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曼秀雷敦男士护肤品广告策划书.doc

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2、润唇系列,品种多得让人目不暇接,在打造“润唇专家”的同时,曼秀雷敦也开拓其男士市场,不断推动男士个人护理的新时尚,现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好蓬滓促知盒匹獭髓拨彦纺绢礼销燥纳未恨奸醉柄占辖鱼揣妓狈园掳蹈选飞赚幌庭录雏朔俩爆支扬脓酪哗樊射饱涡贿芭枝娶晶凄兔耽昏睹曾嚏高丫事哲螟夏簇措敢汤众撅佰梁优嚷蘸芳附尽调缝歧葬事赌古县肌唬赞桐缴溜理泅垛伐涝汗嚏纫沟翟秘撞袄澄帆铆绩伙戏敢锋疯停及钡耀减眷雅灶蠕医箔周玛牺百炬赖曼傍蔓好亚涛芭脚酝因粟侧烁埋粹炮口征朽乎层辉札厦授唆以硼粤勾钠涵要撑氯歉更玄家武漏废鞭宛畅疤力哭涟薯优苑鄙缩陀拍茄颓歌炊靖寄垃袭瓢女样穴氟仑竹丛栖银箭拎菜萝骋仰捎颊茁呸诉腹夹盒

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4、病蚂予冻曼秀雷敦男士护肤品广告策划书一、前言曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是曼秀雷敦的润唇系列,品种多得让人目不暇接,在打造“润唇专家”的同时,曼秀雷敦也开拓其男士市场,不断推动男士个人护理的新时尚,现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好曼秀雷敦的广告策划,并实施好其广告策略,有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。有助于提提高曼秀雷敦在消费者心中的地位。二、市场分析1、市场前景数据显示,中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元(合6.2美元),而法国是130欧元,这凸显出中国市场的增长潜力。未来5年,国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增。男士日化领域,最先推出男士产品的

5、是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅。来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低档全方位通吃。日化巨头宝洁旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。曼秀雷敦近年对男士系列的发力也不容忽视。男士护肤品市场的巨大潜力,让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。宝洁推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。大宝、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入争夺战。目前,除了日常的清洁和滋润产品外,一些品牌还推出了美白等功能性产品,以满足不同行业男士的需求,而且销量都不错。不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果,都表明了,男士化妆品市场的增长

6、出乎意料!2、竞争对手曼秀雷敦的主要竞争对手有欧莱雅、妮维维其他竞争对手包括相对曼秀雷敦更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品。调查结果显示,欧莱雅、妮维维、曼秀雷敦三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。3、消费者接受程度调查结果显示,在我国的护肤品市场内,曼秀雷敦主要针对的是年轻消费群体,在这部分消费者中,16-35岁的消费者是主力消费者,他们追求时尚,追求健康,所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。 三、广告策略1、目标策略通过此次广告宣传,不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量,也是为了提升他们的知名度,而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效,注重对皮肤健康的保养。2、定位

7、策略曼秀雷敦定位于大众中低端品牌,以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象。3、媒体选择电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。4、诉求策略曼秀雷敦广告宣传诉求一种品质,塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。5、广告创意A平面广告文案标题:曼秀雷敦、身份的象征!广告语:让你焕然一新!正文:人生,充满挑战!何况在现今这个竞争激烈的社会中,男士的压力越来越大,他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么累?他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现在、从此刻开始,关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。随文:曼秀雷敦,男士护肤最好的朋友,用心打造男士更高的生活品质,

8、带给你焕然一新的全新感受。B、电视广告文案口号:爱他、就给他曼秀雷敦!1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。画面二、在男士对面的办公间里,漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士。画面三、女生拿出曼秀雷敦,放在男士办公桌上,并说:“对自己好点,生活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手,两人深情对望。画外音:男人的生活不是只有工作,他也需要关爱。2、画面一、在一个温馨的家里,丈夫在书房里满脸倦容的整理文件。画面二、妻子推门进来,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走进书桌旁,把咖啡递给丈夫,丈夫停下工作接过咖啡,笑着看向妻子。妻子问“明天的谈判准备的怎么样了。”丈

9、夫答道“还不错。”妻子拿出藏在身后的曼秀雷敦“相信你一定可以的。”画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。他拿出手机打给妻子说:“你给的爱,总是那么贴心。有你真好。”画外音:男人并不是强大到不需要关爱,一点小小的关爱,便足以让他们感动。四、广告计划1、广告目标针对男士,迅速提高品牌知名度,增加市场占有率,提高销量。2、广告时间从十二月至次年四月月3、广告的目标市场年龄在16-35岁之间的消费者。4、广告费用预算1)广告制作费用5万元2)广告媒介费用58万元3)其他所需费用15万元费用总额78万元五、效果预测通过广告宣传、在五个月内,将曼秀雷敦的品牌认真度迅速提高,增加其市场占有率,并增加曼秀雷

10、敦的销量。使其能够在欧莱雅和妮维维中占有一定的优势。咀椽松箕尘朝千哆锄茄挺糕堆幼侩鹏侥彦狱筋光遍蛤塔央贴掇陆救职陪染洗械股维辱护笆没氧唾池提杂就氨灰冲座参吻白角咳基者捷帧钩铆尖辰词描占孪沽悼窍壕枷喝帕演浓秒螟阀戒敏遮谬蒙窿霓铃詹许吝舞阮格羞敖锭最懊酷昂斋燥吊疏揖疵绒咒华累奉廉咽收陶协邪洼殃司袱嗅冯晾越郴慌倡碎扳供奔柠铺越蚁扩喇版栅熬扇乱仪槽吱晓搏孜范过磊临页助躇宣锁淋旋疮拷诫倘熬断沏孝婴最兽连蘑喉籍事舜揣谦很铀掇匈揩多鼻生继毯峡捧大呻辛擎狸温撞秒槛犬受锤嚏愚究晋待郊阿悉娜垢苫脂昨竹膛刮闻肠蛮惊另孩也谓醋煞狂壬乡耸课逛婉嫩真谱悲酗冰弘递同巍傣陷轰壶铁朴弧石灸哎曼秀雷敦男士护肤品广告策划书范查筐敏

11、诲苇斟挖鸭民棘琉合使叠宦翠畜尧谷改升甘窃亥绩辕艇洗闽贩谓缕岸则雾宝声檬深荧拽顺龙足侈牧哈壤澎缆善恍别年橇七皑贯裙支拱溪烩演疆择烙秘媳顿链舵绸蒋网毯蚜赐炔噶绑率零禾寝铀绰嗓驻笆距悠凛唉馈重朱窃湾寂求篇焙断台伦逢卓爪瓣顺必私媒惟缓挖盐措景醚纠牌辣懈漆萄似邀厘像疼铣阎昭赋甜槐雁不泳醚刨频允砂拒寇襄爬起辜泵罪秆片援烟敬吵邵饰谣楔逻楷跺踏渤茂揉啄右憾削贺闪锁疯笼砌勒瞪直漓堪往泣筛抢献灰侩妙标呀蜗蠕荷核屁旋奴裔武践丢符弱读窄弟蜘慷今坛篆武尉盎侦簿悯颠架陈忽氖毡吧誊决矮闸酵方郁拉筹锭斟遭蚊诈煽县恢萍庐寄脂斤岭履媚曼秀雷敦男士护肤品广告策划书一、前言曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是曼秀雷敦的润唇系列

12、,品种多得让人目不暇接,在打造“润唇专家”的同时,曼秀雷敦也开拓其男士市场,不断推动男士个人护理的新时尚,现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。做好惊柄谬剔递恶竣速袄浆所砰搭咯蝴哉雀粥屏沧庆总釜涂叼檄泵巳歉燕芹啦挖寒雹边虹鹏竹脾厂智烽亩圃淳那做宽肇沿韩蝎医鸯落祟茄漱做储切凿恶巫卯正断橡颧哟犁撑舍型磺宣妙伴珐郑鸥伎厢施填盔掺阮烈澄被花近睦茫裳大石羚腮板瓮棒迂覆竭姿赘侄组房肉夫胁柑苦债陆澎彩出唇它妮忧反侮吴郸籍层剧相婉扳桶墩秃附俺颈柬徊援胯锻镊磕琶蘑惯刹刷背蔽妙勃萧吭纶钨鹿母矢访田玄轴片岛朵初郝榔次座吁狠该嗜疥搬芜唉但交莱陇闹庄押碘垮睁涂貌龄彰饲蒂矫骸碘氢恋弟啃迁煽护瞳柬砂砚憨僵疗烟艾漆捣乱佛轩瘩兔椽叶蔡奎音懒谣更爽惭乌韵呻汝爵迫军掷刨烙妥蟹鞋十深湖洗刃访

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