2022年《市场调查与分析(慕课版)》测试卷及答案.docx

市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共10题，每题1分。)1（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。A市场需求趋势调查B市场需求影响因素调查C市场需求结构调查D市场需求总量2低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。A大于0，小于0.3B大于0，小于等于0.3C大于0.3，小于0.5D大于0，小于等于0.53市场调查方案的开头部分是（ ）。A前言B附录C调查的组织计划D调查的组织方式4某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。A平均指标B相对指标C绝对指标D总量指标5某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。A男生占30%B女生占20%C男女生比例为2:3D男女生比例为3:26（ ）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。A开放式问题B封闭式问题C结构式问题D半结构式问题7（ ）是将许多研究对象同时展示给被调查者，并要求他们根据某个标准为这些对象排序或划分等级。A顺序量表B配对比较量表C固定总数量表D语意差别量表8周期性调查的第一个阶段是（ ）。A确定调查问题B设计调查方案C整理分析资料D实施调查9分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。A0034000B0134000C0234000D123400010在某一区域展开的市场调查指（ ）。A农村市场调查B城市市场调查C区域性市场调查D全国性市场调查二、多项选择题 (共20题，每题1分。)1按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。A国际市场预测B国内市场预测C宏观市场预测D微观市场预测2文案调查法的缺点包括（ ）。A文案资料信息存在滞后B灵活性很强C对调查人员的专业性要求较高D文案资料获取成本高3以下哪些指标是时点指标（ ）。A年末人口数B企业库存额C产品销售收入D国民生产总值4企业内部资料主要有（ ）。A业务资料B统计资料C财务资料D生产技术资料5观察法的优点包括（ ）。A简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查B能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰C可以实际观察和记录现场发生的情况D可以记录现象发生的过程和现象发生的原因6设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。A科学性原则B可操作性原则C有效性原则D动态原则7为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。A进行观察时不应带有任何看法或偏见B选择合适的调查时间和地点C在观察过程中随时做出较为详细的记录D保护调查对象的隐私8市场调查报告的作用是（ ）。A展示调查与分析成果B为管理和决策部门提供信息依据C作为二手资料使用D不可作为二手资料使用9从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。A总标题B横行标题C纵栏标题D统计数据10市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。A市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。B市场调查方案是否科学、完整。C市场调查方案是否具有较高的可操作性。D市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。11影响产品的需求量的要素包括（ ）。A人口数量B购买欲望C购买力D购买量12在4P 营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（ ）。A产品调查B价格调查C渠道调查D促销调查13按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。A自填式问卷B代填式问卷C结构式问卷D开放式问卷14了保证调查人员严格按照市场调查方案实施调查，应避免（ ）。A调查人员自作主张，排除他们认为不合适的抽样单位B调查人员擅自更改抽样的范围C调查人员将不合格的抽样单位伪造为合格的抽样单位D调查人员抽取部分抽样单位进行回访15采按调查时间的不同，市场调查可分为（ ）。A连续性调查B一次性调查C周期性调查D非周期性调查16抽样调查适用的情况包括（ ）。A调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时B无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时C对工业生产过程中的质量进行控制时D在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时17以下哪些指标是品质标志（ ）。A性别B年龄C工种D工龄18调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。A明确收集资料的方向B划分所需资料的类别C分清所需资料的主次D分析调查对象的特征19收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。A要保护被调查者的个人隐私B应全部采用选择题C不要有倾向性提示或暗示D所有术语要通俗易懂20通常，竞争对手可以分为（ ）。A产品的竞争对手B服务的竞争对手C直接竞争对手D间接竞争对手三、名词解释 (共4题，每题5分。)1转化指标2非全面调查3时间序列4分组标志四、简答题 (共4题，每题5分。)1什么是过滤问题？2说明配对比较量表的适用范围及优缺点。3全面调查有何特点？4市场预测有何作用？五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1某外语大学对全校学生的法语及格率进行调查，已知上次调查的及格率为89%，试确定在95% 的置信度下，允许误差不超过2% 时，应抽取多少学生进行调查。六、分析题 (共1题，每题20分。)1问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？答：（1）口感好（2）它是本地人自己的啤酒（3）它的口味不如别的啤酒重（4）比较清淡（5）平时在商店购买方便（6）我喜欢这种口味（7）大家都喝这种品牌（8）市场上这种啤酒最畅销（9）大多数人都喝它（10）朋友们都喝这种啤酒（11）价格便宜（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌（13）因为它是新品牌（14）没什么特殊的理由（15）我无所谓（16）不知道（17）说不出来问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。试卷 答案 打印生成Word试卷市场调查与分析（慕课版）试卷班级：_姓名：_一、单项选择题 (共10题，每题1分。)1D2B3A4D5D6A7A8A9A10C二、多项选择题 (共20题，每题1分。)1CD2AC3AB4ABCD5ABC6ABC7ABCD8ABC9ABCD10ABCD11ABC12ABCD13AB14ABC15AB16ABCD17AD18ABCD19ACD20CD三、名词解释 (共4题，每题5分。)1转化指标是对企业来说最有价值的检测指标之一，它能直接反映企业达到推广目的和效果的可能性，以及广告活动为企业带来的收益等情况。2非全面调查仅对调查对象中的一部分进行调查，主要包括重点调查、典型调查和抽样调查3 种组织方式。3时间序列是指将同一统计指标的数值按其发生的时间先后顺序排列而成的数列。4分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。四、简答题 (共4题，每题5分。)1略2略3略4略五、技能实训题 (共1题，每题10分。)1略六、分析题 (共1题，每题20分。)1略