2024年行业人群画像婴幼用品类目.pdf

快业群画像快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3婴幼品类研究说明版权说明信息途径数据来源任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所得。本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。01品类概述洗护综合指为满婴和幼活、保健、安全等的需求设计和制造的产品，包括洗浴器具、喂养器具、婴童防护器具等。尿裤湿婴幼经常使的次性卫品，包括纸尿、纸尿裤、拉拉裤、尿垫以及专于幼的湿等。婴幼品类兴趣群覆盖巨，根据产品属性可划分两品类婴幼品类品类划分同购买增速婴幼品兴趣群构成TA群：婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。婴幼品活群覆盖户趋势户对婴幼品整体兴趣涨，存在未来机会点整体来看，各品类搜索增速均属正增，在快平台户越来越感兴趣婴幼品相关内容。奶瓶和纸尿裤作为传统产品，内容供需基本盘状态较好。婴床垫、婴睡袋相关内容的供给增速但体量不，仍有较上涨空间。奶瓶婴刷宝宝枕头婴床垫婴睡袋宝宝护肤纸尿裤婴湿婴隔尿垫0%50%100%150%-300%100%500%900%1300%1700%新增视频数增速%搜索量增速%5500%潜蓝海需求 低供给婴幼品内容消费供需变化（2023Q1与2024Q1季度年同）增量红海需求 供给品牌市场争夺和产品研发的核发应该是产品安全性和质量婴幼品购买驱动因跟/热度产地物流快销量使/穿戴便买家评价价格温和刺激/味道成分/材料安全在选购婴幼品时，安全、性价、刺激、功效、价格是户最为关注的五，其中产品成分材料安全排名第位，且户的关注度相对凸显。户趋势样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。02群洞察在性别分布上，内容消费群体以性为主；在年龄上，24-30岁和31-40岁户为婴幼品内容消费主群；在城市线分布，新线城市占最，三线和五线城市的TGl数据超100，具有较机会点。群洞察性占，24-30岁和31-40岁为主要兴趣群TA群年龄占和TGI分布TA群性别占分布19%81%TA群：婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA群的城市线和TGI分布?0 0.2 7 8 6 70.5 5 7 3 40.8 3 6 0 11.1 1 4 6 81.3 9 3 3 51.6 7 2 0 21.9 5 0 6 92.2 2 9 3 62.5 0 8 0 32.7 8 6 73.0 6 5 3 73.3 4 4 0 43.6 2 2 7 13.9 0 1 3 84.1 8 0 0 54.4 5 8 7 24.7 3 7 3 95.0 1 6 0 65.2 9 4 7 35.5 7 3 45.8 5 2 0 76.1 3 0 7 46.4 0 9 4 16.6 8 8 0 86.9 6 6 7 57.2 4 5 4 27.5 2 4 0 97.8 0 2 7 68.0 8 1 4 38.3 6 0 18.6 3 8 7 78.9 1 7 4 49.1 9 6 1 19.4 7 4 7 89.7 5 3 4 51 0.0 3 2 1 21 0.3 1 0 7 91 0.5 8 9 4 61 0.8 6 8 1 31 1.1 4 6 81 1.4 2 5 4 71 1.7 0 4 1 41 1.9 8 2 8 11 2.2 6 1 4 81 2.5 4 0 1 51 2.8 1 8 8 21 3.0 9 7 4 91 3.3 7 6 1 61 3.6 5 4 8 31 3.9 3 3 51 4.2 1 2 1 71 4.4 9 0 8 41 4.7 6 9 5 11 5.0 4 8 1 81 5.3 2 6 8 51 5.6 0 5 5 21 5.8 8 4 1 91 6.1 6 2 8 61 6.4 4 1 5 31 6.7 2 0 21 6.9 9 8 8 71 7.2 7 7 5 41 7.5 5 6 2 11 7.8 3 4 8 81 8.1 1 3 5 51 8.3 9 2 2 21 8.6 7 0 8 91 8.9 4 9 5 61 9.2 2 8 2 31 9.5 0 6 91 9.7 8 5 5 72 0.0 6 4 2 42 0.3 4 2 9 12 0.6 2 1 5 82 0.9 0 0 2 52 1.1 7 8 9 22 1.4 5 7 5 92 1.7 3 6 2 62 2.0 1 4 9 32 2.2 9 3 62 2.5 7 2 2 72 2.8 5 0 9 42 3.1 2 9 6 12 3.4 0 8 2 82 3.6 8 6 9 52 3.9 6 5 6 22 4.2 4 4 2 92 4.5 2 2 9 62 4.8 0 1 6 32 5.0 8 0 32 5.3 5 8 9 72 5.6 3 7 6 42 5.9 1 6 3 12 6.1 9 4 9 82 6.4 7 3 6 52 6.7 5 2 3 22 7.0 3 0 9 92 7.3 0 9 6 62 7.5 8 8 3 32 7.8 6 72 8.1 4 5 6 72 8.4 2 4 3 42 8.7 0 3 0 12 8.9 8 1 6 82 9.2 6 0 3 52 9.5 3 9 0 22 9.8 1 7 6 93 0.0 9 6 3 63 0.3 7 5 0 33 0.6 5 3 73 0.9 3 2 3 73 1.2 1 1 0 43 1.4 8 9 7 13 1.7 6 8 3 83 2.0 4 7 0 53 2.3 2 5 7 23 2.6 0 4 3 93 2.8 8 3 0 63 3.1 6 1 7 33 3.4 4 0 43 3.7 1 9 0 73 3.9 9 7 7 43 4.2 7 6 4 13 4.5 5 5 0 83 4.8 3 3 7 53 5.1 1 2 4 23 5.3 9 1 0 93 5.6 6 9 7 63 5.9 4 8 4 33 6.2 2 7 13 6.5 0 5 7 73 6.7 8 4 4 43 7.0 6 3 1 13 7.3 4 1 7 83 7.6 2 0 4 53 7.8 9 9 1 23 8.1 7 7 7 93 8.4 5 6 4 63 8.7 3 5 1 33 9.0 1 3 83 9.2 9 2 4 73 9.5 7 1 1 43 9.8 4 9 8 14 0.1 2 8 4 84 0.4 0 7 1 54 0.6 8 5 8 24 0.9 6 4 4 94 1.2 4 3 1 64 1.5 2 1 8 34 1.8 0 0 54 2.0 7 9 1 74 2.3 5 7 8 44 2.6 3 6 5 14 2.9 1 5 1 84 3.1 9 3 8 54 3.4 7 2 5 24 3.7 5 1 1 94 4.0 2 9 8 64 4.3 0 8 5 34 4.5 8 7 24 4.8 6 5 8 74 5.1 4 4 5 44 5.4 2 3 2 14 5.7 0 1 8 84 5.9 8 0 5 54 6.2 5 9 2 24 6.5 3 7 8 94 6.8 1 6 5 64 7.0 9 5 2 34 7.3 7 3 94 7.6 5 2 5 74 7.9 3 1 2 44 8.2 0 9 9 14 8.4 8 8 5 84 8.7 6 7 2 54 9.0 4 5 9 24 9.3 2 4 5 94 9.6 0 3 2 64 9.8 8 1 9 35 0.1 6 0 65 0.4 3 9 2 75 0.7 1 7 9 45 0.9 9 6 6 15 1.2 7 5 2 85 1.5 5 3 9 55 1.8 3 2 6 25 2.1 1 1 2 95 2.3 8 9 9 65 2.6 6 8 6 35 2.9 4 7 35 3.2 2 5 9 75 3.5 0 4 6 45 3.7 8 3 3 15 4.0 6 1 9 85 4.3 4 0 6 55 4.6 1 9 3 25 4.8 9 7 9 95 5.1 7 6 6 65 5.4 5 5 3 35 5.7 3 45 6.0 1 2 6 75 6.2 9 1 3 45 6.5 7 0 0 15 6.8 4 8 6 85 7.1 2 7 3 55 7.4 0 6 0 25 7.6 8 4 6 95 7.9 6 3 3 65 8.2 4 2 0 35 8.5 2 0 75 8.7 9 9 3 75 9.0 7 8 0 45 9.3 5 6 7 15 9.6 3 5 3 85 9.9 1 4 0 56 0.1 9 2 7 26 0.4 7 1 3 96 0.7 5 0 0 66 1.0 2 8 7 36 1.3 0 7 46 1.5 8 6 0 76 1.8 6 4 7 46 2.1 4 3 4 16 2.4 2 2 0 86 2.7 0 0 7 56 2.9 7 9 4 26 3.2 5 8 0 96 3.5 3 6 7 66 3.8 1 5 4 36 4.0 9 4 16 4.3 7 2 7 76 4.6 5 1 4 46 4.9 3 0 1 16 5.2 0 8 7 86 5.4 8 7 4 56 5.7 6 6 1 26 6.0 4 4 7 96 6.3 2 3 4 66 6.6 0 2 1 36 6.8 8 0 86 7.1 5 9 4 76 7.4 3 8 1 46 7.7 1 6 8 16 7.9 9 5 4 86 8.2 7 4 1 56 8.5 5 2 8 26 8.8 3 1 4 96 9.1 1 0 1 66 9.3 8 8 8 36 9.6 6 7 56 9.9 4 6 1 77 0.2 2 4 8 47 0.5 0 3 5 17 0.7 8 2 1 87 1.0 6 0 8 57 1.3 3 9 5 27 1.6 1 8 1 97 1.8 9 6 8 67 2.1 7 5 5 37 2.4 5 4 27 2.7 3 2 8 77 3.0 1 1 5 47 3.2 9 0 2 17 3.5 6 8 8 87 3.8 4 7 5 57 4.1 2 6 2 27 4.4 0 4 8 97 4.6 8 3 5 67 4.9 6 2 2 37 5.2 4 0 97 5.5 1 9 5 77 5.7 9 8 2 47 6.0 7 6 9 17 6.3 5 5 5 87 6.6 3 4 2 57 6.9 1 2 9 27 7.1 9 1 5 97 7.4 7 0 2 67 7.7 4 8 9 37 8.0 2 7 67 8.3 0 6 2 77 8.5 8 4 9 47 8.8 6 3 6 17 9.1 4 2 2 87 9.4 2 0 9 57 9.6 9 9 6 27 9.9 7 8 2 98 0.2 5 6 9 68 0.5 3 5 6 38 0.8 1 4 38 1.0 9 2 9 78 1.3 7 1 6 48 1.6 5 0 3 18 1.9 2 8 9 88 2.2 0 7 6 58 2.4 8 6 3 28 2.7 6 4 9 98 3.0 4 3 6 68 3.3 2 2 3 38 3.6 0 18 3.8 7 9 6 78 4.1 5 8 3 48 4.4 3 7 0 18 4.7 1 5 6 88 4.9 9 4 3 58 5.2 7 3 0 28 5.5 5 1 6 98 5.8 3 0 3 68 6.1 0 9 0 38 6.3 8 7 78 6.6 6 6 3 78 6.9 4 5 0 48 7.2 2 3 7 18 7.5 0 2 3 88 7.7 8 1 0 58 8.0 5 9 7 28 8.3 3 8 3 98 8.6 1 7 0 68 8.8 9 5 7 38 9.1 7 4 48 9.4 5 3 0 78 9.7 3 1 7 49 0.0 1 0 4 19 0.2 8 9 0 89 0.5 6 7 7 59 0.8 4 6 4 29 1.1 2 5 0 99 1.4 0 3 7 69 1.6 8 2 4 39 1.9 6 1 19 2.2 3 9 7 79 2.5 1 8 4 49 2.7 9 7 1 19 3.0 7 5 7 89 3.3 5 4 4 59 3.6 3 3 1 29 3.9 1 1 7 99 4.1 9 0 4 69 4.4 6 9 1 39 4.7 4 7 89 5.0 2 6 4 79 5.3 0 5 1 49 5.5 8 3 8 19 5.8 6 2 4 89 6.1 4 1 1 59 6.4 1 9 8 29 6.6 9 8 4 99 6.9 7 7 1 69 7.2 5 5 8 39 7.5 3 4 59 7.8 1 3 1 79 8.0 9 1 8 49 8.3 7 0 5 19 8.6 4 9 1 89 8.9 2 7 8 59 9.2 0 6 5 29 9.4 8 5 1 99 9.7 6 3 8 61 0 0.0 4 2 5 31 0 0.3 2 1 21 0 0.5 9 9 8 71 0 0.8 7 8 5 41 0 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0 7 51 2 1.9 6 1 71 2 2.2 1 2 6 51 2 2.4 6 3 61 2 2.7 1 4 5 51 2 2.9 6 5 51 2 3.2 1 6 4 51 2 3.4 6 7 41 2 3.7 1 8 3 51 2 3.9 6 9 31 2 4.2 2 0 2 51 2 4.4 7 1 21 2 4.7 2 2 1 51 2 4.9 7 3 11 2 5.2 2 4 0 51 2 5.4 7 50.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%?TGI?TGI=100TGI=100影视、活、美是婴幼品群普遍关注的短视频内容主题，在直播内容，美、穿搭、活是家的更为关注的主题，穿搭、亲TGl数据均远于100。群洞察户对穿搭、亲类内容在短视频和直播领域均有较兴趣度TA群的短视频内容偏好和TGI分布TA群的直播内容偏好和TGI分布05 01 0 01 5 02 0 07 5.0 0%8 0.0 0%8 5.0 0%9 0.0 0%9 5.0 0%1 0 0.0 0%?TGI?05 01 0 01 5 02 0 02 5 00.0 0%1 0.0 0%2 0.0 0%3 0.0 0%4 0.0 0%5 0.0 0%6 0.0 0%7 0.0 0%8 0.0 0%9 0.0 0%1 0 0.0 0%?TGI?TA群：婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TGI=100TGI=100通过洞察分析快婴群性别、消费、城市线级分布等情况，多维度衡量划分出七特婴群。婴幼品的兴趣群的构成，以新线城市中消费性为主，她们占超六成。群洞察新线中消费性是核群体11%9%2%31%31%10%4%0.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%?婴幼品中七特群占情况富养宝妈婴群中线、消费性“什么都要给孩最好的”悦宝妈婴群中新线、消费性“尽给孩优沃的成环境”精致宝妈婴群中线、中消费性“精细化的关注育养每个环节”镇宝妈婴群中新线、中消费性“注重孩的平衡发展”务实宝妈婴群中线、低消费性“注重育产品的安全和价格”经济宝妈婴群中新线、低消费性“对育产品购精打细算”新宝爸婴群中男性户“对育产品购更关注品质和安全”快婴七特群线=线城市、新线城市、线城市；新线=三线及以下城市。03搜索偏好搜索偏好宝宝适阶段关注居，次重向便携性转移?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?/?2022年婴幼洗护综合搜索词2023年婴幼洗护综合搜索词户始终对适阶段和功能保持关注度，对便携性设计关注有所提升婴幼洗护综合的适阶段和功能是户关注的核，其中对合洗护产品格外关注，适于0-3岁的阶段则是主要关对象。另外，对便携性设计的关注度提升洗护