巨量星图达人生态报告.pdf

数据来源：巨量星图、巨量算数；数据时间：2021年6月-2022年6月2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。在抖音，越来越多不同地区、不同年龄、百行万业的普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响，真实地实现全民创作。这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富：2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%。更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多惊喜、更多连接以及更多能引起共鸣的话题。越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。截止2022年6月，巨量星图可接单活跃达人数量已经突破200万，相较去年统计增长约3倍。过去一年，巨量星图继续陪伴创作者们成长，作为达人向上之路的亲密伙伴，也见证了很多变化：过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元，同比增长72.2%。过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%，并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。越来越多的客户也将达人营销作为企业长期营销布局中的重要一环、巨量星图达人服务的客户种类也越来越丰富。截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500家MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。全民创作职业化创作创作者获得更多收益客户及伙伴获得更多价值巨量星图达人生态报告2022目录01.需求激增02.万事俱备03.全民创作04.百舸争流一、从心出发，兴趣驱动创作0101.百行万业 巨量星图闪耀02.创意加速 无畏生长03.全域生态 机遇无量二、拓展边界，探索更多可能01.事业回报：让创意真实获益02.情感连接：让互动充满温度03.公益及社会责任：让善意时时发生三、精益创作，撬动多维收获01.达人：更专业、更沉着、更长期02.巨量星图：成为达人成长的亲密伙伴四、不惧挑战，书写向上之路020711192021242833344448525359巨量星图达人生态报告2022从心出发兴趣驱动创作创作是一切的出发点INTEREST-DRIVEN CREATIVITY01巨量星图达人生态报告2022数据来源OECD，国金证券研究所；注1）选取区间为该国人均GDP第一次超过1万美元到第一次超过2万美元时间段；2）其他包括金融服务、保险、个人护理、社会保护等支出；3）因数据可得性，加拿大占比变化为1981-1989数据需求激增近年来国人精神文化需求日益增长根据国家统计局数据，我国于2010年成为中等偏上收入水平国家，2019年人均GDP迈过1万美元大关。从发达国家人均GDP由1万美元向2万美元跃迁的历史数据来看，随着居民可支配收入的提升，整体消费结构也会产生一定变化，这些变化中最重要的特征之一就是居民的物质需求将向精神需求进阶，教育、文娱消费支出占比晋升。各国人均GDP由1万美元向2万美元跃迁期间的家庭消费结构变化食品烟酒衣着居住交通通信医疗保健教育文化娱乐其他耐用品半耐用品易耗品服务家庭设备及服务美国（1978-1988）-3.84%-1.02%0.85%-0.99%-0.83%3.71%0.13%0.80%1.19%-0.42%-1.26%-4.90%6.58%日本（1981-1987）-3.01%-0.42%-0.03%-0.36%-0.61%1.88%0.09%0.77%1.68%1.96%-0.54%-5.51%4.09%韩国（1994-2006）-5.00%-0.85%1.51%-1.99%1.24%-0.19%1.62%1.57%2.09%-1.05%-1.28%-4.38%6.71%澳大利亚（1980-1995）-3.37%-2.03%1.89%-1.68%-0.21%-0.19%1.14%2.01%2.44%加拿大（1979-1989）-2.78%-1.07%1.52%-0.52%0.62%0.25%0.06%0.90%1.02%1.40%-1.33%-3.88%3.81%法国（1979-1990）-2.18%-1.21%1.79%-1.34%0.54%0.98%0.09%-0.36%1.70%-1.02%-1.64%-3.58%6.24%丹麦（1978-1987）-4.23%-0.15%2.89%-1.10%1.02%0.32%0.13%0.36%0.76%-1.43%0.31%-2.51%3.64%挪威（1977-1987）-1.81%-0.46%0.59%-1.10%-0.84%-0.06%0.08%1.39%2.20%-2.78%-0.33%-1.67%4.78%平均-3.28%-0.90%1.38%-1.14%0.12%0.84%0.42%0.93%1.64%-0.48%-0.87%-3.78%5.12%02巨量星图达人生态报告2022数据来源：极光调研，2021年3月，N=2000，研究对象为25岁及以下人群1新世代用户内容需求个性多元、付费意识领先年轻人爱好分布：有3-5个兴趣爱好的年轻人比例为48.9%新世代用户作为互联网原住民，在线上进行信息获取、社交、购物决策已经成为日常习惯，也衍生产出了独特的圈层文化。比起上一代消费者，他们的兴趣更加多元丰富，因此对内容的需求也更加个性化，为精神文化类消费付费意识更强。同时这一代用户对于优质内容创作者的工作价值也有更多认可，对于他们喜欢的创作者，甚至会在评论区共同刷屏“恭喜恰饭”（接到商单），或者用点赞、分享甚至购买行为来对创作者表示支持。电竞游戏音乐电影电视综艺二次元动画动漫阅读网文小说画画运动健身料理美食旅游手办模型潮玩盲盒追星摄影密室逃脱剧本杀Cosplay汉服LolitaJK0%20%40%60%80%58.7%57.8%46.9%39.1%36.4%32.3%31.8%30.4%21.3%17.0%15.6%15.1%13.8%11.8%11.7%6.8%03Z世代消费中各项需求支出19.8%14.4%12.7%10.1%9.6%8.5%8.3%8.1%7.6%美食就餐服装配饰食品杂货精神消费社交零食和糖果电子产品健康与美容饮品/乳品数据来源：库润数据，中信证券研究部；注：统计时间为2020年9月2巨量星图达人生态报告20222022年3月中国移动互联网细分行业活跃渗透率Top10短视频平台作为重要文化娱乐渠道，正在为用户提供更多价值2022年3月短视频行业活跃渗透率达78.2%，位居所有细分行业第五。2021年3月-2022年2月间，短视频综合平台月活跃人数约8.5亿人，约75%的人群为35岁以下的年轻人，短视频综合平台已成为年轻人触网的重要渠道。0%20%40%60%80%100%93.1%92.4%82.9%79.5%78.2%75.5%73.9%73.0%57.6%56.5%综合电商 即时通讯浏览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频 综合资讯 网上银行042021年3月-2022年2月短视频综合平台月活跃人数（亿人）2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月109876543219.059.059.079.238.868.818.438.548.368.478.788.59数据来源：Quest Mobile,易观千帆巨量星图达人生态报告2022达人营销成为撬动企业营销的新杠杆在当下，消费者决策的关键是“人的信任”和“内容的质量”，对人的信任度越高，接触到的内容质量越强，就能更好地促成消费者决策。凭借内容真实原生、强互动性及用户画像清晰准确等特点，达人营销被越来越多的广告主认可成为互联网营销未来发展的重要方向。据克劳锐数据，2021年达人营销市场规模已经达到800亿元。越来越多的企业开始在关键营销节点前两个月甚至更长的时间开始布局达人营销。内容影响用户消费决策追踪热点社交讨论了解时事.需求激发信息验证下单转化.融入生活影响消费05巨量星图达人生态报告20222018-2021年KOL整体投放市场规模变化2018年70%69%56%56%2020年2021年2019年KOL广告（达人营销）短视频效果广告信息流在这样的背景下，达人营销不再只是企业节点营销或是营销campaign中的一个短暂爆点，而是成为了企业长期营销布局中的重要一环。06规模（亿元）2022年广告主加大投入的广告形式分布70%的受访广告主表示，将于2022年加大KOL广告投入+10%+6%数据来源：克劳锐2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测1数据来源：2022达人营销发展洞察报告2300490670800巨量星图达人生态报告2022万事俱备随着用户需求的提升，各类帮助创作者扩大影响、提高效率、获取收益的工具和平台也应运而生。不论是抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台，或是剪映等视频编辑工具，还是巨量星图等平衡内容和商业的创作者变现平台各类服务于创作者的工具、平台产品都在不断迭代，为创意内容传播建设良好的基础设施，让创作者实现最高效顺畅的表达。07商单能力成长工具新手任务黑马达人榜单“新晋达人”标签涨粉新星榜单内容创作成长工具热门内容榜单星图学堂同类型创意推荐新手训练营运营项目扶持达人星动计划繁星计划伙伴计划用户触达媒体端达人客户创作工具剪映内容加热dou+多场景组件直播、搜索、下载等电商经营场景广告投放场景垂直行业场景广告引流星智投服务体系星图服务商互相影响MCN达人独立创作者自助客户代理商创作与变现平台短视频中视频短剧图文直播分析工具巨量云图巨量算数价值共赢巨量星图达人生态报告2022榜上有名“数”看达人的商业价值数据来源：巨量星图百科手册08日常工作中会使用一些工具来提升撮合效率，比如巨量星图和巨量算数就是比较经常使用的工具，通常会用来做前期达人筛选、中期数据跟踪和后期数据复盘优化。达人指数榜综合性全面型榜单，从达人的多维度内容数据衡量其综合能力，传播中的多面手。种草指数榜从购物车/LINK等组件点击、转化情况，一眼看出达人的种草能力，更适合有较高转化需求的客户选择。性价比指数榜从历史探究未来，通过达人的历史/预估订单的转化成本，站在客户的角度，评估达人的商业性价比。代理商悦普传播指数榜内容传播力榜单，以达人的近期所有作品的互动、完播情况，可见其创意、口碑塑造等方面对粉丝、观众的影响力。涨粉指数榜主要评估达人近15日内成长 情 况 及 趋势，商业增长价值较高，是营 销 投 放 的“潜力军”。商业合作指数榜主要以达人近期在星图接单的任务经验和配合力度进行评估，综合衡量 历 史 接 单量、星图信用分、客户好评率等，便于客户尤其初次投放的新客户快速选择达人。巨量星图达人生态报告2022图片来源：巨量星图百科手册109作为非专业出身创作者，我觉得剪映是一个非常好的创作工具，让自己的创作过程变得非常简单可以拍、可以剪、可以配音、可以加字幕，一个剪映APP就像是一个制作团队。巨量星图指数的评分体系能够拉近和客户的距离，客户看一眼我的评分就能了解很多，减少了很多沟通的成本，大大提高了优质创作者变现效率。另外巨量星图对于创作者的规则也能保护创作者能够长期、规范地发展。巨量星图平台对于达人起到了很好的保护作用，比如像内容素材的规则要求和审核标准，实际上让达人更加了解内容合规、版权合规等注意事项。另外巨量星图平台上垂类创作者相关数据也可以给到达人创作内容更多启发。巨量星图平台针对不同成长阶段的创作者会提供不同的激励措施，比如繁星计划就很有帮助。小鱼海棠天天的一天到晚巨量星图达人生态报告202210用户对于各类内容需求的持续增长，创作者生产工具更加简单易用，变现渠道逐渐完备对于创作者而言，各个方面的条件都使得他们能够以更简单轻松的方式开始创作。与此同时，依托于抖音或西瓜视频等平台、更加完备的推荐系统，好内容不用再如同从前一般需要在茫茫人海中寻找自己的独特受众，各类或大众或长尾的优质内容都可以更加高效地与需要的用户相遇。越来越多的创作者得到了更多正反馈，进而有动力不断提升自身的创意水平及内容价值，更加专注创作本身，真正做到遵从初心、轻装上阵，持续创作。用户及企业对优质内容的需求持续增长各类创作、变现工具及平台更加完善创作者拥有更好的创作环境和变现机会全民创作全民创作+巨量星图达人生态报告2022全民创作每一个普通人都可以热爱表达2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%，在大基数的前提下仍然保持了高速增长。从达人画像结构来看，男性万粉以上创作者数量提升，性别比例接近，同时也有更多的31-40岁的80、90后成为万粉达人。三线及以下城市地区的创作者占比增长，地区分布变得更加均匀，地域差别的鸿沟正在缩减。截止2022年6月，抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。在抖音，每一个普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响，真实地实现全民创作。抖音万粉以上创作者画像：2021年6月VS2022年6月数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2022年6月30日 VS 2021年6月30日11抖音万粉以上创作者数量变化48.3%同比增长截止2021年6月30日截止2022年6月30日女性男性18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下2021年6月2022年6月巨量星图达人生态报告2022在互联网平台进行视频/图像内容创作已经成为当下年轻人的日常习惯。不管是单纯地展示、记录自己的生活和兴趣，还是希望通过内容创作进行自我实现、拓展社交关系，亦或是把内容创作当成事业规划，都成为他们积极表达、持续分享的动力和初心。新一代创作者不仅仅只是年轻人，爷爷奶奶叔叔阿姨们也开始用创作来展现自己的美好生活。根据2021年中国银发经济洞察报告，走在“互联网冲浪”的银发族短视频剪辑工具渗透率达9.7%，在抖音等短视频平台上也诞生了一批有关注度、有影响力的银发族KOL。中国银发族短视频剪辑App偏好情况经常在社交平台发布视频/图像内容吗？66.63%经常发33.37%很少发年轻人在社交平台发布视频/图像内容的原因数据来源：2021年中国银发经济洞察报告，Mob研究院3数据来源：巨量算数抖音年轻人调研（N=6171，样本为18-25岁年龄段用户），2022年6月1数据来源：巨量算数抖音年轻人调研（N=4112，样本为18-25岁年龄段用户），2022年6月212剪映Quik快影巧影飞闪小影乐秀视频编辑器VUE爱剪辑快剪辑5.5%1.8%1.3%0.5%0.4%0.3%0.3%0.3%0.2%0.2%短视频剪辑工具渗透率9.7%72%展示自己(生活状态/宠物/自拍等)专注自我，不管别人看不看，单纯记录自己的生活想要被关注，获得赞许和满足感找到志同道合的新朋友与老朋友保持联系为流量变现做准备(抖音带货等)已经实现流量变现其他60%54%34%28%23%12%2%3巨量星图达人生态报告2022部分抖音银发达人粉丝量数据来源：巨量算数&巨量星图，2022年6月30日13从温暖亲切、总能带给人们满满的家庭气息的的田姥姥、小顽童爷爷，到时尚优雅的汪奶奶、康爷爷，再到66岁的追梦摄影师长白山老万，都在抖音发光发热。3600万+我是田姥姥1400万+只穿高跟鞋的汪奶奶700万+小顽童爷爷1700万+末那大叔350万+长白山:老万400万+时尚奶奶团350万+米娜爷爷500万+江湖大妈450万+康康和爷爷巨量星图达人生态报告202214数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日除了不同年龄，不同地域的创作者们也在积极记录自己的生活。不论是城市还是乡村，是诗意远方还是人间烟火气中，都有那么一群人在努力生活，持续创作。走遍世界的旅行达人2000万+房琪kiki走街串巷的美食达人1400万+特别乌啦啦拥有治愈力量的生活家1800万+噗噗叽叽原汁原味的乡村美食记录者2300万+康仔农人粉丝量粉丝量粉丝量粉丝量巨量星图达人生态报告2022数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日优质内容创作者与用户双向奔赴不管是多长尾、多小众的内容，凭借精准流量的支持以及用户的主动搜索，都能够与对应兴趣圈层的受众顺利“相遇”。创作者也可以以其独特的人格特点、语言风格、视频特色找到最匹配的用户，并使用内容、互动与用户建立长期、深入的互信关系。15个性内容创作者找到对应圈层用户水族箱造景和神奇动物知识分享农用设备修理1.1亿一木一叶造景-老李1800万+林果儿获赞获赞巨量星图达人生态报告202216数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日从科普作家到非遗传人，从律师到财经作者，这些用户以往难以在日常生活中接触到的专业人士产出的高质量内容现在已经触手可得。通过内容生产，各类专家的知识、经验得到了更加高效的传播、为社会创造了增量价值。对于专业创作者来说，也能够借助互联网内容平台的规模和效率杠杆，让知识更有力量、让创作有所回报。专业创作者价值受到认可1.3亿科普作家-无穷小亮的科普日常7000万+科普作家-严伯钧1.8亿非遗峨眉武术代表性传承人 凌云1.8亿李叔凡 律师1.6亿直男财经获赞获赞获赞获赞获赞巨量星图达人生态报告2022朱铁雄有“中国魔法少年的英雄梦”的国风变装达人朱铁雄，用扎实的剧情、精妙的技术将国风变装抖音视频拍出电影的质感，与用户一起分享作为创作者的热血与浪漫。数据来源：巨量算数&巨量星图，数据统计截止2022年8月20日17创作者的内容生产能力不断提升有了来自用户和市场更多的需求和正向反馈，创作者们的内容生产能力也在不断提升。越来越多的创作者们找到了适合自己的成长之路，开始把达人当做自己的事业，精益求精，为受众和社会提供更多价值。2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73.4%更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多连接。7700万+获赞巨量星图达人生态报告2022从4年传统媒体新闻主持人到全职巨量星图达人从传播者到创作者从执行者到规划者从单面展示到全面真实的自己从单向表达到双向互动从“不出错”到“差异化”杨美丽走出了一条属于自己的专业达人的职业向上之路面对不理解自己选择的妈妈，杨美丽也表达的很坚定：热心主播杨美丽相比于新闻主播，当全职达人更难，需要很强的自律能力，要全面专业，还要能够打出自己的差异化。18以前我只是新闻主播，但是现在我既是制片人、导演、也是主播，我干的工作更加全面，收入也可以全都归我自己。看到自己的生活和工作状态，家人也慢慢认可达人是一份很辛苦、很复杂、很专业的工作。也因为一直在出产优质内容，以电视节目的制作标准要求自己，自己接到第一条商单时，粉丝们都喜大普奔，反而比自己更加开心。巨量星图达人生态报告2022百舸争流在用户需求持续爆发、内容平台快速发展、品牌营销和企业增长的客观需求推动下，越来越多创作者开始将达人视为自己的职业身份，不断成长，持续用优质内容创造更多价值。截至2022年6月，巨量星图活跃达人数量突破200万，同比增长超过300%。同时，巨量星图平台各层级创作者在过去一年中都实现了稳健、持续的增长：腰尾部创作者数量快速爆发，百万粉以上的头部创作者的数量同比增速也保持稳定。2021年6月-2022年6月星图可接单创作者数量增长情况巨量星图活跃创作者商业内容影响力2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2022年1月2021年12月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月数据来源：巨量算数，巨量星图，2021年6月-2022年6月，活跃达人为可接单状态达人1数据来源：巨量算数，巨量星图，2021年7月1日-2022年6月30日，已限制任务类型219+300%200万累计播放次数9500亿同比增长率33.7%累计互动次数250亿巨量星图达人生态报告2022拓展边界探索更多可能BREAK THE LIMIT0 2巨量星图达人生态报告2022创作不设限、机会不设限百行万业巨量星图闪耀千姿百态创造更多精彩“全民创作”时代，不同性别、不同年龄段、不同地区的巨量星图达人都在努力发现身边的美好生活，用充满新奇的创意表达为更多的用户提供缤纷价值。巨量星图可接单活跃达人群体画像数据来源：巨量算数、巨量星图；数据时间：2021年6月30日、2022年6月30日21女性男性18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下截止2021年6月30日截止2022年6月30日巨量星图达人生态报告2022巨量星图活跃创作者数量Top10城市星图活跃创作者数量Top3省份巨量星图活跃创作者数量增速Top10城市数据来源：巨量算数、巨量星图；数据时间：2022年6月30日1数据解释：增速Top10仅统计总数量排名Top50城市；数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2022年6月30日 VS 2021年6月30日222目前巨量星图活跃的创作者们男女比例基本平衡，80、90后创作者占比超7成。从地区分布上来看，创作者常驻地城市线级分布均匀。另外，对比今年和去年同期的数据，女性创作者数量有明显增长，另外31-40岁年龄段的创作者占比也有所提升，这些积累了更多生活经验、专业知识的“社会中坚”们也纷纷开始创作、积极表达，为用户呈现了更多元、丰富的作品。从巨量星图活跃创作者分布的城市线级来看，相较于高线级城市，三线及以下线级城市创作者数量增长的更快内容创作和通过内容产生收益并不再只与一少部分人相关，不管身在山川湖海还是办公室、书桌前的人们，都能迸发好创意、产生好作品。从具体的城市分布来看，2022年，虽然超一线、一线城市仍然聚集着最多的创作者，但是经济活跃并且生活成本相对较低的部分二三线城市创作者数量呈现了爆发式增长。Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10广州深圳北京上海成都杭州重庆郑州东莞苏州城市Top 1广东Top 3江苏Top 2浙江Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10泉州南阳南宁中山东莞佛山赣州惠州温州潍坊367.5%358.9%341.8%338.5%333.7%328.7%325.3%317.2%314.8%313.8%城市增长巨量星图达人生态报告2022典型一级Top行业典型二级Top行业23数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月30日、2022年6月30日1数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制接单类型2真知灼见服务更多行业从巨量星图创作者覆盖的行业类型上来看，2021年6月至2022年6月，巨量星图活跃达人覆盖一级行业数量由18个增长至31个；二级行业数量由48上升至273个，增长469%。随着创作者数量的增长，更多职业、更多专业、更多垂类内容的创作者加入了巨量星图平台，他们对于专业内容的覆盖能力也在快速增强。各类巨量星图创作者可以对于更加细分、更加专业的行业内容进行深入解读，为更多用户提供真知灼见，为更多行业的客户提供服务。擅长产出专业优质内容的巨量星图创作者们也在不断累积着服务各行业客户的经验，越来越多的创作者实现了跨行业、多行业商单收入。过去一年中，37%的巨量星图创作者接到了来自2个及以上行业客户的商单，其中超过10%的创作者为5个及以上行业的客户完成了服务。巨量星图可接单达人覆盖一级行业数量增长巨量星图可接单达人覆盖一级行业数量增长2021年6月2022年6月72.2%2021年6月2022年6月468.8%巨量星图创作者接单行业分布2个14.9%6.9%4.4%10.6%3个1个4个5个以上巨量星图达人生态报告20221180012006000数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月 VS 2022年6月2426.3%截至2021年6月截至2022年6月创意加速无畏生长随着创作者数量的增长，他们创作内容的丰富度也大大提升。从巨量星图创作者的兴趣圈层类别覆盖情况来看，截止2022年6月巨量星图达人一级兴趣圈层分类达到26个；二级兴趣圈层分类超过170个，平台上针对达人内容兴趣的总体标签数量超过了1600个，同比提升26.3%不同兴趣爱好、不同内容类别、人设风格的创作者们都在巨量星图平台用创意为自己的事业加速，源源不断地出产优质作品，影响着亿级用户。巨量星图达人内容兴趣总体标签数量变化截止2022年6月巨量星图达人内容兴趣一级标签分布占比Top20巨量星图达人生态报告2022数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月 VS 2022年6月25300%250%200%150%100%50%0%泛生活三农文化教育美食时尚财经汽车明星科技体育万粉以上创作者数量增长最快的兴趣类型5倍以上增长2-5倍增长240.1%193.3%192.3%154.4%148.9%144.9%134.5%130.8%119.9%117.7%财经理论知识美食售卖科普人文房产 生活知识汽车周边汽车买卖好物推荐三农资讯新农人美食探店环球旅行体育资讯极限运动运动健身运动文化竞技体育公益一级垂类二级垂类巨量星图达人生态报告2022数据来源：巨量算数、巨量星图；数据截止时间：2022年7月262022年，运动户外内容爆发，达人们的优质内容也在一定程度上引领着社会流行话题：刘畊宏男孩&女孩7000万+#刘畊宏女孩 抖音话题播放量36亿+#钓鱼 相关话题播放2000亿+#滑雪 相关话题播放200亿+#滑板#骑行#徒步 相关话题播放100亿+#攀岩 相关话题播放30亿+#飞盘 相关话题播放6亿+室内毽子操抖音露营相关视频点赞量增速同比增长 128%话题#露营 播放量148亿+达人在抖音过去一年发布过露营内容1.5万+露营小众运动户外健身巨量星图达人生态报告2022数据来源：巨量算数，巨量星图；数据时间：2022年1-5月1数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日 VS 2020年7月1日-2021年6月30日227在内容类别之外，创作者们也在不断扩大着创作的边界，从内容体裁到内容时长上都在不断突破。无论是几分钟的短视频，十几分钟的中视频，剧情连贯完整的短剧，还是简单的图文配BGM，都可以是创意的合适载体。从作品时长上来看，粉丝量级越高的达人，作品平均时长越长。视频以外，图文形式也受到了更多巨量星图创作者的青睐，图文内容的发布数量、播放量、互动数据，在过去一年都有了明显的增长。100(秒)806040200抖音巨量星图达人粉丝量级-平均作品时长（秒）巨量星图活跃创作者图文内容相关数据同比增速500万及以上80.7100至500万74.250至100万66.930至50万68.210至30万59.91至10万39.50至1万28.7发布量365.5%播放量439.9%点赞数 510.1%评论数969.6%分享数982.6%巨量星图达人生态报告2022达人：坚守核心阵地 经营长期事业巨量星图稳定的变现机制给创作者带来了更高的创作热情、更好的创作环境，也进一步推动其在巨量星图平台进行长期的经营和耕耘。数据来源：巨量算数，巨量星图，2021年7月1日-2022年6月30日期间根据接单金额降序的Top巨量星图作者在2022H1新发布视频的内容数据28 2022上半年Top100巨量星图创作者发布的内容相关数据全域生态机遇无量达人伙伴企业达人营销生态圈提升影响力扩大商业价值更优质的营销效果，更放心的营销体验经营能力提升服务能力进阶12亿+2022H1人均播放量1200万+截至2022年6月人均粉丝量3400万+2022H1人均作品互动量巨量星图达人生态报告2022 巨量星图有效注册客户数数据来源：巨量算数&巨量星图，2021年7月-2022年6月1数据来源：巨量算数&巨量星图，2021年7月-2022年6月 VS 2020年7月-2021年6月（订单类型已限制）229品牌：解决多元诉求 激发全新价值过去一年，累计32个一级行业、259个（同比增长14%）二级行业的品牌、客户在巨量星图对接到符合自身品牌、产品特性的达人并达成合作。截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。190万+巨量星图下单客户行业分布30020010002020年7月-2021年6月2021年7月-2022年6月下单客户一级行业数量下单客户二级行业数量3122725932巨量星图达人生态报告2022数据来源：巨量算数&巨量星图，2021年7月-2022年6月 VS 2020年7月-2021年6月（订单类型已限制）30订单数量同比增长率Top10客户所在行业订单金额同比增长率Top10客户所在行业Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10招商加盟物流业生活服务农林牧畜渔家居建材服装配饰交通工具3C及电器游戏母婴宠物行业Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10家居建材农林牧畜渔生活服务传媒及内容游戏零售社会公共房地产电子电工招商加盟行业巨量星图达人生态报告2022有成功巨量星图发单行为的代理商数量增长数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年6月30日、2022年6月30日31截止2022年6月，超过1500家MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。伙伴：持续合作共赢 携手互相成就35.4%同比增长截止2021年6月30日截止2022年6月30日可接单达人所属MCN机构数51.5%同比增长截止2021年6月30日截止2022年6月30日12星图MCN 2022年度最佳合作机构数据来源：巨量星图达人节最佳合作机构奖是根据MCN机构过去一年间商业变现价值、达人影响力、内容创造力、内容传播量、客户服务力和平台合作度综合计算得出小灿灿新媒体无忧传媒看看世界五颜六色古麦嘉禾大禹网络游良文化papitube门牙视频缇苏巨量星图达人生态报告2022超百万客户、代理商等常驻巨量星图，基于品牌声量、新品发布、节点增收等诉求寻求品牌合作，创作者变现空间富足且机会稳定。结合短视频、直播、图文等不同内容体裁，以及传播任务、投稿任务等多元变现模式，内容合作诉求可智能匹配至各内容领域、体量、风格的创作者，两百多个行业的创作者可在保持IP特性的基础上获得稳定的商业收益。巨量星图：与达人共成长，与品牌共获益，与伙伴共繁荣巨量星图对所有创作者都保持着平等、开放的态度，关注各领域、各量级创作者的内容成长需求及商业成长需求，向创作者提供报价建议、档期管理、经营助手等服务，让其更便利高效地管理账号及商单。巨量星图围绕投前、投中、投后三个阶段，在合约签订、内容制作、订单结算等方面拥有完善机制，在创作的每一环提供保障，为创作者营造安全的创作与商业交易环境。巨量星图关注创作者的持续发展及成长，通过数据指导，让创作者有更全面的视野与创作方向，通过达人热榜、商业影响力榜单等持续纠正市场对巨量星图达人商业价值的认知偏差；星图课堂、繁星计划等培养机制，帮助创作者拥有更好的创作实力及内容经营能力；星光之上系列课程，星图达人节等重点活动放大优质创作者的行业影响力，为创作者提供更大的展示舞台，拓展内容IP影响力的想象空间。丰富的商业机会良好的创作环境完备的成长机制32巨量星图达人生态报告2022精益创作撬动多维收获FROM CREATION TO INFLUENCE0 3巨量星图达人生态报告2022因为创作，所以影响34事业回报：让创意真实获益让创作者真实、长期获益，是带来更多优质内容的有效方法，与此同时，内容影响力也是决定创作者商业价值的核心因素之一。每一条好内容的背后，都是一个个鲜活的、努力的、有热情的创作者。从“创作”到“变现”，并且实现创作与变现的平衡，也是每一个职业创作者都需要打通的关键节点。在职业化创作成长道路上，坚持产出优质内容的创作者成长速度更快、职业周期更长、衰减速度也更慢。从4月11日一条“如何成为国际超模之香奈儿”的视频发出后，垫底辣孩凭借自身卓越的创意能力，持续 推 出“如 何 成 为 一 个 国 际 超模”、“如何成为一个品牌代言人”、“体验国风少年”、“挑战拍一组城市宣传大片”、“如何登上时尚杂志封面”五个系列的视频作品，三个月就成为抖音千万粉丝级别达人。而他的评论区也成为各品牌官方抖音号抽奖的打卡点，实现了从内容影响力到营销影响力的放大。粉丝量及商业收入时间大盘创作者坚持优质内容的创作者垫底辣孩巨量星图达人生态报告2022数据来源：巨量算数、巨量星图；数据同比周期：2021年7月1日2022年6月30日 VS 2020年7月1日2021年6月30日；数据截止时间：2022年6月30日；已限制订单类型35从优质内容到合理收益巨量星图达人生态报告202253000+截止2022年6月视频播放量超1亿的巨量星图达人数过去一年商单视频播放量超一亿的巨量星图达人数量增长77.4%56.3%同比提升+更多内容影响力更多获益达人64.1%过去一年巨量星图有收入的达人数量增长170.8%五十万以上收入段达人数量同比增长率达人数量同比增长率十万以上收入段78.9%过去一年巨量星图达人接单量增长更多商业机会更多创作收入107.5%169亿元过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入72.2%巨量星图达人总收入同比增长百万以上收入段达人数量同比增长率234.0%数据来源：巨量算数、巨量星图；数据同比周期：2021年7月1日-2022年6月30日 VS 2020年7月1日-2021年6月30日；已限制订单类型36不同定位 交相辉映从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。在巨量星图，不同地区、不同内容类型、不同粉丝量级、不同人设风格、不同行业专精的创作者都能够借助平台，利用不同的商业变现方式，实现更高效的双向匹配，找到自己的“向上之路”。不同粉丝层级120%100%80%60%40%20%0%不同粉丝层级巨量星图达人平均收入同比增长500万及以上27.6%100至500万53.4%50至100万粉丝层级同比增长率82.5%30至50万88.2%10至30万102.1%1至10万83.9%巨量星图达人生态报告2022数据解释：仅统计创作者数量Top50城市的增长率1数据解释：仅统计创作者收入Top50城市的增长率；数据来源：巨量算数、巨量星图；数据周期：2021年7月1日-2022年6月30日，已限制订单类型 237虽然北上广深杭仍然集中了最多数量的巨量星图变现作者，但是在过去一年中，很多东南沿海省份的非省会城市变现作者数量增速明显提升。各地区的创作者能够在巨量星图更高效地与广告主进行对接，从而用创意换取收益。不同地区过去一年巨量星图变现创作者数量最多的Top10城市Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10广州北京杭州成都深圳上海长沙重庆郑州武汉城市过去一年巨量星图变现创作者数量增长最快的Top10城市Top 1Top 2Top 3Top 4Top 5Top 6Top 7Top 8Top 9Top 10莆田龙岩汕头泉州福州新乡佛山哈尔滨中山石家庄城市过去一年巨量星图创作者收入最多的Top10城市Top 1Top 2Top