媒体投放计划书.doc

产品媒体投放筹划书模板产品媒体投放筹划书模板 耐克森地板采暖系统媒体投放计划书 一、序言 本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场市场导入期作对应计划。产品导入期相对于产品其他发展阶段来讲是短期，目是在此过程中检测市场也许出现种种问题及广告效果，以便更好为产品成长期及成熟期作精确规划。二、计划主题、使命及目（导入期）：打开产品著名度，美誉度，让广大消费者理解本产品，培育、抢占零售市场，从产品现实销量和潜在销量方面产出一定效果。、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者生活享有品。、目消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享有生活。、广告口号（暂定）：舒适生活来自脚下。耐克森倡导现代享有生活方式。耐克森从下至上温暖方式。从脚开始享有：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享有之主线。一切物质享有最终皆归结于精神享有：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享有之主线，从脚开始享有。三、地板采暖产品市场状况、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定理解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计木地板及瓷砖。、同类产品已在市场上出现，并占据了一定市场份额，其中“迪威”威胁最大，但在零售市场上，其他品牌包括“迪威”并无明显优势。、伴随北京房地产规模扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐渐扩张，竞争将随之剧烈。四、市场划分（导入期）、重级市场：待装修新居室。、中级市场：对地板采暖系统浴室项目感爱好家庭。、轻级市场：企事业单位机关团体 五、市场方略及目（导入期）、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提高产品品牌著名度、美誉度，首先针对消费者作产品广告，首先与全市专业家装企业合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。方略目是让全市家装企业首先接受本产品。、针对中级市场：以产品广告促动此市场消费者，目要使浴室项目有明显销售量，以点带面，培育房屋安装潜在消费。、针对轻级市场：导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入基础上，让此市场理解本产品，培育潜在市场。六、品牌方略：由于“耐克森”产品波及多种项目，并且项目与项目之间性质和重要程度均有所不一样，因此目前在产品市场导入期不适宜制定整体品牌方略，此品牌方略针对零售市场。、品牌定位：世界一流专业品牌。、品牌关键概念：享有生活。、品牌形象：崇尚享有生活主义者。、品牌价值：提供一种前卫时尚享有生活方式。、品牌经营理念：协助所有人来享有生活。所有传达给消费者品牌信息都应围绕该品牌关键概念来设计。七、体现创意方略：详细广告体现创意待详细媒体形式确定后再进行针对性制作。八、推介招商活动方案：召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装企业参与。九、媒体投放规划（三个月，月中旬月中旬）：落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一种台，一星期播六天，三个台轮番播两次。每台每次进行 5 分钟详细专题报道。2500 元/次/天。89 天合计元。BTV-1 北京卫视国际双行线栏目贴片广告 30 秒。9000 元/周/次，首播一次，重播 3 次。13 次首播合计元。BTV-7 北京生活频道家住北京5 分钟专题。首播一次，重播二次。8750 元/次，每月两次，共 6 次首播合计 52500 元。北京青年报产业信息报广厦时代，周刊，半通栏硬广告 12800 元/周，9 次合计元。北京电台音乐台（97.4 兆赫）、活动周期间 30 秒硬广告 7 次/6560 元/天,一周合计 45920 元。、5 分钟专题报道 4000 元/次/天，4 周合计元。中央二台商桥5 分钟专题，活动日首播一次，重播一次。制播合计 90000 元。BTV-7 北京生活频道北京精品生活2 分钟专题，首播一次，重播两次。3500 元/次/天。3 周合计 73500 元。首都建设报楼市顾问周刊，周刊 半版（黑白 35 24）0 元/期，12 期合计元。赠送 3 期半版专题软广告。汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000 元/期。3 期合计 15000 元。总计媒体投放费用元。活动费用约 15 至 20 万元。十、媒体选择及排期方略（详细附表）有限广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一种不平衡关系，存在着不可调和矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化目与使命下，我们通过专业细致调查与分析，计划采用强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入媒体选择及排期方略，分析如下：、落地卫视：价格廉价，覆盖面广，转换频道接触率高，5 分钟专题可详细阐明问题。广告活动全程平均投入。、国际双行线：北京卫视强势媒体，覆盖全国约 2 亿观众。节目定位明确，形式新奇，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们市场导入期目消费者基本吻合。30 秒广告合适进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日 23:14 分，充足考虑受众靠近夏天和双修日收视习惯。重播在周六 10:30 和下周一 16:10，下周五 01:05。广告活动全程平均投入。、家住北京：专业生活频道之家居生活专业栏目，节目目观众正与我们目消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5 分钟专题可详细阐明问题。首播在每周日 21:30 分，黄金时间段，重播在周六 00:20 和 08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。、北京青年报：北京地区强势报刊媒体之一，目读者在平均受教育程度和收入层次上高于北京晚报 读者。北京青年报产业信息报广厦时代是专业家居生活内容周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达详细信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。、广播音乐台：极受听众爱慕广播台，节目活泼新奇现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒硬广告每天 7 次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增长活动效果。5 分钟专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。、央视二台商桥：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5 分钟专题能有效树立起可信品牌著名度，美誉度，在产品招商活动日 19:55 和次日上午 9 点左右播出，增进经销商合作欲望和信心。、北京精品生活：生活频道黄金时间段 20:30 生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式精品栏目。节目内容对观众有导向性作用，正适合本产品宣传。节目在下周 10:00 和 13:30 重播。计划在活动时和活动后平均投入。、首都建设报楼市顾问周刊，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委开办、北京日报报业集团主办，反应首都都市规划、建设、管理唯一一份行业报纸。具有在多种项目中长期合作潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。、汽车通：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对廉价，刊物读者传阅率即广告抵达率高，目读者与我们目消费者很大程度上吻合。每月一期。、产品推介招商活动是本次广告活动中最为重要行动，详细实行方案有待各方面仔细商榷。十一、效果分析 在上文详细分步例出目基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，意在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度进行立体整和广告宣传，增长广告覆盖率和有效抵达率。同步针对不一样消费者接受不一样媒体信息习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效传达广告信息。在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对详细实际状况进行及时调整，以求到达效果最大化。