大学生旅游模式变化趋势预测及对策分析.docx

大学生旅游模式变化趋势预测及对策分析 杨涛 殷歌 孙祎明【摘要】本文对比分析各种传统旅游模式，基于所出现的问题，借鉴国外旅游模式的发展历程，结合当代新的政治方向和要求，做出旅游模式变化趋势的预测并提出一种创新的旅游模式“交换共享旅游”，以较少的花费收获了真正的旅游，为自己提供便利的同时也方便了他人，同時对此模式下可能存在的问题做出对策分析。【关键词】大学生旅游；旅游模式；变化趋势；交换共享一、研究背景随着经济的发展，人民日益增长的美好生活需要和传统的旅游模式已经无法匹配。目前国内旅游业转型升级的诉求可分为市场需求和市场主体两个层面。其中，从市场需求看，游客已经从最初期盼出行的朴素愿望，转变为更加追求品质、更加渴望深度体验异地生活方式的需求。从市场主体来看，游客需求从观光向休闲度假转型，旅游目的地已经逐渐成为生活方式的总和，这些都需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型。国民大众旅游消费时代加速到来，而在这一背景之下，国内旅游业实现转型升级迫在眉睫。因此，我们针对这种现象针对大学生这一特殊群体开展我们的研究，即对大学生旅游模式变化趋势的预测，并对可能出现的新型旅游模式所带来的问题做出假设和对策。二、研究现状综合分析国内近几年对于大学生旅游业发展的研究大体可分为两个方面，即大学生旅游业的进展及市场开发研究、大学生旅游模式的转变研究。（一）大学生旅游业的进展及市场开发研究有关大学生旅游业的进展及市场开发的研究，当前学者的观点主要有以下几个方面。第一是关于市场潜力方面，宋佳婕（2015）认为对于大学生旅游市场而言，随着我国高等教育的不断扩大，大学生也正在成为旅游市场的主力军。以大学生为主体的大学生旅游消费市场正在不断扩大。随着市场开发的深入，大学生旅游消费市场业逐渐成为我国旅游市场的一大增长点。但是由于大学生旅游市场自身的原因限制，导致相关企业缺乏对这一行业的关注。徐尚（2016）认为在旅游市场中，大学生作为一个细分要素占据的份额越来越大。可是对于这一具有强大潜质的人群市场来说，发展情况并不令人满意，一直呈现出混乱无序的状态。第二是关于大学生的旅游需求日益增长方面，宋秋月（2017）认为随着近年来教育的普及化，大学生的数量增加，同时大学生的压力也逐渐增大，成为旅游市场中不可忽视的一部分，因此大学生休闲旅游的市场开拓和产品开发显得尤为重要。大学生旅游市场潜力巨大，但经济因素和时间因素在很大程度上限制了大学生旅游者的出游，大学生旅游市场还有待进一步挖掘。陈星辰、李辉（2017）认为大学生旅行不仅有助于提高自身社交能力、独立生活能力、紧急问题处理能力，还有助于增长才干、开阔视野、强身健体，提升自身修养。但当代大学生个性鲜明，思维独立，有对自身旅行明确的期许和规划。大学生旅行市场也存在各种各样的机遇与风险，不足与特色。学者们基于这些研究，剖析了目前我国大学生旅游消费市场中存在的问题并给出了有效解决建议，从而促进我国大学生旅游消费市场向着健康有序的方向发展。（二）大学生旅游模式的转变研究“互联网+”时代的到来无疑给各种传统行业带来了挑战和机遇，旅游行业也不例外。在经过大量文献研究后，我们总结出以下几种具有代表性的观点。杨倩茹（2015）认为当今大学校园内，外出旅游已经成为大学生的一种时尚，大家都渴望追求一种消遣、休闲的生活方式，与此同时，随着国家对法定节假日的重新规划与制定，外出旅游成为大学生生活的一部分。但由于大学生旅游消费模式和体验方式的变化，传统的旅游方式已经无法满足大学生的出游需求。大学生作为旅游的一个主要群体，为之开发一个旅游平台是很有必要的。秦芳、邹亮（2016）认为，大学生作为旅游客源市场的一个重要部分，我们对这个群体的研究会找到一些旅游行为规律，为其他群体提供很好的借鉴和引导。江海旭（2017）认为伴随着互联网的快速发展，通过互联网了解旅游情况和进行旅游行程安排的人数持续增加。大学生是旅游人群和互联网人群的重要组成部分，是自助游不可忽视的一个群体；此外，“互联网+旅游”的提出也为自助游的向前发展奠定了良好的基础。三、研究内容本项目从传统旅游业+互联网+大学生的角度出发，拟解决四个问题：大学生的旅游需求与现有模式的矛盾分析；大学生旅游模式变化趋势分析；新模式下可能存在的问题及对策；新型旅游模式的效应分析。（一）大学生的旅游需求与现有模式的矛盾分析在传统旅游模式下，存在节假日人太多、跟团游被欺骗、景点趋于商业化等问题，因此现在的大学生更愿意采取自助游、结伴游、骑行游等新的方式。虽然大学生的空闲时间较多，但通常没有整块的空闲时间，根据我们的问卷调查结果，如果是周边游，大学生们一般计划在1-2天，如果是出省游，他们一般计划在3-4天，去掉路途上的时间，一次旅游真正能享受旅途的时间并不充裕；随着城市的中心化越来越不明显，城市交通错综复杂，他们需要花在查找出行路线上的时间和精力越来越多，加上城市拥挤，而且大学生们通常受经费限制，都会选择公共交通出行，比如公交车、地铁等，导致在各个旅游景点之间的来往不便利；经费也是限制大学生旅游的一个重要因素，大学生没有经济来源，因此旅游经费一般都是节省下的日常生活费，然而现在不管是旅游景点门票或是当地小吃，在价格上都存在着“不透明性”。种种因素导致大学生的出行游难以获得期望的感受，尽管自助游、结伴游等方式从一定程度上缓解了这些矛盾，但是除了商业性旅游组织的“名不副实”，大学生自身的旅游经费旅游有限，时间和景点的选择不恰当也是制约他们旅行的重大因素之一。（二）我国大学生旅游模式变化趋势预测我们运用了需求与供给的变化因素模型，综合分析了主要矛盾，提出了“共享旅游”的模式预测，即双方按照自愿配对原则，为对方提供免费家庭住宿或引导旅游等便利，同时，提供了服务的一方在出行旅游时也可以获得同样的便利。基于互联网平台和共享经济的蓬勃发展，“共享旅游”模式将以APP或微信公众号为载体，与传统跟团游模式不同的是“共享旅游”更提倡共享观念，消除了商业盈利目的，使出行更经济；与旅游网站不同的是，这是一种匹配度更高的服务，因为双方按照自愿配对原则，实现一对一的引导旅游，在大学生对旅游地点不熟悉的情况下也能获得高效率、高质量的旅游体验，更重要的是，可以尽可能地避免被不良商家“欺骗”的情况，使出行更有所值。（三）新模式下可能出现的问题及对策的分析新的旅游模式虽然具有较大的进步性和优越性，但是考虑到我国国内目前人们的接受程度存在广泛差异，可能存在家长对新模式的不信任问题，对于这个问题，我们从两个方面解决，一方面加大对新模式的各种线上线下宣传力度，另一方面鼓励大学生在思想上去引导家人。另一个需要关注的是安全性问题，这是一个任何事物都普遍存在的问题，在这个问题上，我们认为首先运营商必须严格规范自身，提高进入门槛，所有使用者都必须是在校大学生，只有在上传本人学生证和身份证照片，填写详细信息后才可注册成功，并且学生本人要强化安全意识，尽量选择同胜旅友并在一定了解对方后进行配对并在旅行途中保持一定的谨惕性。（四）新型旅游模式的效应分析大学生思维方式的转变和共享精神的提倡会让更多的学生实现旅游梦，不受传统旅游问题的限制，做到了“读万卷书行万里路”，在交到更多朋友的同時，也拓宽自己的眼界，增强人际沟通能力，学到书本以外的技能。四、总结本项目采用横向分析与纵向分析相结合的方式，横向分析剔除时间因素的影响，研究在同一时间节点上各种不同的旅游模式和大学生旅游需求的匹配度，并与同时期的国外旅游模式做对比，纵向分析分别选取不同旅游模式，对其在不同时间的效果做对比分析；理论与实际结合，借鉴学习国外大学生旅游模式的变化历程并结合我国实际背景，做出符合我国发展方向的趋势预测一一“共享旅游”模式，以获得更经济、高效率、高质量的出行体验，在此模式下可能存在着短期内接受度问题和事物普遍存在的安全问题，需要大学生、运营商、社会机构共同努力解决。参考文献：1张玉梅，秦小娜，韩宜飞，张凯大学生旅游现状分析及互助旅游平台开发研究J.价值工程.2012（34）.2杨艳华.“90后”大学生旅游消费行为分析以安阳市高校为例J.企业经济.2013（01）.3杨艳华.“90后”大学生旅游消费行为分析以安阳市高校为例J.企业经济.2013（01）.4刘迎华.青岛市高职院校大学生旅游市场开发研究以青岛酒店管理职业技术学院为例J.青岛酒店管理职业技术学院学报.2011（01）.5高仁华，袁晓英，我国大学生旅游消费市场的研究J.中外企业家.2014（29）.6宋佳婕.大学生旅游市场开发策略研究J.品牌.2015（01）.7万红珍，范智军，洪伟斌，陈怡，“90后”高校大学生旅游市场开发研究J.商业经济.2014（04）.8翟敬梅，徐晓，黄平，何军，刘新育远程教学模式在机械基础实验中的实践与评价J.价值工程.2012（34）.9张玉梅，秦小娜，韩宜飞，张凯大学生旅游现状分析及互助旅游平台开发研究J.价值工程.2012（34）. -全文完-