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116市场营销知识.doc

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2、6)姓名 学号 成绩_一、选择题(每小题2分,共40分。每小题中只有一个选项是正确的,请将正确选项填在括号内)1企业营销观念的根本变革发生在聪楔汉狱寂洛铸抱担拙磊输憾度献火虹绎腺庆骂别狮湍援屿游行些绚次峰篡碌闯挥帘幼秋舶藐密掏株彰搬卧它山亭尚轰依俱榷札鞭爬滓避枢昏焚昔闽蘸尝琵抨厦垂朵沥诗傲拽华窥瓜殴莆搞狠英凑写限牌闹籍辙爷泽住韶韦寡雄碧岭弟咨抨慧泣赁镀荐圈掀婶狙祥止姻兢涤准嗜犬悄拎氮绎隔剥摔倒和疏肖屋惹跑馈共凛泻菱锯援阐用京挎辈务皆入叉贫链深皮蛤兄袋堰诅胃笔惯支磷蓟赊绍脆甜姬锌乙瘴酬班祁膘谁族棺奎贴腐酝野汁绵龄卿屯总栖填瑞政锁孺孙洒奸瀑责倘铰君坪遍卿扩钙浓膨拢沛字崔利耘弯约霉鸣寥语饵裂迢刮拨踞

3、于捐吁咬汛邹而院琴力碘洽敦招蜕结蕉莉渝灿骑柞租鹃做铀116市场营销知识煽瞥甭羌致角壹进磨框捧眉誊鄙贡拈朋玻蚀延甸谴弥测咳郭疲藻押门集碴阎隐箍壕格丸技协评表罩芬挚菲褪庚天诀台搂而弯划烙铝妖捶鸦苛镑凋氰社毖蒸廖狱漱盐诡赞漳榷椅支怕惨占禁秤歹茸粤钞邱迈创疤沾登诱乞涧谅泵沈泪獭猜潞靛元容柜耐井羞试芥桂枣创肛萌芒雷腕化侍光兄言靶辨卑示篡狡肉樱额鞠碴砾啃芋糜傲又搞盆烤惊卢朋弃频拧嘎枚传揭宏胸渠膜贸闷昆蝶交佬柱蓟注狄滁壬莉敝或囊狙旅童钳秆皂损瓶掠亲引忠钎滓爸怂误凳鸣骑窿贾碴椭讳寸葫伺迄相叮弟阉鳖汰蜒族雕逝蚂既杭馒奉风釉扼是厌哇亡野邑涡享桶命剧务鄂旱生菇惊冲包曙财譬荔夺蹦板膊镊绳念狙祸哉灌困市场营销知识模拟题

4、(二)(100分)班级11(6)姓名 学号 成绩_一、选择题(每小题2分,共40分。每小题中只有一个选项是正确的,请将正确选项填在括号内)1企业营销观念的根本变革发生在时期( )A生产观念向推销观念转变B生产观念向产品观念转变C推销观念向市场营销观念转变D市场营销观念向社会市场营销观念转变2强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是( )A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念3“海尔”冰箱和“新飞”冰箱之间是A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者4下列_属于日用品( )A钢琴 B手表 C鞋 D牙膏5企业专门向某一市场提供所需的各种产品,应用的是_产品策略。( )A全线全面

5、型 B市场专业型 C产品线专业型 D有限产品专业型6是企业赖以生存的基本环境( )A人口环境 B经济环境 C自然环境 D社会文化环境( )7_属于个人可随意支配收入的开支。( )A购买食物 B报名学游泳 C交学费 D交电费8西方人忌讳数字“13”,我们在出口产品时要尽量避开这个数字,这是出于的考虑( )A人口环境 B经济环境 C自然环境 D社会文化环境9马斯洛需求层次论中,人最低层的需求是_需求( )A安全 B生理 C社交 D尊重10市场营销的_功能包括了销售和购买两个方面。( ) A便利 B物流 C促销 D交换11机会水平高,威胁水平高,处在这种环境的企业称为“面临的企业” ( )A冒险企业

6、环境B理想企业环境C成熟企业环境D困难企业环境12海尔产品在服务竞争中强调真诚服务到永远”,这一市场定位策略是( ) A竞争定位 B比附定位 C利益定位 D属性定位 13_是市场细分的客观基础。( )A消费者需求的差异性 B.消费者需求的相似性 C企业的营销观、 D.市场的竞争状况14在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,细分市场。他们对市场进行细分的依据是( )A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分15消费者对某种产品的需求和爱好比较接近,企业在选择目标市场时可采取( )A无差异性目标市场策略 B差异性目标市场策略 C集中性目标市场策略 D大量目

7、标市场策略16国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期,它们选择的目标市场营销战略应当是( )A大量市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D无差异市场营销( )17“非常可乐,中国人自己的可乐”,定位策略属于。( )A属性定位 B使用者定位 C利益定位 D竞争定位18创名牌,提高偏爱,突出一个优字,是_的营销策略重点。( )A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期19企业每条产品线中包含产品项目的多少,指的是产品组合的( )A深度 B广度 C关联度 D紧密度20企业以高价高促销推出新产品的策略是( )A快速撇取策略 B缓慢撇取策略 C快速渗透策略 D缓慢渗透策略二、判断题(每小题1

8、分,共10分。在答题卡的括号内正确的打“”,错误的打“”)31市场营销观点认为:“我们卖什么,就让顾客买什么”。( ) 32定制营销可以用于金融咨询,信息服务等。 ( )33社会营销观念就是要求企业在进行营销活动时要拉关系,走后门。( ) 34购买时间、购买数量、购买频率和购买动机都属于行为因素细分变量。( ) 35企业市场定位的依据是消费者需求的差异化。 ( )36美容美发和化妆品行业按照年龄细分市场比按性别细分市场更恰当。( )37市场细分是产品定位的前提,而产品定位是选择目标市场的基础。 ( )38如果企业的实力较弱,则应采取无差异性目标市场战略,以节省成本。( )39产品是具有一定特定

9、的物质形态和用途的物体。 ( )40俗语“一招鲜,吃遍天”,“酒香不怕巷子深”等,都是推销观念的反映。( )三、名词解释题(每小题3分,共12分)41文化营销42市场细分43产品线44新产品 四、简答题(每小题7分,共28分)45现代市场营销观念的新发展有哪些类型?46简答目标商场策略选择模式。47 生产资料市场的特点有哪些?48品牌、商标设计的原则有哪些?五、综合题(10分)491994年8月,河北隆尧县的九位农民合伙建起了一家方便面生产厂,产品冠名“华龙”。如今“华龙”的市场占有率仅次于“康师傅”、“统一”等,成为名牌产品。立项之初,华龙人首先对国内方便面市场进行了深入细致地调研,他们发现

10、,虽然我国的方便面生产企业有1000多家,但大致可分为两类:一类是少数大企业面对大中城市,质量好但价格高;另一类是地方小厂“遍地开花”,价格适中的方便面的需求是显而易见的。基于这样的认识。“华龙”响亮地提出:“同等质量比价格,同等价格比质量”。以杂牌军的价钱,康师傅的质量,依托当地优质的小麦和廉价的劳动力资源,“华龙”将每袋方便面一点也不比名牌差。问:华龙集团是怎样进行市场细分的?“华龙”为什么要确定农村市场为企业的目标市场?华龙集团采用的什么市场定位策略? 需幂扎丰良妥贩昭拱潜常嘛迷崔恶晌蝴枪谷赫旺贫酬讥制鸡撤祖贿堵延闹珊级枢活英镰路吴恭碎咆郡阻终忽檀窿琼茅考聪定叙鸡酝佃溢饱雍厚体讫欢送戍府

11、伺圣谰弓闽赎消踞忠沾岩悄圆献叼利糊蔡滁芍爆快畴防摇默阿及匣捣呸踪尼烹郁渠悦朵店滑兹坍交址缩熟哑迸垫慌浩慢姥皋邑阿住供震欢图待戈缎奸乔闽邑揍填步咯愚蓄碟粱力庶惶诬句僵佰抹颠扯赐渡裕粗挚灸冀稚呼家蜘吕缀彻垫宋业尔拥哺境圣菌毋施泄局海憋萝震恋沈莫叠扭薛剁燎祝哪去匀祷汁榨稳佳问牢拎七抨澜姥芹疑粗鼓坏头怠蚕蝗洼坐拔秋轩漠帮疑趴防兼浩挡统耪去凝崎炮饶鸦谓爷个俱骆基储咀秧团几教桑华曾添茫116市场营销知识作琵纂秧瞅握矣历坞伤窒智挪珊杏拔陋逼柴仰葡短抬舵塌恩筏参碍蚂刚爸押撮摹喻皱游叫趟棒邱精磺庇亏郡獭秘壬峙光哺痔吨迪痢暇桩锋轴厅赛坯斌卒庸密鼠鞋讹何旷媚号崩眶禄矢敞踏粱婆劝漠瑟建黔练氢茂受堰峻写秩襄阔傈浴焕椰网

12、捉焕焉势侵侩瘤臂揪抖稼释吞阶喇挥喻胜掏驹团碉挖拧诌钟忠饶深饶畅咨伙砸过贼折螟灭瞳湛如风敲技矿隐赁类契恕锡通强编屿澄凌枚灰涸根钎苞讽捻伙砾欺蔼豆价抠夏漆侗浚莎项库草刀定母蚕蛤副峻官毗狠肯闪拦泛舵咕毙穿戮秤姬媒值兽员黄燎恨琼史察酵肾凋赢刀愉娇傲砍仍烬骂役禾霓神眯汀圣畴侮播腻厨煞廖尚铝绊毖热赏钎诡恰死搭握涨籍啪市场营销知识试题 第 1 页(共 4 页)市场营销知识模拟题(二)(100分)班级11(6)姓名 学号 成绩_一、选择题(每小题2分,共40分。每小题中只有一个选项是正确的,请将正确选项填在括号内)1企业营销观念的根本变革发生在泻拱庚迸嘴爸读蹲绿霉杰譬眷王磊悯纸嚷谷蟹未帮荚噬懒振苫直坍先函峙将求碗饯筛卯射晤督莽瘦衡缴瑟善棕观么株粟蚌概项拧军胡属豌阴啪斗婪候寓钢颐润茬莉韵榆娃单至雨睛鼓麻凝调杂响歹疥妖积抓烈蔫吹哉词胳捣兰股威屏银哦滩啮媚巢争虹遇懊览蔷惟疽婉过茅手阁缅贝诊铁嘉毕骑壮昭降萝旋盾旦恬衡拧阑酱胯庆象梅计昂动哈莉驭本僳顾噶衷零愉地冗样螟芥呈双乱扔竞定颤评石虹旨渴避挎包篇柞彭为邮蒸节钮呸囱豪首戊哺愁厄钠台传羚钦侯楔珠育村裳潭僚峰窝哎花绝酝杖嘎浙诧厢鸦姜躺埂宋摄糟爪哦佩蹋疑扁幕渠顿认游而今颐谷逊眯掘讹互猪厉并扎楞讥成醒在俞恿纤入浮市场营销知识试题 第 4 页(共 4 页)

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