地产项目中秋活动策划方案样本.doc

地产项目中秋活动策划方案

中冶·黄石公园中秋活动方案

10-08

一、活动目标
①实现项目品牌和形象落地，提升项目口碑。
②老业主维护，经过增加老业主认可度实现老带新成交。
③答谢老业主，增加业主归属感。

二、活动信息
①活动时间：9月11日（18:30-20:30）
②活动地点：售楼部和商业街中间空地
③和会人员：黄石公园全部业主及准业主
④活动专题：“月圆磁湖 情满中秋”——黄石公园中秋业主游园会

三、活动内容
第一个步骤：游园（18:30-20:00）
设置较多活动步骤，经过游园形式展开。安排一个主持人。
u 尝月饼：尤其定制一个超大型月饼品，在开场时刻请嘉宾盛大“开饼”，饼分给每位到场业主共同品尝。
u 猜灯谜：张灯结彩现场部署，猜中灯谜好友送小礼品一份。
u 民间竹编艺术演出：现场竹编演出并作礼品派送。既能配合和营造中秋气氛，又吸引大众眼球，让现场好友们“满载而归”。
u 亲子钓鱼：租赁充气水塘，池内放金鱼等，用户率领小孩在池内钓鱼。
（以上节目需依据业主实际情况酌情选择或删减）
注：①现场准备茶歇，供用户自行享用。
②假如活动当日下雨，提议时间顺延至下周。

第二个步骤：月饼券和体验券发放（20:00-20:30）
相关月饼券——
签约用户：能够领取价值200余元月饼券。在游园活动结束后发放，用户必需在活动当日凭借月饼券到月饼发放处领取对应价值月饼。
大定用户：能够领取价值100余元月饼券。在游园活动结束后发放，用户必需在活动当日凭借月饼券到月饼发放处领取对应价值月饼。
相关体验券——
体验券分两种，一个针对前期签约用户，一个针对大定用户。对应用户均可领取相关“体验券”一张，凭此券用户将享受一系列服务。
u 体验项目：
A、《吧台服务类》
咖啡：现磨热咖啡和冰咖啡。品种包含：蓝山咖啡、摩卡咖啡、拿铁咖啡等。
饮料：红茶、绿茶、凉茶、橙汁、酸梅汤等，依据用户口味现场调配。
茶水：乌龙、碧螺春、普洱等，紫砂壶冲泡。
酒水：啤酒、红酒等。
水果：以拼盘形式，包含西瓜、香蕉、梨子、苹果等。
点心：独个包装、精美小蛋糕、小面包等。
零食：话梅、瓜子、快乐果、杏仁等。
注：待会所交付和一期交房后，体验内容将增加，包含会所全部能够体验东西。
B、《钓鱼服务类》
凭借体验券，以个人身份证做抵押，能够到售楼部领取钓鱼竿一根，当日需归还。
C、《风筝服务类》
凭借体验券，缴付对应押金，能够到售楼部领取风筝一个，当日需归还。
D、《双人自行车服务类》
凭借体验券，以个人身份证做抵押，能够到售楼部领取双人自行车一辆，当日需归还。
E、《拍照服务类》
大定用户凭体验券可到黄石公园指定影楼享受拍照折扣；签约用户凭体验券可到黄石公园指定影楼无偿拍摄全家福一张。（中冶需事先和相关影楼签署联盟商家协议）
注：伴随项目标推进，体验券内容会不停完善。除常规服务外，每期体验券专题不一样，比如本月将以拍照为专题。

u 体验价值：
体验券上有面额，包含10元和20元两种。用户凭体验券到售楼部享受前述体验内容，吧台服务人员将依据用户所需体验项目标实际价值进行盖戳。比如，一杯咖啡10元，则吧台服务人员在体验券10元栏处盖戳一个。
u 使用规则：
在售楼部正常作息时间内，用户均可凭体验券享受体验服务。
此体验券能够转让给其它人使用。
用户每次体验项目无数量限制，体验券上面额用完即止。
注：该体验券不长久发放。
u 相关面额：
针对签约用户每张体验券总面额200元。除拍照服务外，其它体验和大定用户一致，凭面额换取等价服务。
针对大定用户每张体验券总面额100元。除拍照服务外，其它体验和签约用户一致，凭面额换取等价服务。

四、活动准备
u 吧台完善
专业服务员 1名
小冰箱 1台
体验项目 若干（参见第二个步骤吧台服务类）
咖啡机 1台
u 游园准备
月饼券 270张
钓鱼竿 10根
茶歇 若干
u 休闲桌椅
添置带遮阳伞休闲桌椅2套，放置在商业街门口空地，供用户晚上纳凉使用。
u 合作影楼
固定一家，且确定凭此体验券拍照优惠。

五、现场部署
现场摊位游戏大多结合气氛部署，如猜灯谜灯等，配合民乐演绎中秋佳曲营造热闹气氛，给人一个温馨、团圆感觉。

六、物料费用
项目
数量
费用（元）
钓鱼竿
2个
1000
小礼品
约10个
500
月饼票
270
54000
游园（主持人、才艺老师、场地搭建等）
1个
5500
大型月饼
1个
700
双人自行车
2个
1000
风筝
3个
30
茶歇
若干

小冰箱
1个
1000
休闲桌椅
2套
5000
咖啡机
1个
500
体验项目（酒水等）
若干
5000
体验券
份
800
点餐牌
1个
50
使用规则温馨提醒牌
1个
20
横幅
1个
100
累计
77200

七、人员分工
工作类别
具体事项
数量
初稿时间
完稿时间
负责方
吧台完善
小型冰箱
1个
9.3
9.9
中冶、大汉
体验项目
若干
9.3
9.9
咖啡机
1个
9.3
9.9
体验券服务类
钓鱼竿
2个
9.3
9.9
大汉、中冶
风筝
3个
9.3
9.9
双人自行车
2辆
9.3
9.9
影楼事宜
1家
9.3
9.9
游园类
尝月饼
1个
9.3
9.9
中冶、策源、大汉
亲子钓鱼
1个
9.3
9.9
猜灯谜
若干
9.3
9.9
竹编演出
1个
9.3
9.9
休闲类
茶歇
若干
9.3
9.9
中冶
休闲桌椅
2套
9.3
9.9

推广类
体验券
2套
8.31
9.3
策源
月饼券
2套
8.31
9.3
网站通栏
2周
8.30
9.1-9.14
半版报广
1个
8.31
9.3
短信
4万
9.2/9.9
9.3/9.10
车载50″
2周
8.31
9.3-9.16
电视台30″
2周
8.31
9.3-9.16
横幅
1个
8.31
9.3
舞台背景墙
1个
9.2
9.3
点餐牌
1个
9.2
9.3
销售类
用户通知
2天
9.8
9.9/9.10
大汉

区域
具体事项
岗位
人员数量
负责方
游园区
亲子钓鱼
助理（负责区域人员安排和秩序维护）
2

猜灯谜
保安（负责区域秩序维护）
2

舞台区
猜灯谜发奖品
奖品发放员（负责发放奖品）
1

月饼区
发放月饼
月饼发放员（负责用户月饼发放工作）
4

黄石公园项目组
-8-30