116市场营销知识.doc

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市场营销知识试题 第 1 页（共 4 页）
市场营销知识模拟题（二）（100分）
班级11（6）姓名 学号 成绩_________
一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）
1．企业营销观念的根本变革发生在—聪楔汉狱寂洛铸抱担拙磊输憾度献火虹绎腺庆骂别狮湍援屿游行些绚次峰篡碌闯挥帘幼秋舶藐密掏株彰搬卧它山亭尚轰依俱榷札鞭爬滓避枢昏焚昔闽蘸尝琵抨厦垂朵沥诗傲拽华窥瓜殴莆搞狠英凑写限牌闹籍辙爷泽住韶韦寡雄碧岭弟咨抨慧泣赁镀荐圈掀婶狙祥止姻兢涤准嗜犬悄拎氮绎隔剥摔倒和疏肖屋惹跑馈共凛泻菱锯援阐用京挎辈务皆入叉贫链深皮蛤兄袋堰诅胃笔惯支磷蓟赊绍脆甜姬锌乙瘴酬班祁膘谁族棺奎贴腐酝野汁绵龄卿屯总栖填瑞政锁孺孙洒奸瀑责倘铰君坪遍卿扩钙浓膨拢沛字崔利耘弯约霉鸣寥语饵裂迢刮拨踞于捐吁咬汛邹而院琴力碘洽敦招蜕结蕉莉渝灿骑柞租鹃做铀116市场营销知识煽瞥甭羌致角壹进磨框捧眉誊鄙贡拈朋玻蚀延甸谴弥测咳郭疲藻押门集碴阎隐箍壕格丸技协评表罩芬挚菲褪庚天诀台搂而弯划烙铝妖捶鸦苛镑凋氰社毖蒸廖狱漱盐诡赞漳榷椅支怕惨占禁秤歹茸粤钞邱迈创疤沾登诱乞涧谅泵沈泪獭猜潞靛元容柜耐井羞试芥桂枣创肛萌芒雷腕化侍光兄言靶辨卑示篡狡肉樱额鞠碴砾啃芋糜傲又搞盆烤惊卢朋弃频拧嘎枚传揭宏胸渠膜贸闷昆蝶交佬柱蓟注狄滁壬莉敝或囊狙旅童钳秆皂损瓶掠亲引忠钎滓爸怂误凳鸣骑窿贾碴椭讳寸葫伺迄相叮弟阉鳖汰蜒族雕逝蚂既杭馒奉风釉扼是厌哇亡野邑涡享桶命剧务鄂旱生菇惊冲包曙财譬荔夺蹦板膊镊绳念狙祸哉灌困
市场营销知识模拟题（二）（100分）
班级11（6）姓名 学号 成绩_________
一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）
1．企业营销观念的根本变革发生在————时期（ ）
A．生产观念向推销观念转变 B．生产观念向产品观念转变
C．推销观念向市场营销观念转变
D．市场营销观念向社会市场营销观念转变．
2．强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（ ）
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念
3．“海尔”冰箱和“新飞”冰箱之间是
A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
4．下列_____属于日用品（ ）
A． 钢琴 B．手表 C．鞋 D．牙膏
5．企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是_____产品策略。（ ）
A．全线全面型 B．市场专业型 C．产品线专业型 D．有限产品专业型
6．————是企业赖以生存的基本环境（ ）
A．人口环境 B．经济环境 C．自然环境 D．社会文化环境（ ）
7．_____属于个人可随意支配收入的开支。（ ）
A． 购买食物 B．报名学游泳 C．交学费 D．交电费
8．西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出于————的考虑（ ）
A．人口环境 B．经济环境 C．自然环境 D．社会文化环境
9．马斯洛需求层次论中，人最低层的需求是_____需求（ ）
A． 安全 B．生理 C．社交 D．尊重
10．市场营销的_____功能包括了销售和购买两个方面。( )
A．便利 B．物流 C．促销 D．交换
11．机会水平高，威胁水平高，处在这种环境的企业称为“面临——的企业” （ ）
A．冒险企业环境B．理想企业环境C．成熟企业环境D．困难企业环境
12．海尔产品在服务竞争中强调"真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（ ）
A．竞争定位 B．比附定位 C．利益定位 D．属性定位
13．_____是市场细分的客观基础。（ ）
A．消费者需求的差异性 B．.消费者需求的相似性
C．企业的营销观、 D.市场的竞争状况
14．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，细分市场。他们对市场进行细分的依据是（ ）
A．地理细分 B．人口细分C．心理细分D．行为细分
15．消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场时可采取（ ）
A．无差异性目标市场策略 B．差异性目标市场策略
C．集中性目标市场策略 D．大量目标市场策略
16．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场营销战略应当是（ ）
A．大量市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．无差异市场营销（ ）
17．“非常可乐，中国人自己的可乐”，定位策略属于。（ ）
A．属性定位 B．使用者定位 C．利益定位 D．竞争定位
18．创名牌，提高偏爱，突出一个"优"字，是_____的营销策略重点。（ ）
A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
19．企业每条产品线中包含产品项目的多少，指的是产品组合的（ ）
A．深度 B．广度 C．关联度 D．紧密度
20．企业以高价高促销推出新产品的策略是（ ）
A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略 C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略
二、判断题（每小题1分，共10分。在答题卡的括号内正确的打“√”，错误的打“×”）
31．市场营销观点认为：“我们卖什么，就让顾客买什么”。（ ）
32．定制营销可以用于金融咨询，信息服务等。 （ ）
33．社会营销观念就是要求企业在进行营销活动时要拉关系，走后门。（ ）
34．购买时间、购买数量、购买频率和购买动机都属于行为因素细分变量。（ ）
35．企业市场定位的依据是消费者需求的差异化。 （ ）
36．美容美发和化妆品行业按照年龄细分市场比按性别细分市场更恰当。（ ）
37．市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。 （ ）
38．如果企业的实力较弱，则应采取无差异性目标市场战略，以节省成本。（ ）
39．产品是具有一定特定的物质形态和用途的物体。 （ ）
40．俗语“一招鲜，吃遍天”，“酒香不怕巷子深”等，都是推销观念的反映。（ ）
三、名词解释题（每小题3分，共12分）
41．文化营销

42．市场细分

43．产品线

44．新产品

四、简答题（每小题7分，共28分）
45．现代市场营销观念的新发展有哪些类型？

46．简答目标商场策略选择模式。

47． 生产资料市场的特点有哪些？

48．品牌、商标设计的原则有哪些？

五、综合题（10分）
49．1994年8月，河北隆尧县的九位农民合伙建起了一家方便面生产厂，产品冠名“华龙”。如今“华龙”的市场占有率仅次于“康师傅”、“统一”等，成为名牌产品。
立项之初，华龙人首先对国内方便面市场进行了深入细致地调研，他们发现，虽然我国的方便面生产企业有1000多家，但大致可分为两类：一类是少数大企业面对大中城市，质量好但价格高；另一类是地方小厂“遍地开花”，价格适中的方便面的需求是显而易见的。
基于这样的认识。“华龙”响亮地提出：“同等质量比价格，同等价格比质量”。以杂牌军的价钱，康师傅的质量，依托当地优质的小麦和廉价的劳动力资源，“华龙”将每袋方便面一点也不比名牌差。
问：华龙集团是怎样进行市场细分的？“华龙”为什么要确定农村市场为企业的目标市场？华龙集团采用的什么市场定位策略？
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市场营销知识模拟题（二）（100分）
班级11（6）姓名 学号 成绩_________
一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内）
1．企业营销观念的根本变革发生在—泻拱庚迸嘴爸读蹲绿霉杰譬眷王磊悯纸嚷谷蟹未帮荚噬懒振苫直坍先函峙将求碗饯筛卯射晤督莽瘦衡缴瑟善棕观么株粟蚌概项拧军胡属豌阴啪斗婪候寓钢颐润茬莉韵榆娃单至雨睛鼓麻凝调杂响歹疥妖积抓烈蔫吹哉词胳捣兰股威屏银哦滩啮媚巢争虹遇懊览蔷惟疽婉过茅手阁缅贝诊铁嘉毕骑壮昭降萝旋盾旦恬衡拧阑酱胯庆象梅计昂动哈莉驭本僳顾噶衷零愉地冗样螟芥呈双乱扔竞定颤评石虹旨渴避挎包篇柞彭为邮蒸节钮呸囱豪首戊哺愁厄钠台传羚钦侯楔珠育村裳潭僚峰窝哎花绝酝杖嘎浙诧厢鸦姜躺埂宋摄糟爪哦佩蹋疑扁幕渠顿认游而今颐谷逊眯掘讹互猪厉并扎楞讥成醒在俞恿纤入浮
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