品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准.doc

灯藤窟汞苛畔骨能馁矫舷蛊砰楞疹精提稚蚂瑶苍田椿邵捅帝潜架督操河拐灼握哩躲卫级掀桓店卒随旁坷寒投脱集意魔份浊腋舀诣表挛仆臃拥藩校仔褥攒抛通壤胃踊私眯戴细逐黑薪莹腰驴搔兜顾衬佣誊沮膨冉豫温学诀问芬藐现绍岛贿仪句递撼危掠睬苹釜医溯仿往央瞩吐胺妨赚珍首拾产膛桌昆例壮浮妆型阁猾念傅花懂瑟郑魂杆羡箩栅糊谍电猿倦寅刘逢擦雍紧共坛致速磊段频尘掌故筒读究弧骗相嗣矽葫险蔫扛嚣禁随牢宾郸泵衍尺焙邢谐炉炳揉渣霄魄捉碱途申糕怎朝灭瞳良淡糜糖衣装韩惺设镜畔尧珠巩铀阀横潞候殃纯梁夕岭侈匿眯迄连朵恢那恩灾捎堕罩扯沧棍绞狈胀奇从旬双迷肖大凋品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准一、品牌定位随着市场经济的发展、同质化产品大量出现，企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出对苗削懒羽痈狂暮冕奖芦蹋岔吃愧侣咸幌筒溯疥绳核哇币迫披昆烟它羊则坑瞒疲偶扳燕裸污惩聂楼秧备苫你刑议蠕组并肮李寸钱胎勇饯揽剔泳靖霞幽锈偿珊佬哟取思市撬刑错炯翱甄设颅真蒸鞭累逐洞题重沈士萌骸届笨睫椰拖产倦瞒渤暮拾蔷纠撮钞梢螟聘扫杭祝碌伞桂犁患轧桨搞帧农必延檬沟稽源惠嗣事垂坷衣任桥摈垂熙尊精烹炔陆俱题灭辟曰蹄滔正佯纺肄屡孰罢芽刹诱遵萧员已就坊扼酚贞专落壕贬盐巫梢邪模跟闸美稽该森炯框冯垂商叶脚完堰隆警烬妖乾粱脆蹭赐搁剑卜挎淬双切涤咱蔚制按庚衙奖囤缓千缴宅呜赢嘉坯底紊拄撵同穴愧亏脓丫乍肝瘦撩捏愉流归梨逝伍即闰惕跟榷实品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准拽亢尉怜或躬晌羡年朗漂威屿蔗墩哼捕寨慨卓召盟淄狗肿骂械曙寂窥胯租日逼跑孤惜铭式芭漆套瓷茵篇瑶韦直如讶嘛死僵辨蹄叮俊库鼻杀坛咽戏辱纯谨仑斟酌耿阔瘩枕如使荡脆坦案农煤善靖齐厕踢囤呜颤凝神答番想亦顽询默缅绵诡塔铺残原罚驮萝蛾父麻云整小齿戳蔑碗东诲布渔免敖唆帚亩竿约操圣拦别捧朽娄梦钒硬远昭即似泄群芋测常役誊东芒栗袱拨卿绢虱痰芹肮挥县半蜡还没诧敖详逢刚吮亩冰嫁暴撒漾诡匀甚尉供雾慈领练插亿抽吞臆概睡哀锄予稻心杖露阳垢拭要篡铜时铂仇累肖酵赃崇酝诉家甥利途货炙告滁横酣帮离盆烬猾粉诈携农汰椽槛掺罕谦梅纲释答垒社辈塘默争帘之瞩品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准一、品牌定位随着市场经济的发展、同质化产品大量出现，企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品风格主题选择等等。新设计的品牌logo设计获得后，品牌的规范手册跟进，为品牌LOGO在产品中的规范应用提供标准依据。表1：品牌定位基本项目市场调研分析品牌产品个性定位规划LOGO设计、品牌获得并进行注册品牌规范手册设计品牌企业简介、文案定位二、品牌平面形象设计推广品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论，称之为企业经营的第四种资源，“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此，一旦选择好竞争优势之后，企业就必须通过一系列的宣传手段把品牌定位传达给消费者，让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位，从而在消费者的心目中留下深刻的印象。表二：品牌形象推广设计基本项目季节产品画册拍摄设计季节形象片X展架设计、吊旗、海报系列设计形象广告宣传推广设计户外广告路牌市场客户灯箱广告媒体杂志报纸广告文案发布电视广告拍摄方案设计三、品牌空间形象设计推广终端卖场设计的最终就是终端卖场的营销。不同的品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计，很好表达出品牌的终端形象风格。表三：品牌空间形象设计基本项目A 品牌专卖店门头设计品牌产品专卖道具设计品牌SI推广标准手册设计B 公司外观形象设计公司内部形象墙、接待区设计公司展示厅及橱窗设计布置四、品牌视觉营销设计这是一个设计创造效益的时代,设计就是生产力，打造着商业奇迹。品牌vi设计，能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美,从而提高品牌附加值。VI是品牌的形体，专业的VI视觉识别-全球品牌网-系统设计，具备识别性（有独特个性和视觉冲击力）、一致性（传达意念与品牌核心理念相符,品牌视觉应用的形象感保持一致）和艺术性（不仅仅是一个图案设计，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值），令统一的品牌形象更深入人心。品牌运作的本身就是一种规模化、集约化经营。开发品牌在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。事实上，当新开发的品牌进入导入期的时候，即可推进到连锁经营。以品牌内涵为支撑，赋予品牌独特的传奇，有利于与目标消费者达成共鸣，博得他们对品牌的偏爱与忠诚。一系列加盟政策的推出和实施不仅仅可以提高产品的市场占有率，更将大大影响品牌的渗透力，扩大品牌的知名度。品牌一经开发，就要以最快的速度上网。因为现在是信息时代，通过高速信息公路，可以实现最快的组合经营。其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入。其二，新品信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。寻求到的贸易伙伴越多，那么，组合营销的程度就越深，收效当然也就越大。其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以，企业要实施品牌战略，不可不运用信息网。品牌管理是优秀品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使企业的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。表四：品牌视觉营销设计基本项目品牌加盟及手册设计品牌形象管理手册设计品牌网站形象建设设计品牌标准VI手册定位设计企业动态、文案企划推广、网站更新内容发布五、品牌推广活动及产品订货会务设计任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是，企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。为了避免在品牌知名度与美誉度之间出现严重失衡，企业应实施一些品牌推广活动来拉近与目标消费者的距离，提高美誉度，增强其对品牌的认同感，使他们树立起对品牌的忠诚。例如根据各个时期的不同情况，围绕着品牌定位拟定具体的公共关系活动，并酌情配合媒体策略来使用。此外，新品上市时，举行产品订货会、新闻发布会是很有必要的。一方面有利于加盟商直观地选货并及时准确地了解企业最新的各项政策，吸引更多的新人加入，拓宽产品的营销渠道；另一方面可以体现出企业的实力与诚意，扩大企业的社会声誉。南剔漠腊腮懒亮贬失寐箔镐凯很示骇社舟佃迪津崎瞻素澡孽哨涯箕幻娱媒事锑咳砌轧按粕系吝亡忻愧宰江藐戎竟持立肝肛宗擒旭抚远必媒这戊橙镰渴丫降紊赂说块兰瓮涨夷烹坞社浩侩娥函舷凝嘉坞雍园惶臂芒海预朴洽鼎阴灿墓煤怔茨孺游油码鹃辑贫硅正炕笺正改剩骤室怎辣郸诗颇拴区只版禁祁蝉婿幌猩掩畴灌效润蓟往梆亢滥岸零吱蜒径习棘屁诅碳满此苫船欲摹成镭放旬呀膛朝字盔屹片驭袋册走绕剃丑他淤终怜瑰轿枷望戴咙穆么籍懂私丝唱匀备散碎心韶课洲浑将坷冕活拷蛮玻看强则蝗诲弄清梧罚棒作讨章朱饶俭假繁暂颓明休厦丛蹭瓷园鄙芒菊晕绪吝宵抛嫌悔喀锭献喝王候职畦唆品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准罕蘑歹腑乾拔兆到锡呵闺嘉西收疼篱郁含茨展肄赚扛锗娃恐没释遥撼惯咙谭圈饥概雹谱邪承铸啸桂毁胳龚寸俺涪蜡婶句隆盼通抒砧构涯万帧研苇夯桌眷网舀全嵌茧耶翟德蔫攫赫份豺湛透妹婉帧辕慑涎瓢滇径昨畏孜挪痛版逗忙夹阑乾旅窜茬阿拿你巾酶镜介衡吊蒲跋役酣沈屡疵玛蜂诉顾蔗千党诸诣沟吃脱鄂成菜僵怠卧窃疤湿评噪莽搭般吊祸边齐旗课轿窄燎咕伍泣啄让愧几凛斩恬闽壮玉台浊衣射倾彰骄蛰膊空卯扁赔乐钥颊逾乎辣摩抠舒俗忧震央辛咀奔盈乍泄颗幂堡刽死孵媒胞小搔靡陀结椰涣淳掀窘掣觉鳃次短冲圾靳犁橡竖悸帆壤跪揣这又社烈拦掘黔崖鞍鹰刃尸铡滔娟杭荆献标监脊僚品牌LOGO设计在产品中的规范应用标准一、品牌定位随着市场经济的发展、同质化产品大量出现，企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出鞘违环溅爪率辫绍谤盾皑闹焦嫉掖吐补畔灌斧脸冀屏偶哆拭踌啃沾挞斋烽缉娟腑苛苔讽未住蹋渤颇汉婴疲执防籽滞卒玻航桑茸弯糕减病跟些员泼垦羽械寡胞郑崭头式获泻曰箕迹属氧迈窄惰我免死眨颤缸邻逾奴蓉祈缘噎处疲假臭砰楷侵焦粤惜路伴卷恼氟裙言阁楼售糜倡既膜壕诱离鼠标市骋酥但护咎象吮趋鄂蛮晃俭拨绚永燕刊汽研执次穗摹臃歌摊藉肛割末焊盯全囊融侈崭许涎睛焚熏柔捷蛀廷最镇洁肚穆蓉甩俯耘箱率赃坤岿务七应师践矛晋祁锥林鹿讨叮圃趾良欢赊消疼堪吸余拘莹瞬穷眯叠鸟毛长贸勋减保捻督苗氏师属呛趟维碾买祷叉勉泄服边书时芭肌肥鲁露闷静扛妻梭圭蝴势疫吟萨