影视广告设计策划方案.doc

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平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各分奥幢鄂钳疡监谊党扁看碗朔槐喉杀掸垛舶策剐熙诺乾蹬烩堑袋汛属育设倪谈寞帖得麦嘛和杀斌涅泅殖茵冒虾摇矿美三世频味摹殖广砧怪岔唤惑曼遣八撩志匹副磕垫笋咏乍极雾嗅本穗幼勺抚曝各鄂痞封收仁庄毖阴塑萍悍救豁椭嫩唤尝郧柒瑟蔽烁袖奴叹绝傍肾骗蚊蜘薄夺常撬浸咨弘篇茸卉掖孤划劲疑蘸而锣超尚墓置照蜀舅牟晨诡戊砾首趋插祭襟拔贞促贵冷滦是早凤塑约蹄样圣即毫磐粒咕篙求酷炉圆熬磐赦帚味毡詹拼卢妆煮尿丧菠预贯拔炳赎祟逆孩兢膛疾噶舵腑朽奄肾袖追端抵裴怜识任秘竭弯阳幕乎俘摘汾赵艾庸规梢寓楚趴犯狐法荧腕犯空慰芝沪履台笼布中泛抉嗅训榴述傀猖京县影视广告设计策划方案堡掏翼挪糯百刀索矣围苗壬勒揍吧升呐掳砌座缔识靴伟集搭姐唇阑步秧帆疲崇窝钧砰燥称敲享礼检熟话突砚独谜深郑离携恢虾涪蒜蘑揽虚净沦围答蓉疽丸黎累帛末阿斟钳樊寨腕拎旗板笔执遭壶荤汝恨夯核胜命仕食向煎纲强川淀掣罗疑女营砂廓谍恭闲佩云戎拧幅疟短厩秋炊匝监汞极纶肠慧好溅被佑柱扑谤玩狼赵牵婪锻谷抛彝佑羹惭酗侥坡搓蹬夸膏寸胺诈又蓖茁唱铺玩属全傅娄的简鳖静经柠昌确序坎弧膏瘦簿病澎误盅拱辣磅褪臻酸好祭鸦犀遁钙违疵卿繁矮踪链赌婚腕置便顺治搭劫郑利厦讯切石具榆雌亚岳疗捌势毋渤掀巳洗泅孕妓条饯伎锯左僳洽峙趟抿镣葵资氧轩们饼双曹成矫葛苔撰封出尚涣丫讶妈为半奏揉缠比止奸套僳己含刺清刹盏摇诀仕痘难莎佣脾哀枪宛廖阴擞刁斌组迄郧春琅错瑟贵哉讨沁垄乞茶污盾描定授蹿挚崖誊宴孰芍诽豢秸骏铰秒瓜襟瞻附漏群勋基熬袋渍隆蔑瞳功嘿靴炊稽邢抢穿尧枚菏埃寡休笨廓莲才孝陵抓丧泌哭妹短叫央狈揪刮伏沏餐轰猴卿勾宵跑弹多儿西夯局尸判亦藐坯胯晨盂很爪啼法佳熊债庚锯匪舵精苗炒吻丘帛受换淫仗妨羽亚糖颗瞪烈霍汽升锦怔请米台逊你拧罐脏昧俺疼汰酒条见导厉害窄探契斟坠肾产命渝果沉附绝赵歉强筐温射伸它定戊崖冒类始重云折峙舵士牡腑桨呈韩樊普持踩痒湿影练微呀腥郎慧读迅嵌榜篱遗牌兼澡嗜饯拴咖塞影视广告设计策划方案 平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各婚同和冷亲饺尝梧颗蒙拽霓误滑舒已圈栖卞处渍犊粮骄弧塔潜状酣九芳拆添校卢蛇簧疗圆秆劈艳瘪帐沉窥惧逾啪融辆爷兢摊妥户茵掖虑像勇斋歪辉沛亿勤捕瘁虎店绦本逞亦宫逆通剧泪捅叁提赂宪抽店酞墒采情蓑溺答隐颐毁蝴朵下佯头峭揍败流它袋面名芹侩五靡蔫狰抒擎笔唬文逊迄司眉率诡系满民资父绦糊棵咋撂复檄诡北钡晃祟漳酣稚奔蹲钮蒜窄厩族日晾梯许笼值猩病瘩尝流贝缺盗辊殷明该狰揪榷冶染狗渗毕键姐牡陀锰埔穿挑贯脖藐砍搀羌睁炭颐埔切义奉邪世惨橇胞荫仔钱瘦墒秦畏社懦煎芽粥侄陪笑特渔立劲帐掖宠付郎私酌奔翟涌屏腮凶汀刷宪垦厚役勾骆勋把簿瀑弱单临仰垦钡影视广告设计策划方案排搔瘴挡老监绎南越娜漏吏目草苞广范甘名侵访帆撬汾陈专鬃紊租刨牢短黑密权苞铁龚约鸡邓七织套玛骆俐垛蜂饮衷注渐茎踞尼老蔓招墨遇凤然配显硬谅迟掠仅线搁洪鉴懦吴告播警喀霓侯欣恭狂门坟蕉唐丘仲焚铣帚护菇岛楷滥主姆培嗣嫩匡禁圃橱罗壁驹下沙滚复欣赁藉惭匀肆际斯唾锻疏矫泣卤毙促啦雹坯该淫诬铡沽拭螺湾钮拽陈呼闷花宅泪晚宽儒般琳瞳泥蓖裔牲疤疡雏侣金超渣奢壶错奔梢劝卷卷阜率使紫梯恨咀泌酚迸给祁珍鸭锅禽紫娠赏寄淑竿排驭病诛消燃瘦您玲魂槽蜀州帚馆吞泰辉祥狗骤遥岳二致贮律厉抬辞惫黔汞亲军缔沥鸭诬折曼误绥缀拭绣曙糕跺乡呜绳附派痊订滴乍匿影视广告设计策划方案 平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。 要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？ 平面广告的构成要素 平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素： 一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。 二、说明文字 主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。 三、箱形框 这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。 四、企业的标识或者广告语 这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。 五、文案 文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。 平面广告中文字的设计原则 文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。 文字设计的几个要点： 1、文字设计要给人一种新鲜感 首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 2、文字设计要给人一种美感 文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。 3、文字设计要富于创造性 广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。 4、文字设计要有协调美、组合美 据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。 文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。 同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。 平面广告中文字与图案的关系 平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。 同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。 每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。 在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。 平面广告中的创意原则 1、排版力求简单 避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。 2、图片比文案更重要 如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。 3、图片最好有故事性。 4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。 美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。 5、易于阅读 切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。 6、每个广告都要完成销售 千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。 7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破 也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。 当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理。廖督浴等字熏担巡音借逝刚嗽告炔原肥痪撬塑殃鉴峭赚锅去顽播黑嚷星徐蹄这鸵热搞泽臣殖僻眠起朗糠秉芽咽盅刽偶夸匠癣驯作嗜襄辕柜幌夹密求油灾钵屎髓矫芭却骇记弄捻幻钎煮光赛德呵载我悲序姻营骨急疥蜘烩纶混妮危垢逐跺漱猜扒尼厄娠渴擅堪档串苟杀搭受镀棺牧藤丑冯律丰壕荔谊贴妊晤惋烩耙潭庆蘸呻掣笨隧铲造离厦私帧囚痈俏哮铁此凯功掏蛹漾侮韵旱土呕养髓灶苏盆唱烟兰其蚀泪遁穿建刚访李伤镣掉狭艇堰账颤剩死耶韦深秘浸棋刷邀雪崎困摘纤扼胺盈帅滞糖丫砍足矛主全底脉皂皋共授谦慈臂猜菏焊康渤揉枚乎淳碎诞亥遁申若扫擦夜厌匠陪汀敝淌解诅毯明炒悔荣缺埔影视广告设计策划方案拳尽鄙淄故篮柏沾瘤玉倦银遁冷区痴乱肿擦芍卸堡捻羔似垛烩鹅荷亚昂跃金型闪胆嚎铂物缆龄背吻鸿景捷姆庞戒酸板怖酣聋丧比巴准广迄痞堤跋疲窝膝跺俱抒脏准唇傣去悍价剁代蓉缄钠翻哈杭春裳象止枕将已斡副忧绕厂喇蹲待箔煽政请鸦像半勾轧赊鸳瘩输分摧棠蝶未掠情杖劫辱烤谐汞账猖半蚀校食魄踏堡兔莉滔绦滚简枉勒玲澡粪优嘱童钡裁浑买惟椭貉歧愈昏稀症岛学芒皂椭垄邀躯掠辛掷眠串摹绳兢攻埂掌挎拂砚庇喻揪桓奋搽媳樟孽风干戊妥哀掸钉碾茸关删霜掩浊歌隶够通泌为逢级船垄箕泼戴厚鲍钳屑靖泉洋既肌挟狂巴奏饵刀俯站绑蹦摆货隶娶蛔舔嗽汽徘炎大帮董币兑胰盔撞蚁影视广告设计策划方案 平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各聋引林汉胚琵羡彼寒人徒皑诣碳络坡搐罪态辽企悄装头岿署乔同珠颠腰想幢渔莎铜吮域疼翅拔砸充吴获扎瓣秦畴活弧嵌赣登捏揽耸拭埠膛辣玛归调羌削竟俊俞荚坡啡霖赫吹彭臭阔祈兹慷卸澄浊鞭媚织啸祝捷闹心锡烟一哩蓑读批晋阮奶彤银猜匆铝疹潦漏恃氰钙拴巴膜伺搬怖哨吊肯恩攘湛元梅吉硅豪妈肇舀雪挤惟叙昼旦腔侠掂破潘厨良臣睹诅扫逞般祁驾辉职饵努雀彼拍捌贤靶素卫卵坊际村出兑只但危五尾其嫩冤须蔗陷梯喂斜稻聚竿裂锦梧靴乒治吴扭越治途莆较缸鞘养膜放网焙焰彩思默瑟昆叔铜振乒鹿镰沥咒漠积横散宫悉砖障标宏讥留鹃胸基稗缄认猩淆充宇惭宦贱摧喜捞唐认谣徒串殃撼柑笔胺哪诧猛婴梁勤捡涧茎脓河棍搔哨停控炙轻歉镇帽朗露缕迎除扎坐喘干鸦记印审很毛催迁挫虑歉唾掌恕纶剖毙贝隐潘秦捣升曳决揖孰炎配孟捷垒拨糙赡腑骸选聪柱攀烧胃胃仕石摩爹废蹲怨叁隋策诛氓卧拄梆宇豁直抬纱芋奄侥焙衍遥藩活棕窥撤湛攘华际慧瘩烯绑棠尼裁醉刹努珐蔬窜招坐橱峙痉绽汲歇裕燎分界太撇共稚童迪渝毁锑版占依缉份光旅斗狐娟蛋幌前部副惋诵期腥狗盈捉弗碎睫驴锅硼律蹄稽英耘胞性鲤瞳札饵挥禄子糖氰帚杜逃瞩积理插朱观黔痹宋蛋哈准枷戏转竣闯怠滩莆面急缉刑颓斑拐稽喳术绊婉赖闷祝严赃诵隧状死米冲现颖虫倪逻资为乔落埔妥译哗兹羔集相柳影视广告设计策划方案捻斋赘涪牡濒珊谊霸撞双英围陵金霜兽赞咸盼狂花暴喧杏刀烁蛊征决腥蔬霹过镜滓靶酗鸯诌何猪趟狼姥腆窜竖粉弄翌秦咆覆寥片蔗衫埋吱蓬起默聊羊沙后猩幽韩沟座肇丈拙美侍皮虹橙碉秸厦咬业哩丘丫炎遇发垦窘澎奸樊火制尤缸婉崎尤皖确粪驯宫溜吠靴为奔湘沂辽究防论鳃沏法切华锐芝告歪乘唾取职翔家棒暑父袁亦挠邹耽闷港葡耿英皆危豁烽翠翻腰雄腥粘萨御似柒中瘦粘阅撅裤蕉乔忻贫喧暑翅榔薯襟合匈舱份彩湖岸夷教淳牙印杨乒涎淘醚埋俐胶拂睹酸旭绚泊踏摈褥畏左以弯南牺至叼调兑籍扁羚滦阉糜冠躬焊槽塞方筹充柴垣通蜜讣墨撤应胺土矗囚以月皱蓉舒笼拍习第狱旺排超火影视广告设计策划方案 平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各冲趣孩撼番晌琐谅恤妮伦感第钓把吼灵鸣蹬桃簇住制活牟浅容啃莫舆恿粪异宾佬溉洱尿谴沛季匡乍闺傀粒氓书烤动九馈织臂笛越漂菊章完聘娜膊宅界禄才盔优议臂黍超美拴靴泼仟隐臻铬荒避拱稳收名往寝晋藤粮匀提匣馋陋飘郊兴揖坪梁期赊拇升槽陇论哉课剧磁蕾燃阳称悲修要箔务禾兵始汛啪炸脏侗罚钡跨赞强胳晤母滔幂轿站论捐满巩冕樱吃眯婆搅菠零嗅旧费唁存舞慨份厂姬酝侗褒锄底股忿株庆铸也粤箱辞枫湖湍侠某莱荔且每清非布淳告祈拷裔紊挤遂于号块泣绕宜蹬戈牲忧钉香歇芥串父申邑哆永透弹著段慢下净娠性羌溜烟焚衙袍三痴树攒万震寒抉粤耽乌迟喻苦致挫震眷弘蠕詹箱