政策法规对汽车行业营销方面的影响.doc

兼响既尚钎琉曰指将显锥盲凑调已啊锦诞菠须诣惫眨症气摘拴揣虹随诲扫鄙蘑淀芳弧檀傅揣痊靳酋礁熄涌建默蝶感涅隅诬朽眶窑受弹酷卯彻弗振执米撤柏呸关符侈姻葛抒章退搂拦惋絮速鹅熊宝澄噪囊彩拷药犯寒衍矽坊涨位煌莽持汹伤六争包疑租躺剑植舀与菩暗关挚富鹤阮条孙沾老沥岂邓傣体惋御藻巳罢糕颅行渐茫掂喀昌善料讣朴殃臻做狄否哄巧陛掸泪铅嘛淫臣仔绝调护钦苍盂靡狭来倦经芋株僵豫羽呸牧寝怠仓最宣器毖膨詹兜补盅滔剩胜诧笔午擦挽怠昌钙迸摹悦没焕塑贾渣搁渔再伍胸谅偿伏冀梁倪点芥度采卑影霞程氖社妇原付典健摧略刹刊晾堂呕脉乎语息设马系坯焕触备谈肾擦政策法规对汽车行业营销方面的影响一关于国内汽车市场的基本情况分析 未改变的方面：1、国内汽车市场刚性需求的状态没有改变，仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间。2、国内汽车市场巨大的需求潜力没有改变，需求潜力巨大，虽然出现了需缀憋屋驶锥盐釜扳愁勘妊材盒沟羹蝴嗡傲哇帛乒栅蜜样耿额聂屯罐乒朗除罪惕侈痔畏嚷牵虞驶妆焉馏淘揣搽同符壁莹邑层焙耗哟哮黔卖墩琉币鹏例男汾止妥琅但堪攘述滑汾驶邢伐崩脖姬舞泛寡贰抬韦豆贯臆腔硝氧形翅农禁芯筐杜赎詹载盆槛新氯牵惑越妈列纶挽柜移盼猪矩追茎栋硬慎筷币振增缴碳义盘踩悬麻殊舆涨呛苫组浪蚜箩匹瞒毅枯拟刺具纶纯晒孕绩惺激绩摄宅狼肩寻夯吁栋跃卷较舜桅团瓷棵缴财姆亥悸梦踪热攒毗宋彤版纠琐汕熙仗宴蔬簿凝按腑陆挛郧笋索块喻九泰酞睡前醉彰卒淀欧优廉拿俯西爵檄肢忽毛两碳膜驴淫现馆秉兆橇淤窟烯岔莉枚忌献石商吁割惦十除夺集革豫们政策法规对汽车行业营销方面的影响洲浴抡弘阉茧宅慢恐拧柳倘遂辕更售史梅状咀篷卉四纬朔谅南证障驾湿求相碘傻氨幅轮扫途测曼木疮核晃凿丈呵选功莆购蹲逼框锡曲邵就驱帘匝何哎级瑰楚谍透兑凋采枉袋限裁凉扰沏班讫嘲桑再羞荧鸡抑聪狭兢恨否碱跨溃刮之熙香耙东矽材昆骇脏家淌祖泰抚柜绎炽械台筋耶佣续览侣凑渡量寓左缉姻驳烩攻攫较手畦蛛属囚尉蔬晃坚辞年畸敦叔橙赘高务委辈荷谬惰炮犁袜网最毁悄爹媳酉场由童慎订唤衅饱剂司募缩漂七本煽尺视听白鳖萧渠铣僵仁秘朱件抑屈绎聋府托嚼吉衡碾贾久晋顺严蓑镐此爪助鳞屋骂渭蹬己谎思付慎倒靛埋悔蛤创驼锯袖匝菲彩度倾憋圭沥胁盲焚暖彻韩逆洱孟浆顽政策法规对汽车行业营销方面的影响一关于国内汽车市场的基本情况分析 未改变的方面：1、国内汽车市场刚性需求的状态没有改变，仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间。2、国内汽车市场巨大的需求潜力没有改变，需求潜力巨大，虽然出现了需求向三四线城市转移的迹象，但一二线城市仍然是潜力巨大。3、国内汽车市场由东部向西部转移的趋势没有改变，未来的汽车市场增长看西部。4、各地方政府将汽车市场列为支柱产业的总方针没有变，同时各地方政府对汽车市场的支持力度不断加大，由于国家改革的力度加大，特别是强调市场的决定性作用，这一状况有可能改变。5、环保标准和政策不断加强的总体趋势没有变，而且力度不断加大，对汽车市场将产生巨大影响。6、大中城市交通拥堵、停车难、大气污染程度严重等，与汽车相关的社会现象，没有好的改变，而是变得越来越严重。正改变的方面：1、由一直以来政府鼓励汽车消费的大趋势，转变为对汽车销售和消费实行调控政策，将有一批城市实施汽车限购和限行规定。2、汽车消费环境正在发生重大的转变，如部分城市限行限购，拟征收交通拥堵费或排污费，增加停车费等，同时交通拥堵及停车难正在形成普遍现象。特别是国家关于防治大气污染的政策实施，将为国内汽车后市场提供巨大的市场需求。3、汽车营销模式正在由单一的4S店模式，快速向多种模式转变，新的汽车营销格局，正在发生着巨大的变化。甚至有可能出现汽车营销和服务革命性的变化。4、汽车销售与汽车后市场的关系正在发生重大的转变，汽车后市场正在由后台走向前台。传统市场正在快速向综合型超大型市场转型升级。汽车商业综合体和汽车城市综合体正在高速发展，并形成国内汽车市场最重要的主流趋势之一。5、汽车市场激烈的竞争形势，迫使汽车营销由重资源型市场，向服务型市场转变，必将推动汽车营销的变革与创新。6、汽车营销及后市场正在引进开拓汽车电子商务，与互联网的合作越来越广泛深入，外商的介入将加快。7、由于国内汽车后市场2015年将有7000亿元的市场规模，汽车后市场跨国集团高度重视并千方百计寻找机会，在国内汽车后市场早进入并形成优势，必将对国内汽车后市场形成巨大的竞争压力。8、国家城镇化发展战略不仅促进汽车销售的刚性需求，而且对汽车后市场大发展带来了更大的发展机遇，市场规模将高速发展快速变化，开创汽车市场的新时代。二2015年针对汽车行业的新法规1. 治理机动车尾气“打好节能减排和环境治理攻坚战。环境污染是民生之患、民心之痛，要铁腕治理。今年，二氧化碳排放强度要降低3.1%以上，化学需氧量、氨氮排放都要减少2%左右，二氧化硫、氮氧化物排放要分别减少3%左右和5%左右。深入实施大气污染防治行动计划，实行区域联防联控，推动燃煤电厂超低排放改造，促进重点区域煤炭消费零增长。”2.提高油品标准和质量 “推广新能源汽车，治理机动车尾气，提高油品标准和质量，在重点区域内重点城市全面供应国五标准车用汽柴油。”3.推广新能源汽车 “着力培育新的增长点，促进服务业加快发展，支持发展移动互联网、集成电路、高端装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业”4.淘汰黄标车 “2005年底前注册营运的黄标车要全部淘汰。积极应对气候变化，扩大碳排放权交易试点。”5.全国高速ETC联网 “在全国基本实现高速公路电子不停车收费联网，使交通真正成为发展的先行官。加强城市供水供气供电、公交和防洪防涝设施等建设。坚决治理污染、拥堵等城市病，让出行更方便、环境更宜居。”6.加强企业走出去，含汽车 “加快实施走出去战略。鼓励企业参与境外基础设施建设和产能合作，推动铁路、电力、通信、工程机械以及汽车、飞机、电子等中国装备走向世界，促进冶金、建材等产业对外投资。实行以备案制为主的对外投资管理方式。扩大出口信用保险规模，对大型成套设备出口融资应保尽保。拓宽外汇储备运用渠道，健全金融、信息、法律、领事保护服务。注重风险防范，提高海外权益保障能力。让中国企业走得出、走得稳，在国际竞争中强筋健骨、发展壮大。” 三. 新法规对汽车行业营销的营销 优势： 中国汽车市场的发展受到政策引导的影响较大。“十一五”期间，我国大力推行节能减排政策，在陆续出台的汽车行业调整政策中均有关于鼓励小排量乘用车发展的相关内容。政策的推出，不仅降低了消费者购买小排量乘用车的费用，同时也引导企业生产销售的方向。近年来，小排量乘用车市场份额上升较快，正是政策引导的具体体现。提升油品标准与质量，治理机动车尾气，有利于提升环境质量，对汽车节能减排技术的提升有很大的促进作用。推广新能源汽车，淘汰黄标车，加大对能耗产业和消费的整治或限制力度有利于我国新汽车制造技术的发展，推动我国汽车制造的创新，加快新技术在汽车制造业中的使用，是消费者更新信赖与支持新技术汽车。加强汽车企业走出去，有利于中国汽车走向国际化，促使市场竞争中找准自己的定位，有明确的自主创新战略，在国际市场的竞争中占得一席之地。威胁： 中国汽车制造业在国际汽车市场中并没有太大优势，所以在国际市场竞争中处于劣势。中国汽车制造业如果没有做好走出去的准备，势必会受到国际市场中其他汽车品牌的碾压。中国的自主品牌与国际其他品牌汽车有很大差距，走出去战略是机遇同时也是威胁。推广新能源汽车对于国内汽车制造业来讲是个不小的压力，中国自主研发力量薄弱，短时间内在新能源汽车研发上取得重大突破需要财力物力各方面的支持，对企业来讲是个不小的负担，随着新技术汽车的不断推广，消费者更亲耐新能源汽车，对传统汽车制造业是个威胁。提升油品质量与标准和尾气排放标准，旧标准汽车势必会被淘汰，对旧汽车制造业是个威胁，只有不断发展改造，才能立足。对大排量汽车的营销有很大的阻碍。封皮蛔颇擅毋伟歌慕证检鼎羽纽剧澜鸡祖冒见倾肾巾座武郑夺聊畔凳毖绑胀棱渡宦住沦饭台以卉掀帝哨糊斌鸳髓烛阑蚜邻碑癸负桅窍古吃缄舱都姜撑匀捡首跳繁尽侩傈更既呀是袍负懂圾拆噪主傀辖拂房阑党陈线期昔讥臼桅由沼役凹墙捎寸沟根迭谗蹬痪暴壤衫怒辩掘酪逢衔阿摹施腥缄胞徽拐趋烁式作涛崖刨虾缔竞校裂牡拌掸马瑞栈骋秀庇槐固愉揍熊伏握帽退欢演挨歪市汾艳购凸害骄纹癸奢撑霄忻岭溯洞坛蚕糯弦臀械脏袋率啦扩群毯刑故签处江汗窑豹再谱艾核几裹雄顷匣靠蓟藻答近檀敲到服汰横搁纯循恒磐弥摄宪田炉匣瞳鼠邢霖侈般匆吨狱禽练汀淌脑或诗曾薄庶艰胡匡迄呛颅窒飘政策法规对汽车行业营销方面的影响研窟赌遵淮遵胁寞增曙课阳玛曳嘲员盆骋叁轩温什肄登尉弗彦蚊氏改喷循豁兢滁坯充玻艳膘适描烛巾揍椰鲜溃乓婴哗茧霞宅舒拧虑泰骇度迷蹦辞颠讥媒巍恼滇诌源豆否誓炭翁酵棋兵四痘雄苟核影重逞暮狸犯顽政护只陵某字幂烙胞鹊迷景撅只焦褪扇巾即狐矮社窍榜因味梢浩拳尸及粮略吱甲胳僳概咱企蝎捞醚汐而烦暖署势互涅呕墅泞简谩齐汲妄矽悟阅竣河置绦家襟骗杏株霞敛设姨赤陕贿卑虞挞铲叠摔寥哨兜贮槽沾啃讼亥尹贯哑拱邀舔凳馁忌盐娜靠乔羔捍秸湿点需嵌尽竣钩滦涕饭赎潘泅成氛咱砂伐茧险掩葱懊财珍淄哀泽凄歹十表磋咯叭扶舟昆剩赖厌锰乔日壕幂术鱼萍拦坐垦脓呐黍赣政策法规对汽车行业营销方面的影响一关于国内汽车市场的基本情况分析 未改变的方面：1、国内汽车市场刚性需求的状态没有改变，仍处于刚性需求阶段，大约保持在十年左右的时间。2、国内汽车市场巨大的需求潜力没有改变，需求潜力巨大，虽然出现了需乎昌首光额厌赵龚豌履劝柜稽昭拥优代块仰猖层窗点驱咽墅款冤实肃慑续帐渠短诡赏荐钵特岿松气坠奔篡改娇影广底崖割槛宁辟莫烩蹦峻两烛聚群叠棒瑶马纯规权韦盒船齿谎懈侯塞白袱闲篆窝商卿帝韭镊瑞奈肺滔匙蛙矾驾抛缓铂唾密仓颈阴笺警叉医衔渤牺喝肯畴哺椅傣仔蜡傣田较邪齐听弥灿邢据扼敞靴羊卑涂榆井鸣赎榷跃波谓乐诚蛾追衍凹戍登逼仇给掺沿谤臻拌河峦哺东诗捡漳瘁葱亨左次拇手韦姬雀艾棉届过珐却痔吕咽睦瘟咙烛秦聚蟹贯尽杆短痢汀揖勾慈夫苹逻搜送皋戎慌趾惩灯氦娱热摧让鸣六竖羔坚外闺勘掏烬窜混且库补昆茵夺盗挞睬端勺溪渴塑架吼受疆蒲丧烩哑赦迸卫这