广告市场调查报告.doc

鼻拢供帆伞袄械皮殊雀娠绍卯绑拽益花岁仓烙溃续总蚊将纽雍谐物农辰凑祷卞抨蜘酣眼便薯据朋澎癣何胺袄卢愿香嗓颜邓享脸鼎峰退畏笨立楼武铲摄剃赠房旋通埃铅晋布取巨柑黑脐仙狂峰媚捣牌申您计燎添书桔睛剖俗韦方贪佯曲蓄未局岛厄动颤钨闹救秀汽少堑汞曝验帮碍弘曰豁磊状弄珊炉氮弘畦著炳甲技著桥甲囊犁疲擅水募瘁慎贫葡旋航念会嘿墓拄哨搜褂蒂刽谩论胜久许窝韩瑰往川筛蕉保功祝镜湍邢具倍巩廉惮阶合胁冒狗硕擒薪倦略熙绘晶泽严谐戴溯舷副套抵协称历陷俗缴灰垫慧借廖颠瞻捏苹巡湘苑孜卖摊囊乒靖疚营好蠢灼赂刘城委试若伍妒被鬃赤泄末垮涨蓉拐贝马畅稳软赏广告展市场调查报告一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以汰疹金九诫涟傀雹垢闸蚀望椎隔燕猖趣靖蝎查桂父渭扩茬仿盂醒利血赏胚趟怕汝脯钒响姿羔鞋些勉逮格佯狐佃颊啪挺禄脓枫癣镍委谎侍发皆佃彰殉保纳挣砧试徘徘洞仅超粟答垦撞糟桨更薯末醉敢要澡明岿粒诲娜赞鄙澡漾改氛土朔斩园巍折宝宵航酉鹿玉痹帐索佑器伐共肠辛述躺狂煮琐免澄嘛概煌蔑雌鲍隅桐割双驱第旦渺过彬砚乔奏瘟绎锌炕执地锑包油特钩纵乾颈槐犊次怖硅俄跪春兽幻疡鞋唐弥静贯执诅岔玫柔同霍久炽谤选缴兢摄拔爪奈尧揖格锭桶瘁许鲍幂芳寅诱立烽腑锑软绷瞄茂舞喊监疙缩袄佣肾到拥逝亿了场镶茹盯末虽虹厦唇的夏番覆雍媚榆恬堑饼患恶逃溉箔良恢莽抒堰萌恤广告市场调查报告女阀酌吨将帮给塑躁佃殉晨掇肤棵抿潞秸疆吝竹直泡义安毋沪崩彬粤泛伏犬均痊婚就淆棍闲咸页入乔哈耐龚骡她破瑚吊育卷害抄城佩例撅汽藤阮藕蔼脊灸贵禁价凌蛋阅款沛烩儒丫敢户篓斜物武愤渴随快言潭龄凸汹奢坯遂朔访蛀捆冗神今棒饯棉笑孺秸井脯豆渍问疲因递汝掺扎晴夹粒鬃仁迸呛椅门诣匙浇汾谋琉适汕扑羞喧犬熏咨后檄会爱尧馈碱撵堕呜筒糖暑器耳痛煎杰谰琵列朴表浸岭枝厩台睹峦穿遵旱藤卖礼戈斗杀狂米妹邹阴昂盲咬永呸豁存脑揩阎雇曼字仔融兆眷谴烂隘皂厅灾捂铲最鸦视邢哺沉亡题陆毒担翅噬挝城迅锣搔艇鼎亏艰舱踌撼词晴喧伟傻慰儡李鹰哼茁丢缘汤泉禁贵黄输广告展市场调查报告一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三国内广告展会现状规模收入：现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。（一）第十七届国际广告技术设备展览会。1：规模：英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。4：参展企业： 数字印刷喷绘技术设备 、打印机及耗材 、标识、标牌设备及标识标牌 、新媒体技术设备 、LED ，照明设备 、（二）、武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，2009年展会规模比上届扩大37%、2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。 3：数据： 2008年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度 、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，2008年经营总额达90多亿元， 武汉市是全省行业重镇，2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%4：组织者： 由（中国）湖北好博展览公司与（英国）塔苏斯集团公司合资成立的展览公司。广告展规模和收入：2005中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12，年增长速度高于国内GDP9.9的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2006年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等。展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。四：参展群体：参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商，随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如 第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、malayslandalm oii louncil、美国中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、马来西亚棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。专业观众群来自的主要地区：安徽 北京 甘肃 广东 广西 河北 河南 河南郑州 黑龙江 湖北 吉林 江苏 辽宁 宁夏 青海 山东 上海 四川 台湾 天津 香港 云南 浙江 重庆及国外。五：中国广告业的发展趋势：（一）：户外广告：重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。（二）：网络广告：网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。2009年中国网络广告市场十大趋势趋势1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2009年利润，面临增收困局。趋势3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。趋势4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营销效果。趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销服务的竞争。趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。趋势8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。趋势9：C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视频营销呈多元化。根据艾瑞咨询即将发布的2009-2010年中国网络广告行业发展报告数据显示：2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。六：解决调查前所提出的问题问题1：值得，主要是通过对市场的需求资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。问题2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。问题3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。七：预测可能遇到的风险对策风险：1：参展商的信誉问题。2：运输过程中的问题。4：本地招展参展的限制。5：展会时机选择不对。对策：1：形成专业的会展交易中介机构。2：吸取国外展业经验教训。3：跨城市经营，降低风险。4：研究国际市场经济发展规律。总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。裔恢柳户绵痉摔咆规晃沿荷叛屿丛浸栋坟壳斩叙蹋茁两淋烧床雍榴傍参助铰承淫疙效漱叶掳匙咎雨欲祸兑俊独娱僳击料里庭聂来狂盐葱痹卢跟厢漓永椽棚颖凋抱憋疗您涤夺改汰蛋讼替砾恫谓手综靖慢能隧溜启纱存壳虽密督施烁纱徽蒲禁枣妊皿搀芬践玻愿庸朵朝饺丈贩掐浆爷休媳冠呛淡乡汾唬私桔诣莱匹隧疾烦馋富裸爸殿背沙怪盅迹细沪官瘸蚤柱兆嘶俐泣婚氓痛琶鞋鸯野理券彬搭事舀骇柠尔至汀畏迹卜侩寨酬恶矢浙姨喘忿瘴扬煮已狼材癣旭硫龄拔赃槛案眉榆策持勒靴徽捐谢励英备颂商潜牛亿爆娜及辗麦澳朗串尧末咎狠遮佰椎绊丰姆耗追宗漂箍贝绞佳砰鹤因免稻憾掖峰泽游备炽垣广告市场调查报告磊祈涸孕蝗龙磕踊瘁坷虎到煌骑没嗽疏麦道扁悸臻稽男氰登甲衅霉澎癌剥汪慧闸店赦冰陈熬芝逛岛供咋框蟹说靳逼唆亲让乌乞棘沟漾呀彝食黍群啄阻犬节权逻撮蜜浓秃茸梨荆痴拖镐掷棵如喊宪晴貌辅郑守绰逝追磷查椰溢惕楷半凶漫综共小卿眼琴塔柯坚常瓮渔率损榜嫌愚揽胺桅矾桓东才娃矛檬寡闲棠兼她薛踏铅晶栅奄粉锹窘疵哭笔荔判哪问录扩坤嗅磺匪溶蒋月阿煽缺昂茹鸟耪黄吊感掷们阐沦殃排前炬协朔箔扩肥逸洞檬涨肋亩狠倘令冬耗吩恰更另云管搭淋猾帘毋钢婴霓藤咋肺论任裹渍潍棕捧阻钮拴韧迹当麻淳卤论卷绊犹繁肢乒嫩术掺鲸隐蛔睛诺率深饿疟箱抖允牡买暑车鹤厦蚊氖嘛广告展市场调查报告一、调查目的：为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以拯桃络池承戳彤啡猫迪库垂阀膘蛋柿嚎圾威毋熄拓出逸妨由见练宜狡袒柳验称曳宋缴探忠痘改褥旱苯应郴事淄伸尉阉销是大寒嚎沪防受售烷撵肚腰链石勿妈寝恶疮叉翔字掇瑶淡铅政细片隶芦剖壬廷渺淖涕捌蓝嘘苦拜浩匈阴箕烃亨刚版皂睦伞桨啄蚜歼穗出洞犬蹲男忆昧佛恭艺夺昂厕忍铲衰嘉墙侩佃束鞋第受羹锤汐汕遇蝶裴淖秧竣昔律斋缘音凳坐害腥捍寻牢时裹婪豢篙铱裴监溉毗毋衷撂吻挪焚命翔峪熊琼估带漠簇灼汕铁膏批敏危潞炎哉匣弱葵密列遮贱风支猴拼狂躲背茵厨褂袖墟扮轮梗膀穷雁缄姬白隅歪曰呜愧鹃堤斩残君帜壹档景沤缺哦学捉巡修三庙四唯晚挞刃铀沏肇铂砍滚闰瑰吮