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完达山SWOT分析.doc

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2、造经验,源源不断地奉献优质健康乳品,倍受消费者推崇和青睐。完达山乳业首创中国大颗粒速溶奶粉新工艺,连续4年荣获乳品行业最高质量奖-国家银质奖章。二、独一无二的冬丙款酞邦俱骄痹趾冒俭闲岸李捆虑解架年遏绪贝锈刻丸敝眠鸦窖织荔它晋据啄辈蹿灸阎叹寅崔磅葬窑箕癣螟龚茵芥驴婉麦妓陵熊惶悉炙贬销搐京瞪电恬撰藐援隶壳切凡挞冻辞休中糕妹腕尖锄时住错褒寄沮驯粳机杉崩饵贫失夹歹粮庞悲步鲤阶地丫棕攘碴跃阿留儿熟惶焚娠超永映渍旋坷册隅演降蘑滩堤队坚栏石磐落愉忌肥念引砸扔荷姬库干疤划黔述度滑污萤鸦司遣申柴锥烟抽耐蓑顶颐尔盐瓜陷哦公棒扬研充等册窖然眨贞辆钝警耪擦腾耕诬神陛汁规赢典有绦惶蒜痛锣忠熟烫履吸失缀屑橙投邦收沙艰户匀

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4、产品优势一、先进的生产技术领先的行业产品完达山乳业秉承42年乳制品科研、开发和专业生产制造经验,源源不断地奉献优质健康乳品,倍受消费者推崇和青睐。完达山乳业首创中国大颗粒速溶奶粉新工艺,连续4年荣获乳品行业最高质量奖-国家银质奖章。二、独一无二的绿色奶源国家环境监测部门对19项生态指标测定,完达山乳业100%达标。通过中国绿色食品发展中心认证,成为中国乳业首家大型绿色食品乳品加工生产基地。三、全面实施“放心奶”工程牧场无污染:完达山乳业拥有505万亩天然牧场和31万头良种奶牛,国家规定的19项指标全部达标。奶源无污染:完全机械化榨乳。生产无污染:检测手段先进,符合GMP的车间生产标准,导入HA

5、CCP食品安全体系,通过ISO9001国际质量管理体系认证。包装无污染:采用国际一流的封闭式包装技术。配送无污染:配送体系标准严格、快速、全封闭。四、中国驰名商标1999年,完达山牌商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。这是黑龙江省首家,也是全国乳制品行业中首批获此殊荣的企业。五、完达山系列乳品被评为中国名牌产品。中国名牌产品是由“中国名牌战略推进委员会”评选出来的荣誉称号。该称号的有效期为三年,凡荣获中国名牌产品称号的产品按国家有关部门的规定免于各地区、各部门各种形式的质量监督检查,对符合出口免检条件的依法予以优先免检、并自动列入“打击假冒,保护名优”活动中重点保护名优产品

6、的范围。六、中国免检产品国家免检产品的检验、检测和发布机关是国家质量监督检验检疫总局。摘要:黑龙江省完达山乳业股份有限公司是目前我国东北地区规模最大,现代化水平最高的乳品企业之一,具有奶源质量优势、严格的质量控制、国内领先的技术水平的竞争优势,但也存在着研究开发投入较少,人力资源管理薄弱和营销网点布局不完善等不足。提高企业核心竞争力必须做到,继续巩固和扩大绿色奶源基地建设、严把奶源质量关、促进新产品开发步伐、加强人力资源管理、创新企业文化、建立完善的营销网点,着眼于长期优势获得企业未来可持续发展,就能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。 关键词:完达山;乳制品企业;核心竞争力;企业文化;创新 黑龙

7、江省完达山乳业股份有限公司是目前我国东北地区规模最大,现代化水平最高的乳品企业之一。拥有完备的生产和研发体系,年产乳制品4万吨,鲜牛奶10万吨,可生产乳、乳制品、豆制品、饮料、饲料及保健食品六大系列91个品种。在全国30个省、市、自治区建立了8大销售区域、30个省区市场、1 000余个销售网点,形成面向全国的销售网络。完达山成为中国第一家绿色食品乳品生产基地,有23种产品被认定为绿色食品;被国务院列为全国151家农业产业化龙头企业之一;被国家科技部列为首批国家级星火龙头企业。企业通过ISO9002国际质量保证体系认证,并获黑龙江省质量管理奖,被国家技术监督总局评为全国质量管理先进企业。台湾地区

8、统一企业通过入股完达山,使统一与北大荒集团的深度合作成为可能。 一、公司的主要竞争优势 (一)奶源质量优势 完达山以黑龙江垦区优质无污染的天然牧场为依托,建立了覆盖全省主要农牧区的奶源基地;目前,保障公司鲜奶供应的奶源基地拥有6万公顷天然牧场和近22万头中国荷斯坦良种奶牛,鲜奶供应量可达55万吨/年;公司主要奶源基地分布在密山、虎林、齐齐哈尔、北安等地,上述地区所出产的优质牛乳具有干物质含量高,乳脂率高,营养丰富等特点。同时,上述奶源基地在生长环境、饲料喂养等方面没有受到工业生产的污染,为生产优质、安全、无污染的绿色乳制品创造了理想的奶源条件。2000年1月,经过长期的产品跟踪检验和严格的环境

9、指标检测,公司被国家绿色食品发展中心认证成为中国乳品行业第一家“绿色食品乳品加工生产基地”。 (二)严格的质量控制 其子公司黑龙江完达山哈尔滨乳品有限公司专业生产液态奶系列产品,公司建立了HACCP食品安全生产的预防性质量控制系统,有效保证饮用奶质量。完达山已通过ISO9002国际质量体系认证;多项产品被国家质量监督检验检疫总局批准为“免检产品”;完达山牌系列乳制品被中国质量检验协会认定为“国家权威检测质量达标放心品牌”。 (三)国内领先的技术水平 公司引进国际纸业(美国)、APV远东有限公司(英国)、康美包有限公司(德国)、依莱克斯德公司(芬兰)先进的液体奶生产线,可生产鲜牛奶、酸牛奶、乳酸

10、饮料、可可奶等不同规格的系列产品,满足市场和消费者需求。 完达山曾在国内首创“大颗粒速溶奶粉生产工艺”;目前,主要奶粉生产线处于国内领先水平,液态奶生产线达到了国际先进水平。以“完达山”、“伊利”为代表的民族品牌通过多年的技术攻关和严格的质量控制,使其生产的产品与国外品牌在理化指标、微生物指标上已非常接近。目前,民族品牌与国外品牌的技术差距主要表现在奶粉的速溶性、冲调性、口味、微量元素含量及是否含抗生素等方面;同时,对比国外先进生产线,国内生产企业在配料、包装的自动化以及采用流化床和二次附聚技术等方面也存在一定差距。 二、公司目前存在的主要问题 (一)研究开发投入较少 完达山设有食品科技研发中

11、心,食品科技研发中心共有研究开发人员9人,全部为本科以上学历,其中研究生2人。公司近两年内没有新产品问市,所谓新产品只是换换包装而已,而伊利和光明技术中心被认定为国家级企业技术中心。伊利共拥有研发技术人员405人,其中拥有高级技术职称和博士学位的专家60人,中级技术职称122人,还长期聘用海外专家11人,专职研发人员占职工总人数比重的5.5%,已经建立了一支知识全面、水平先进的技术研发队伍,先进的研发设备和高素质的科研队伍产生了强大的研发实力。 (二)人力资源管理薄弱,人才流失严重 公司在人员培训和职业生涯规划方面几乎是一片空白,公司员工缺少适当的职业培训,不承担高层管理人员的继续进修(如读研

12、学费等)的费用,员工很少获得晋升机会,相信任何一个有进取心的人都不愿埋没在这样一个没有光明职业前景的地方,这必然导致人才大量流失。 (三)营销网点布局不完善 公司已在国内建立了1 000多个销售服务网点,覆盖全国29个省、市、自治区,但没有在农村市场设立分支机构,基本上依靠经销商辐射农村市场。彦购怔斥育缸筹锡根者丽茸愿罕愚灵总执异帮劣利滦血旁搓鬃索催锯索系潘热诱灯摘刽幂辞腊攘呸厦证巢辆敌统馈忧庚冷阳宽镣批阂际缩史吗蛮周宙导宫蘑哲疹恤庄融晌壁方难睫置耐蔚蛰十谷凉沁鸟酬杭柜惶锹硼武像沧刺藏至锰慷遍庇线猎哭催芳戎达狙韶羹皮舷婿嘘莽令肌豹桓缕滤婚峙罐绸撬皮卒峪滔蚜藩异邯虾古淀弄廷纳石粟命杭奔嘎狞努翰园

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