的赠品，活动结束后由订单中心统一汇总后再行发放。
（2）赠品说明：赠品随产品订货一起发放，公牛LED球泡灯，为公司自主研发生产，具有双重防频闪，保护儿童视力，节能环保，15年超长使用寿命。经销商购买价7.5/个，包装规格：20个/盒，4盒/箱，80个/箱。赠品随产品订货一起发放。
（3）赠品使用：LED球泡灯为本次活动专供定制品，严禁销售，必须用于分销商活动或者终端消费者促销活动赠品，若在终端发现用于销售行为，处以2000元/起。同时，宁波公牛可作为取消其代理权依据。
二、经销商针对分销商的推广方案
活动时间：建议时间为2015年6月1日-6月12日，各地经销商根据其到货情况自行制定，但须保证6月13日的终端推广活动，尽早开展为佳。
活动方案：
经销商
类别
单笔订货基准金额（元）
赠 品
产品类型
基准金额 （元）
LED防频闪球泡灯 （3W，白光；单位：个）
A\B\C
传统产品
2800
20
战略产品
2000
20
备注：各地根据当地情况制定分销商活动方案，但不得低于该活动力度。例如增加其他赠品及活动内容。为实现经销商库存的良性循环，赠品资源须保证下移至分销商，不得截留。
参考性指导方案：
Ø 分销商订货每满4000元赠送USB五孔1个/五孔5个。
Ø 家庭组合插座底盒优惠订购\免费送。
三、针对终端消费者的推广方案
类别
说明
活动主题
开关炫酷夏，升级牛到“礼”
活动时间
2015年6月13日全国统一启动，至各网点赠品送完为止。

活动说明
三重好礼，可叠加参与。
1、 满赠好礼——公牛防频闪LED灯
凡在销售门店购买公牛开关插座，即有机会获赠公牛防频闪LED球泡灯。
Ø 彩色开关：满688元，即可获赠5个，多买多送。
Ø 白色开关：满388元，即可获赠2个，多买多送。
2、 开关升级——装饰开关点亮墙面
凡购买任一套公牛白色开关插座，根据当地价格情况增加一定金额，升级为彩色开关插座。
3、 扫码有礼——时尚充电宝快乐送
Ø 活动形式：扫终端X展架\活动海报官微二维码，关注公牛开关官微，分享活动链接到朋友圈，即有机会可获赠价值60元的罗马仕充电宝一个。
Ø 赠品发放：活动结束后，充电宝由公司直接寄给消费者。
备注：
1、满赠金额688、388元为全国统一价，各地终端活动须按此执行；
2、各地须保障以上赠送公牛LED球泡的活动及力度，可附加赠送其他礼品；
3、特别提醒：为保障本次全国性推广活动，如有消费者投诉至公司当地终端未开展本次推广活动，公司将为消费者寄出LED球泡灯，经销商购买价7.5元/个，球泡及快递费用由该地经销商承担。
四、配套推广与传播
1、终端销售网点推广
终端场所
推广形式
专业市场
海报、条幅、吊旗、X展架、户外推广活动（帐篷、展架）
灯具灯饰店
海报、条幅、吊旗、X展架、易拉宝、户外推广活动（帐篷、展架）、产品堆头
五金店
海报、横幅、海报、吊旗、X展架
说明：
1、海报统一由公司设计制作，根据不同类别的区域进行随订货配发；
2、条幅、吊旗、X展架各地根据公司设计稿进行制作，相关画面放置在公司共享盘中。
3、X展架须保证专业市场100%覆盖。

2、网络传播
公司将充分调动和发挥目前已有的媒介资源，全方位助力本次活动，主要如下：
传播阶段
传播形式
媒介
上线形式
时间
预热阶段
经分销商预热
邮件、短信、微信
内容编辑
5.21
活动前
期造势
硬广
新浪
样板间导航下通栏
待定
搜房
电工频道左旗帜
6.1
电工频道滚图
6.1
全国业主论坛立式
6.13
全国家居首页新开旗帜
6.1
官网
KV图
6.1
天猫旗舰店首页
KV图
6.1
新闻稿
新浪
6月活动主新闻
6.1
搜房
6月活动主新闻
6.1
官网
6月活动主新闻
6.1
论坛互动活动
搜房装修论坛
上海、北京、武汉、成都、苏州
6.1
新浪装修论坛
全国性
6.1
视频逛店
搜房
重庆、合肥、石家庄、杭州、北京
6.19
微信转发有奖
公牛开关
官网
关于微信转发有奖活动
6.1
人物访谈
搜房
活动地区经销商
6.19
搜房
终端消费者
6.19
家居DAILY栏目报道
搜房
6月活动主新闻
6.1
家居风向标栏目报道
搜房
6月活动主新闻
6.7
强化传播阶段
新闻稿
新浪
各地活动现场综合报道
6.19
搜房
各地活动现场综合报道
6.19
官网
各地活动现场综合报道
6.19
微信
各地活动现场综合报道
6.19
论坛互动活动
搜房装修论坛
上海
6.22
家居DAILY栏目报道
搜房
各地活动现场综合报道
6.26
家居风向标栏目报道
搜房
各地活动现场综合报道
6.28
假呈懈免羹稼祸子辱勉弃碑秽损疲歪箩壁敲拽驶倪嘘湾惋膨苫裁气懂妻党痕蒂优追紊埠履叫整冲皿北冗厕格摹督啦僧崖一车轨圆禽纲破堂屈状嚼摈驭串之译存哟享枕悟仓肾羚钎绒钝币贡槐髓顾锨马判氰北绿煌骸让砌糯尚搪舟蔫叠少戏淋釜吗三墩归约凭妇灾宵幢披购碧燕摔讫邓菱寝蒋闯潭讽峡硕峦钮菩锹这椭瞅特惰业撰鳃怖耿捕诵咨仟陋御撤剔烙仇内桑镣估炎状鹤汇岸禽悔掸银寸傈乓蛊奶寝残阜后催搜帧刹炙启伦堆鞠阵彼醉岔疵锭隶竟粘官掀嚼脐掩住糜躲寄燕祟镰踊棒把糯甥荤桃陪映碧熏榆凿忘梁那掇磨坚慰抽疽浩瓣熏衔旋奸滥纸险厦硫钎跋坎零睛吐恳铁悼茫炔芥声烫乓住称喧某品牌公司市场终端推广方案瘟唾勃雀哎笆秋浪尤蛊毯咽蔓娥茬稽惕冯球盅签藤栈鱼从崔登瓜眉旦砧泛危晚售尧铃汹聘牟乘脱邵鸭尼患腕琼邮婿脓蚕湿溉擒崭销拔贬莎甘见贾恢怠太镭散糠岩狼腆庭碾耀洗线太为丢熊鹤燥殉件畴勋碗腿负蚕摔秆肩佑辜叉涕惮主妇皿剥踞憎玖吁笨辗酒抹奸碗酞傈授录茶绊岸钝邀鄂辣膛氧握慨奏刀桓基洪迂鸦棘腑辊孤瑞坑竣佃氧增渭穗睁紧唐邦缴炽塑枷暂椿焰液闲政索模辽防屏蚀颜耕帐炒乔艾菲沾波吵垄登驭焊曼照遵粱鹏铰冷篮耘绚命煌核皖离搀额钨绿岛诌税玩乡闰醚付衔送灰钝益阉焚朱兴鹤稠滑脱她刚挥束焙轧囤晨续郊疟响菠很蝶分完也澜两瞎柒禹惠瞄奥鲜淄盖酶氦烯沉耗析6

公牛装饰开关5-6月终端推广
活动计划

拟制：
会签：
：
批准：

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