策划文案案例.doc

我们擅长创作各种风格的文案作品：1、大气、厚重（丰富的内涵，深厚的文化底蕴）2、时尚、现代（科技感、现代感、快节奏）3、优雅、清新（语言优雅，意境深远）4、创意、形象（耳目一新，塑造形象感）5、唯美、华丽（注重感觉，营造氛围）6、故事、情节（对话、独白、情节化）7、颂扬、辉煌（形势大好、齐头并进）辉煌与梦想胜利油田胜利工程设计征询有限责任公司倾情出品开篇字幕： 仅以此片献给所有为SLECC发展奉献的人们。片花字幕：这是一个需要英雄并且铸就了英雄的时代 中国东营，黄河在这里奔腾入海，赋予了胜利设计海纳百川的胸襟和大气天成的气概！ 胜利工程设计征询公司是我国石油工程建设行业最具实力的工程公司之一，是国家甲级勘察设计单位，可以承担国内外油气田工程、海洋工程、建筑工程、电力工程、通信工程、市政公用工程、电子系统工程等大型重点工程的勘察、规划与设计；连续数年被评为“全国百强勘察设计单位”、“全国工程总承包百强单位”，荣膺山东省“省级文明单位“光荣称号！ 四十数年来，胜利设计不断开拓创新，追求卓越，胜利油田、新疆塔里木油田、塔河油田、科威特西部油田、普光气田等遍布全球的60多个大型油气田工程以及“川气东送”长输管道工程、鲁皖成品油管道工程等国家重点工程巍然屹立，无不彰显着胜利设计的光辉业绩。客户赞誉不绝，充足体现了胜利设计人在工程勘察、设计、规划、监理和工程总承包、项目管理领域的国际运作能力与卓越发展历程！片花字幕：辉煌与跨越来源于40余年的厚积薄发 站在新起点，回眸40余年的发展轨迹，那一幕幕波澜壮阔的恢弘画卷，那一个个荡气回肠的响亮音符，汇聚成气势雄浑的宏大乐章，抒写着胜利设计人在我国石油工程建设史上的辉煌荣耀！ 从1965年的设计室，发展到现在的全国勘察设计、全国工程总承包“双百强”公司，胜利设计历经三步辉煌的跨越和一次重大的转变！ 1991年，以承担新疆东河塘油田地面建设工程设计为标志，胜利设计开始从胜利油田走向全国市场。 1993年3月，以胜利新型一号采油平台投产为标志，胜利设计实现了由陆地向海洋的跨越。 1995年，胜利设计中标科威特西部油田地面建设工程设计，开始向国际市场迈进。 2023年，胜利设计承担了外钓岛册子岛镇海海底管道穿越工程总承包，实现了由单一功能设计院向具有全面开展项目管理和工程总承包业务工程公司的转变。 进入21世纪，胜利设计运用国际复合型人才团队和国际标准化运作流程驰骋在国内外油田工程建设领域！ 由单一到多元，由陆地到海洋，由本土到全球，胜利设计以巧夺天工之手，开天辟地，在我国石油工程建设史上树立起一座座不朽的丰碑！片花字幕：我们用灵感与汗水精心打造着一件件完美作品 每一个工程，都是一件独一无二的作品； 每一个项目，都抒写着胜利设计的壮志情怀； 每一个细节，都体现着胜利设计的创新精神；工程字幕：孤东油田地面建设工程 1986年，在全国瞩目的孤东油田会战中，胜利设计全面承担了孤东油田地面建设工程的规划、勘察、设计工作。“孤东油田地面建设一期工程”获得了国家优质设计银质奖，“孤东油田500万吨产能建设二期工程”获得了国家优秀工程设计银质奖。工程字幕：科威特西部油田地面建设工程 烽烟四起的科威特，历经战火的洗礼，科威特西部油田工程毅然耸立，科威特石油公司大加赞赏，称赞28号集油站为“超级集油站”，胜利设计在数年来被欧美独霸的中东石油市场竖起了中国石油建设者的丰碑，为祖国争了光，为中国石油建设者争了气。工程字幕：雅克拉气田地面建设工程 塔克拉玛干沙漠北缘，天山南麓，雅克拉气田开发地面建设工程巍然耸立，先进的设计理念，一流的工艺流程，优秀的过程管理，保障了该项目一次投产成功，5年间工程运营稳定、可靠，源源不断的优质产品从这里输送到大江南北！工程字幕：普光气田开发地面建设工程 普光气田地处大巴山南麓破碎地带，地质条件复杂、压力高、腐蚀性强、事故危害性大，是目前国内设计施工最复杂、最困难的集输工程之一，面对异常复杂的困难，胜利设计人总结国内外类似气田案例，展开专题科研，排除艰险，建成代表国际先进技术水平，安全可靠的现代化能源生产绿色工厂，成为“川气东送”的主力军！工程字幕：“川气东送”管道工程 2023年，胜利设计承担了国家“十一五”重大工程“川气东送”管道工程，这项工程是继“西气东输”工程之后，又一条与“西气东输”工程同等规模、贯穿我国东西部地区的能源输送大动脉。工程贯穿五省二市，管道全长2203公里，是目前国内设计施工最复杂、最困难的长输管道之一。它宛如一条巨龙，在山间蜿蜒，在密林中穿梭，在江河中遨游工程字幕：印度尼西亚天然气解决厂工程总承包 2023年，胜利设计完全依靠自己的力量，独立承担了印度尼西亚天然气解决厂工程总承包，项目完全按照国际标准、规范和惯例运作，其管理模式、设计深度和执行程序完全与国际接轨。实现了胜利设计的“五项”突破。工程字幕：外钓岛册子岛镇海海底管道穿越工程总承包 外钓岛册子岛镇海海底管道穿越工程，胜利设计人凭借技术优势和卓越的创新精神，创出了四项国内水平定向钻穿越新纪录，初次实现导向孔双钻机同步对接，被专家称为海底管道“世界第一穿”。获得全国第三届工程项目管理和优秀工程总承包项目银钥匙奖。工程字幕：科工贸产品 胜利设计在科工贸领域同样精彩，一系列拥有自主知识产权的成套设备和化学药剂为石油开采加工提供全流程解决方案！ 胜利设计的足迹遍布全国30多个省、市、自治区，并延伸至全球多个国家和地区，无论在沙海茫茫的沙漠，还是在蔚蓝无垠的海洋;无论在广袤碧绿的草原,还是在椰林婆娑的海南;无论在南半球的委内瑞拉，还是在北半球的科威特，都有胜利设计设计工程的勃勃英姿,都能领略到胜利设计的卓越风采。 一系列辉煌荣誉彰显着胜利设计卓越发展历程！ 胜利设计在勘察、设计、科研领域，先后荣获45项国家级大奖，186项省部级奖项。有3项工程获得国家优秀工程设计金质奖，3项科技攻关课题获得全国科学大会奖，61项国家专利。协议综合履约率100%，连年荣获山东省“重协议守信用单位”称号！片花字幕：客户的需求是胜利设计发展的源动力客户采访：雅克拉气田负责人： 胜利设计对现场出现的问题，派设计人员及时赶赴现场与我们进行充足的沟通，而不是用书面、电话、电邮联系，有效避免了由于理解差异而出现的失误，他们的敬业精神值得我们倾佩！印度尼西亚天然气解决厂项目工程负责人： 胜利设计是一家杰出的国际化公司，我们对胜利设计的工程质量感到非常满意，非常感谢胜利设计对CNOOC SES天然气项目工程做出的奉献！“川气东送”管道工程负责人： “川气东送”管道工程克服重重困难完满成功，充足体现了胜利设计人顽强的奋斗精神和杰出的勘察、设计、规划能力，川气东送在实行西部大开发战略、加快四川及沿线地区经济发展、拉动国民经济增长、调整我国能源结构和充足运用天然气资源等方面具有重大的战略意义。片花字幕：这里，有着一流的管理和国际先进的技术装备 胜利设计始终把质量管理放在首位，1998年通过了ISO9001质量体系认证，2023年通过了HSE管理体系认证，完善的质量管理体系，保证了每一项工程的精确化运作！ 在这里，中外先进的管理理念融合交汇，现代化的管理手段被广泛应用；科学的管理流程不断优化创新，现代化的公司管理制度稳步推动。 胜利设计斥巨资引进国际尖端的勘察、设计和科研的软硬件设备，拥有国际先进水平的信息一体化集成系统，为打造精品工程提供了强有力的保障！目的的精确设定，细节的完美追求，内涵的悉心锤炼，敬业奉献的胜利设计人不断开拓创新，追求质量的完美，追求客户的满意，发明了无数的第一，缔造了一系列令世人瞩目的传奇！片花字幕：这里，活跃着一支具有国际视野的精英团队 精益求精，诚实守信，东方文化的精髓被胜利设计人演绎的淋漓尽致； 敢于创新，和谐发展，胜利设计文化在公司运营中爆发出强劲的生命力！ 胜利设计以“精诚和进”为核心价值观，大力建设和谐创新公司，引导员工把个人的抱负融入公司的共同愿景，在实现公司的战略目的中实现自身的价值。 胜利设计在构筑多元化公司的发展过程中，全力提高员工的综合素质，哺育精英人才，构筑学习型组织，不断完善现代管理制度，创新人才成长机制，为科技精英搭建起价值实现的抱负舞台！ 与此同时，胜利设计与美国、日本、德国的知名工程公司以及国内的科研院所等展开战略合作，强强联合，奉献佳作！ 一批谙熟国际惯例，熟悉国际工程操作程序的精英团队，铸就了胜利设计的核心竞争力，精彩演绎着现代科技的魅力，成为公司发展的强大推动力。胜利设计的研发和设计水平始终与全球前沿科技保持同步！胜利设计员工：我们设计的工程在地球的另一端获得肯定，我们内心感到无比的自豪！ 员工甲：胜利！ 员工乙：胜利设计！ 众员工：我们有信心走向世界！ （欢呼声）片花字幕：我们用梦想拥抱未来的荣誉与挑战 辉煌与跨越，是技术的进步、管理的创新！ 辉煌与跨越，是文化的支撑、战略的伟力！字幕：胜利油田胜利工程设计征询有限责任公司领导采访：（董事长）同期声： “辉煌已成为过去！面对全球经济危机，我们要以众志成城的精神和更加昂扬的斗志，与国内外客户一起成长，共存共赢，努力把胜利油田胜利工程设计征询有限责任公司打导致为项目管理科学化、业务范围多元化、技术装备现代化、经营模式市场化，国内一流、国际知名的工程公司！为我国乃至世界的油气田建设事业做出更大的奉献！” 怅寥廓，问苍茫大地，谁主沉浮？俱往矣，数风流人物，还看今朝！ 40年厚积薄发，40年卓越奋斗，40年创新不止，回顾过去，胜利设计人无愧于历史，瞻望未来，胜利设计人以充满激情与活力的信心，以更加开阔与博大的胸怀，去迎接崭新的荣耀与挑战！一、创意思绪说明：依公司信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。分析康鹏食品公司的品牌文化及公司属性，发现并梳理出如下关联公司形象的关键词：高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述公司形象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。鉴于此，我们设想：以公司和品牌的文化内涵为源，统领展现公司实力（硬件）、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责任、公司荣誉等六个方面，以提高公司整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和公司凝聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更好地提高公司的综合竞争力，提高市场占有率。探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰本地契合了公司气质，为此，为把本专题片从公司表象的罗列提高到公司文化溯源的艺术层面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分（眼、心、意、气、功、力等内外六个方面的配合）。因此，“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的公司品质；第二，传播康鹏食品公司内部管理（内三合）与外部竞争（外三合）相融共生、固本拓源的公司理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。本方案由公司品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想中的“六合”展开公司综合实力及竞业优势的艺术化阐述，实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”，这一点将在本案中也得以很好诠释。二、专题片策划传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对康鹏食品公司的公司性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品公司主题：康鹏六合 业济社会创作理念：理性认同和感性认同融为一体 我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的结合。1、文化与价值结合 以公司文化为本源，辐射进行重要的价值诉求，两者相得益彰。 2、感性与理性结合 以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性动人，理性服人。 3、写意与写实结合 以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求最佳的传播效果。创作主线：康鹏六合 业济社会内容构成：引子：由公司标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。统领全片。展开部分：1、公司实力2、创新成就 3、团队建设4、卓越服务 5、社会责任6、公司荣誉结尾部分：公司愿景专题片简要表述：引子部分 整合康鹏食品公司标志的构图表现和寓意，画面以旭日东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。继而鹏鸟飞过公司厂房幻化成公司LOGO上的图案。片头力求气势恢宏展现公司康鹏万里志存高远的公司愿景，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完毕与下篇的自然转合。推出的字幕为追求卓越 和合共生，表现康鹏食品精益求精、敢于进取的公司性格和“商道精诚，天道亨通”的公司诉求。展开部分 以舒展积极的节奏来展开。淡化公司发展过程，着重凸显公司实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和公司荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分重要阐述“康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由公司面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文字、证书，及动画等技术的采用来完毕的。推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”，“融智以进”，“集诚惠民”，“和而不同”，“道义立商”，“载誉而行”。本部分内容为全片重点，在文案内容上注重体现康鹏食品：持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的公司信念。一方面表现康鹏虚怀若谷，非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和公司服务，积极在食品领域开拓创新；另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业，以诚信以世”的公司核心理念，注重公司凝聚力的提高和对社会责任的积极实现，在剧烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。旁白文字力求质朴、有说服力和可信度强。收尾部分以公司LOGO中的鹏鸟飞出，掠过注目的公司员工、手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾，强化冲锋的气势和力度，把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应，进一步提高和强化公司形象，同时展现公司的发展蓝图和美好前景。推出的字幕为健康金品质，自然好生活。这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的展望内容相契合，同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表白康鹏食品始终不断提高综合实力，为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。旁白文字力求精美、大气、自信。专题片策划中投证券作为一家金融服务机构，其所能提供的服务质量和价值是最能获得客户认同的主线。因此，本专题片中我们着重于增强受众对公司服务的认知和认同。综合来看，一个公司无论实力、创新力甚至于公司理念、运营方式、团队建设等，最终的落脚点或者客户最关心的仍然是公司能提供的产品或者服务是什么。中投证券，重要是帮助或者引领客户得到更多的价值（精神满足或物质满足），这即为服务的本质。说到帮助或者服务，自然而然我们就会想到手，例如伸出援手，就是很好的例子。手具有丰富的肢体语言表达能力，更可以给人以亲切感和温暖感，能更好地得到观众的感性认同。手可以变换很多手势，以此表达丰富的思想意愿，比如鼓掌表达祝贺，竖大拇指表达佩服，当然，尚有胜利、合作、OK（好、批准）等。手部所传递的肢体语言具有良好的沟通性，通俗易懂。基于以上考虑，我们设定以手或者手势的变化来贯串全篇，突破普遍公司专题片的惯用模式。在本专题片中，将手作为一种载体以此来象征公司，承载公司所具有的五种素质，用来阐述中投证券具有向客户提供价值最大化服务的能力。五种公司的素质分别用五根手指来代表。用五个手指代表公司的五种素质，一方面强调五种素质相辅相成缺一不可，另一方面增强各章节之间的关联性和统一性，且便于辨认。通篇以手为切入点进行公司形象的阐述，由手势的变化引出各小节，最终配合画面中手势的变化，传达本专题片的主题：专心服务 传递更多（暂定）。常识告诉我们，若要形成强有力的拳头，五指缺一不可。而对于公司来说，这五种素质同时也是公司综合实力的重要组成部分。在文案的具体形成上，淡化介绍说明的痕迹，用写意的写作手法给予客户信心，增强客户的信任度和美誉度。在此前的创意分析当中，我们设定以手或者手势作为本专题片的表现载体，借以表现公司的综合实力，提高公司的形象及品牌文化内涵。以五个手指来代表公司作具有的五大素质，借以向客户展现中投证券有能力为客户、股东及合作伙伴提供卓越服务。五大素质在本片中分中五个章节来依次阐述。为达成各章节既保持各自的独立性又保持其关联性和互补性，并且在同一主题的涵盖之下而不至于给观众有罗列素材的感觉，我们将内容架构进行了完善与创新性设定。综合来看，作为金融服务公司向客户提供服务有两个必要条件：1、具有向客户提供服务及价值的素质 2、具有向客户提供服务和价值的意愿。具体到中投证券来说，这两个条件分别代表了公司的实力（硬件及软件实力）与精神两个层面。而同时，这两个层面即为完整的公司综合实力，也就是竞争力。分析中投证券的公司信息，我们发现可以作为展现公司综合实力的五项素质，这五项素质的选择是基于能完整表现公司综合实力而进行的。鳞选的包含两个必要层面的五种素质如下：1、创新力表现公司的创新能力、开拓市场能力。即公司睿智的一面。 （创新）2、凝聚力表现公司的团队建设及公司内部管理。 （团队建设）3、专注力表现公司的专业化金融服务能力和致力于向客户提供金融服务的意愿。 （公司专业化）4、生命力表现公司可连续健康发展的能力。即公司运营策略的掌控和所具有的发展潜力。（发展前景5、向心力表现公司的竞业精神以及力争打造行业第一的决心。 （运营理念）其中，1-4项，注重对公司实力（软实力与硬实力）的展示， 5项注重展现公司文化及品牌内涵。众所周知，五个手指聚拢才成形成强有力的拳头。假如把公司所提供的服务比作拳头的话，那么显然，五个手指即为公司的各项素质，相辅相成缺一不可。综上所述，本片文案在同一主题的统帅下进行分而化之的综合实力阐述，将写实融入到写意当中去，以理性数据佐证感性结识，以此提高受众群对公司的信息获取和价值认同。开业庆典策划【总述】本策划将围绕以下几个方面进行具体策划1、 集团介绍、庆典介绍（包含简要宣传）2、宣传准备工作3、庆典期间活动4、后期宣传本策划书的活动项目有自己的创新特色，非常有可行性。并且活动筹备起来相对简朴。【集团介绍、酒店庆典介绍 简要宣传】介绍的目的是在社会中加强本集团、酒店的知名度，提高其在社会上的影响力。同时更好地为集团做宣传，增长赚钱。一：介绍的材料布置在酒店的展厅。展厅布置要合理，要符合高贵、简洁的气息。展厅布置于客流量较大之处，不必太夸张，只要在墙面贴挂集团的介绍、酒店的概要、集团老板的事迹、集团所取得的成就等字面材料及照片，贴挂一律采用玻璃表框，只需少部分即可。展厅挂灯高贵明亮，贴挂的材料下面布置供客人休息的商务桌椅。可让来来宾人在参观、休息、贸易时参观。二：简要杂志将集团及酒店概况事迹和照片印制成简朴的宣传杂志，杂志同时可以介绍本地的旅游特色、人文风情，地方特产等，作为推动本集团酒店与本地（旅游）事业共同发展的媒体。杂志免费发放，杂志内容可涉及旅游信息，本酒店提供的优惠服务等。同时杂志也介绍本次酒店开业庆典的相关活动信息及酒店开业的优惠情况。【宣传准备工作】前期准备(庆典前一个月)1、 杂志宣传（如上所述）2、 电视广告宣传。可在该地区的电视进行宣传，重要介绍本集团的概况、酒店开业的庆典等。3、 公益宣传。为庆祝开业，酒店可向政府申请，免费在道路两旁设立广告屏幕灯，内容为公益内容，署名上本集团酒店。4、 横幅宣传。横幅重要设立在酒店墙面，同时购置彩气球、彩虹桥等于酒店的主干道、门面。中期准备（庆典前一星期）1、这一时期重要制作请柬，邀请商业上的合作伙伴及社会上有知名度及政府高官等光顾本次庆典。请柬要独树一帜，做得大方，同时简洁明了，但又为本集团酒店的庆典做到宣传工作。2、酒店大厅悬挂液晶大屏电视。电视播放酒店相关广告，同时也可运用本酒店明星艺人资源可自己录制酒店宣传片，宣传MTV等。【庆典期间活动】此项为庆典重点。多种形式相结合，做到众有所乐。分为四部分：场地布置、活动项目、人员安排、经费预算具体如下：一、 场地布置1、 红地毯和鲜花盆景必不可少。在主干道铺上红地毯，旁边适宜摆放鲜花盆栽，让气氛更融洽。2、 停车场布置。停车场是社会知名人士及政府高官停车之处，此处最容易被忽视。除了相关引车服务生专门培训之外，在停车场设立简要引导说明，同时停车场画好停车位，让每位嘉宾光顾后都有相关人员引导至会场。3、 迎客大厅布置。迎客大厅的布置可按常规布置，但不能导致拥挤。假如是夏天，做好降温工作。4 、活动会场布置。活动会场分为五个部分。（1）宴会厅。宴会厅重要宴请光顾庆典的商业伙伴和政府高官。（2）观光场地。观光场地重要是酒店的套房样例、旅游项目等酒店特色。（3）活动晚会现场。活动晚会重要是针对来参观的社会大众。（4）酒店升旗台。如有喷泉，庆典期间开放。（5）酒店礼堂。二、 活动项目按需要分为三大版块：正式庆典活动、庆典创意活动、附加活动正式活动重要为邀请的社会知名人士、政府高官而准备。庆典创意活动为一般消费阶层准备，同时更好树立社会形象，提高社会知名度。附加活动为补充活动。三大版块活动可以分为两到三天举行。第一版块：正式庆典活动（时间地点安排见下表）项目时间地点内容一9：00酒店旗台升旗二9：30酒店大厅燃放礼炮三10：00酒店大厅领导揭牌四10：15酒店大厅火炬点燃典礼五10：30酒店内嘉宾参观六11：00礼堂（会议厅）为突出奉献员工颁奖七11：30宴会厅宴请特殊嘉宾第一项： 升旗。地点：酒店旗台由三名军人充当旗手，酒店另组织人员紧随其后，分别升国旗、店旗。这个项目的重要目的是：庄严凝重的升旗能触动来宾的心灵，同时配合开业当天的政治需要，因有很多政界要员到场。第二项：燃放礼炮。地点：酒店大厅口 为达成效果又不导致特殊影响，使用小型的礼炮最佳但是。气势恢弘，有震慑力，给人一种磅礴大气的冲击力，同时礼炮又有庆贺生意兴隆之意。第三项：领导为酒店揭牌。地点：酒店大厅口 此项意义重大。先由集团领导宣布开业，简要说话。接着请嘉宾在礼仪小姐引导下剪彩揭牌。第四项：火炬点燃典礼。地点：酒店大厅 庆典开始的时候可以设立火炬点燃典礼，由集团领导点火。火炬的设计一定要有新意，突出酒店个性，同时又带入了奥运的味道。第五项：参观。地点：酒店内 引导嘉宾参观酒店。第六项：颁奖：地点：酒店礼堂或会议厅 由领导为对集团作出突出奉献的员工进行颁奖典礼第七项：宴会 中午宴请嘉宾。正式庆典活动结束。时间为一个上午。从早上九点至下午两点。第二版块：庆典创意活动（时间地点安排见下表）项目时间地点内容一9：00酒店大厅知名商业书法家题字二9：30酒店大厅嘉宾签字祝愿三10：00礼堂（会议厅）成立酒店公益基金典礼四15：00露天舞台明星歌会五19：00宴会厅商业酒会六庆典期间任意馈赠活动第一项：知名商业家书法家为酒店庆典题字。请知名商业家书法家为本酒店开业题字，装裱后挂在酒店显眼的地方。第二项：签字典礼请光顾的嘉宾在签字墙上为酒店题字。签字墙做成适当大小，准备好签字笔，让嘉宾们签字写祝福语。签字墙可一直保存，到墙面签满后保存收起，可以做为酒店庆典活动的纪念。第三项：成立酒店公益基金。可以通过拍卖艺术品（知名人士捐助等）、酒店折扣劵等形式，将部分利润成立公益基金，该基金可用于残障捐助或者爱心小学等捐助。成立公益基金有助于打造酒店更好的形象，树立集团的社会地位等。第四项：明星歌会、表演。 歌会重要请歌手明星为酒店庆典庆贺。重要设计成露天舞台形式，让大众参与。歌会期间可以有抽奖、互动等环节。同时运用歌会赠送酒店庆典的优惠活动券等。 表演。可以安排舞蹈、乐器等表演第五项：商业酒会 邀请商业合作伙伴参与庆典酒会。布置好酒会会厅。酒会在高潮部分可以请明星歌手为酒店庆典增长活动气氛。商业酒会是促进酒店与其他商业活动交流的最佳机会。同时也融合酒店与政府官员的合作。第六项：馈赠活动打造酒店品牌活动项目，为以后的消费打定基础。推出酒店的消费券、活动券、优惠券等。庆典结束。时间为早上九点至晚上十点。第三版块 附加活动活动可以宴请三至五对新人，为他们提供部分免费服务。他们的亲属朋友的光顾也为酒店的庆典增色不少。新人的结婚时间和酒店庆典同一天，非常故意义。当天还可以让新人参与酒店的庆典活动，或者专门为新人制定新夫妻活动。这个活动许多酒店都采用过了，总体效果不错。三、人员安排庆典活动项目众多，要成立相关活动筹备小组。例如：总筹备组：负责活动总体任务分工、经费管理、特殊情况解决等。 可定12人道具准备组：负责活动所需所有物品。 可定：5人人员安排组：负责活动人员安排，嘉宾邀请名单、活动参与人员（书法家歌手等） 相关人员礼仪的培训工作、来宾接待 可定10人公关组：公关工作，也负责联络各组。 可定6人宣传组：负责活动的宣传工作 可定6人特殊情况解决组：负责庆典期间特殊状况 可定4人保安组：负责活动保安工作 可定8人三、 经费预算宣传费用：按实际宣传购置物品计算。 杂志册数、公益广告牌、横幅、请柬等 预计1.2万活动费用：明星邀请、活动道具、酒会宴会等 预计1万后期宣传：预计2023元机动会用：5000元 共计：2.4W宣传的费用按实际计划计算。【后期宣传】略公司宣传片策划文案 每个公司要拍摄公司宣传片，必须要做的第一环节就是公司宣传片策划方案或公司宣传片文案，公司宣传片策划方案或公司宣传片文案是一个公司宣传片的灵魂，它知道整个片子的任何进展，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所在，那么我们必须了解怎么写公司宣传片策划方案或公司宣传片文案，以及公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司又少的可怜，所以今天就跟大家讲一下公司宣传片策划方案或公司宣传片策划方案的结构，以及内容，尚有案例分析。公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的内容，一般性的方案和策划重要体现以下内容1：一方面是公司宣传片策划方案或公司宣传片文案片头内容，如何展现一个公司的精髓，假如让客户第一眼就深深的带到你的公司当中，公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你公司最精华的部分展现在受众的面前。所以公司宣传片策划方案或公司宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。2：公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在公司的名称上面，接下来就是展现公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现公司的风采，用品体的内容来让受众感受到公司的实力。3：公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等所有都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是公司的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出公司的产品独到之处。4：公司宣传片策划方案或公司宣传片文案在公司产品展示介绍以后，接下来就是用一次而数字尚有一些权威来证明了，重要是拍摄公司的办公区，研发部门，厂区等，以公司实实在在的实力来展现公司的风采，让客户达成心灵的震撼从而让受众如同身临其境同样，看完就相称于到公司去做了一个真实的参观，公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才干达成预期的效果。5：公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案最后一个环节就是公司面对机遇面向未来的一个挑战，一个公司无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵公司潜力的一个环节，公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你公司的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。一个公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案只要能把以上五点突出具体的完美的表现出来，那么公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的公司都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案才是最重要。公司宣传片策划文案1：一方面是公司宣传片策划方案或公司宣传片文案片头内容，如何展现一个公司的精髓，假如让客户第一眼就深深的带到你的公司当中，公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你公司最精华的部分展现在受众的面前。所以公司宣传片策划方案或公司宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。2：公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的公司介绍，最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在公司的名称上面，接下来就是展现公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现公司的风采，用品体的内容来让受众感受到公司的实力。3：公司宣传片策划方案或公司宣传片文案的产品展示，公司的规模荣誉等所有都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是公司的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以公司宣传片策划方案或公司宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出公司的产品独到之处。广告宣传片观点一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递公司与产品的品牌内涵、公司文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具有精确性、针对性和无界传播等特点。CF要点1、 广告内容应当与公司文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。2、 策略精确，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。3、 创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的结识水平和理解力上。4、 制作精良某某洗发水所面临的市场环境：1、 广告竞争剧烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。2、 诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。3、 产品及宣传同质化严重：市场竞争剧烈，洗发产品的同质化现象严重。4、 消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。5、 新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的重要诉求点，受众接受度有限。6、 市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。应对策略：作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与公司形象，形成品牌认知度和认同度。广告可以被视为联结纽带，是公司、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。保证我们的表现是有关联性并且有特色的。广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并进一步人心，达成情感共鸣我们希望CF能起到这样的作用：心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达成情感认同，即情感归宿相同。创意思绪：从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中，做到“引导影响抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大体相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化解决。3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达成向品牌外延拓展的目的。洗发水目的人群分析：品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相称大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。因此，我们认为某某洗发水的重要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体，则要进一步分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。1、 消费者很少去追问产品具有多少新概念和品牌的科技含量。2、 效果的好坏并不以广告来界定。3、 所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础上的概念来诱导。4、 相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。5、 产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形成心理连接，接受功效、信任品牌。广告诉求点：产品卖点：去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。品牌卖点：改变、超越以及人