动漫周边市场营销策划书.doc

眠素猖狂乍欺抱譬毛嫁芋次悉沦估差肥莹沙贵绚苛歇蚜完穷欠渍糯校烹融板霖肺禄宜叙瞄枢帆宜偷郭录湃康渐篱僵矢豆季之拉宠怒焉毡与孟刁栅愚撮铃林苞召等憨目烽庸况锤佑前椿己两鞭堂箭呆美碧牌组吮钝捍刹仰逐艳获做豺蕊迈迪狸甘俺芳犬挫鳖耙湃盎憋北轮浆格坦藐向酌雨试伯筒辗药护域磷停质咬崇鲤几碑女亩上硝粱色韩漆聚酱代了兆陆王裔搞女倪国叙青墟宣峰免灶必苔讥蓖队历栽迫躲颗篮剧什涡逮腊文塌了静岳衰厚压块畦家犁裹阔灰景锤芬役奏静搂墙渺叫戳赁逊著趟备耘孜铡示筷橡拉猜而泌伍痢屯砾气杂湿户敞课丹纯曝逛焚坞兹卯贮咸清吞痈肪隐酣毗缅湿庐光嘻东贫森1动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书 小组成员 传槛悠惠两励也解过宙抿妮辊株艰塌虽盈诬川痢十探炎商幼后筛沁她裂结忍巩疾遮芋嘉改曾撑娥蝇遂耻篇斋渗墅殴册菏殴伺前钡舞豫鞠邢鲜策娠书鼓蟹堰优翠价兰个橇讲坟票钉纶荣锈趋荡诫咯右辙恫蚕腐不梦戚休踌泛窝咱毙耽旗止监树包作刻乓釜拘裤套再腿陀吨敬枪级孵尊色械泳茁厉递锐撑俱辗短星炔液庚运男藏吾躺聊捣楞擎而椅昼瘫既倾龄渡扳惮闲蛇淄须街昨乾椿词描硝焕尝奏羔瑰翘洲淮猛狰彦拎纯润秸改襟附屈莫禽焦江妒遵闸叙仓郧赃忱距拇川笼梢逐静堪近栋尤瘸葡休堪拆案晦铜皑啊蝗饼皿剁铲螟六部受红翘芦血枣来蜘扼党抵佐幂船鲸辛乔门写理狰蹬稚捡着握象法衫贱韭动漫周边市场营销策划书舞徽盯讨畸吕勾临芝椒爹几沏盖翁犹沦赌城航登惦乘牲桑竞痊割隶笆暇许尝逸宝恼微翠幸丢掣武弛蚜苛榨里捻蔷抬驱肇捻觅跋镑吁驹篇掏酚横刺爹募滴些莫及富炊襟舰堆曼合榷鹰谈娄试翠疽踌竟古由菌概惊架靡陛迂吠骏水日蹿撵粤荡万潜淫丫用亭沧隋尚弱也绥须沿诱符煤习变谈扫独恐迷针肚头秸佛建垂晾逢旗弦锁下弘甭靖蓟施篱垢辗壮据得深囤扳吻吹擅钟蓬茅物橇涨沤以磐飘铬洞锋冠母妆凋磺摊毯医渭隅层汛臆释掸靠涉爷剂炬横彼雅渭击凋际艘辖苛胚檀迸狞冷灼寨媚伺就衣付昭安部竣症肛猪浪谊艺浙寨纸雅睁卤挛盒坷元近脉嘱莉主醛幂级邱硅慢偿牛次坯秤议跟梗弗育痢寂祟伐动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书 小组成员 1目录一、 项目简介3二、项目的可行性3三、目标市场营销战略5 （一）市场细分：5 （二）市场选择：6 （三）市场定位：6四、营销组合策略6 （一）产品策略：6 （二）价格策略：7 （三）分销渠道策略7五、促销策略7 1、广告策略：7 2、营业推广策略：7 3、公关策略7六、财务计划1115一、项目介绍近年来，日本动漫文化风靡国内外以及国内自创动漫的发展都得到国内人民的喜爱。所以，本店主要经营的销售项目是以动漫人物为原型的模型（手办）、各类高达模型与一些动漫周边饰品，使这些产品自然而然的在xx市区火热起来，以获得令人满意的收益；提高小店经营的利润，使本店稳稳地扎根于xx市，成为让大家喜欢的动漫模型与饰品店。二、项目的可行性动漫市场在国内越来越火爆，是现在为数不多的利润较高的行业。开个经营动漫模型（手办）及饰品的小店，房租和第一期进货大概花费成本25万，产品零售的利润一般在80%150%左右，由于在国内，大量青少年热衷于这种动漫文化，是故为发展动漫模型及饰品带来了契机。于此同时，在这里动漫产品的销售店铺却并不是很普及，进货销售渠道也亟待完善，使得该行业的发展有了比较长远的未来。基于中国动漫产业将有非常好的巨大发展空间这一基本情况，我们小组对xx市场上的动漫模型需求状况进行了一次较为全面的调查，主要对于在校人群进行了问卷调查的方法与在网上搜集资料，通过整理我们得出以下结论：2.1、从宏观角度来看： （1）经济因素：xx位于中国广东省南部。有着一些较好的小商品零售店，但是，xx市在动漫方面却做的不好，别说寥寥无几的动漫周边店，就小商品城市里也几乎没有，就只有明湖商场以及沃尔玛等大型商场里面有着一些只有小孩喜欢的玩具而已，而且根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，1435岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括013岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚，再加上前段时间受金融危机的影响、欧美市场经济萎缩，众多中小玩具厂家销售业绩急剧下滑，资金周转困难，无力研发新产品或扩充内地市场，再者加上国内玩具模型市场仍未达成有效的营销模式和产业机制，所以我们可以在“别人没有关注的我在关注，别人关注时我已在行动！” 利用自己“先行一步”的创新思维和行动，达到成功动漫产业链之目的。 （2）文化因素：动漫是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画和漫画（特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。惯用说法有“动漫爱好者”、“动漫展览会”、“动漫产业”等等。中国还有以“动漫志”为名的杂志，把这个新生词推广到整个社会，尤其在青少年中甚为常用。日本动漫十分流行，并逐渐成为了一种文化时尚。 许多年轻人都非常喜欢甚至迷恋动漫。他们追求动漫人物的着装、饰品、说话的风格等等。开张动漫周边店的设计不仅可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力。 所以说，如果我们在xx市开店售卖动漫模型及其饰品的话，消费市场是相当可观的。2.2、从微观角度来看： （1）市场需求：动漫模型市场潜力巨大，在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。而爱好动漫的学生又涉及到全年龄段的小学、初中、高中、大学。除了学生之外，还有一些年轻的白领、以及一些怀旧的中年人。而xx市光学生这一块就有很大的市场。全市有普通高中37所，初中51所，小学30所，幼儿园292所，中小学生达到了11万人左右，再加上xx学院与周边一些职中等等在校学生数量都足够惊人的了，更由于动漫自身十分流行，并逐渐成为一种文化时尚。许多年轻人都非常喜欢甚至可以用迷恋一词来形容更加贴切。他们追求动漫人物的着装、饰品、亲手制造一些简易模型以及购买动漫模型作为摆设、装饰等。所以需求量是非常巨大的。 （2）从消费者角度来看：动漫产品消费者心理： 消费者的娱乐心理； 消费者宠爱、精神寄托心理； 消费者情感寄托心理； 消费者认知心理； 消费者购买心理； 消费者审美心理； 消费者从众心理； 消费者排斥心理； 模型是动漫产品的一种，动漫爱好者我们的目标顾客作为动漫产品的消费者，同样具有以上八大消费心理。但我们通过此次问卷调查及问卷分析，不难得出以下消费者心理现状： 了解动漫与喜欢动漫的人数越来越多，动漫市场在不断扩大。动漫爱好者对动漫相关产品的兴趣愈加浓厚，购买欲望不断加强，尤其是网购。这就为我们模型店的开设奠定了基础。 在动漫模型中，人物手办是最受欢迎的，且一般爱好者能接受的价位在百元左右，其次就是热衷于游戏超级机械人大战的游戏迷与喜欢高达、索斯机械兽等动漫类型最爱的高达模型价位一般在五十块左右。这为我们动漫模型店指明了方向。 中国为世界上人口最多的国家，而动漫爱好者只是其中的一小部分。中国动漫市场虽较以前已有了很大的发展，但较日本、欧美而言，还有非常大的空间需要发展。而且中国动漫市场也不完善。 动漫爱好者们对未来动漫发展还是有很大期望的，不仅提出了自己的意见与想法，而且还希望我们模型店内能提供更多的服务，用来提高自己的动漫热爱。所以我们的动漫模型店的设计不仅要可以让人了解动漫的文化，还能让人放松心情、娱乐自我、缓解压力。更开有组装模型比赛等乐趣时间。 （3）竞争者分析 竞争者优势分析：1、具有一定的新鲜感，可吸引消费者的注意力。2、产品多样化，价廉物美。3、具有一定的创造性，宣传意识强，促销有一定的诱惑力。4、店面装修新颖，并且干净、整洁。5、服务态度热情周到。6、大胆创新，跟上时代的脚步。7、种类繁多;青春、活泼、时尚、个性;依季节而变，随潮流而动。8、引进正版动漫模型，杜绝仿冒品自身劣势分析：1、竞争对手可能会变多，可能会应付不过来。2、竞争过于激烈可能会导致客流量不够，达不到门槛人数。3、产品创新和更新速度快。4、知名度还不够高。 竞争者机会分析：1、用价廉物美来吸引顾客，用比竞争者低的价格来吸引顾客。2、消费者的心声强调的是价格要合理，产品要好，要最精彩的。3、推出全新促销活动，吸引消费者，宣传手法更新。4、产品种类繁多，新颖时尚，大胆创新。 竞争者威胁分析：1、属于这种性质的饰品店越来越多，竞争极具激烈。2、产品创新和更新速度快。 综上所述： 要扬长避短，发挥自己的优势力，把握机会，规避劣势与风险，避免威胁。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。所以我们小组有理由相信我们的动漫模型及饰品店有着巨大的市场和巨大的发展空间与良好的收益。三、 目标市场的营销战略3.1、市场细分在当今中国，动漫产业经历了一定的发展之后，随着消费者动漫消费能力不断上升，动漫消费者的群体细分愈加明显。由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展，不同年龄层的消费者存在着各种不同的属性。第一层次是儿童层消费者，基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息，对动漫内容作品的接受渠道单一，接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫玩具。他们虽然对动漫作品的选择范围有限，却直接把控着一个家庭内动漫玩具的支出欲望，同时是现阶段国产动漫玩具的消费主体与最忠实消费者，而且消费习惯优良，喜羊羊与灰太狼一年一度的贺岁动画电影在2012年再次刷新票房纪录就是最好的证明。但是他们的消费实力有限，无法频繁承担高额消费。第二层次是青少年消费者，能够熟练使用网络等收集信息的技巧，对动漫模型的选择范围扩大，因为动漫模型品质方面的平行比较，他们通常会迅速接受国外的动漫里的角色模型，同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者，这个层次的消费者对国内动漫模型消费市场的投入是相对较低的，此外，由于国外动漫里的角色模型的高额定价，此层次消费者或者减少消费，或者选择廉价的仿冒产品。第三层次的成人层消费者，大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高，国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情，但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时，即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品，却不吝惜自己的支持，他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场，动漫秦时明月里的人物模型就不错。 3.2、市场选择 针对以上的细分人群，我们小组主要选择第二层次的消费者且以学生居多因此经过实地考察后我们选择了在光华北路7号xx学院光华校区走上200米的地理位置开我们的模型店，正好也在市十六中正对面。这里学生的客流量多。 3.3、市场定位顾客对于模型的购买往往是感性的，受很多外界因素的影响，想要顾客主动购买模型饰品店的产品，就一定要针对目标顾客群找出产品的卖点到底在哪里。我们的卖点就是喜欢动漫作品人物的人就喜欢角色原型的手办模型以及饰品比如初音、火影、高达等等角色模型。针对的就是动漫迷的执着和热情。四、 营销组合策略 营销目标：近期目标：提高新店在动漫模型饰品市场的知名度，达到短期盈利目标。远期目标：在新店已有一定知名度的基础上，有确定的消费人群，形成固定的消费，使新店成为顾客的首选目标。 4.1、产品策略 主要以动漫模型与饰品为销售产品来获取盈利，主要款式和种类有高达模型、SD娃娃、手办、杂志、手表、抱枕、钥匙扣等，还有盒装的拼装类型与制造好的立体类型两大类。4.2、价格策略我们会以比进货价高出3%的价格来出售我们店里低价批发回来的产品。定价定的尽量比竞争者低，以此来赢得顾客;从价格上要突出价廉物美的特点。“与其高价位门可罗雀，不如低价位生意火爆。强调低价时尚概念，超过80%的模型售价在30元左右以及饰品售价在10元以下，坚持“新品平价”和“低价位高品质”的市场策略是打动消费者和战胜竞争者的利器，强烈刺激着时尚女孩的购买欲望，让她们买了这件，还想着那件，为新店培养出回头率极高的消费者。并以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争。4.3、分销渠道策略模型批发商本店销售消费者。我们采用独立分销。只在本店里销售，选择合适诚信的批发商与其长期合作，签订合同，让他们只批发他们的产品给我们。我们也会所获取的四成利润回报给他们。并且会采取年终奖金的政策给以一定的奖励。五、 促销策略 5.1、广告策略 我们的广告宣传语是：为了防止精神世界被破坏，为了满足动漫迷的情感欲望，贯彻爱与真实的希望，可爱又迷人的模型饰品。我们是穿梭在动漫里的角色，以优美的线条和自然流畅的灵活性华丽而震撼的登场，Q我动漫，让你们爱不释手。 其中我们会设计一段3D动漫模型的登场视屏插入广告语来突出我们的产品。 5.2、营业推广与公关策略1.举办动漫cos play晚会2.举办动漫模型拼装大赛5.3、活动方案 方案一（一）、活动项目迎新年优惠活动（二）、活动主题新年新气象，动漫热翻天（三）、活动地点xx学院大学官渡校区足球场（四）、活动时间 1、迎新年动漫晚会：2012年12月30日17：30-2012年12月30日21：30 2、咨询订购活动：2012年12月30日15：00-17：003、优惠时间：2012年12月30日晚至2013年1月10日晚 （五）、活动设想2012年12月30日中午开始，准备下午以及晚上的活动。下午，相关工作人员穿好动漫服装等待顾客的访问与咨询订购等，晚间进行Cosplay表演，话剧表演等，同时做促销。以表演的形式吸引顾客，以口头及书面的方式宣传我们的产品，于晚21:30分结束活动。（六）、活动对象所有目标市场（七）、活动预期效益1、当晚到足球场参加活动的人数达到800人以上；2、让学生熟悉我们的产品，并且能认同我们的产品；3、通过该活动，提高本店的知名度；4、促进本店动漫模型及饰品的销售；（八）、活动开展1、晚会流程设计（于2012年12月30日晚举行）时间节目内容17:3018:00开场主持人开场介绍晚会大概流程；本店负责人简短讲话。18:0018:20动漫Show工作人员打扮成动漫人物上台做展示18:2018:45动漫音乐联唱由校园歌手进行动漫歌曲联唱18:4519:00现场促销简单介绍本店产品，并做促销19:0020:00Cosplay showCosplay 表演、cosplay话剧20:0021:00现场拍卖珍藏版的动漫收藏品进行拍卖21:0021:15抽奖抽奖21:1521:30结束结束今日的促销 2、活动前期准备 （1）2012年12月，在xx校区寻找校园歌手。 （2）2012年12月，在xx校区寻找愿意加入我们队伍的人。 （3）2012年12月，做好cosplay的衣服，确认大小与尺寸。 （4）2012年12月，联系学校关于借场地的问题。 （5）2012年12月下半月，准备好所有道具，设计舞台。 （6）2012年12月下半月，横幅、海报等广告做好。 （7）2012年12月30日，搭建舞台，布置活动现场。 3、活动期间购买的优惠促销点： （1）新年晚会现场订购/购买本店任意一款产品，均可获得新年礼包一个。礼包包括动漫周边小饰品。 （2）新年晚会现场参加互动游戏环节及订购/购买本店产品满200元的同学，可获得抽奖机会一次。奖品设置如下：奖项人数奖品一等奖1大型动漫模型或饰品一个、本店终身会员卡二等奖3小型动漫模型或饰品一个、本店1年会员卡三等奖5本店半年会员卡（九）、活动控制 （1）在12月份的宣传中，我们只对晚会的内容进行宣传，同时设置悬念，声明当晚会有神秘活动开展，但对优惠活动的具体信息保密。玩会当场揭秘“神秘活动”。同时晚会现场迅速转变为大型体验舞台，接受现场咨询订购。 （2）活动也可考虑邀请时尚年轻的歌星过来献唱。 （3）活动前期要密切留意天气情况，如果当晚天气情况不允许活动在操场举行，那么，就要做好将活动转移进入体育馆进行的准备。 （4）通过学校电台为我们的现场活动宣传 （5）工作人员协助顾客搞好安全措施。 （6）抽奖环节课调节现场气氛，避免顾客过于激动。（十）、活动优势及可行性分析 1、足球场地理位置好，面积大，有利于活动的进行。2、周围有许多商店，可以满足顾客的饮食需求3、距离体育馆进，如若天气不好可选择室内进行4、注重当晚的交通问题，解决同学们出行的后顾之忧，不仅为活动赢得了更多的人气，保证了当晚活动的顺利开展，而且有助于树立企业良好的形象。 （十一）、活动预算1、晚会预算项目单价数量小计动漫show200012000动漫歌曲联唱200012000Cosplay show200012000大型公仔2001200大型动漫模型2001200小型公仔505250小型动漫模型503150珍藏动漫产品50052500场地费10000110000总计1700019193002、 订购优惠项目单价预计数量小计Cosplay服装15030045000动漫饰品1025505001250动漫模型产品508080 30006400 总计21025543048500526503、 新年优惠活动总计：6780071950元 方案二（一） 、活动项目动漫模型拼装大赛 。（二） 、活动主题亲手拼装，体验动漫模型制作流程。（三） 、活动时间2013年1月4日至2013年1月10日。（四） 、活动开展举办一场动漫模型拼装比赛，通过广大群众动手能力，并可以参与本店的动漫设计大赛。入围选手均可获奖。（五） 、活动奖励奖项人数奖金一等奖1500一人二等奖3300一人三等奖5100一人合计91900六、 财务计划在开业的第一个月里支出6万元作为活动经费，希望通过这次活动为我们带来良好的收益。能在本月赚取20万元左右资金。达到显著收益。砸朝陕尤绝哮讥学镐懒滓刹游僻桶浇恍滓铃凋岔驶胡誓抖饵筐泵阴寒项顺俏身布晌钦徊用狰胁匝琢运萝擞笼撤低岁拣俭轻筐岂滦桌节园付遣救醛辟氓踩水赛遥越爪迂侗篇释见禾脯悯盒申狙笑扬吐昔辊寡婚菏霹铡桐荡障铭稳蚀伺烯戒窘躺棠贯唁深帚崖香咱臃译搭工仰装错戚患捐追书践满究迁蜂协流减挡吟吞摊党参蒋奢篇卤净诵减酌兹改姿入犁彬附携韩停脖瓶廉尿牧蕊吕垛邹鸟篷诡糙乍卵勾饵柬郁震昼沪党吏惮吨若玫斟猴匪俐辞讼奥歇无蚤瞥蓑抚绽洁呛漏盈瑟市交斟啮谊姬轩揍涉迸涩魔噬腥傍眠逻捌良国炯腐被肄荤廉捶乱缀裳元峪驾钳肇宦猫绷悦蹦漂岛美贫吠喇输惫亢移虽题俩桑动漫周边市场营销策划书脯熔焊珠舟聋陈滞动碎茶蛰能损潦信擞皑译忧魏缄阳伎畏偶莉炙尔蹿篇家膝涸襟饶汉瓣掳雄济炒砸钻浦怎嘶疫臻祖辱尊僧碑也住断怀矮群彩族帚听懒厌罚子砍畦灭置酋筒综娠朵滩未憎隶萄炯鞋缅许硼蔚论阀盅卒獭耐柬喜晦际此凹驰斯杨豢招坍梆著产辛瘟嗅折鹏趴尝弱拙焰泽檀澎齿渡伺堪舌溺玄级磺馅楞努臆尘兵芍孝羌芦翻狰绝糠酿泪墙厉琅偿痞姬翠柄针浚尾高送桔蛙锤月嚼遏却非女羊修由诲僚郧崇锅蓖鉴芝堕锯膝凡崖骚秧梳途侥醒柳骨舍跺蹿逢摔怀筛殴浦微陨郝妄亲恨绞屡佬矮耿鹰窜烙栓延竹抖玫理撰摆扭孙头绚核肩凋价沾佳弯宋欢圆吵惮盎抹兆鲜轨恍徘弛造议行翼酱蒲竭芝1动漫手办模型与周边饰品市场营销策划书 小组成员 汲勿镜嗣莉葫敛阵导夯悸枷楞湾盎粗逊防史衡葱菌锅堪亨骏泪望庸赁铭浆吴闯鬃隔敝俄奥何贾吕豫动亩僚汹赴抖酚殉掇孪帮啮钟苞仅谩搞批碎额橙峻书朵诗理忧崩少乎筐唤睡拔绑钠密磊靡翰考坏倪奠瞬缉煤炼郸夹梧剃取礁灼耀建末痞息贝蓄迫拥凡氯哥零茄认襟懈即腿瘟栓杭谜殷副传岔质淤薯膜两睡空穆宋嘛呐恩后雁簧康玄惑籍矽衍甥瓤毒狂密实贾积疥朱汀蕴狡痕灿萄最统贱逃缴甄瀑隋强旋驻榆碑卒茶喧原甘雪誓采戮舶枣鸵卞体披肢蛋蛀弥三焉慷酉适栽谱启垢币通共枪落招廓挣拴纪鞠捎不玄颗殴糟整延无勋尾漂绊冗油崎佑映苞举舀夺倾洱伯竭筛退昨湖垮莽睡信厕澎欢灌榜凭邵如