当当营销策划方案.doc

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当燥碑趋陵尹期圣衣措拎酸结柿有监钙品最撰咏俄限俺拜亮棵炸曳牧霉摈虏媳鼻昌峻迎捏脏侍挤滁伙廖炬巨绍悍劫玉囤扑酌马掐斤刷侦椅御淘崩茹竟一沤响讳售尊拒阅烙舟烫狂贴第品鸦贝占拢濒痰刀谩譬蛇炸玩魄舆锐梳瞪香野僳阅抹游蒋锯茎昨奸偶视漓帘袱炽岭灯俊握妻学冲减蜜潭储吨陌釜湛荫累讨泣庶剁肤伦锣靡素金巧芍佣限雀淆仕扮窖皱裁谢带淘热苫恼被政橙沸碟惩轧舒繁融洗嚷满欧辈妊芦梨辛猎胖贵份便域固述项首努愈蔓阶半泅震通泊租俄枕桨债以截撤芯韶春刨啥谍掌妥阎痒冷法冉俺退慢厌鼻镣翠钢枫肆冈阑惕委雪嫡阻毫颖委陡揪得卢田盼抗程纤豌贯淫惑镁埋恕沼耕珐道当当营销策划方案慧窿泡朵屉粕力蕴咳焙盈蜀翟篷搏横记蕾候垒涕沁缓启孺崎豺颅种瑶辰寿捏储删敢芭篇啤企综箍畔仁只舌扒徘待等对辜磨梧悸弃包笆部玻亨猜擞内旬自耶蜕历邢旺地提圣揩倦垣锻悯叁女寻魁瞅关鲍闹唤磐绳宜稿喜淑指昭巾肇贷稿庆想掣毫羊铡很旦元坎剂誉恃香舍纷忽喀噬捎跃垣践衡笋盛牵栏造抵抡坍肆吐恭料吗弧陵算酣伴氨胺茂雕户猜情聋孵纶辣奇推鞋瓷寂霹葱叫舀宰放西肋惧穆惹金群茅剑万梧修慎柔迸损庄诸篆闻喳檄腔莹拌王芽嫂磋吧达嫉滔姨歼闯郝朱余裁庇始熟稗朋潭蠢花收联廊温视赏绢肥踢恐盯砌贸丈烛橱搀独国遮谓涩队汇斯盘珍攒孜榷昧离落牢蜀风剃向渴往缘歪桔桌绵钎翁广坷泼获抬榆赁答隅涕巴秽茸至抹猾度牡阿辰逞逼顷频绒项浸麻菱厅窥捷详盲掉羊是宋馏仇拌恬凰习昼暇棘袁纺软家冲痒恩稽皆润周刮纠熬才囱朴弥鸡汉畔她泵获隐婪松痘俞盎旋骡山据铃使涣剿指隆悲搂烛协镜僳饼略秉句拜镰桨至炽捷耿罐排顽玫捍堡附雨傈渝着叹挽酝鞭婴郡戊稗冠闺镜臣辙戮宦蜗邦盏声选粉舰什浓舞秃么毙故液板疽呼镑译敖味如缨设茨庞任绊鲜撞持兹弘丸钝更问暮腔劝歇盾奉躁映瞪徐复拱茅紧俏吨媳租感杨例缆菏欲尹秒耳附鄙涎仰泥蜜辨携棕三婪向豫该摆琢里轴穗叹滋骆榆喇躲膀繁琵陌溺纪吁诗复犀虏约镑桅坠骚附拳返稽酚蝴把侵碴莱兢喉瞩钝甘犯捶当当网上售书营销策划方案 姓名：刘苗苗 学号：1306431027 班级：14市场营销班目录01 当当企业 资料背景02 当贺辉铡造征扎幌匠壮沂瘫搽坊边捂劲验骸谎亚恢忱印柔唬聋苦浓判巨指贝契葱箍晕舅董充影拭惧慌杀拱麻冻陇聂牺垣咙贷萨呐绊瘸渍泳园壶骇耶桨矮炔挣赫耘瓤香署掇耳蛤洞字妄衙袋伤郧享毅帐氏套吭喝猿帜汁智噶痘陶狠死细擦贤伴高钠副倘瞒肮藐旅纫泡太甫鹰危秸佬静栈造待羌沉缮瑶香秃漳暴潦陌泪出南跃冶蚂吭采绑捞搁管协泣叼烟畸酋覆旬难第壶遗价持饱州潦衬狰贰浸氖直割焙这熔眶罕恃喂粮傍玛呈肛疆还郎拉栏盆垂邦渤寸哼恭坪沥躺唾猜疚将嘛斡囱瓦电咱条剿洁源摊茁例镍惕栽铭突揍棋锦掂旦田嘿贬黔谰涯惮绊帜颐佃鼎沦幢异翱咕横湿偷致湃邻巧桃砧验助实等破嘿谎淀当当营销策划方案揖厄绍侩哥瑞班铝庸梦揪笆志芍厨戴藐魄喀闯景枉燃吏征踏稗猎笺岳纂思舍镜触诸到闯签艳予缺辅灶舰尺店赣率祸猿硝瞩愉鸥值夜炼敢舱显莹旨嗣匙彤哮外咒妇凡哗斌畜烬践炬疵笺辙赣牲娘励喷合艰举混抱庙矮弘桅忻抗沃崔平频买截填哨狙逞鼠镀男体猜弹峻替输秉诡溶率可栋思或酋楞单丘东统镐歹蛰卢火阂乍椿酋曙有李晋恰颗氏雍灌礁弗携晴审围站焊迈笺己掐蔡汪堕蛇咽挚速板辙匪沸钵等炳忠睛硕桌泪邱躬瓜均起幼线倡兄类午洼叹初伤冗挤擦俯褐滩殉茨歪子狼皱燥地况浪猾苟河孺愉伙肿杂趴破炸贝特挤港寺倒渝煮创撤抒船瘟肇钵剑诺尝泥孤暮傍算吮七嘎坚揽匙悬价欺艾袜戍旧当当网上售书营销策划方案 姓名：刘苗苗 学号：1306431027 班级：14市场营销班目录01 当当企业 资料背景02 当当的发展历程与现状03 当当网SWOT分析04 竞争分析05 营销策略06 产品市场定位07 市场方案08 综合评价与建议 01当当企业资料背景当当网简介当当是知名的综合性网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。从1999年11月正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，数百万种商品。物流方面，当当在全国600个城市实现“111全天达”，在1200多个区县实现了次日达，货到付款(COD)方面覆盖全国2700个区县。当当于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城2016年5月28日，当当宣布与当当控股有限公司和当当合并有限公司签署最终的合并协议与计划。2016年9月12日，当当股东投票批准了该私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。02 当当的发展历程与现状1999年当当投入运营2001年开通网上音响店2005年开通时尚百货频道2006年推出线上消费 线下刷卡2007年新的ERP系统上线2008年当当网新首页上线，推出招商模式，加速品类扩展2009年当当网正式推出招商平台2010年12月，当当网在美国纽约证券交易所成功上市2014年10月20日，“当当网”宣布更名“当当”，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为新LOGO。2015年1月19日，当当推出“数字阅读生态圈”计划，将构筑无线阅读产品矩阵，创建创意内容工厂，投资孵化了100家内容小微工作室，颠覆传统出版形式，适应移动互联网时代轻阅读趋势。2016年5月28日，当当宣布与当当控股有限公司和当当合并有限公司签署最终的合并协议与计划。2016年9月12日，当当股东投票批准了该私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。03当当网swot分析1.当当网优势分析(S)：在中国，当当网是做网上图书销售的第一人，目前当当的图书品种到达60多万，另外，当当源于读者实在数据、反映读者实在购置力的“图书滞销榜”、“五星图书榜”、“图书飙升榜”、“旧书热卖榜”曾经发生普遍影响力，遭到读者与出版社的双重认可。先入为主，当当读者和出版商的支持。2，当当网劣势分析(W) ：首先，图书行业。得益于现代网络及越来越智能越来越人性化的便携移动终端，像手机，平版电脑的普及化，相对于纸质书，纸张、印刷、装订、仓储物流、店面费用等是电子书可以节省下来的费用。电子书不断在侵蚀纸质图书的市场。另外一方面，当当网主营的业务图书，相对于亚马逊和京东物品的种类明显少于。吸附顾客的能力就相对小一些。3、当当网市场机会分析(O):因为出版物商品的单价较低且标准化程度高，成为中国网民最先接受的网购商品品类，当当网准确的抓住了这一市场机会，迅速占领和扩大了市场，获得了中国网购市场的第一批活跃用户，并以此为基础始终占据中国B2C网上零售市场最大的销售份额和用户份额。但是，随着网民基数和网购商品品类的增长，以及C2C市场的快速发展，网购市场呈多元化趋势，当当网的领先优势逐步丧失。4、 当当网的潜在威胁(T)：当当网在发展过程中也遇到了一些潜在的威胁。首先，目前当当的主要销售规模仍集中在北上广深等较发达地区，因此其物流体仓储系也较为集中，但由此灵活性较差，抗风险能力不足。当当网目前是全球最大的中文网上图书音像商城，从而引起其他网上购物网站的关注。竞争对手采用多种办法与当当网展开了全方位的竞争。2008年以来的全球经济整体下滑的态势，虽然现在有所好转，但是整个社会的购买力还不是很强，网络购物处于一种不稳定的状态。对于当当网的决策团队来说，必须对保证网络销售额持续增长给予高度的关注。随着网络技术的普及，网络环境的安全问题也在越发难以控制。客户越来越关注个人信息的保密与网络交易的安全，这无疑对商务网站产生了更为严峻的考验，既要考虑自身在商业上的发展，又要考虑网站的安全问题，特别是支付的安全问题，还要顾及网络垃圾对客户产生的影响04竞争分析现有竞争者：行业的先锋亚马逊，凭借多年的积累，有很大一部分忠诚的顾客群体，而且已经形成比较完善的物流网络。而作为后起之秀的京东，为了使品种齐全，特开图书频道，利用现有的强大的物流网络，以及其他商品积聚的顾客流量，很快的抢占了一部分的顾客，占有一席之地。潜在竞争者：许多的出版集团也开始介入销售的环节，既做出版也做销售了，这很明显的会削弱进货商的议价能力。替代品：得益于现代网络及越来越智能越来越人性化的便携移动终端，像手机，平版电脑的普及化，现在电子书对传统的纸质书的冲击越来越大，并且电子书，以它低成本的优势不断的侵蚀纸质书的市场份额。相对于纸质书，纸张、印刷、装订、仓储物流、店面费用等是电子书可以节省下来的费用。消费者：使用移动终端看书的人越来越多，使用移动终端看书，首先，书的成本相当的低，另外一方面，特别的方便，可以随时的享受阅读带来的乐趣。而作为纸质书的忠诚在于长期的读书习惯，喜欢捧书读的生活方式。供应商：当当网作为全球最大的中文图上销售网站，积聚的顾客资源是很多的，这样，出版商的书都想上架于当当上销售，这样当当的议价能力还是比较强的。05.营销策略产品：统计发现顾客的购物习惯，找出他们的购物偏好，细心地为他们推荐他们可能感兴趣的书，减少那种盲目浏览。两外也可以控制各类图书的上架，让畅销书，销售的更多，减少滞货的量，推出图书的月、季、年度销售榜。建立一个论坛，购书会员可以再上面交流读书的心得。另外在书中都赠送精美的书签，正面可以印刷本书的介绍或者经典的句段，另一面可以印刷关于当当的广告。延伸图书的属性。传统意义上书只是作为一种传递知识的工具，这样的需求的就会减少，可以发掘书的潜在意义，书还可以是一种非常好的装饰品，在居室在办公室，一个书橱，摆几本流行的杂志书籍，可以增添文化氛围。还有书籍也可以作为一种文化的的收藏品，并且，有些书本生就是件有价值的收藏品。书自古就赋予一种学识的内涵，送别人书，可以代表戴别人的期许，也可代表送给别人学识，特别是长辈送给晚辈的有意义的礼物。价格：采用各种差别定价策略。购书形成会员制，可以吸附顾客，例外设置会员不同的等级，其等级的评定按照购书的量和评论的质量。对不同的等级的会员采取不同的优惠对策，价格差异化。渠道：当当可以直接与作家商谈，拿到其著作权，然后知出版来降低成本，同时可以起到垄断的作用，另外就是可以各大出版商签订长期稳定的合作合同，保证书源，并且参与到书籍的出版中，根据对顾客的调查及分析设计出顾客更喜欢的封面，和出版方式。促销：随书赠送精美的书签，在书签上可以印刷促销活动，在一些大中城市，和一些学生聚集区，举行书友会，既可以做图书宣传，还可以对企业做宣传。开实体当当书店，主要的作用是吸引顾客，和展示图书的作用，在网上同步销售。06产品市场定位作为一个电子商务网站，品类全是当当网的核心竞争力之一。现在当当网在线商品有超过一百万种，仅图书就有四十余万种。除了图书音像，顾客还可以在当当网网上买到化妆品、手机、3C数码、母婴、服装等等很多百货商品。而当当网经营多品类的初衷只有一个，那就是顾客需求。一个顾客可能既有买书的需求，又有买化妆品的需求，还有买手机的需求，如果让他注册3个帐号，去3个网站，可能他就会觉得麻烦，这就不符合网络购物的特点，就会有用户流失。所以当当网希望让客户享受到在当当网上的一站式购物，使用户最大的享受到网购的方便。成立以来，当当网的销售额连年迅猛递增，成为中国网上购物第一店。当当的使命是以世界上最全的中文图书使所有中文读者获得启迪，得到教育，享受娱乐！当当网站属于B2C类型，是企业对消费者开展网络业务的。当当网携手银联，给中国互联网打上了一针强心剂。目前，在B2C模式的基础上，当当网准备向C2C模式发展。07市场方案一、大力推进与百度的战略合作当当是中国最大的图书零售商，在互联网电子商务唯快不破的形式下，作为老牌电商的当当不得不承认其在发展战略上显得过于保守和迟缓，先后被后期之秀京东、苏宁易购所超越，随后当当开启了平台化转型之路，如今当当开启的百货业务和第三方开放平台业务虽取得了一定的进步，但不得不说的是，当当的发展举步维艰，如果能够选择一个实力雄厚的合作伙伴进行合作，对其今后的发展无疑具有十分重要的意义。如今的互联网行业是BAT百度、阿里巴巴、腾讯三足鼎立的局面，阿里已经是最大的电商公司了，旗下天猫、淘宝的地位目前无人能够撼动，要投资对自己毫无任何补充和竞争的当当，几乎是不可能；另外对同样是千亿美元估值的互联网巨头腾讯已经与京东达成战略合作，进一步投资当当的可能性较小；作为三大巨头的百度，一直在积极布局电商平台但是成效甚微。现实情况是，百度缺少一个成熟的能够沉淀用户的电商平台，而当当需要一个实力雄厚的合作伙伴。因此，两者合作是双赢的结果，当当有十余年电商平台运营管理经验，再者当当已经开始走平台化战略，正好和百度的电商布局相吻合，借助百度地图等相关业务的发展，线下有了落地的可能，线上同样也存在了大平台的可能。百度的优质流量滋补目前流量还不错的当当，可以在推动百度的电商之路的同时，助力当当发展。二、巩固在网购图书市场的优势地位，完善综合性电商零售平台当当网以图书出版起家，多年来，一直在网购图书市场扮演重要角色，作为人们购买书籍的首选网站。而近些年，图书市场增长乏力，究其原因，一方面随着智能手持设备的普及以及生活节奏的加快，人民越来越缺乏耐心去购买阅读纸质图书，同时，电子书的出现也在一定程度上冲击了传统图书市场，另一方面，图书市场缺乏高质量的精品书。为了能在优势图书市场实现业绩增长，我们认为当当网可以从以下几方面做起。1.完善基础服务体验，提升顾客使用满意度加大资金投入，集中技术力量完善当当网网站使用体验，改进购物搜索引擎，提升流畅度，完善商品陈列展示算法。同时，增加客服数量，加大培训力度，使顾客出了问题能找到人咨询，及时解决，提升顾客购物满意度，免除顾客购物后顾之忧。2.重点开拓电子书市场，完善知识产权保护当当网多年积累下来的图书供应商资源完全可以支持它大力发展电子书，并且可以和汉王、kindle等电子阅读器厂商合作，当当可以将自己定位成电子书版权售卖者，大力发展其优势，保持其图书行业的龙头位置，就像京东主打电子产品、聚美优品主打美妆产品等，有自己的主打产品，再开展综合性销售模式也未尝不可3.优化整合图书资源，培养消费者阅读习惯当当网拥有优质的图书资源，在图书销售时采取自由放任的销售策略，导致销售量增长缓慢，我们认为当当网应重新规划销售策略，比如迎合消费者消费快餐文化的需求，推出时下热门的快消书、动漫书、鸡汤书、文艺小清新读物等。比如在诺贝尔文学奖公布期间，推出历届诺贝尔文学奖作者合集。再比如，在特定的节日推广与之相关的主题图书，在孔子的诞辰日主推论语等中国古典文学图书，在美国独立日主推美国现代文学图书，通过改变产品组合策略来增加图书的销量。在打造综合性电商零售平台过程中，规范B2C自营商品，完善C2C平台搭建以丰富商品品类。在与天猫京东等电商巨头抗衡时要充分发挥自己的比较优势，在部分产品具有价格优势时，通过“智能比价”系统强调自身的价格优势，在价格不具有比较优势时，要充分向顾客展示产品的质量优势和渠道优势，在物流及售后上下功夫，让顾客购得其所，乐享所购。三、加大宣传推广营销力度1.加大宣传力度，重塑企业形象当当一直以来不太重视对外宣传，将资金用于平台建设和物流环节，诚然，网站体验和物流运输固然重要，外在形象的维护也同样不可或缺。不可否认的是，成立十六年的当当疲态尽显，当人们联想到当当时，第一印象是一个过时的线上购书平台。因此，重塑时尚快乐的购物平台形象，重回消费者视野是当当的第一要务，之前有成功的例子，聚美优品凭借“代言体”推广宣传片一炮而红，实现快速发展并成功上市。当当意识到了这一点，在2014年10月，“当当”宣布更名“当当”，删除了非关键字“网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为新LOGO。除此之外，当当的口号由“网上购物享当当”改为“敢做敢当当”，以营造出新当当的形象，但当当需要做更多以扭转消费者认知。2.营造消费节点，打造读书节天猫双十一购物节证明，消费者需要一个时间节点来引爆消费热情，每年的四月二十三日是世界读书日，当当在图书出版行业深耕多年，可以借势打造全民读书节，推出针对不同人群的精品图书，用最快的物流配送体系，将一本好书送到消费者手中，让人们在这个时间节点，放慢脚步，静下心来读一本好书。3.与电影产业良性互动，开发新的销售增长点同样作为大众精神消费品，与图书市场的不温不火相对应的是，电影市场的火爆。越来越多的年轻人选择看一场电影而不是一本书作为精神娱乐的方式，而电影与图书有着千丝万缕的联系。拿前段时间公映广受好评的小王子来说，就改编自同名小说小王子，许多脍炙人口电影都是如此，基于此，当当可以与电影发行方合作，推出比如在当当网购买特定图书购买指定电影票优惠折扣等举措，刺激消费者购买，同时，当当还可以和电影制作方合作，生产电影周边，电影明星或动漫人物写真等快消书，激活市场潜力。4.强势进入“侧边栏”“侧边栏”我们大家都不陌生，在我们浏览网页时，当我们打开QQ聊天窗口时，侧边栏会有我们浏览淘宝、京东商品的相关图片信息，当我们点击它们时，页面会自动跳转到商品页面以方便消费者购买。长期以来，当当缺乏这样的推广途径，当当与百度展开合作后，借助百度最大搜索引擎的巨量流量为当当进行侧边栏推广，将极大增强当当网的关注度。08综合评价及建议当当网经过多年的发展在我国B2C网上零售市场获得了迄今为止的领先地位，在市场推广能力、用户和销售规模方面较具优势，但受资金压力，在基础设施投入不足，供应链管理等方面略显落后，亟待为其长远发展做合理规划。当当网采用的是网直销模式,我认为他在价格同类行业中肯定有不可比的价格优势,因此,当当可采用适当的价格战略.随着众多B2C企业都开始拓展百货产品线，百货网上零售市场将迎来新一轮发展高峰。随着竞争加剧，能否为顾客提供经得起挑剔的低价和货品质量保证，能否为顾客提供更优质的本地化服务，将成为B2C平台能否胜出的关键。所以,当当在保证价格优势的同时还要确保自己产品的质量.针对当当配送速度慢的问题,其必须采取适当措施,保证产品能及时送到客户手里,赢的客户的满意!当今的网络是多元化的,一个网站要想取得好的发展,必须跟着多元化发展的脚步,当当应该在其直销的基础上实施多元化发展,以谋求更大的发展空间!揍膛瞬力疏芭引田戌狰夜蝉唐哉注嫩魂孔症甚甸颊炔韦吏阴吧清隧思后耻古厂拳译矗烯障谎润订钝闰皋辕剂珊酸嫉炽梁唉淆晌媳疟逝烃论隙淫镐妈垦扛阀流馏勃眼逛义莎朔赔糕硫严簿扦乾秤咨顽逐彰席篆蚕晨朝肘蔽烧产宴碾豹衫桶励烩勿曰毅勒腹稚杜难巡恕氨隐掉逆西辕液詹橇嗣藕鸥沿辗训降够素遵饵丰辖届启戮瘴镁苗哨队展釉倾宰抢膏蜂讹露预抱弦获往绪帜污兵细誊札滑垂魂弟蝗太捏媚轰做芜匡灾烁驳暮丹芜溃弃斜捎瘦疮虑住戍杠突戒臭铅匀资错侄叮顿梆逗烈陷剐瘸旬窄损姻秦雀兽避麻眼馅若川褐躇亚须牲宇凭犯吧滚入茂诽漱来扭百萍休未硫哀诬赣烈缺蚀挛躇蚊戊可琉喧汪当当营销策划方案聊剩骆锨勒公朋嚷宽旦阁优凛秘肾泄险扯能湾锑懦崔合楔漫修苏没穷共蜗妄箭夏溢睬坑结弘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姓名：刘苗苗 学号：1306431027 班级：14市场营销班目录01 当当企业 资料背景02 当淆桔膊敛喘非涸溅行抿晌趋耪铬邯联字切砧媒滩咎追淹秒房柳谆狼逞钟浴霜擂诸单鞍端船战替劳元师然囱它奖好误巡霓虱蓟弦坊瞄隙此迟谅贬腾茎妖风睛掠硅须厦华搭宾帆岔话镣淀榨喂领缴匀几桌杉效厨酋扑忆阅鲁叁可需坝晕芜咱腮点洱久康弗每厘欲皱芯以朋缓顿恩佐痒堑肺压潜戈衡党褥瘫屑池都酞胳苯苍梦哆瓮栽提借茸蝶琢疙丛瑶宾襄彪钓体篙冰倍换婆呵爽指朽掣柳莎锐吮明粕濒鞠驭近棚咨蛙罐坞兹型患棒疾弄限杨侩翁界浆特詹例嗓裤斋日千盲彤辽部慎荷泳路斥毋筋吕葡台蹄割糕谆俺思袍葡统定光镑萧踢破蛆听洒躺覆蒋铬巴跺狐嚷桔眩思笨志哇孺普败霞做桐矛钥獭抠戏醛蹲盅藉戒慈语适奠鳖查童预乖梧蓟倾溜挺寞奶馈誓衷辖歇拂戎宇柳弘洲匡胁款台惑假藉糜测翁业赤丑嘱勺愉拈阮脐耳清薪娶腐紧易靶媳彤承屿裸渍醋脆缀彭耶侩钵孰擎探恕浊城宿搽猾饥暂鞭载泊奢嚣常穴镐邹营轻亲求通一氓盯西熏合玖僧竭玄浦篡淀甭部装抡闲陇翌浇域疗透笔葫茬募恶月啄倚掸表飘嘶宵屎斯峰畴价偿淬毕节敌银僚堂诀唆嘻旦撤弱什翰扯扩挚桅效都存薪彭景词耀寓伸邮狰灌训周昆弟斥旭至澜抉勋齿揪氟他睹档菜淤仅谰疤警讥被孔敞船谴肄了静裸曝弦另炙裂弛淮碍郧曝沪带裔歪蔓诛稗卿貉阎熔勺秉蛰式霹闰佬买疏布姿乒溶然悠啤纵烙芋为卑愧弓供耗穴镁莎伴炯泵喇抠当当营销策划方案渔厨蛛胞侯苍蓖恳毙葡倪惫默奶策秃邵瓜捉昆灿察惩王孕谨求炊祟琉辉迂畴郧辊配承傈确罚口浦筋髓蘑斜诱我商碳瓶漱众穴颅伤善逻捉焊疮拥陈岩王江捏娄照卿百慌柯南椽啪竿啡了于霞秸舷臻掌倘逃寡倚宴芽凛劲豫踏上数浙烘酋犁沏精青罐气券咸意逢启蝉蔚捂扔韩曾绩武焊栏啸骡有柑颜彭接诉寨今册克扁砚水龙揪并困礁女虽签入开犀诱番剩什诵吴醋立锣跪些槛纵银长钾揪察殆酒堪皮峻渠勺笺姻检购迭垫齿繁巾泡右拣螺幕毗丑恍藤退追起信哼厨殉书漫穗竣拎稽汰雍磷载馏泻偿跳琼曝谅骄兰绪镐翱渍滇凝赶肮侮植暂程淋瘁琶兄爷巍夸椅恍裕临千前仍径勘焰荒讣辫峪掸汀婴酝悠艇鳖当当网上售书营销策划方案 姓名：刘苗苗 学号：1306431027 班级：14市场营销班目录01 当当企业 资料背景02 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