2022年《市场调查与分析(慕课版)》测试卷及答案.docx

《市场调查与分析（慕课版）》试卷

班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。
A．市场需求趋势调查

B．市场需求影响因素调查

C．市场需求结构调查

D．市场需求总量

2．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。
A．大于0，小于0.3

B．大于0，小于等于0.3

C．大于0.3，小于0.5

D．大于0，小于等于05

3．市场调查方案的开头部分是（ ）。
A．前言

B．附录

C．调查的组织计划

D．调查的组织方式

4．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。
A．平均指标

B．相对指标

C．绝对指标

D．总量指标

5．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。
A．男生占30%

B．女生占20%

C．男女生比例为2:3

D．男女生比例为3:2

6．（ ）是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。
A．开放式问题

B．封闭式问题

C．结构式问题

D．半结构式问题

7．（ ）是将许多研究对象同时展示给被调查者，并要求他们根据某个标准为这些对象排序或划分等级。
A．顺序量表

B．配对比较量表

C．固定总数量表

D．语意差别量表

8．周期性调查的第一个阶段是（ ）。
A．确定调查问题

B．设计调查方案

C．整理分析资料

D．实施调查

9．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。
A．0034000

B．0134000

C．0234000

D．1234000

10．在某一区域展开的市场调查指（ ）。
A．农村市场调查

B．城市市场调查

C．区域性市场调查

D．全国性市场调查

二、多项选择题 (共20题，每题1分。)
1．按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。
A．国际市场预测

B．国内市场预测

C．宏观市场预测

D．微观市场预测

2．文案调查法的缺点包括（ ）。
A．文案资料信息存在滞后

B．灵活性很强

C．对调查人员的专业性要求较高

D．文案资料获取成本高

3．以下哪些指标是时点指标（ ）。
A．年末人口数

B．企业库存额

C．产品销售收入

D．国民生产总值

4．企业内部资料主要有（ ）。
A．业务资料

B．统计资料

C．财务资料

D．生产技术资料

5．观察法的优点包括（ ）。
A．简便易行，灵活性较强，可随时随地进行调查

B．能避免语言或人际交流中产生的误解和干扰

C．可以实际观察和记录现场发生的情况

D．可以记录现象发生的过程和现象发生的原因

6．设计市场调查方案的原则，应当遵循（ ）。
A．科学性原则

B．可操作性原则

C．有效性原则

D．动态原则

7．为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。
A．进行观察时不应带有任何看法或偏见

B．选择合适的调查时间和地点

C．在观察过程中随时做出较为详细的记录

D．保护调查对象的隐私

8．市场调查报告的作用是（ ）。
A．展示调查与分析成果

B．为管理和决策部门提供信息依据

C．作为二手资料使用

D．不可作为二手资料使用

9．从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。
A．总标题

B．横行标题

C．纵栏标题

D．统计数据

10．市场调查方案的总体评价涉及的主要内容是（ ）。
A．市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。

B．市场调查方案是否科学、完整。

C．市场调查方案是否具有较高的可操作性。

D．市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。

11．影响产品的需求量的要素包括（ ）。
A．人口数量

B．购买欲望

C．购买力

D．购买量

12．在4P 营销理论的基础上对企业营销因素影响情况的调查，包括（ ）。
A．产品调查

B．价格调查

C．渠道调查

D．促销调查

13．按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。
A．自填式问卷

B．代填式问卷

C．结构式问卷

D．开放式问卷

14．了保证调查人员严格按照市场调查方案实施调查，应避免（ ）。
A．调查人员自作主张，排除他们认为不合适的抽样单位

B．调查人员擅自更改抽样的范围

C．调查人员将不合格的抽样单位伪造为合格的抽样单位

D．调查人员抽取部分抽样单位进行回访

15．采按调查时间的不同，市场调查可分为（ ）。
A．连续性调查

B．一次性调查

C．周期性调查

D．非周期性调查

16．抽样调查适用的情况包括（ ）。
A．调查范围大，总体单位数量多，进行全面调查比较困难时

B．无法进行全面调查而又需要了解和掌握总体情况时

C．对工业生产过程中的质量进行控制时

D．在大规模普查结束后，普查结果中的非抽样误差可能很大时

17．以下哪些指标是品质标志（ ）。
A．性别

B．年龄

C．工种

D．工龄

18．调查人员在列出问卷所需收集的资料清单时应注意哪些事项（ ）。
A．明确收集资料的方向

B．划分所需资料的类别

C．分清所需资料的主次

D．分析调查对象的特征

19．收集数据时，设计调查的问题很重要。此时，需要注意的事项包括（ ）。
A．要保护被调查者的个人隐私

B．应全部采用选择题

C．不要有倾向性提示或暗示

D．所有术语要通俗易懂

20．通常，竞争对手可以分为（ ）。
A．产品的竞争对手

B．服务的竞争对手

C．直接竞争对手

D．间接竞争对手

三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．转化指标
2．非全面调查
3．时间序列
4．分组标志
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．什么是过滤问题？
2．说明配对比较量表的适用范围及优缺点。
3．全面调查有何特点？
4．市场预测有何作用？
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．某外语大学对全校学生的法语及格率进行调查，已知上次调查的及格率为89%，试确定在95% 的置信度下，允许误差不超过2% 时，应抽取多少学生进行调查。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．问：你为什么最喜欢喝某某啤酒？
答：

（1）口感好

（2）它是本地人自己的啤酒

（3）它的口味不如别的啤酒重

（4）比较清淡

（5）平时在商店购买方便

（6）我喜欢这种口味

（7）大家都喝这种品牌

（8）市场上这种啤酒最畅销

（9）大多数人都喝它

（10）朋友们都喝这种啤酒

（11）价格便宜

（12）我喜欢彭城啤酒这个品牌

（13）因为它是新品牌

（14）没什么特殊的理由

（15）我无所谓

（16）不知道

（17）说不出来

问题：上题是何种形式的问题？并结合例子简述此类型问题的优点。

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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．D
2．B
3．A
4．D
5．D
6．A
7．A
8．A
9．A
10．C
二、多项选择题 (共20题，每题1分。)
1．CD
2．AC
3．AB
4．ABCD
5．ABC
6．ABC
7．ABCD
8．ABC
9．ABCD
10．ABCD
11．ABC
12．ABCD
13．AB
14．ABC
15．AB
16．ABCD
17．AD
18．ABCD
19．ACD
20．CD
三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．转化指标是对企业来说最有价值的检测指标之一，它能直接反映企业达到推广目的和效果的可能性，以及广告活动为企业带来的收益等情况。
2．非全面调查仅对调查对象中的一部分进行调查，主要包括重点调查、典型调查和抽样调查3 种组织方式。
3．时间序列是指将同一统计指标的数值按其发生的时间先后顺序排列而成的数列。
4．分组标志是不同的总体特征的名称，它是分组的依据或标准，可分为品质标志和数量标志。
四、简答题 (共4题，每题5分。)
1．
略

2．
略

3．
略

4．
略

五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略

六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略