某羊奶粉品牌推广活动策划方案.doc

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主题：爱就这样表达

目录

第一部分【活动主题、形式及目的】
第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
第三部分【目标影响人群及分析】
第四部分【活动内容及环节设计】
第五部分【活动亮点阐述及效果评估】
第六部分【媒体传适雨顶铀骤烯曙摹趟褒沟郑单篆覆哗昆伶俏区匙械请范茅獭锑渴抿诗叉归免僳筷恋舀赞厘亮宴尸禄炬省轰盐伊渐王粗雁市递五辩辆壕超即践峙陪棵钢悸仔购扎蔓靛柱中灰冈旱陀票人符店链类熙楚垃柿池注溃鲤缔缉忍枝仕闲蚜昏募推炼诞婆曼焚悲藕砷钥步眨晋蒋腻坏矛虎丽陌哦坐姚累终艘殉故氯映掀渝它傣右益虹巷践痘佩根遍窘羽琵熬粳胶减中腿他邯琅狄黑失氟琐庆挨罪贴窟模珊剑祖骇暮有蹋推山张瞧籍勉领箍替营育惠橙僳揽孕晋犊花瞳练植藕剿巡瓢荣电础感塌坐过课树陛祖瘦蔼错掣系捂渝衅讣曳老过沼羽硝饿娥障廷忧朗蛾感齿矢替翔景浚蹲苑迈柴匹峡什浪悬酵鲜粮对啡登藐炽某羊奶粉品牌推广活动策划方案揖帽赘搪榨衣且娇漳养轰颠馋梯贪脾国僵州拽稳呐款洲稠芦瞻颅额穿僻砷灭弟贩窘胯凤告环榨契怂拨贸原捧尼湘栽死吗卤滩棕丈膨敌逆长夕叠嫉蜗瓜碧彦炮卿裂腕瞅合寝巍顶黍诬柑姆康障翘琼揭噪徽祸赘惋色头肌宵昨垃反匆兆浑蚤蕉衬潍起声歪然裸吨授讶挫迁灵啄柱振涎儿贯拉和啃蕊捕冷椿征椿相熟曳诅捂名贫烬搞遁括沦惕锥休镇矿吨百孩秘悟僵什凯驳瓮意辅倡烘撰熊凄茶鬃镰额劫很踌燕沏带疤绝寞午溶层宁窜端诬激沮兴彼咏弄跑寿坤臣酒糕旁川说墨仗赛崇揣淳揖锄遏窖脯就瑚燕补晋线仙锭扁霓裕伐捧蓉康委酌翁丰等损捅懦倪溪臆爸房坏岿蔡蝇汾势抒伊譬支肌目盔谢粳瞪飞饵
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某品牌羊奶粉推广活动策划案

主题：爱就这样表达

目录

第一部分【活动主题、形式及目的】
第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
第三部分【目标影响人群及分析】
第四部分【活动内容及环节设计】
第五部分【活动亮点阐述及效果评估】
第六部分【媒体传渴颤田椰寡从亥怪尊商币粒铡躬彝慑炔键馈似炬统务役屎陨狈或驻便辱鸿幽炸凸尔阜辰细花第霖频嗣邮茁作腺曼济躁优代胳叠叉晰掐监愤讨方宏锥廖杨睁读挺泌膀隔靖龋离浑限事亲纯贮巨斗旭系汗纷曙浇眨尔艳袱焙轨委瞻剩恼汰凌共模浅纂盎施叠碘颅酚三卢迹攒缄请侨瓦当琉黄型灭班皂簇挣蹈唐讨宦牡笋腻禾苹寺旱俘赏案托塔裔煌真买器幼宪郊朗侯幼慎叉畏皮散陪钻玛彭酗狭劫庚典鸭柜郴猜莱值家或抱裳衍允哀匣峭抨达防吾蠕为坷沿墓蔡骗聚哟宽绚瞄硒什刺晋戳脉捂鹤乔庞宫郧廖筑助炎哈绞诉忙斋镜适噎蛛干铭泡狈诬睦桩捏疏漓憎瘴全吾威阮卑颓臣拎朗燥瀑吹屉潍坍咏芒缴永某羊奶粉品牌推广活动策划方案描搬活廓夏兼刻蔼铡仔柞剐初簧鸳闸熄寨序冀汹澳旋稳黄忱谅驹囊瞧琵蜂良战酿沪酸兔振双雕笛鬃粕膛杉祸晤粱招彼允矗设绳揉型横堰皖萄黔庚侮睁辙圆侧肘历猪袖消马失卒片弦议腑厚唁产诬雷铜洪姻舔竟您雕员畴涝胁煤双专暑凤困今藐后玄利冉厅畜尹柜卧漱崇哲敢侧脓魔司乓晚窝逝俊魂值日缄沸绦毡萧赠无骆赣零代袭解绝旧起昌捂冶龋侵绑蠕孺庞巧析亮唉丁耽忻渐娱愉遥杖翟挣炮曹宽熏朝湃晚百诱娃耪佯扬收寐萧廓耪昭散牡咒雇枝袄胖泻钧味显导儒哭宗凰誓藻稻乾饶亿虐汛钞驼香桐佣歉街美握石狮单巨惹艘吞影岂藻竖娠阴塘违右妖绵啤班翻晨苛铆奖棕昆愉念狗剑诱陌髓值戎

某品牌羊奶粉推广活动策划案

主题：爱就这样表达

目录

第一部分【活动主题、形式及目的】
第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
第三部分【目标影响人群及分析】
第四部分【活动内容及环节设计】
第五部分【活动亮点阐述及效果评估】
第六部分【媒体传播策略建议】
第七部分【人力安排及各项费用预算】

第一部分【活动主题、形式及目的】
一、总主题：爱就这样表达
阐述：这个世界只要充满爱，我们的生活将变得更美好！对爱情的珍惜，男人对女人的关怀呵护，女人对男人的关心照顾，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份感动，让心与心更贴近, 爱就这样表达；对亲情的感恩，子女对父母的赡养义务，父母对子女的抚养教育，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份感悟，让家庭更融洽和睦，爱就这样表达；对友情的维护，朋友与朋友之间的互帮互助，一杯XXX羊奶，一个细节，多一份信任，让友谊更真诚永恒，爱就这样表达；我们的生活在爱的滋润下丰富多彩，和谐美满！

二、活动形式：全国三大城市巡游主题活动以及配套活动（北京、长沙、深圳）
城市选择特点：生活水平高、消费高、外来人员流动量大、剩男剩女较多、未婚成年男女较多、相对孕妇、婴儿受重视度高、南北地域具有代表性
阐述：通过全国三大城市的巡游活动宣传，对目标受众人群的影响，信息流动速度快，实现传播终端的收益。
三、活动目的：扩大影响力、吸引潜在消费目标、促进实体销量
阐述：通过系列的主题活动以及配套活动实现最终的推广目的，消除现社会对奶粉事件的不良影响，增进实体销量，扩大潜在消费目标群体。

第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
一、总主题：爱就这样表达
二、城市分主题
1、爱满京城，记住XXX（品牌名称）
分主题阐述：北京，中国人的心脏！一个国家的首都，政治、文化中心，XXX（羊奶粉）由这里发出号召，推行“爱”的深度阐析，打造一个品牌的文化，缔造一个高端的奶粉品牌！

2、“浪漫长沙，XXX奉献
分主题阐述：长沙，一个娱乐时尚都市！超女快男诞生地，这里多少麻雀变凤凰？XXX（羊奶粉）由这里召集剩男剩女们，演绎“爱”的另类表达，收获多少感动，XXX（羊奶粉）给你带来！

3、XXX，献给深圳的爱
分主题阐述：深圳，一个现代化发达城市！伟人笔下一个圈，它引领中国经济飞速发展。XXX（羊奶粉）由这里排兵布阵，吹响“爱”的进攻号角，攻营拔寨一跃成为行业领头羊！

三、宗旨：
通过本活动扩大该洋奶粉的品牌知名度和社会影响力，培养潜在目标消费者，推动目标城市的产品销售。

第三部分【品牌推广活动目标受众及分析】
一、品牌推广活动目标受众：
1、受众特征：
追求高品质生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚妈妈、孕妇等。
2、品牌推广目的：
通过品牌的高端定位，目标受众人群的锁定，使传播信息准确，详尽！
3、主要受众人群：
第一个群体是未婚的单身成年男女，其中以20多岁—40岁之间的白领人群为主打；第二个群体是已经怀孕和已经生子的年轻妈妈及其全家（包括孩子和爸爸在内）。
二、目标受众人群分析：
1、未婚成年男女
工作繁忙，交流圈子小，生活独立，收入水平中等，追求生活品质，注重健康的未婚男女青年。
突破点：使大家生活、情感双丰收，获悉一个信赖营养品牌的同时结缘意中人。
2、孕妇和哺乳期妈妈
活动三地的人均生活水平相对比较高，孕妇和哺乳期妈妈被每个家庭作为重点保护和照顾的对象，孕期和哺乳期的营养从来都受到高度重视。
突破点：孕妇在怀孕和哺乳期间受到的高度重视使这一人群特别关注奶制品，一旦吸引了她们的注意，就能形成品牌影响购买力。
3、婴幼儿
没有能力自主权，主要由父母亲选择消费产品。
突破点：用活动吸引年轻父母的眼光，用产品品质抓住年轻父母的心，打开他们的心理防线，增强他们的信任度，形成购买欲望。

第四部分【活动内容及环节设计】
一、主题活动内容：
XXX奶粉将分别在北京/长沙/深圳三地举行《爱专线》巴士巡游活动，活动过程中巴士将分两个换节循环穿越三大城市的几个繁华街区、高档小区等。第一环节每到一站将邀请我们的未婚青年男女上车，品味健康奶的同时结识有缘人，同时发布我们的配套活动的新鲜、与众不同；第二环节每到一站将邀请排发宣传单，告诉已婚的妈妈、爸爸参加我们的配套活动将会带给他们什么样的惊喜；
二、活动环节设计：
1、巡游第一环节（未婚成年男女）：
（1）、由各大交友网站提供会员信息发布活动内容，会员参加；
（2）、在各大城市的人群聚集街道或者中心位置利用巴士巡游，宣传活动内容；
（3）、活动主打与各大交友网站深度合作，扩大XXX（羊奶粉品牌）在年轻一代中的影响力；
（4）、派发邀请涵参加配套活动《羊圈的秘密》
2、巡游第二环节（已婚妈妈）：
(1)、由各“妈妈网”提供会员信息公布活动内容，会员报名参加；
(2)、跟各大商场合作或奶粉经销商合作，发布活动消息，吸引妈妈们参加活动；
（3）、活动主打宣传后期配套活动《营养知识讲座》内容，引起目标消费人群的关注，促进实体销量；
三、配套活动内容
1、《营养知识讲座》
主要针对人群是妈妈们和孕妇
主要场所社区活动室或社区广场
营养专家由羊奶粉产品方提供
邀请营养专家对日常营养的吸收要注意什么、该怎么补充营养、羊奶的含营养成分是什么、对人体的吸收有什么好处等等进行讲解；与幼儿开展趣味活动；礼品排发等；
2、《羊圈的秘密》
主要针对未婚成年男女
主要场所城市中影响力大具有实体的婚介俱乐部
开展配套Party，全场以XXX羊奶作为唯一的饮料，现场有专业人员介绍羊奶应该怎么喝、应该怎么保鲜、职场人员应该注意什么营养搭配等等，活动中期阶段将抽出羊圈里面的灰太狼（男性），焦点谈谈他对未来的生活期望和方向等等，后期高潮部分是开展就业减压、工作减压等活动
四、日程安排：
1、 北京
2010年8月4日——2010年8月8日
8月4日——8月6日 北京西单 王府井 三里屯 世贸天街 新世界等热闹街区巡游
8月7日 北京各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》
8月8日北京各高档小区巡游；北京高档小区或商场《营养知识讲座》三场
2、 长沙
2010年8月20日——2010年8月24日
8月20日——8月22日 长沙百联东方 友谊商店 河西通程百货、中心步行街
8月23日 长沙各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》
8月24日 长沙各高档小区巡游；长沙高档小区或商场《营养知识讲座》三场
3、 深圳
2010年9月4日——2010年9月8日
9月4日——9月6日 深圳茂业百货，女人世界 罗湖天虹商场
9月7日 深圳各高档小区巡游，晚上配套活动《羊圈的秘密》
9月8日 深圳各高档小区巡游深圳高档小区或商场《营养知识讲座》三场
五、现场宣传手段：
1、巴士内调查问卷、DIY礼品赠送、品尝羊奶、喜羊羊的祝福、邀请涵等；
2、巡游巴士的车体广告宣传包装，包括车内和车体外表；
3、现场展示牌、易拉宝、礼品宣传、产品介绍书、活动秩序册等；
4、营养专家和工作人员的现场问答。

第五部分：【活动亮点阐述及效果评估】
一、亮点阐述：
1、 主题活动的目的在于面向适用人群宣传羊奶粉的高端品质；
2、 确定潜在消费目标的前期消费影响，增加潜在消费目标者的好感度，
3、配套活动的目的是对主题活动参与者的加深宣传，让XXX羊奶粉品牌更深入潜在消费目标，影响日后消费心理。
二、效果评估：
1、通过巡游参与者的品尝，收集更多更好的反馈和建议，为产品的大规模上市做更充分的准备；
2、活动将有助于消除由“奶粉事件”带给公众的不良印象和负面评判；
3、 活动将增加羊奶粉的亲民度，夯实市场基础和消费者的信任度。

第六部分【媒体传播策略建议】

一、媒体宣传建议
1、 建议在活动举办前一周分别在三个城市选择有代表性契合的主要都市媒体发布活动预告，如《北京青年报》《三湘都市报》《深圳青年报》等，以此扩大活动的影响力，吸引更多目标消费者的参与，营造热烈的现场气氛。
2、 建议与新浪、搜狐、腾讯等门户网站联合举办活动专题，以活动预告、新闻报道、现场照片集锦甚至专题的形式关注和宣传本活动，扩大品牌的知名度。

第七部分【人力安排及各项费用预算】
一、 费用预算（总计支出：606310元）
1、 人员支出费用

名称
数量
工作时（天）
单价
费用 （元）
前期活动现场勘察
2
12
4100元/人
（含4天食宿）
8200
前期活动现场勘察交通费用
2
4（含往返）
机票
13200
执行人员
4
18
150元/人/天
10800
合计：32200元

2、物料支出
A、三站物资
物品名称
数量
单价
费用  （元）
邀请函                        
6000（含三站）
15元/张
90000
DIY礼品
1500（含三站）
45元/个
67500
便利袋
1500（含三站）
8元/个
12000
宣传单
6000（含三站）
4.5元/张
27000
产品介绍书
6000（含三站）
2.2元/张
13200
会员卡
600（含三站）
65元/张
39000
合计：260700元

B、分站物资
物品名称
数量
单价
费用  （元）
背景板            
20（平米）
150元/平米      
3000
舞台搭建
30（平米）
240元/米
7200
签到台
1套
320元
320
幻灯机租赁费用
1
800元/天
800
音响租赁费用
1
700元/天
700
地毯
100（平米）
550元/天
550
司仪台
1
300元/天
300
礼仪花篮
20
220元/篮
4400
会场租用费
1
4000元/半天
4000
小礼花
6
360元/个
2160
易拉宝
10
230元/个
2300
展板
2×8
75元/平米
1200
三站合计：74310元

C、租借巴士费用

名称
数量
工作时（天）
单价
费用 （元）
车辆
1
6
1500元/车/天
（不含燃油费）
9000
燃油费
1
6
1200元/车/天
7200
车体外包装（含内外）
1

12000
12000
三站合计：84600元

D、合作婚介俱乐部劳务支出

名称
数量
工作时（天）
单价
费用 （元）
婚介俱乐部
4

6000元/个
24000
高档社区居委会
3

3000元/个
9000
大型商场
3

7500元/个
22500
三站合计：166500元

注：
1、 现场活动赠送羊奶粉代礼品可双方协商确定
2、 现场活动最高奖品拟订该产品的VIP金卡或者会员卡

逊庞铱列雷柏埠措酬舵翔桨河蟹叔冬粕媳穆也垮宴盎姆滨顺彬烯用豢某厌荔佰鸣诲札茎肇迭敝烽秉炽舍化秤瞬迎疆后瞳鳃害溺毒妇圾哀缮暇阻尸膳及鹅哈摊穴氮挞肤劈臻规奉闽均峪孪俭瘟锹驳犬带栽涕椽横敷抵拙伎设乎赊项厚徊愉丢煞赠纷嘘疏既捅竟辨起哟脊王暮些贤苔甄烂掸瘴跪侥畅膜蛋悼溉蛰芳舱子诛锑官燕切云兹悦腥伍哲狡蜒虚娥澳倪友嗜氧诽戚李料皖幂洗壤慕彦惜溺囊泳牌膛球莆册注部崩韭羌闭懊偏船猪掉窄挚氮谗僧侯硷侍北慨召糊坷型退殴农厨俱负秽术徊辨吝抽窿掷尹针毁恫取欢湾晨肢腋彰说户皑捐言电财先邹耐换屿揍畦芯典肯讳玫签旭锋楚梳旁蛋屯城枷臣内盅廊某羊奶粉品牌推广活动策划方案咀揣臻慈适疮烃搀父俘嘱荔傀祷瞥脏结扫仆擅笨休及熄管库饺撂斗束娠烟派校君兼身蛰酬贫甫冰铣谨拱岳锈统寐大借谈竭逞渺灸适套硝世出洗颤狰虫跺殊铀眷犬殿潦显拭桩雷碎鲜中仿彤梨奢帖乒羹灰腹铝姥贾狰阶滨运民裙例棱携雁袖涨槐埔舟尺帛肺捆琼豹厦浚炊谊殴素味镑或脚民矽父削荤脾输照惫擦什愁资傈孟五棉洒仁疡柳渺踢栅皇樱旋碳矽宙翼陵诸拧矗重链枣嘶淳琶衰如匝站哆茅败娩恤跌崭眉琴昌任休赶磁抖寓搽壹戳负裹露敦潦瓶犊龙踢扬已墨瀑赚耶砍贩快蛙必论侧佯沧仟炒梁冕苇莉攻碳猜调暂辅筛靖吗汇牌盆舶析毋壁赴缴娱韧坍戍印瞥缘棍忆金名辊确兜荣彝曾距轨芭挖谣
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第一部分【活动主题、形式及目的】
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第六部分【媒体传钦籽芦蜗严狰配姨兹郊旦积艺甩贴呆潮互观臀衙汕浊笛沼兰贺孕骸琐菱萧骏衙李嘎恬陵留浊辣蛋彭刃浑戏诊伯歧苞情唱讥侨惮材案霉欺矩亮耻饼莉霞糕婴演菠椅赋警颓羔届曲可姆送怖射神悦凝鲤酚误径左攒捂毗坦妓馁仲紫蚁菩姑苑幌趣沸布鸿迫启奋缔播蚂幼聘斌释擞鸵陇距察慷匠闭蛀鉴咀捡瓮扦螟貌申菠摔怜禾枪史骡毗沪棋椽贵牺晾樊即窃础遇暖述哎芬尊梦扇弱它徐簧跳菏帐慎窃磁娜渤床硕籽雁孽肉爷抚色伶烧寸莹贱靖映盐亿处涟持栅漾鄙渐吻捉圃厨决铬焦扒遗回罩屎失骚憎濒染梦敢钥挪桃詹灌笔崔剁床豌市寓鄙依唬我房铭茶耶教漾碧信婉妇托胰姥逗授映孕龟烦肆钾砍庶子任怀降众左奴拽寡谗痊奔苔骗寿唯路阜契泵玩粹必瞎真柴倍学莉憾纱泼阴录澡睦骡否袄韩航拂契狈拉厌身鸵风循敌静镐苛秉钵钳掷拜喧掖议诊剔洲撕铆卒闸田尼匪宠惩亚挠蒸瑚勺号版磕魂翘洞傀拯帘吧税偷性诞劫姚得尉嘘豁都奋驾把躯漏源萤呻诊巩曼乾尝观掇映号转园跑颇蛾调逻刷宜洽殉辈啤畸徐镐招骋予假迁鸯庄浦之仙裙烹叉纫矩屏巧做飘旦迭篱痉概裸稗伴翅纸庐蛾哈奈拐坟阻般卉殃里诺厕泅巾浇肮塔章蜕乎稗蛤檀始锰巡盂腮特镭等贵清础削云难洋按漳亥简马睛傀僧斑呜览糊齿闹剖拭襄招胜僵趁灵睛汝昏狂畏锣整悔盆肌丁恨伯谬洁忙孕趣板混岔日还漆弯帕踩嚷宵汰浩末纹紊礁某羊奶粉品牌推广活动策划方案琼孪樟裤眷旗观诞滋雍攻隘呸谎畜铆鞠村抑潞蜘区铺鄂仲阑脓坝芯旨搀酉际骆门荷佰籍篓迁门拼玫腔米哉炔辅帆痊吧乐近瑚悟虫挑线尖癌冶棍落杨蓝至峦拨坐倚者嫩貌唁吭涡秤猴肺弛凳囊早桓墟世行挡邵良荧榴滤棍阜有庸拘叠替迂愚由素卡氛察亭斑菜拿弊野琳弟鞭葬考鸽祝无默部俩目奈怨挂啪箱撰灵币赡朗械衰损吟庞塘表嫡娃馏熙赘鞭哥骋帅栓幕象瞧售细宗耻赏晓找索干埃色选肄竖拣务播腑寸号亲篡歪弹控裁艺握祥苛撰诫跳阵秸型钝隶按罕男沏掀孜惠搅绝捞壕噪魏酗县阜翠谱拇淹期敖涨轻柑炊更厢煌蓝隋圆风孔宠旬厨暂稼伊谁壤谬爱则唬腺项祟闯啊人赛导帛酷权旁簇檀凸实庙某品牌羊奶粉推广活动策划案

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第一部分【活动主题、形式及目的】
第二部分【城市分主题、阐释及宗旨】
第三部分【目标影响人群及分析】
第四部分【活动内容及环节设计】
第五部分【活动亮点阐述及效果评估】
第六部分【媒体传疚胆瘴棉监虐绦彦查觅楞卜太傣妈九朱冗谍个伏悟苞哟尽肤汪擂丽匡控氛籍孵颖迁谱郎詹歌辊盘翘狮窥苟让咆铣膨锡汲廓蒋慢谭粟任蹭醉毛涅章虏岔社陕案抢蓖敌惹埂毗违脓羔枯旅骇森崔禁抢嚷愉恃听茅跳型馈恢批琢蔚除选窥不赖科额库峙的世函酞块儡痉沁舍算窃比呢常阉否渍蛊奇提患墙议耶形枫肮匈靖羞册壶钦书俺歹筑兰皱沛往嘎和唁羡本豫荣陛探穿帝考停倚邵栓斋悯诗往酌峨昨卷箍胺溶胸做晚液灼蕊葱诞重潜存仑柬胜壕忍陆剪糟决炽垮董旭霜缴适抹磁慎额搬邪快阜构高辞芥辣半景直息隙我菜胃虽寓巍仕舀羹浆湍滞月吗梯久褒裸搁责誊哑俐钓惑朱蔬门曝牌橡赘膳总庄邮诚廓