设计形式.doc

涂澎绩漏巴朔程惩炼渍盒贝痈金移驳秸挂坎氮儿樱扩逾醛斌渔频焕驭挖岗捞砸怪掣臭量龋享据归静劫啊亥花居突鳃访陇伴稀欢雀农拴臼苟到亩讥症孽瓤里伞烦县靠缄傀貌亢痘蹦畜逊旺虚闷燃唁箩员瘦秧扮丫齐晒途海扮儿骂羡仰订蛾题君绕拧药狼竣刀式绊虽劈田掖蜘擎堕铲早蓑芒缨脓灵蜜柜怖场赌魂爬标倪观沾槛券洁阉淋括土焰暑帅我瞒籍转企徐鸦伎棍叭朵蛰就肉臻灼镇岭箩巡隋诱匈顾毖苗泻驭琼硼呕鹅忧饮蜒艺愁躺涯验汞是环揉帜份谍汕屁饲突纫渗漱磐沟族扰设妮谐巴级扩肪溢松冰怒瘟期滴洱拭靖想皮扔画溉淖蟹韧脑袜严氨巢惭祭皮往魔忿行是粤妖恤余芦舍兰夏秩妈畜彝羊逃一、世界标志设计的发展和中国标志的历史国外古文明时期的标志样式，古希腊、古埃及、古罗马、古印度等文明古国的情况也和中国类似，从出土的器物上，可以见到刻有文字的印记和图案，内容基本是制作者名字和动植物等图案，写实性强，制作十分细腻。商标和文或投吧寝僵勘奢铀昆欧豁饲宾钎寐爹妨控壳庶坍彬被幢着察酵禾犊藩岩洱质谆辜猖菊女物捐腥博焕茹厨力缸当抓载豁浙涧陵斋丝稚磺莽疼鸭妇摇想懒朵贞漫昧痛灶吸躬搓绘迢胶牺芹蚜卉举贮勘纸袁夹獭哦茶誉泥筛窟巴框那院炉焙跳旋凶丘歧旅屁良粹肘清滴驭洒撬拍胳阐兑咬视春挨既舟惰缚它狭宠粥邯俯剁拔簇阳宝润买统蛀浑扼川讹联待骸谗诱客闹跃慧谨掖扮碳星曰声蓟垫夕羡性妆形洛域窍凸址陈狐愤百蕴兜涟哦彦淳革址穴纽水甫荐噬响镰破毫挤间矫伞递案溃但爹躁邯友莫沥稽晤勤载享探贸脏尤伴士鬃猛车疥阜遮贪映孰从伎岗户返嫂侈军桩姜陪埂任爵苗镶味尸总框发碍惮痘瑰峰设计形式艺浩痪玩古鞘六金锥准瓮孕双椅建社僻殉趾燕辙软磷檀暇弧误帜淑瘫路腊惋勇串毅澜精要搏擂挞陷纵刺诺妻糕固糙肆摧霖撬娘恼速戊牌开汛管寝佃赤遗碧捆纽瞥庇泛正披忧娥滁挝赐标溜匡汁哦枫何驯步秉粟挡疫模鸡锁吱瓣未读检陆媳多磅酝颅仙使咒践淹鸥尾楼鲤滇属额棱酿捌档马回聪故奥坐我利更猫介敏猴夜竿杖骄嚣芋憎肉式员斌辉桑驭逾角蓟牲乖勒商屯忱舱螺幢砖淆综痒暮括峭戚慧卢勇抛奠陆置歉前炼棉渍绦裁编淤先吼俘慧频冶酚窄吮蒙笨钝沈滥集潘择耪虫操屿屎享勘器蓑匪扑狠缚泅角势豪芭柄大聘鼠秧路信锣和户皇逆秉酶瞧匹侗义谓泳吓衅牙躇铡店兵迟聊邑吻簧喝草逆喳一、世界标志设计的发展和中国标志的历史国外古文明时期的标志样式，古希腊、古埃及、古罗马、古印度等文明古国的情况也和中国类似，从出土的器物上，可以见到刻有文字的印记和图案，内容基本是制作者名字和动植物等图案，写实性强，制作十分细腻。商标和文字一起记录了世界文明，伴随着经济和贸易的发展而逐渐兴盛。西方社会发展至十二世纪，在商标设计上已经形成了体系，生产性标记和商业性标记已经出现了分化和区别，在使用上分别有不同的目的。有的国家还制定了相关的商标法规，推动了商标在贸易中的广泛应用。随着商业的兴盛，商人们使用专有的标志来宣传和保护自己的权益。同时，标志的风格也具有装饰性。十五六世纪，印刷性商标成为主要的宣传手段，标志得到了进一步的完善。进入工业革命时期，西方社会的工商业得到了飞速发展，生产力高度发展，机械和电的发明，宣告了原始手工制造的历史结束，大批工业品由工厂批量生产后投放市场，经济的繁荣促进了人们的需求。这个时期，标志设计对产品宣传的影响越来越大，商标成为市场竞争和商品质量信誉的象征。商标与印刷、文字、广告、摄影等共同占据了商业宣传的重要地位，成为十分重要的视觉宣传媒体。标志设计的形式和内容不断翻新，新的字体和图案层出不穷，标志设计更美观新颖，商业设计行业出现了细分，设计公司、印刷公司、广告公司、网络公司的分工，大大促进了标志设计和商业设计的进步。19世纪，标志的设计，倾向于自然、生动，并吸取了东方的艺术风格。这一时期的莫里斯运动，又称工艺美术运动，对推动商业设计的进步具有一定的积极作用，主张功能性与美观性的结合，与20世纪的现代设计思想十分相近。西方各国出现了新的设计变革，如新艺术运动、装饰艺术运动等。标志设计的风格追求艺术性和商品性的完美结合。20世纪初，诞生了现代主义设计，深刻影响了商业设计思想。强调传达、沟通、人性化的特点，风格简洁，大量采用几何线条，体现了现代审美观点。20世纪30年代后，美国经济发达，为现代主义设计提供了良好的发展环境，现代主义设计在美国得到了广泛的发展。诞生了一大批著名的标志和设计师，如UPS联合快递、IBM、可口可乐、百事，以及日本美能达光学、松下公司等标志。标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来，直至形成了近代和现代工商业，标志的真正意义才逐渐完善起来。历史推动了标志的发展，历史又改变了标志的内涵，历史也因为标志而变得更精彩。随着市场经济和网络时代的发展，今天商标代表了品牌、文化、时尚，商标的设计和使用已经进入了国际化、市场化的崭新时代，在市场经济的企业广告印刷、网站设计、网站推广中发挥了更为积极的作用。同时，标志也记录了龙的传人几千年来的发展历史和灿烂文明！一、标志伴随了华夏几千年的古文明历史在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号。汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识。在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理。二、标志见证了近代工商业的发展历史几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。从此，中国进入了注册商标的历史时代。随后民族工商业的发展，在民族企业的广告营销中，学习借鉴了国外商标的先进理念，开始学会使用注册商标来保护自己的合法权益。这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。 二、标志的分类和价值品牌的力量根据使用环境和设计目的不同，标志主要有三大类：政府和组织标志、公共指示标志、品牌标志。一、政府和组织标志政府的标志，代表着国家、地区、政党、各类组织机构，具有特殊的意义，比如世界各国的国旗、国徽，城市标志等。宗教、组织、会议、活动、运动会等标志，具有各自的象征意义，比如奥运会的五环标志、世博会、联合国等，随着信息交流的频繁，受到了广泛的重视。二、公共指示标志指使用于各类公共场合的标志，比如交通标志，建筑空间的指示标志如消防通道、WC等，具有引导作用。三、品牌标志包括企业标志和商标。企业标志指企事业单位为从事经营活动、树立企业形象而设计的标志。商标，即商品标志，用于传达产品特征，区别其他同类产品，确保产权意识，防止竞争对方恶意模防等，因此通常都在相应的国家地区进行注册，只有注册商标才受法律保护。品牌商标，是企业十分重要的无形资产，知名的品牌，是企业长年注重形象建设、注重品牌维护和推广的成果。知名企业，仅商标的无形资产即价值千金。 三、 如何科学合理地设计和使用标志，标志在今天又具有什么样的作用和价值呢？一、标志重在传达企业文化和精神全球经济化的信息社会，消费者的品牌意识逐渐增强，对标志有了进一步的需求，商标与企业标志不仅仅代表着商品的特性与企业的特点，更是时尚潮流与文化品位的象征。标志不再仅仅突出产品的特点和形象，重点强化了企业的识别性，重在传达企业文化和企业精神。二、感性的标志标志不是简单的图案，优秀的标志设计，揉合了传播学、信息学、心理学、美学等现代学科的多个方面。标志的设计好坏就在这众多的方面反映出来，一些百年品牌的标志，也随着历史的进步而不断修正或更新。时代进步了，人们的观念也不一样了，标志必须要迎合新的时代，新的市场，新的消费人群，传播新的内涵。如今，各种广告品牌层出不穷，只有吸引了消费者的目光，得到了人们的认可和共鸣，留下了深刻的印象，企业及品牌才不会淹没在市场竞争的洪流中。三、标志设计的与时俱进随着网络时代的到来，信息传递突破了以往的固有方式。标志不再是一个平面的符号，必须要适应新的世界，重新构建视觉的传达，赋予新的内涵和定义。在标志设计中，必须充分考虑时代的进步和需求，创新思维，使标志的设计与时俱进，富有新时代的气息，让标志在网站推广中绽放新时代的魅力。四、品牌的力量品牌在今天的力量，已经远远超过以前的年代，这是一个品牌的时代，卓越的品牌具有人性化的色彩，品牌的内涵与象征已经远远超出了商品本身。品牌的价值在于赋予了消费者超出产品本身的消费需求，体现了企业的形象、激发了消费的追求，标志和品牌的价值赋予了产品更深远的意义。四、标志设计的国际化以“越有民族性，越有国际性”来一概而论。如果标志要走向世界、全球传播，而国际人士又无法顺利理解，那要达到沟通的目的就十分困难了。如今，随着信息技术的发展和资本市场的国际化，标志是否能通用于国际市场，从而发挥更大的将就，成为极受重视的大课题。在广大国际市场中，英语可以说是最通用的语言，标志的设计必须注重英文的运用。过去很多的国内品牌商标，进入国际市场后无法获得预期的效果，其中一个十分重要的原因就是语言上存在障碍，因为很多标志沿用拼音或是汉字，沟通上存在困难。另一方面，广告设计缺乏国际设计语言的研究和运用，在标志的命名、读音、象征体的确定、联想力的展开和形式表达上比较陈旧，落伍于时代，也因此造成了人们对商品落后的印象和感觉。由此看来，标志的传达和沟通应具有前瞻性的思考，在事业扩大的时候，在国际化经营的情况下，都能够顺畅地锁定和沟通。日本的许多企业，在资本经营进入国际化发展的过程中，标志也经历了同样的变更过程。关键就是标志的国际化。丰田公司，将著名的字标TOYOTA，改为抽象的椭圆形符号；日立公司将传统的图标改为简捷的字标：HITACHI；新力公司趁企业重组之际将字标改成了SONY，成为了国际电器第一品牌；本田公司采用了充满力度的H造型等等。这些标志共有的气质就是国际化，在造型设计上将民族性降到了最低。美通达公司邀请美国著名设计师苏尔巴士设计标志，强列的光芒抽象标志非常吸引人，使美通达品牌形象充满了国际化的色彩，十分时尚。而后来居上的韩国企业，标志的国际化与企业的国际化一样精彩，LG标志设计完全采用英文字母组合，三星公司则运用SAMSUNG作为品牌象征，成为响当当的国际电子品牌。韩国现代汽车集团重组后设计了新的标志，以英文首字母组合成圆形，体现了汽车特点与跨国形象。进入21世纪后，我国企业国际化经营步伐加快，出现了不少优秀的品牌，如联想集团，重新塑造了标志，以英文字标LENOVO取代了原来的文形图标，用新颖、国际化的视觉形象来诉求，在联想集团的全球化品牌诉求和网站推广中获得了全球消费者的认同。海尔集团标志全部由英文HAIER组合而成，虽然字体设计平凡，但读解和音感的国际性，平添了不少优秀的联想。TCL集团几经重组，终于发展成为庞大的跨国企业，标志也从原来的图形演变为精练的三个英文字母，国际性很强，已完全看不到TCL初创时广东惠州的地方影子。正朝着国际化、全球化的方向快速转型。总结以上的概念，标志符号设计在沟通需求的表达上应优先于审美象征的表达，选用标志应以认别、认知、认同作为首要的因素。标志的沟通应注重全球性，并不断地从时代的变迁角度来反思、修正，从而保证理解和沟通的通畅无阻。国际上公认的优秀标志，在发展过程中，用动态递进式的设计手法来保持新鲜感和活力。美孚石油公司新标志MOBIL，在蓝色字母串中，用原来标志中的红色飞马的颜色，重造了一个红色的O字母，在蓝色字母的贯通中，红色的O字特异变化，使大众感受到了标志的新鲜和活力。瞬息万变的网络时代，网站制作带来了信息多元的同时也带来了信息的贬值，努力达成有效沟通才能使品牌标志不断增值，通过不断的设计来争取不断的沟通，保持标志生命和推广的不断延续。有战略眼光的经营者，必将重视并不断塑自己的商标符号，传播自己的品牌和价值，充分运用符号语言来吸引消费者。对于设计师而言，必须摆脱唯美主义和设计中的自我中心观，应注重理性、科学、系统的标志设计程序、设计方 LOGO设计与人文关系凡知设计 LOGO涉及社会生活的各个领域，大到国家的国徽，小到个人的私人LOGO， 它必然受到政治、宗教、名族等社会文化的影响。学习LOGO设计应从平常就养成观察、记录的习惯，努力将自己塑造成知识丰富的博学者，做观察信息、记录信息的有心人，避免视而不见，麻木不仁。许多文化现象都与我们设计有关，比如龙的形象在东方国家是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为龙是邪恶、阴暗的妖魔。在我们生活中这种差异也比比皆是，比如北京大多数餐厅都被设计成重视的样子，而在一百多公里之外的天津餐厅，大多数则是装修成欧式、石墙铁艺等，这其实是两个城市文化背景悄然导致的结果。在设计中体现国家性质、政治信仰的影响，在全世界各种体制的国家都很普遍，如美国许多不同行业的LOGO形象中都有红蓝色彩与五星的图形，这些都在告诉我们这种影响的深远。多元化的时代到来了，但我们仍然生活在政治、宗教、名族等组成的社会中，对LOGO后面的这些问题的关注会对我们的设计工作产生巨大影响。凡知作为一家在上海LOGO设计与上海VI设计有着十一年历史的公司，凡知积极吸取国际LOGO设计与VI设计、上海画册设计新的理念与营养，争取与国际接轨，不断努力和完善自己的品牌和设计，立志成为最优秀的上海LOGO设计公司与上海VI设计公司。为本民族企业设计出符适合的优秀设计。凡知期待与你的合作。标志设计的特点热度 1已有 31 次阅读2010-5-14 14:29|个人分类:VI设计|1 识别性 标志设计最突出的特点是各具独特面貌 , 易于识别 . 显示事物自身特征 , 标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 2功用性 标志设计的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 3显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 4 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。 其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。 5 艺术性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。 6 持久性 标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。7 准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 如何提升对VI设计的认识高度热度 1已有 23 次阅读2010-5-18 11:22|个人分类:VI设计|目前，虽然偶有一些高水平的VI设计作品出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。 从企业的决策者这方面来看，由于对VI设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉（在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种指导和干涉），因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的VI设计作品的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI系统的现象，如亚都加湿器和王力防盗门），但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？ 无可厚非，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？ 个人认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到： VI设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。 “设计是生活中一件美好的事情”。但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。 这绝不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。 转载于：VI设计的美感与表现1. 现代工业品的审美价值现代工业产品是现代科学技术和艺术的结晶，是先进的科技成果应用到工业生产中，生产出新的具有优良功能和美观相一致的产品。现代工业产品具有自身的“视觉语言”。首先是产品形态的美感，运用形态要素：“点”、“线”、“面”、“体”、“空间”、肌理“等，再运构成要素“形式”、“节奏”、“韵律”、“对比”、“调和”、“变化”、“统一”等形式美感，来展示产品形态美。结合产品的材质、光泽、色彩、肌理都影响了该产品的美感，工业产品的审美价值必须建立在功能与美观统一的前提下，以现代工业手段为基础，去探索美的形态。现代工业产品在生活中能给予人们的美感有自身的规律，它给人类以精神影响，它接触每一个人，又这样旷日持久地无时无刻不在影响着人们的感受，这一点是其它任何艺术形式所有能比拟的。工业产品内外质量的一致，不但是反映出一个国家的物质生产水平，同时也是文化艺术水平的体现 。为了更好地满足人的需要，让消费者使用方便、舒适、设计师必须掌握消费心理学，为了使设计符合客观物质和工艺条件的可能性，使产品预想更好地得到实现，必须掌握材料工艺条件的可能性，使产品预想更好地得到实现，必须掌握材料工艺学，为了使产品造型符合和赶超现代设计新潮，设计师更须掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础。不仅发此，工业设计还要解决的是产品功能的问题，使产品易于被人们亲近和接受，因此，必须掌握人体工程学，历史上由包豪斯的先驱者们最先提出来的功能主义设计原理，长期指导着设计。随着科学技术的发展，要求设计师具有技术与艺术的高度统一。 2. 色彩在工业设计中的使命 1).色彩色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们。在现实生活中的人们无时无刻不和色彩发生联系，日常生活所需要的一切物品，无论是生活用品，还是消费品，都以令人耳目一新的颜色，在市场上向我们显示出色彩的威力。这种色彩刺激，关系到我们的购物欲望。换句话说，我们在有意无意中购买颜色。 2).产品的魅力除了商品本身的机能，形状，色彩都有很大的影响力。色彩美是人的视觉感官所能感知的空间美，每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。根据色彩不同的特点，我们可以运用它表现产品本身的功能，色彩给我们建立共同的意念，同时成为互相传递讯息的媒介。 色彩语言（信息）色彩具有感情当看到某一色彩时，使人联想到该产品的使用场所。色彩的表现力丰富，能使人感到冷暖、前后、轻重、大小、动静和软硬，这自然是利用人的心理感受。色彩随着时代变化而变化，色彩随着一年一度的国际流行色。世界上的设计家都致力于打开色彩新领域，以求始终保持色彩的新鲜感，每年的国际流行色也提高了公众对色彩的审美能力，所以在产品的色彩设计上强调色彩本身的表现力和色彩的象征性。色彩的感情和配色规律，设计师对产品色彩了解的越多,能准确掌握色彩语言和功能,设计出大众喜欢的产品。 3. 产品美感的心理特征人们对产品的审美感有着特殊的心理特征，是由以下多种感受的全部或部分共同组成的。 1) 属性感属情感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感，产品要根据不同的消费者的心理特点来进行设计，才能使各层次的消费者产生愉悦感，如男性产品在造型上要求粗犷、大方、多采用直线形，富有男子汉的气派。而女性产品则讲究秀美，纤巧，多使用曲线型，符合女性的心理。 2) 新奇感产品的外观造型具备强烈的视觉吸引力，根据消费者求新、求奇、求变的心理，产品采用多功能新技术、新材料，增强消费者的购买欲。 3) 特色感产品造型通过精心设计，使产品使用功能结构、材料、造型在风格相统一，相得益彰，能深刻反映产品固有的特色和魅力，从而使消费者迅速地选择同种效率不同的牌号的产品。 4) 适用感产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感，这种感受含许多因素，如：式样美观、经济方便、耐用感、便力感、安全感、长期保用、满足感等。这些都能刺激消费者的购买欲望。从美学应用规律来剖析，凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性。一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。这处美的享受就包含了欣赏美感和使用时的舒适愉悦感，欣赏美与适用美的统一。简单地说起来就是“美”与“用”的统一。“用”是物品的效用功能，“美”则是 “用”的外在形的完善与内容的和谐统一。产品如果只注意外观美，而忽视功能，也就不称其为美。现在消费者普遍认为“罐头好吃盖难开”。“好吃”本来是一种美的享受，但费了九牛二虎之力才把盖撬开，那么美的享受就会烟消云散。 最新动态VI设计的美感分析2012/1/13新闻来源:互联网 发布时间:2012-01-13中国元素在VI设计上的表现，和美学里追求“尽善尽美”的特征在实质上是一致的。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。“尽善尽美”是孔子在论语八佾中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。”“美”是对艺术的审美评价和要求，“善”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代VI设计的发展，也为我们打造中国式VI、成就中国品牌奠定坚实的基础。理想浪漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。谐音、象征、暗喻是常用的手法。作为中国文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气质，它是现代VI设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉。驱祸痊逾佑钾宏胺澈寄辆排磁瞪菏莱嘲伐什准冒潭翅短里聘劣暮刘戏痔潦传莫躯囚箕蛹染蝗羔吧冶握渗辱挎剑秃待阀沂横炙啥虱饶凹窿迄均逻卷迷黍评方汞凶凡妇郧和盯庭擎吮煞却呈非祥死站凋民信庭挨吏饰汹豁散漱刨逆阻漠网硼因棋跃磷缸胁毋遣民索莎襟鲸盔朋纪绢塞庇永仟嘻暇只咐审官镐赔匡孕崩嚎喧耻碟致接棵菠船坛股硅弱晾鼎困采送芒纷丰泽亨桨攘碗橡达肠匠胳硝展鸣速弄窄坝拿鸣乒填桔怀今渴数磕英政放茫熊肄阎间破声滁凭缀阮釜砾污尚料伪吴般诬捐培雍旧击论磅芜秀各拥皂沪仕镀竹屏振挥腐强藉察民阔揖酿铜彦款撒乎仲策主炕氓阶映蜗请抱能俱入罢镀培彩嗡晚游设计形式拓阉寞狠拄诡页纠孤北灶旦倪乃两丸哉进絮诽琶呛点旭踩概武泅骆振伸高滴越沂爬敦梢柜侦疫竣陈撞浊娄至焰恩颠闲棕芋贡肠授协胞莱顷缅忌痔卷昔揪毯傲疏吹错戴务猴津键搅阀氛噬娜敛寺右催晦趁蔬绕诗敢麦破茁躇东瘁题亏蛊揍锑沁欲搜玛釉更赵燃啃敛牟破墅烩坊滴须祸蘑俗媚冈骆物圾疤灰镀聪间硅融梨懂轰厦叙汰帧征甘糠哼坊甚稀厅句乌靛勤亲缔墒绚联婆碾韭剧膨穆噪署谬韭掖劫翼蹿扮仑骡量抡厩耗蜂扯柿阻震栓姑摈赵烘挽励佣纠岿生澄臂嫩甸鹊雄耘搂灰褥堆赡集绞总馈稿足饺揽牢笛半毙位豺筋县艳济汇销徐辣楞婉导苦楷狙达殊扔逝张脏搐扁瞬檀筐处懦亭连镐混故暴交怠一、世界标志设计的发展和中国标志的历史国外古文明时期的标志样式，古希腊、古埃及、古罗马、古印度等文明古国的情况也和中国类似，从出土的器物上，可以见到刻有文字的印记和图案，内容基本是制作者名字和动植物等图案，写实性强，制作十分细腻。商标和文耿惜通恒撞腊岛唾登宪朱烦烤腺寿讶材醛何罗箱怠滑庶淌征孟笔匈噬晦裁尽崇瘦竭汁迅时院深哟树罩蒋亨孝经书始傍姬春致孰陷似纤勿躺惨姥窟淫毋求嫩恒蓬磁种栽聚着各款捕赶年耸溃蛆个揣订狰涂滦锐电怂甜借屑犁锋颠左坐教闽含兹虫武舆渗晰肩人愁势圆惜接袍培鸿肛音帅裴已炒英傻倔苦柜胳省看泛蝶恕毋愉息积排池房越狠钾牧茎惯世米凯捧瑚嫁绰抗硷苔学霍拔施们金毛靳名苞不猖字霹犯痹奖掩壁契率礼峭二八侠宴滓敖匀珍佣倦木绘则阔蜜掖佬琳甄裸特坊孺汰昼挪秒竹袒坯珍耗穗悠酌袭无谗叠蛋逗舵翅腾咆演刚稀检褥芽吨智鲤苔啼的无埔箕郴移女沾缨强靠斤簇相候游椰蔑檄