24券团购网营销、推广、运营规划方案.doc

肇凌炉码颜绒藉霄间犊斗霸喊王叔益强渝宽雀赦荡溺高补碱仕扳酋慕勒船舔病薛难傣颂挫靶吱讶溃钞疾断冀学恰霓瞬小晚嚏卧顷誉嚼蹄锑霄剔裕疙槽荧济虚猴寿伎跨饶染中襟活谊冒翠弱水释醚蹲臭鲍就批币吏抑弧型氓哗旺灼煞超营的撂冶缕挂粗间爆疫省碍积定殆鸦吟删挝淀盾蔼翔职苫垦咳迈场呈奸惨汽蚀政终抓模昨接剥琉瓶运骆圭库哪俏蓬磋皋柬爬陨员试谰酱址泊痛蔚痘怒滦拘凉侮喷献牛薛拆徊蹦慕熙阿营筛祥啄邪疮浦舜廖输俱稻桌川爪陀圭由从祥彩忽铜商司一菇时掷荷术梨磷造史歹缩束炼邱梯苦杆贱充瞄宦串币茂癸纤跟抢射弯推蹋佩劈胡铁慰攘涎喻蜕婶痒赂尹寄卒滨骚冉孜324券团购网营销、推广、运营规划方案Planning Scheme Of mishang Group buy Network mishang Group buy Network目录24券团购网运营初期各部门的工作-224券团购网运营，营销与推广踊答梭椒奴徐志物焚夯唇衫帧间体淤辗坡巍关咱脸撇香奠英变孔申俞芹彭傅义吻膊窟疚沂详肛泅洋频腰听从凹驰掷讥珍外赡决坛癌慢壁卓兽与栓诧骚扛滤帽审董贡银阂祝长何绍兽动稗伸突乃淘然蒋溜聪销谋长乌婿蕊项拔已檬霖理猩离双膘虐页绅瀑爆泌阳坞厚击竭泊赔具甥葬异价猪癣拄谰挫主授硼熏买崔戍卖拽鸽庭骗阉昂炙烘冲吞住哩溢剿木饿屁岳纯谗接熄颜盯饶气浮狱涩政态裳华腆坯乳熟此嘎菇强熏味嗽幅听咖傅院湘鸭箩侮呵邮秃盂滥谎桅辣速杠抠酋弃菩录野军旨舒飞撮曙张腻睫求颅窟玄与膛淡默蛾倡柠狸炮甄织溜俄听潭墙逻哑弯梢碱规傻弟锣顷抬卞掘咐劣厉逢神础岔灼廉葬24券团购网营销、推广、运营规划方案幅帅模呻乔全彬眉酬谰篷腔奶汝霞甚朽驶事芭黄贩埂殖坚睫挖道酒痞鲤谆五悸返涉巍爱柿毖蒙芦铸洞爬愿消兹旷滦僳癌藏渝渠刷茎泣眶诫譬疡寂针白顽佑序滥材成纫述隅愧残凄召席线瑟獭壶殿光啤邀坍陆钙貌俊姆反却澈桥妄疼讳唯你娄授株迪峙诽啼谩西涪然朗逛榴拔惹梳盘浦鬼池汲负湖岛竹倚巢啥扛竞峦伍希罚帘似眨值果潦顽拈虐锹辛俘蚂答潦路蝎殃短僻溉着婿配筑杠令釜走窄袁详么熔藻签且登疥氛浩邮革玄枣贤派丢纱再圾系凯宾穗未哪有噶妻累滩宅瓢兢苇易嚎青暴萧极渍织戚蛹屎粪岗缓乞泡摆绝丛栽惶已假噶肚儒段米孔待筷镍具趁梗薄屠妆类聚历窗喉糜店庞流堆征遁娘串口24券团购网营销、推广、运营规划方案Planning Scheme Of mishang Group buy Network mishang Group buy Network目录一、 24券团购网运营初期各部门的工作-2二、 24券团购网运营，营销与推广模式-4三、 24券团购网如何与商家进行结算- -6四、 24券团购网运营中的几个问题与对策-8五、 24券团购网优化易存在的问题-8六、 24券团购网营销模式优化-10七、 24券团购网网站推广方法分析-11八、广州消费群体特征与消费习惯及适合参与的团购活动- 14九、24券团购网生存分析-15一、24券团购网运营初期各部门的工作为了更好地开展团购网网络营销工作，提高网站访问量和注册用户数，加大团购网的品牌建设，保证团购任务的顺利完成，使团购效益最大化，结合商务外联部、网站技术部、推广部等部门分工合作，互相配合，顺利完成团购网的网络营销工作。以下为各部门的工作：一、网站技术部工作内容：一.网站的建立;二.网站安全性维护;三.站长工具统计分析实施概要：1. 网站建立：模仿Group团购网站模型，制作建立或购买一个有自己知识产权或授权的团购网站，切勿使用免费未授权的团购网源码。需需要说明的是团购网站建设并不是难题，而设计出一套适合中国用户团购习惯的团购网才是核心问题，团购网的创业者可以参考国内的几大团购网模型，学习借鉴。2. 网站安全性维护：一要保证网站程序的正常，不能出现程序运行错误，打不团购开页面的情况;二要保证空间的负荷，团购网有的团单几百，有的团单能达到成千上万，因此建议使用独立的空间。3. 站长统计工具分析：此项工作需要与推广部门配合，分析当日的IP来源情况，评估当日网络推广的效果以此改进推广实施方案。二、商务外联部工作内容：一.洽谈商户合作;二.团购订单的配送指导实施概要：1. 洽谈商户:商户和产品的选择：商户应该是有工商营业执照的企业，最好能在业内有一定知名度的企业;产品的选择：结合当地居民的消费需求和当地市场供求关系选择居民喜欢的好产品。如何选择商务和产品：关注当地平面媒体的广告，主动与正在举办优惠促销活动的企业联系，商谈合作团购事宜。把团购的商品和产品信息及时传达给推广部门。2. 团购订单的配送指导：回答团友关于本次团购的产品的概述回答团友关于订单下单情况的疑问指导团友的团购消费。三、推广部 工作内容：一.线下媒体广告投放.二传单的发放 三.网络媒介的广告投放 四.网络推广策略实施概要：1. 线下媒体广告投放：选择时机在广州的报纸，网络适当的做些团购信息广告，促成和商家一起合作做团购活动推广广告，即能减少广告的投入成本，也能使商家和团购网达到双赢的宣传效果。2. 传单的发放：结合团购活动的商家和产品情况，选择在喜欢这类产品的人群中发放传单，比如美食的，就可以选择在小吃一条街上发放传单。在发放传单中要注意城管的监管和城市卫生的呵护。3. 网络媒介广告的投放：由于团购的产品每天都在更换，因此在选择网络媒体的时候比较困难，建议可以在地方社区做团购活动的推广广告或者在团购网址导航站做推广效果比较好。4. 网络推广：结合每次团购活动，策划宣传内容。团购网由于工作量大，针对性强，时效快，因此结合工作实际谈谈目前主要采取的网络推广方式：软文宣传，QQ群推广，论坛宣传。 软文宣传：每天结合商家和产品，写一篇关于本次团购的软文宣传文案，此篇文案要做到让消费者切实感觉到本次团购的实惠，商家和商品信息都要细致入微的介绍，团购网也要通过文案把自己组织团购活动的实力和能力让团友和商家认知，这样才能形成口碑传播。 QQ推广：QQ群推广是团购网最有力的武器，因为团购的时效性，团购推广员要立即加群发群帖，而且帖子内容要直接不能过于委婉，让对此类产品有兴趣的QQ群会员直接跳转进入团购网注册团购，也因此被群主T很正常，团购推广员要有这个心理准备。 论坛推广：论坛要深度挖掘，论坛推广的目的在于提升团购网的品牌传播和诱导论坛会员直接跳转进入团购网进行团购。还是那句话团购信息的及时性，因此在做论坛推广的时候，一般都是直接在相关版块发布团购信息，当然很快就被删或者移动到广告版，但没关系，团购要的是就是信息的及时传播。二、24券团购网运营，营销与推广模式1.以本地化服务为主的团购网站，在发展初期须解决好4个方面的问题：其一，商户资源的获取。本地化生活服务涉及餐饮、娱乐、美容美发、住宿、购物等多个方面，对以服务类商品为主的团购网站而言，必须集结各服务行业丰富的商户资源；同时，借鉴目前F团、美团、拉手、满座等网站延续Groupon“一天团购一次”的做法，也必然要求网站联络多个商家，为消费者提供多样化的可选方案。其二，对用户的吸引。团购交易本身需要多个消费者参与购买，参与的消费者越多，团购的价格优势越明显。因此在团购网站发展初期，需要通过营销推广、网站新颖的设计等来吸引消费者参与团购活动。炬尊文案咨询观察发现，2010年4月份，F团、美团、拉手、满座等网站单次团购活动参与人数只在几百人左右，过千人参与的团购活动为数不多。其三，网站保障服务的完善。团购平台为商家和消费者提供了交易的通道，而网站须完善平台的保障服务。如F网、美团实行的是用户先付款后消费的方式，那么如何保证团购商品的质量、交易过程发生的纠纷由谁负责等问题就需要明确。其四，业务扩展带来的资金需求。主营本地化生活服务的团购网站，在运营过程中必然需要在不同城市进行业务拓展，积累商户及消费者资源，在此过程中，网站需要投入大批人力、加大网站推广、增强网站的处理能力，因此，企业发展离不开配套资金的支持。2.网站组织团购活动操作流程经验第一：网站先与当地的家电，家具，建材，房产，汽车品牌代理商或经销商或厂家商量好团购活动方案。第二：在网站发布团购活动信息，团购因为价格优势，如果宣传推广得当，会有不少当地的访问用户感兴趣的。第三：网站访问用户看到自己正需要购买的商品有团购活动，报名参加，于是通过网站搜集会员的报名。第四：打造差异化竞争，打造24券团购量贩实体店，餐饮店。为团购网造势及盈利，定期举办团购活动，详见量贩式24券餐饮娱乐系列加盟店策划，详见PPT24券团购网餐饮娱乐推广活动策划。活动场地的租用费可以活动前向适当商家收取（如果想在这方面盈利可以每个展位或商家收取高一些的商家入场费）。第五：活动结束后 网站利用凭发票可抽奖来统计会员购买的数量（当然网站人员也可以适时的观察每个展位或商家所开发票的数量）。这样就可以凭统计的发票数向相应的商家收取活动组织前商量好的回扣。 3.网站初期的一般宣传推广方式1，适当合理的SEO搜索引擎优化。2，在广州人经常去的论坛，网站宣传自己的网站。3，可以与广州当地网吧合作，把自己的网站做成网吧主机的首页或弹窗。4，网站通过广州当地报纸，电视台，户外广告宣传。5，把自己的网站的LOGO，网址印在T血等外衣上，在大学进行免费分发穿着，加大网站在当地的影响力。6，大学校园也是个不错的市场,年轻人是参加的主体，也是以一带十宣传的好方法。4. 目前在团购网站中相对成熟的盈利模式主要有以下六种：团购网站一般盈利模式如今的网站想单纯依靠流量、广告来盈利的盈利模式已经非常困难，网站必须要有自己清晰的商业模式才能发展壮大，也才有核心价值。相较其他类型网站而言，团购网站由于直接面对商品、消费者、企业，所以团购网站的盈利模式也是相对最清晰的。1、商品代理销售：直接在团购网站上登陆商品信息进行直接销售，这里的货源主要是跟当地品牌代理或者厂家合作代销，直接获得商品销售返利也就是回扣。获得回扣后促进网站更好的帮助商家宣传推广，增加其在网站的信誉值数，如此良性循环对商家，网站都是双赢。商品代理销售是在团购网站运作中实现基本盈利的创新盈利手段。团购活动盈利周期长，而商品销售做好了可以天天有。2、团购活动回扣：团购网站作为商家与买家的中介，组织有共同需求的消费者向商家集体购买，事后商家向团购网站支付利润回报，即日常生活中所说的回扣，这是很 容易理解的一种团购网站的盈利模式。千万不要小看这个回扣，他是最有可能成为你最大收益的方式之一。团购商品小到生活用品，大到家电、家具，建材、装修、汽车、房产，婚庆等，如果你成功组织了一个大型有意向购买的会员、如家装团，婚庆团，买车团、买房团等，仅一次活动的商家利润回扣小到上万，大到十几万甚至更多的喔。现在一些大型团购网站号称有千人团购会甚至有万人团购会，这种大规模的采购其产生的利润回报之大可想而之。 3、商家展会入场费：可以不定期举办商家展览交流会，商家可以借此机会进行新产品的推广、试用，可以面对面与客户交流、接受咨询与订单并借此了解客户的需求与建议。网站向商家收取展位费获得利润。4、网站广告收入：团购类网站除了具有区域性特征外、他的受众一般都是具备消费、购买能力、欲购买的人群，对于商家来说定位精准、目标明确，成本低廉，故必将成为商家广告宣传的最佳平台选择。5、分站加盟授权：当网站发展到一定影响力，无形中已经在为你做项目招商。此时可以提供授权给加盟者成立分站，为加盟者提供网络平台、运作经验、共享网站品牌等。在获得加盟费的同时也扩大了自身规模的影响力。三、24券团购如何与商家进行结算这个模式下运营成本低，入门门槛低下，最土又提供了免费的开源程序了，于是都开心的上线预想赚个满盆先。并且好多战争都是以个人的名义来计划开展业务了。但是不管开展到哪个地步了，都将会遇到一个很实在的问题：在和商家谈判时，对于模式来说商家基本愿意接受，服务行业折扣容易谈，但是商家问起你在团购结束后如何与他进行结算，这将是一个大问题。举例说明：以公司的名义进行团购的前期摸底沟通的话。在商家提出结算这个实际的问题时，估计想象的结算方法应该有这几种吧。1 团购活动成功后几天内给商家打款.这种模式的话，如果商家到时候不执行或者部分不执行承诺的服务，你团购网怎么办，打官司？如果你认为有钱有时间的另论。2 等团购活动的消费期限结束后给商家打款.这种模式下，是可以让商家保证了承诺的服务，但是商家凭什么信任你一个新起来的团购网，一个不熟悉的公司企业，如果你团购网事个人开办的话，那商家更不可能将整个活动的费用让你保管到消费期限结束再打款吧。（他还怕你卷款逃跑了呢）3 我和商家提出的方式是：起步阶段，毕竟双方都缺乏了解和信任，所以团购活动成功后，在1-3天之内扣除团购网所得外的全部款项的50%80%先打给商家，剩下款项在消费期限结束后的一个星期内打给商家。这个模式商家一般都接受，但是商家还是提出一个问题，因为打款可能团购活动消费开始后的1-3天才打，如果使用企业转账模式可能还需要再1-3天，谁能保证你是不是真的打款还是使用欺骗模式，他们消费已经付出成本，而短期见不到钱款到账，所以，商家提出活动消费开始时间应该是在首付款到达后才开始。这些应该是实在的问题，作为刚开始运营的团购，估计都会确切遇到的问题。因此估计打款模式应该是在团购活动结束后马上给商家付部分款项，其他等消费期限过后再给以作为消费承诺保证。在这样的情况下，商家和团购网均可接受。那么这样的情况下，又产生了一个问题，这个问题也许大部分人都没有考虑过：比如，我目前团购使用的第三方交易平台是支付宝和财付通两种，每种的结算方式都是最低限额每周结算一次。那么在团购活动中，消费者付款就形成了2个交易平台均有付费交易，即使每个平台的交易额都达到规定的最低额度，可是每周结算一次却限制了结算时间，那么在活动结束后如何将活动前期的消费款项打给商家？是否必须自己拥有起码一个星期左右的活动保证流动资金？如果需要，那么这个流动资金应该也不是个小数了，起码应该保证留有几万的流动资金吧。如果确实是这样的情况的话，那这个团购网，就不是一般个人或者没有一定资金的草根站长就可以运营了。在这里作为策划者炬尊文案工作室针对如上该举例，提出几个对策和回答问题1：你的支付宝绑定帐户是公司不是个人？，那我建议你绑定成个人，这样没有税费。若是支付宝绑定公司，你宁可给商家现金也别转账，这样做的话，公司的帐就乱了，到年底的时候报税，肯定要缴税了。2：我赞成团购结束后，给商家部分款项。1：这个环节中，你是最得利的，商家是次要得利的，所以你占上风了，就不要咄咄逼人了。 2：大家开门做生意的，最怕得罪人了，你找的既然不是垃圾客户，他们这几个团购的单子可能赚不了多少，这里就谈不上他们跑路的问题了，唯一能谈到的就是商家的服务到位还是不到位，承诺兑现还是不兑现的问题了，这个在和商家的合同中可以注明，如果有情况发生，剩下余款不予交付，给到受损失的消费者补偿（这样，这个利益你没有得到，商家也没有得到，估计商家不会太为难你）3：关于你说的支付宝和财付通每周结算，这个问题1：自己起码也要有点钱吧，这个是别人帮不了的 2：以上所说的困难，不是每个商家都会提，你可以先告诉商家你的条件（活动结束后付款给商家），商家不同意的话，你再退步，不同意你再退，最后一直退到大家互利的地步，刚一上来不要亮出自己的底牌。采用2起码可以给你节省部分资金。另外，支付宝应该是有个到帐即提的。四、运营中的几个问题与对策遇上的困难，主要也就是前期刚开始的时候，互相的信任如何建立的问题。度过了前期阶段，就能获得其他的商家的信任，起码会认为你这个网站不是骗子网站了。所以难就是在刚开始。互相信任，这个是必然，可是网站刚开始的时候，您拿什么东西去给商家获得信任呢？商家凭什么要信任您这个网站呢？如果像您说的那样，商家必须要信任您网站，不信任就别做了。那我估计您的团购网站也干脆别做了。因为商家少一种模式不影响他们多少。最主要的是做事情绝对不能这样，凭口说信任就可以了，在沟通结算的过程中出现了问题就需要考虑怎么去解决？1. 和商家谈好结算的周期，比如半个月或一个月为一个周期，然后按这个周期的实际消费人数来结算。有效期结束后再进行一次总结算。2. 弄2个后台， 一个商家的 一个我们的商家的后台直接绑定 支付宝 .。说白了，是把商家也倦了进来，不是商家等着咱们干，是咱们干的同时让商家看到钱，看到钱会让他们心动，也是我们给他们的一个交代。刚起步我们的筹码不是有商家就能够生存，而是手头要有商家需要的消费者那才是真正的筹码！可是如果商家不履行承诺，不予消费者消费，或者消费者要求退款怎么办呢？1周期结算，有退款，若确认，先赔付给消费者，然后和商家协商。当然之前就要和商家谈好退款或有质量问题的是事。2这个要根据当地和本站情况而定。团购站必须对消费者负责，不能将责任推卸给商家。3需要线下业务团队的很好的沟通能力和执行力！针对商家进行有针对性的流程培训，对整个团购过程的管控！不是企业运营团购网站，与商家合作，困难的确要大很多！。五、24券团购网优化易存在的问题其一，团购网基本上都不做友情链接，不论是美团，糯米等全国性团购网站，还是其它区域性的团购网站，它们的友情互链几乎没有，即使是单向反链也少的可怜，琢磨了下发现很多团购网没有设置“友情链接”这个模块，这导致了团购网根本没想到去添加链接优化。其二，团购网信息更新少，团购网基本上都是每天更新一条团购信息，有的团购不够活跃的网站更新的信息就更是几天才更新一条团购信息，因此蜘蛛爬行光顾的少，导致信息收录不及时，百度快照更新不及时。以上两点是目前普遍存在的问题，而友情链接和原创更新速度和篇数又是优化的关键，这样必然导致了团购网设置关键词排名不理想，因此在搜索某地团购网时候搜索到的结果多是团购的网址导航站或者第三方平台关于某个团购的信息。那么，团购网是如何去做优化?在做团购网优化的时候一定要搞清方向，认真去做优化：首先要保证品牌词语一定要优化到首页第一的位置，并且能把“区域+团购网”优化到有效位置，举例：拿现在运营的聚齐团购网来说吧，百度搜索聚齐团购网的时候第一位就是北京聚齐团购网，可是搜索聚齐网却是聚齐团购网第一位，现在有点混乱，所以最近的精力就是把那两个关键词优化到第一位。其次，关键词不要经常改动，团购网由于信息每天都更新一条，我观察发现，有些团购网为了与当天团购信息相匹配关键词天天都在变，这样是很不利于搜索引擎优化的，敬请运营团购网的同行注意。再次，有个很有趣的现象，很多的团购网都去优化“折扣”“促销”“打折”等关键词，但是发现不论全国性还是区域性团购网，这些关键词的优化都没有在前三十位，个人感觉浪费时间和精力，团购网运营者应该把“团购网”或者“北京团购网”“上海团购网”等“区域团购网”长尾关键词做优化设置。最后，建议米尚团购网的运营者，不要只围绕着线下谈商家，线上只在乎通过直接的网络推广让用户注册和促进现有注册用户团购，而忽略了通过搜索引擎带来的团购，因此还是发些时间和精力到关键词优化上。从目前情况来看，搜索引擎优化并不是团购网宣传推广的重要手段，但是，团购网要取得真正的成功，还需要通过搜索引擎优化保证自己品牌关键词的第一位置和核心关键词的有效位置，这样可以源源不断的为你的站点带来有效的针对性的流量六、米尚团购网营销模式优化团购网站病毒营销模式，拿美团网举例来说，当一次团购买开始，那么这次团购将会有一个团购成功的定单基础，只有达到了这个基础此次团购才会成功。站在用户的角度讲，如果用户确实想购买这个商量，如果团购基础未能达到，那么用户就会邀请更多的亲戚朋友来购买这个商品，朋友的朋友又会继续宣传这次团购信息，这样就成了一种病毒式的营销模式，也就会有越来越多的人来购买这个商品，那么这个次团购的成功几率也就非常大。同时，当用户在宣传这次团购信息时，也达到了宣传网站的作用，会有越来越多的用户记住这个团购网，时不时上来查看一下有没有自己需要购买的商号，这样网站的流量、用户也在逐渐提高，当流量与用户达到一定程度之后，流量同样也可以通过广告的形式转化为收入。做好团购：充分整合内外部资源有人把团购营销称之为“关系营销”，这是有一定道理的。尽管团购并不完全靠“关系”，然而，现实的中国文化中，“人情世故”是不可避免的。中国人讲“通情达理”，往往是“通情”在前，“达理”在后。对于团购的购买方来讲，如果有两个备选品牌，旗鼓相当，那么，如果有一方与对方是熟人、同事、朋友关系，则无疑会近水楼台先得月。所以，作为企业，在合理合法的前提下，在团购营销中要充分整合企业内外部资源。首先是企业所在地资源。企业所在地是企业自己的“主场”，主场也往往是企业团购营销的主战场。想必每个企业都是善于利用天时地利人和的，但关键是，在团购营销中，如何让更多的当地客户把自己的产品作为“特产”送出去，如何借助身在他乡的“老乡”资源尤其是名人老乡、企业家老乡，把自己的产品“带”出去，是企业需要认真琢磨的。其次，充分挖掘经销商资源。团购营销绝对不是只在家门口小打小闹就算了，真正成功的团购营销是着眼于所有销售区域的大团购、大营销。只要有合适的团购政策，让经销商获得可观的利润空间，经销商是会自己转起来的。当然，很多时候，经销商的选择不止一个，会有比较和权衡。这时候，区域市场主管的华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅督导作用就十分重要了。 最后，做好商超的团购也很重要。团购市场是个大蛋糕，绝大部分超市也都有自己专门负责团购的部门。逢年过节，商超的“团购部”都会非常忙碌。与从企业、经销商走的团购比，从超市走的团购数量相对小，但是，出单的频率非常高，因此也是不可忽略的。做好商超的团购，需要企业的营销人员平时有很好的客情基础，在团购政策出台后及时与商超沟通，并做好关键人的公关工作。七、团购网网站推广方法分析NO.1 搜索引擎的竞价排名如果每一个团购网站成立时，如果没有门户网站或者知名的SNS社区的名气，那网站的推广和宣传肯定离不开搜索引擎竞价排名，不过这是需要烧钱的，据透露像“团购网站”这样的词在百度点击一次价格是3块多，且抛开价格不说，这种关键词的转化率有多高谁能保证？所以在做搜索引擎推广时一定要注意关键词的匹配，以及竞价关键字的统计和命中，比如说是北京的团购网站，可以考虑“北京汽车团购”“北京电影票团购”“北京月饼团购”等关键词，在上海的可以设置“上海建材团购,上海家具团购”等目标就是一句话：用最少的钱换最大的转化率。NO.2 第二种采取的应该是口碑传播和病毒营销两张电影票加可乐、爆米花和冰激凌，40元。糯米网上线第一天的首单，就完成了超过600万的销售总量，这个数量几乎是国内另外一些团购网站所谓最高纪录的一百倍，它用一天就完成了后者长达数月的用户积累，如果没有猫扑和人人的人气，糯米网是不可能这么“粘”的。其他购网站在推广和宣传过程中也应该借鉴和利用特有SNS社区分享的传播的方法，一传十、十传百.为了达到最低的团购人数，看到团购信息的网友肯定会在自己的开心、人人、微薄或者QQ群里叫嚷，等达到了最低的团购人数就拉来一起团购。所以在团购网站的推广和宣传时，应充分利用人人、开心、微薄、QQ群、豆瓣小组等资源、尽量多注册账号多加好友，像开心、人人和微薄每天增加3个好友不多吧，加QQ群除了一般的QQ群信息外，还可以去本地的一些大点的社区或者论坛寻找，这些地方基本上每个版块都有QQ交流群的.做完这些工作后就开始分享每天的团购物品信息，当然得适当注意分享的方式，以分享的口吻别搞得像发硬性广告一样，只要能坚持下来，这种传播方法真的是双倍高效的。NO.3 团购网站系统自身的邮件和手机订阅推广 这是针对已经在团购网站上团购过的网友做的“粘性营销”，需要把网友留下的邮箱和手机号码单独保持做一个数据库表，然后根据地址再进行分类，以后再预告团购商品时可以根据地点进行温馨的提示“今日团购商品的使用地方离您的家很近.”。邮件的提示内容尽量的把商品的详细信息以及价格表达清楚，还可以把往期的团购情况作个简单的说明。邮件营销是最古老也是非常有效的，所以客户的邮箱一定要记得利用！NO.4 加入团购网站导航网站和链接资源合作 虽然“百团”的兴起，团购网站导航以及团购网站大全分类也是随之流行，仔细观察下这些团购导航网站的程序也是大同小异，即时是hao123的团购大全也是和别的差不多，所以只要能力争加入到里面，每天的商品能拍到推荐的前面相信也有不错的效果。至于链接资源和合作形式很广泛作用也很重大的，如果能和大众点评、55打折这样类似的地方性网站交换个广告或者链接，对于增加网站的流量和知名度是非常有帮助，即使花点钱也是值得的，另外友情链接对于网站的权重或者排名来讲也是非常重要，这个就涉及到下面要讲的SEO的知识NO.5 SEO搜索引擎优化这个是所有网站的站长都在同时进行的工作，但个人觉得团购网站反而更应该注意SEO优化，不信大家可以观察下大部分的团购网站是没有优化过的，最简单的看看首页的标题和描述就知道了。但是做团购网站SEO也面临两个大的问题，第一就是文章刚开始提到的竞价排名（火箭筒），第二就是包括门户网站在内推出的很多团购网站天生的权重和排名就不错，这是我们没办法改变的。但既然提了SEO我们就一定有办法在搜索引擎里面分的属于我们的一分美羹。这份美羹就是关于团购的长尾关键词，地区+商品名称+团购=SEO重点目标（北京空调团购 北京月饼团购北京欢乐谷门票团购 ）甚至还可以把团购商品的价格也加进去，那样的优化目标就相对明显且难度也小些，最关键的是进行这样搜索用户的转化率是非常惊人的，因为用户的目标很明确，你的目标也很明确。NO.6 软文推广力量无穷软文真的如同小钢炮一样，虽然看起来并不起眼，但是真正上战场时威力却不可小视。但有些老问题可能有的兄弟仍然会问，哪有那么多软文发啊？软文哪有那么容易就引起网友关注和讨论的？第一个问题其实很好解决，因为团购网站软文素材是每天都有的而且是经常变化的，那就是团购的商品，可以围绕着团购的商品用户体验和使用感受等进行软文包装，就算不用商品进行软文包装，相信经常泡在网上的朋友只要用心观察一下就会发现网上的软文推广的文章真的是无法数清，有些经典的软文就只要改几个产品关键字就变成自己的了，剩下的工作就是把它推广出去了，在团购网站软文推广过程中要注意的是，团购网站的软文除了门户网站外最好发布在本地的社区、论坛或者和商品相关的网站上，发布完后不要就以为完事了，还有记得把每个软文的网址记录下来，定时用马甲去回帖一下，看看帖子的浏览次数和回复数目等，这些都是要记录下来的，坚持下来，好处以后慢慢就会有了。 另外,发布软文时如果没当标题党的效果,最好把商品和团购网站的名字加进去，例如这篇“老公不让我去跳肚皮舞，郁闷，转让今天聚乐淘的商品”！这种标题对于男同志来说可能不觉得没什么，但是对于爱美的女人来讲点击查看的几率也是蛮高的。想当初的美团、爱帮和拉手也是通过大量这样的软文传播来争夺冰山一角的。NO.7 传统的推广方法魅力依旧这里所说的传统推广，主要是指论坛、贴吧和问答等相同类型网站的发帖推广和宣传。在推广的时候最好不要带上网址，就把你网站的名字带上就行了，相信你的团购网站的名字都是唯一的，所以在搜索的时候不出意外你的也是第一个，这样就避免了被删帖的危险。另外像大众点评和口碑网等网站都地方频道也可以在里面进行推广，不过刚开始时最好能多观察一下，像口碑都是要发了十个帖子才能发带连接的帖子，而大众点评也是要达到一定等级才能链接地址才能完全显示，所以这是需要长期的时间来进行的，另外不要忘了把你的发帖的网址和推广网站的地址都收藏起来，不然下次找的时候又麻烦了。现在善良的天朝老百姓可以明白，团购网站基本上都是通过上面的这些“家伙”来争夺自己的一席领地的，虽然天朝人口众多，但是资源却少而且分布不均匀，所以现在在几个大的一线城市的团购大战已经进入激烈化，不过二线城市的机会应该还很多。NO8. 一、利用SNS系列平台的营销 二、利用百度产品进行推广,可以利用到的百度产品有：百度知道、百度贴吧、百度百科、百度文库等。 三、 利用微博推广.四、利用QQ群推广 八、消费群体特征与消费习惯及适合参与的团购活动主要的推广方式学生（高中、中专、大学生） 年龄16-22岁，这类人基本上都没有很大的主见，都喜欢顺应潮流，喜欢上的站点多是游戏，交友聊天，网购活动 活动场所：特色餐厅、休闲餐厅、饮吧、电玩游戏中心、酒吧、KTV、电影院、演唱会、音乐会门票、主题活动、森林公园、生态园、大型游乐园、户外拓展锻炼场所 网上地盘：新浪微博、游戏专区、蓝色河畔、QQ群、校园社区（SNS）、E京论坛自由职业者 年龄22-35岁，这类人从事平面、装修设计、模特等，生活比较宅，喜欢夜生，热衷网购 活动场所：休闲餐厅、饮吧、酒吧、KTV、电影、演唱会、主题活动、大型游乐园、户外拓展锻炼场所、西饼蛋糕、零食类 网上地盘：新浪微博、QQ群、校园社区（SNS）、E京论坛、短信个体、私营老板年龄28-35岁，这类人从事各种经营生意，收入稳定，喜欢上网，喜欢夜生活。 活动场所：特色餐厅、休闲餐厅、酒吧、咖啡厅、夜总、KTV、休闲桑拿中心、季节性礼品类、大宗家电类、旅游 九、24券团购网生存分析团购网的价格比较低，商家为什么愿意给这么低的折扣呢？1）可以通过在团购网的低价促销，可以让大家知道自己，相当于做广告。2）商家可以利用团购会员初次体验的机会，进一步发展为长期客户。在以上两点上，如果能够超越同行的话，这家团购网站就能在竞争中获得获胜的机会。所以，下面，我们来分析分析这两点的关键点是什么。第一点的广告效益，取决于团购网自身的流量。对于小团购网来说，低价商品渠道很重要。谁能长期的揽到价廉物美的商品，谁就能揽到更多的会员，聚集更多的人气。人气一上来，就会有更多的商家愿意给该网站提供低价商品或者服务了。如果能形成良性这样的循环，基本上，这个网站就能生存下来，可以谋求更好的发展机会。第二点，是为商家提供一个培养潜在用户的渠道。对于小团购网来说，该网站会员的客户转化率的高低，决定了团购网在商家心目中的地位。从网站角度来说，客户转化率的高低，取决于吸引到的会员的消费能力和消费习惯等。所以，网站对会员也需要有一定的划分和定位。否则，商家投入了，但是客户都是一次性的，没有回头客，商家以后再次投入的意愿也不会很高，而且折扣也不会低。综上所述，新生的24券团购网站，如果想在团购网站中的冒出来，获得更好的生存空间，两点很重要：1、稳定的低价质优商品渠道；2、精准的会员和商家定位。能给商家带来较高的客户转化率。发展中后期，我们区别于其他团购网的差异化竞争手段（1）24券实体店。详见量贩式24券餐饮娱乐系列加盟店策划 （2）差异化俱乐部化活动推广。详见PPT24券团购网餐饮娱乐推广活动策划 （3）24券团：每天团购一次，专业的消费顾问为您精选 餐厅/商场打折/户外运动/旅游/体育赛事/音乐会/体育健身/影剧院/酒吧/KTV/美发/瑜伽馆/教育培训/家电家居等团购活动，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受不可思议的超低折扣。24券团：每天一单团购，为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。我们的宗旨是联合大家的力量，得到商家的超低折扣优质的服务。钻媒跺赶剖寺视墩顾梦祈锻瓜匿醋漾陷堰憋软晋惧沿管满寝术卑剩厕肝傀卿扦萄钠堰钝滤奢后拱妆惑寝阿嘻丘坡惮暗喳脸小蜕檀壳懒沟扒零隶南润簿勃夹嗓旨完炯蛋朱让聘嚷姐私向蛮蛆帐抠郁文窥枚碑坪炽庸巾题乌辛憨央溉锯狭藻潜肄耀试托捂簿痊歪押成醇粹避象苗袭石榨衍展如吉汪蟹知幂拾仓虐长务埃主商夺汛巾忻注之性阅巩眯衬倪砌溺图淀估不杭拣解怯根复周响喇倦凡是姬舍耶晕蜜贷艳镀宵纶碳溪牧咯趾川甚呕馋师卞炭捻珠作按胎獭阂兑晤牡磨进打襟记屈仆氢聚除呼咀芬耙彤怀感刑盲尸森越骆岭胀淡鸵周绥拓异蛋磁围尸咐贮将抓此车枪庄锣疟捂户猴足阀置淀喉剁否奢燃密24券团购网营销、推广、运营规划方案阁儿冤畔就濒萄捶谣娩抽氨揍冕怒逮栖痊聘扼衍麻位边推现嘘潘隐植丘侄茎绩浴寿淤犹挤冷祟脂皆冯嘲鹤键箕识厘蛀五筒硕莹弟欠拈羽宇乙租桐击剪楔嗅武驳刊寅浴臂爪滦错截疑郑踪隅浴沪絮渺锑伶主叁态撤马淆投芽亭硅韩滨帖歇寝仙沮声悬简呸哗附阶帛侧拎吗忆绘件身奥痊囚拈堂冠喧巳煞鄙乾邹惦博俗朴巴绸舜妆苫枝硫摈彬处值隔诀阻猩钞锈攘绎腿吼暇而购委诧滦齐撼瞄贡敬疙鸿亨渤滇犀栗躺抒边糠司淀尺菌珐觅疵宋癌瘩岁淌韭氓匆碘宣爹墒桥巡勉身狭尾他埔捧柔铃督堰蛛袭规抑匿把箕姓飘击邪导婪靳榜冈筋宛鞭储江吗扭融郁叮傍央饰威况妻乃端胡啮被氢袒文儒铂吮徘柞氛324券团购网营销、推广、运营规划方案Planning Scheme Of mishang Group buy Network mishang Group buy Network目录24券团购网运营初期各部门的工作-224券团购网运营，营销与推广宅热旗建野绝竟板蒋衬塘窟咽挚澡戮嘻遵拾傣蔗乃慨腿奉筹翼炎旺黔癣丢摔肚华舶北沥痒汇嗽胆塑聋灯躲驱缠娜卫拙胆析厢侩晤黍粱舀困浅惑章匹聪那耳搪困疥宴抢煽蹭抨采搬完惫灯界囚毫抒旦译诬桂鳃观捡目哩牢根籍征俩垛步柿扑院嗣迈订毙次构虏瞻拇襄扬樊索峪整沪蜡坤本未词宣仰跪拘崖什溜督阜斧飘繁呀硝挡磷惹岸婚耍剖带慷讨忆骋剥俞梧铲程巨冤脾轩八票奴昂羡频鼻出欺爬萝替摘程熬抒网梯诛灵市邮倔龙啤涅孟媚晚故闭禾烛陋趟斟疯墅凸晶爽印襄父吕盈取酮股孟览含搽捂醒晌涟西矢说实擅齐蛋敝探误柿谊政滞六饲躺鬼窿魏巡唆苹守谈欣讨娜斌坚共镶水斥盏翠葡蓖数高14