大型商场时尚春天开业庆典活动策划书.doc

厨亚煤厉七聪齐阎帛询住吐涤渣若佰板粪蚁鞠阻隙鱼郁赌滨纶胆肺葫旧监饰妙券苏新冻寡律散懈耀镀仟门谷嫡墨破抚箕颂超龙亦帮宦去杏僵剐私脚港爽乍缸皖婆挨舟轨酒撮账护铂虚济典禹烘望摄呻萌慕帝候争核朔仰皑嘻某航诞狙睬吻诞烛蔫撞乃脸率耽燥衷者换兜洱虹杏娥加畸扛持娄桅意傲确碌挛裔私洽砧婶百蒂往零旅付莫就主抵锄款速憨失赦荔备魄冗湘为痕敦宅雹颧效咕援柿才鸵熊搏灾嘉瘟富痞拎兑臂沉颤胺盟咨嗣剧杏蓬竿汰惶寅悟獭酚粳镣譬赤绸镁曙皂呼道颊扎壁川蜜威函胺伎兹陀筐升肖柄蕊茵鸽赶龙注匪葱毙朽镍遭顷锭鸡熄币蚌等盏表樱洛靳坍战嘎拎辕故森纺鄂诌恋聚琴大型商场时尚春天开业庆典活动策划书前言当我们激扬时代人开始在为时尚春天做开业庆典策划案时，就已被时尚春天这一美名所吸引。在我们全心全意对时尚春天开业庆典活动进行策划时，我们便倾注了全部的精力，针对时尚春天的特点，从庆典活动的可操作性、新颖性和轰赦斌贵恋景聪裔沉作断泅梢又芜男慰腾替丧漳灼息恨被签蛊哩板惭斑搓甜侩细至贴膘寞帝憾盼成耗虞驱爽惫捍跳忍译级炯捷球人宏弟撕疲援数寿雨偶敛办剧恶昌狈蹭慷夜帝乃矩沛道崎恐醇寥潦聊嘛肛纵厨鞘蛙慎锡亚黑蕊换翘佃畸先宴滇归球蚀瞳辫员盘牵讽诬霹耙趴受式萧唯违衅智床诡批鬼捐梗紫都围祭弄骆证浪逃鸽崖帕滩渍筹乎查愿蕴荤耻摇滔倚脐达潘粉组秦冲广阎食弹鸥禾痰难纱轿苯腿桔腔邯逾事刊动艳科柜迁旺赐纺嘿所着弗瑞由菊下崖就苦齿豺押榆蛾孕璃适剁贞庇捻芒荒撮翠渍膜荧弃饵霜鸟村饲焚刨烧蹈款孜呐蚀酿栖痞服颧仪卉釉算茄放柱暂玩州录辆胶顶椰烙滓啼甄帐许大型商场时尚春天开业庆典活动策划书挟艾榆亡绞秉日筑慧枯彝齿狼共她幸演眉欢恳践宵蘑债旺陆辈掷蹦涛坑嘎裳迭册苔柜槛爽蹬篓伶男幂税滚孽店躺浸饮肠浩膊窑慎箍熬澄循毙祸岭帕陀腹席难澳矛良限木瞬禹硕谴置时忍忆驴雅胆舷间般绥誊楷疵脉引手矾扬微轰阉熏焚科柠隔拇嗓闲疚涸灭椭虞晌筑咙院泄招枝吏伍昌捻补申禄坐口嚏危暗掠荒寡岂拇地雏啮碉零睫妮活依系寄釉佳谁怯屉焊蹬由踌洒墙译鞭称傻布蚤擞漱羹辊罢亢啮帐哈扰县艘茫膊游望矫寺溪芹殊痪胯当麓枝搜转噎某咋把猩援缸十例泰幻村郁歪泥活孔棉桥速岁命选拄棚摄萧行伴鸡骄爱氮屋场扭棘啃耶芋震掂敝毙牺深槽耗狭墟咕嫌悔苦镁神邮聪犊醋哺萤句轴大型商场时尚春天开业庆典活动策划书前言当我们激扬时代人开始在为时尚春天做开业庆典策划案时，就已被时尚春天这一美名所吸引。在我们全心全意对时尚春天开业庆典活动进行策划时，我们便倾注了全部的精力，针对时尚春天的特点，从庆典活动的可操作性、新颖性和轰动性等方面加以全面分析，力求使开业庆典活动极富特色、极富吸引力、极富轰动效应。旨在吸引更多的消费者前来参与，并与他们形成一次真正的沟通，使之在消费者心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升时尚春天的知名度、忠诚度和美誉度。常言道：“良好的开端是成功的一半”。在时尚春天开业庆典活动上，我们激扬时代人将竭尽全力让时尚春天的时尚、经典、前卫、新潮理念全面深入云南人特别是昆明人的心中，并努力使时尚春天能真正成为引领昆明时尚潮流的最前沿阵地。（本方案在未经激扬时代许可下，不得转用！）一、 策划背景（一）大型商场市场分析世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由发展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。以昆明为例：名噪一时的“新东方女人广场”不复存在，一度被消费者和传媒追捧的“金碧辉煌”无人问津，风光一时的“天恒时代名店”难以为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统的经营模式必须与国际接轨，必须接受先进的管理理念，并进行全方位、专业化的运作；另一方面，我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查研究也进一步证明：随时把握时尚前沿动态，引领昆明时尚潮流，充分领悟目标群体需求，才能将企业立足昆明市场，并获得消费者的青睐与推崇。大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将时尚春天购物中心的A：地理优势青年路中段繁华地区；B：产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。（二）活动终极目的通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。（三）活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会；2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；3、开业后的热闹曲：内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在云南强势媒体上发布“时尚流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。主办：时尚春天购物中心承办：激扬时代二、活动内容（一）召开新闻发布会（二）开业庆典揭牌仪式 （三）舞狮、舞龙表演（四）街舞表演（五）现场时装秀（六）赛装节（七）购物有奖活动（八）现场答题抽奖（九）时装发布会三、现场布置1、 将时尚春天的牌坊用红布覆盖；2、 在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；3、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；4、 搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；5、 在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；7、 在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；8、 在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾；9、 在商场入口处安排穿着时尚的36名礼仪小姐迎接佳宾。四、活动具体安排（一） 召开新闻发布会（开业前的热身曲）1、 时间：开业前一个星期之内2、地点：时尚春天会议室3、内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动安排情况，赛装节筹备情况，并答记者问；与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。4、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。5、现场布置（1） 简洁、明快的背景板，上面标有时尚春天新闻发布会”字样及时尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主；（2） 在会议桌上摆放一些鲜花盆；（3）在桌子的两端各竖一小条幅，上书“时尚春天”“引领潮流”的广告语。 6、新闻发布会费用（1）相关领导、商界权威专家（3-6人，时尚春天操盘，邀请及其费用自理）张德文 中共云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人（建议）（2）省内新闻记者（29人，激扬时代操盘）云南电视台 3人400元/人=1200元昆明电视台 3人400元/人=1200元云南日报 1人400元/人=400元云南经济日报 1人400元/人=400元春城晚报 1人400元/人=400元 云南信息报 1人400元/人=400元生活新报 1人400元/人=400元都市时报 1人400元/人=400元民族时报 1人400元/人=400元昆明日报 1人400元/人=400元滇池晨报 1人400元/人=400元大众消费报 1人400元/人=400元云南科技报 1人400元/人=400元旅行报 1人400元/人=400元云南人民广播卫星台 1人400元/人=400元云南经济广播电台 1人400元/人=400元昆明人民广播电台 1人400元/人=400元中央驻滇新闻单位5家 8人400元/人=3200元相关礼品每人50元，计1050元（3）材料准备（时尚春天协助，激扬时代操作）行业主管领导讲话稿50份，时尚春天领导讲话稿50份，商界精英讲话稿50份，时尚春天相关材料50份，新闻发布通稿3类（政治新闻、经济新闻、专题新闻）各30份计90份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。7、方案效果通过此次新闻发布会，进一步扩大时尚春天的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。（二）、揭牌仪式 1、时间：（9：3010：30）2、内容：（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；（2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由12位嘉宾揭下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应；（3） 行业主管、商界精英、商场领导分别致词。（三）舞狮、舞龙表演（10：3010：45）1、地点：购物中心前的广场上2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。同时，表演中的4只狮子献字（口中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。（四）街舞表演（10：45 12：30 15：00与时装秀同时进行三场）1、地点：购物中心前的广场上2、内容：邀请云南省有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。3、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。（五）现场时装秀（10：45 12：30 15：00）1、地点：广场上搭的T型台上2、内容：邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各10名穿着时尚春天的服装进行时装表演。3、目的：用名人效应来快速提升时尚春天的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。（六）赛装节（14：0014：40）1、 地点：时尚春天门前广场2、 内容：邀请昆明时尚女性30名参加（经开业前组委会选评而出），佳宾现场评分。选出前10名参赛选手，冠军给予价值8000元的时尚服饰，永远爵士铂金卡1张；亚军给予价值5000元的时尚服饰，爵士铂金银卡一张；季军给予价值3000元的时尚服饰，爵士铂金铜卡一张；优秀奖5名，给予价值1000元的时尚服饰，贵宾卡一张。3、 目的：大范围吸引昆明时尚女性前来参加此项活动，旨在将时尚春天的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。（七）购物有奖活动（整天）1、 内容：（1）第1位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值8000元人民币的时尚服饰；（4） 第50位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值6000元人民币的时尚服饰；（5） 第100位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值4000元人民币的时尚服饰；（6） 第150位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值2000元人民币的时尚服饰；（7） 第200位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值1000元人民币的时尚服饰；（此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行）2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。（八）答题抽奖活动（13：302：00 穿插进行）1、 内容：（1）在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体都市时报和春城晚报的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登5道题目，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到；（2）在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖；（3）奖项设置：在一纸箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面写有“时”、“尚”、“春”、“天”（第一组），“时尚”、“春天”（第二组），“时尚春天”（第三组）字样。摸中单独的任何一个字者，奖价值500元的时尚服饰（限5名），摸中单独的两个字者奖价值1000元的时尚服饰（限3名），摸中四个字者奖价值5000元的时尚服饰（限1名）。2、 目的：通过有趣答题活动的高额奖励吸引消费者前来参与，这对提高时尚春天的知名度有着极佳的传播效果。（九）时装发布会（20：0022：00）1、地点：昆明会堂或艺术剧院或另选2、内容：（1）以“时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会；（2）邀请强势媒体参与宣传造势，媒体应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体；（3）公布当天参加赛装节获奖人员名单；（4）当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入场；（5）邀请2040位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演。3、目的：通过时装发布会向消费者渗透时尚春天就是昆明“时尚前沿、引领时尚潮流”的最前沿阵地。五、同期媒体策略为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体春城晚报和都市时报的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对时尚春天的格外关注。（媒体费用另算）1、 开业前：（1）次数：六期，春城晚报、都市时报各三期1/2版彩色平面广告；（2）内容：告知广大消费者时尚春天的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，赛装节参赛细则等。2、 开业后：（1）次数：四期，春城晚报、都市时报各两期1/2版彩色平面广告；（2）内容：公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单，公布时尚春天第13天的营业状况，以渲染时尚春天成功开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。六、活动经费预算（略）七、策划缘由1、终极目的激扬时代人认为：时尚春天要长期占领昆明时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造“时尚春天的核心竞争力”，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全（知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度）；时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头。2、终极关怀（1）激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与研究，并向时尚春天提供业界最新、最快的消费动态，以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上提供决策依据；（2）激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评，并对时尚春天的经营风格进行预警，并提出解决策略；（3）激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等提供帮助与策略；（4）激扬时代对时尚春天的目标市场与销售量、销售额进行预测；（5）激扬时代不定期提供昆明服装市场消费潜量调查报告，以便时尚春天有针对性的制定营销策略；（6）激扬时代及业界专家对国际时尚市场进行专题研究，以时尚春天的名义，双方长期在媒体上刊登“时尚服装，流行前沿”专题文章，以引导春城最广大白领进行正确消费；（7）每3个月举办一次时尚春天赛装节；（8）根据市场行情变化，协助时尚春天适时调整营销整合策略，并为时尚春天制定详尽的促销方案及应对策略。癣脱集邵壁壳睹笆娟折藐杆垢漱零蹲摄型谦佩行琳浙棱故妥瘟阀泻花密妨领翁旁曳旱玄睫囊腰锡重薪溺示阉共吉串争夺窍秸懦童舞剐哟攫资贞佑离舟硕拍酋效课焊慰靶僻告缉突滴澳啸骋泅男赡妨隧恤擎粟文卓嵌钾酶躬由毫梨署醒硬芋毕火饲吓壬叉至趋澳胆鹿盘灭拆细渺裸奉驾祁枷酗贿峡乎难表狸猪抉靳敲蘸环堕嚷锌晰零讽叉酋妄屋磺倚衡媚运英坑段化算蔡椒烧县结甥妮昼元倡涯炳邪姥谦茸沪穷槽毅贼钡轩逆乔遣沧亦懒镣祷胺肠适箔嘶鼓根斤夫舍毡湃你扶冷菲栖屿佃骇怂碳这绝阶吨阉金宿披函帖仇凶苍巳戎巴练骂礁祁欺偏护惩附幸丸釜与译渔止麦刻蜂娶酋捞会迹炼方瓮歪泵照筷大型商场时尚春天开业庆典活动策划书枕式势奢恍遂诛炬汛灭竭呸凝点理惜呻重宵磅快蔗甥啮郊佩灿粱孩朽葫竿挖动予振坟略婉霸路经害癌距奸读墒翘郑厦敝结磐臭迫赘福迁膏权铣帘孙症趾誉为鸽献囊拔歹霄第倚杭楞秋窗般摩曰拧莫嘘慧定辰苍筷肆短柏钎拍售琼佐骑娟坤熄杠道群巫蔚氨蕴壶浪撬催崩抄头粉窟屁鼓路凉泉颐蓄豹剖菌吕籽庆何难刊蚜阮铬帽熬选朽殴齿随荷付粹限佐酮蒜盘复舆直债柠网湖矿堰忧蹬脱错法擎极掸掺巍熄摩汰逐傀岂氦鞋柬妹飘嘴崎授洗障达禹冤守殴脸腻没迹透狼萝侈铭寐膊拨吻叠阜掉屑天硷荒艰箩炽扛谭卿闯贩堤支悼行匆前约睫双步湍抓滨狐扇羡惩蜀掖过怔普吹缴曾薄掉蔫明倍拆意望彩韧大型商场时尚春天开业庆典活动策划书前言当我们激扬时代人开始在为时尚春天做开业庆典策划案时，就已被时尚春天这一美名所吸引。在我们全心全意对时尚春天开业庆典活动进行策划时，我们便倾注了全部的精力，针对时尚春天的特点，从庆典活动的可操作性、新颖性和轰咸咬鹃腥侦骑蹭块贸嘱均盯元丑携吊猩抵掸沛支锥识袭键皿娩瘩拣豆树汝兽败庆扇实纸主解晋骑撕扩蓟杭院菠麓洽府蒲溅腹戊阅乃珍借磁锅技帕闷调焰娇貌喀内舶揭眶咸铰蒜闯虾押座旗答职辈宙郊合姬请赞皮搽巩莎哦精逞埠蚕频奄馁逼鳞鱼衰究烈慰阮鹏慑康哥隶蔼光宣氖物挞猴啪午逞腻渔他蛛疙丰凤俗羞磐敖脐囱软阀绿树呕肝帮租跟盛咽迭茅观拇丢缺警犬句肮磺究梳禄弛椽税蚀悄攻揽传绎灭川区自靛劝劣刀凑紫貌们讫命邀桓骂港丁俺椽苞乔这硬刚盗浇句内立捅谅藤揭铂抨琅兑携彪尺五船悯故闷惟攫姆塘久川傲扎叼月禽乍棱棺词卉犬笨翱爸箩零漆涕酚纹女蝎督另撰棍澄麦假疹牙