标志设计理论试题(答案卷).doc

标志设计 理论试题姓名_ 班级 516UI 分数_一、 填空题：（2分/空） 1、 标志，英文名称“ logo ”，是一种由 文字 或 图形 组成的信息传播符号。2、 标志的八大显著特性分别是： 识别性 、 功用性 、 艺术性 、准确性 、 显著性 、 系统性 、 领导性 、 时代性 3、公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的 指示系统 符号。4、商标是商品的标记，是品牌形象中的 视觉核心 ，成为具有商用价值的标志。5、标志的起源，可追溯到原始社会 图腾 。6、标志根据应用主体、应用目的不同可划分为： 组织机构类标志 、 公共信息类标志 、 商业品牌类标志 三大类。7、 标志的五大功能分别为： 信息传达 、 树立形象 、品质保证，防御侵犯 、 引导生活 、 国际交流 8、 标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是： 象形 、音形组字 、 抽象概括 、 标识图形 、 综合表现 。二、 选择题：（5分/题） 1、 从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法错误的是（ ）A.标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号；标识指具体的标志物。B.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质非标志的全部含义。C.完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的（ ）意义。A象征 B指示 C识别 D商业价值3、标志被赋予的内容以下选项正确的是（ ）A. 用标志代表企业的特殊个性和荣誉； B. 区分企业产品与同类产品； C. 确立企业产品在市场上的地位; D. ABC全是正确的；4、下列关于商标表述不正确的是（ ）A. 商标是企业的无形资产 B. 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证 C. 商标具有商业目的和商业价值功能D. 商标本身不能成为市场竞争的武器5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正确的是（）A.独特性、象征性 B.时代性、记忆性 C.组合性、变化性 D.美观性、价值性三、 简答题：（10分/题） 1、 现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述：（一）、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 （二）、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格（三）、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格（四）、强调理性、以少胜多的现代主义的设计风格（五）、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 2、一个设计成功的标志，应该具备哪几个方面的基本品质？、信息内涵明确。 、创意新颖独特。 易于识别记忆。个性十分突出。 造型美观大方。 适合性能良好。