2015-2020年中国移动互联网行业深度调研及发展趋势分析报告.doc

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司国统调查报告网2015-2020年中国移动互联网行业深度调研及发展趋势分析报告第1章：移动互联网行业发展综述 1.1 移动互联网行业概述1.1.1 移动互联网的定义1.1.2 移动互联网的内涵1.1.3 移动互联网行业体系分析（1）业务体系（2）技术体系1.1.4 移动互联网行业地位分析（1）给信息通信行业带来的影响和变革（2）对区域经济及产业发展带来的影响（3）影响国民经济及产业链的整合升级1.2 移动互联网产业生态系统分析1.2.1 移动互联网产业生态系统结构（1）移动互联网生态系统模型（2）移动互联网生态系统特征（3）移动互联网生态系统成员（4）生态系统成员间相互作用1.2.2 移动互联网产业生命周期分析1.2.3 移动互联网产业价值链分析（1）移动互联网价值链基本环节（2）移动互联网价值链分层结构（3）运营商在生态系统中地位及作用1.3 移动互联网行业关键技术分析1.3.1 移动IP技术1.3.2 Mashup1.3.3 Saas1.3.4 云计算1.3.5 其他关键技术1.4 移动互联网行业发展环境分析1.4.1 行业管理规范（1）行业监管部门（2）行业相关政策（3）行业相关标准1.4.2 经济环境分析（1）国际宏观环境分析（2）国内宏观环境分析（3）行业宏观环境分析1.4.3 技术环境分析（1）移动通信技术发展分析（2）互联网技术发展分析1.4.4 社会环境分析（1）网民消费环境分析（2）网民上网趋势分析1.5 报告研究单位与研究方法1.5.1 研究单位介绍1.5.2 研究方法概述第2章：移动互联网行业发展分析 2.1 国际移动互联网行业发展分析2.1.1 国际移动互联网行业整体状况（1）行业总体发展状况（2）移动智能终端软件平台发展现状（3）移动智能终端硬件平台发展现状（4）移动智能终端外围硬件发展现状（5）移动网络平台发展现状（6）移动应用服务平台发展现状2.1.2 美国移动互联网行业发展现状（1）美国移动市场概览（2）美国智能手机市场（3）美国移动互联网行业市场情况（4）美国移动互联网业务应用情况2.1.3 欧洲移动互联网行业发展现状（1）欧洲移动互联网行业市场现状（2）主要运营商移动互联网业务发展现状2.1.4 日本移动互联网行业发展分析（1）日本移动互联网行业发展历史（2）日本移动互联网行业发展现状（3）移动互联网主要业务发展状况（4）主要运营商移动互联网业务发展现状2.1.5 韩国移动互联网行业发展分析（1）韩国移动互联网行业监管政策（2）韩国移动互联网行业发展现状（3）主要运营商移动互联网业务发展现状（4）韩国移动互联网成功因素分析2.1.6 国际移动互联网行业发展前景分析2.2 中国移动互联网行业历程分析2.2.1 中国移动互联网行业发展历程（1）播种阶段（2）萌芽阶段（3）洗礼阶段2.2.2 中国移动互联网行业发展现状（1）行业总体发展现状（2）终端软件平台发展现状（3）终端硬件平台发展现状（4）移动互联网网络平台发展现状（5）移动互联网应用服务发展现状2.3 中国移动互联网行业市场分析2.3.1 移动互联网行业市场规模分析2.3.2 移动互联网行业用户规模分析2.3.3 移动互联网行业终端规模分析2.3.4 移动互联网行业市场格局分析2.4 中国移动互联网用户行为分析2.4.1 移动互联网用户终端应用偏好分析（1）移动互联网用户选择智能手机的原因（2）移动互联网用户智能手机平台选择倾向2.4.2 移动互联网用户手机上网偏好分析（1）用户手机上网主要活动分布分析（2）用户手机上网应用及流量消费分析（3）用户手机上网时间及地点分析（4）用户手机上网月消费金额调查2.4.3 用户对移动互联的业务需求分析2.5 中国移动互联网发展挑战与机遇2.5.1 移动互联网行业发展的挑战（1）技术发展面临的挑战（2）安全管理面临的挑战2.5.2 移动互联网行业发展的机遇第3章：手机游戏市场及用户行为分析 3.1 手机游戏发展环境分析3.1.1 手机游戏定义及分类（1）手机游戏定义（2）手机游戏分类3.1.2 手机游戏发展环境（1）社会环境（2）技术环境3.1.3 手机游戏发展影响因素分析（1）促进因素（2）阻碍因素3.2 手机游戏产业链分析3.2.1 手机游戏产业链结构3.2.2 手机游戏产业链发展特点3.2.3 手机游戏商业模式分析3.3 手机游戏市场现状分析3.3.1 手机游戏市场规模分析（1）手机游戏市场规模现状（2）手机游戏市场发展趋势3.3.2 手机游戏用户规模分析（1）手机游戏用户规模现状（2）手机游戏用户发展趋势3.4 手机游戏用户行为分析3.4.1 手机游戏用户基本属性分析（1）用户性别及年龄分析（2）用户地区及区域分布（3）用户学历及收入分布（4）用户职业情况分析3.4.2 手机游戏用户参与移动互联网及游戏属性分析（1）用户参与手机游戏类别分析（2）手机游戏用户流失原因分析（3）用户参与手机游戏地点分析3.4.3 手机单机游戏用户游戏行为及付费行为分析（1）手机单机游戏用户游戏行为分析（2）手机单机游戏用户付费行为分析3.4.4 手机网络游戏用户游戏行为及付费行为分析（1）手机网络游戏用户游戏行为分析（2）手机网络游戏用户付费行为分析第4章：移动电子商务市场及用户分析 4.1 移动电子商务体系架构分析4.1.1 移动电子商务基本概念（1）移动电子商务的概念（2）移动电子商务分类范围4.1.2 移动电子商务产业链分析（1）移动电子商务产业链结构（2）移动电子商务产业链主体4.1.3 移动电子商务服务模式分析4.1.4 移动电子商务发展环境分析4.2 移动电子商务市场发展分析4.2.1 移动电子商务行业发展特点4.2.2 移动电子商务市场规模分析（1）移动电子商务交易规模（2）移动电子商务用户规模4.3 移动电子商务用户行为分析4.3.1 手机购物用户属性分析（1）用户性别分别状况（2）用户年龄结构状况4.3.2 手机购物用户手机上网行为分析（1）手机购物用户手机上网时长分析（2）手机购物手机上网频次分析（3）手机购物用户手机上网主要活动4.3.3 手机购物用户购物行为分析（1）手机购物用户年手机购物金额分析（2）手机购物用户年手机购物次数分析4.3.4 手机购物用户购物偏好分析（1）手机购物用户通过手机购买的商品类型分析（2）决定手机购物用户选择手机购物网站的因素4.4 移动电子商务运营案例分析4.4.1 电信运营商主导的移动电子商务（1）“通道+平台”的服务模式简介（2）广东移动网上商城模式分析（3）该类服务模式优劣势分析4.4.2 传统电子商务提供商主导的移动电子商务（1）“品牌+运营”的服务模式简介（2）手机淘宝网服务模式分析（3）手机当当网服务模式分析（4）该类服务模式优劣势分析4.4.3 软件提供商主导的移动电子商务（1）“软件+服务”的服务模式简介（2）用友移动商街服务模式分析（3）该类服务模式优劣势分析4.4.4 新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务（1）“专注+创新”的服务模式简介（2）立购网服务模式分析（3）该类服务模式优劣势分析4.5 移动电子商务发展趋势分析4.5.1 移动电子商务发展面临问题4.5.2 移动电子商务发展趋势分析4.5.3 移动电子商务发展建议分析（1）电信运营商策略建议（2）传统电子商务提供商策略建议（3）软件提供商策略建议（4）新兴移动电子商务提供商策略建议第5章：手机浏览器市场及用户行为分析 5.1 手机浏览器行业概况5.1.1 手机浏览器定义及分类5.1.2 手机浏览器行业产业链分析5.1.3 手机浏览器行业商业模式分析5.1.4 手机浏览器行业发展影响因素5.2 手机浏览器行业市场分析5.2.1 手机浏览器行业规模分析（1）手机浏览器用户规模（2）手机浏览器市场规模5.2.2 手机浏览器行业竞争格局分析（1）现有企业间竞争分析（2）供应商议价能力分析（3）用户的议价能力分析（4）潜在进入者竞争能力（5）行业替代品威胁分析5.3 手机浏览器用户行为分析5.3.1 手机浏览器用户基本属性分析（1）用户性别分布情况（2）用户年龄结构情况（3）用户学历及收入分析（4）用户所属行业分析5.3.2 手机浏览器用户手机上网行为（1）用户手机上网主要活动分布（2）用户手机上网地点分析5.3.3 用户手机浏览器使用情况分析（1）用户使用手机浏览器频率分析（2）用户使用手机浏览器时长分析（3）用户使用的浏览器服务项分析5.3.4 手机浏览器用户使用偏好分析（1）手机浏览器用户渗透率分析（2）用户常用的第三方手机浏览器（3）用户常用的自带手机浏览器（4）用户选择手机浏览器影响因素5.4 典型手机浏览器介绍分析5.4.1 第三方手机浏览器对比分析（1）品牌认知度对比（2）用户渗透率对比（3）功能设置对比（4）终端适配能力对比（5）资本优势对比5.4.2 UC浏览器介绍分析（1）企业概览（2）UC浏览器市场竞争力分析（3）UC浏览器优劣势发展分析5.4.3 QQ手机浏览器介绍分析（1）企业概览（2）QQ手机浏览器市场竞争力分析（3）QQ手机浏览器优劣势发展分析5.4.4 Opera手机浏览器介绍分析（1）企业概览（2）Opera手机浏览器市场竞争力分析（3）Opera手机浏览器优劣势发展分析5.4.5 GO浏览器介绍分析（1）企业概览（2）GO浏览器市场竞争力分析（3）GO浏览器优劣势发展分析5.5 手机浏览器行业趋势分析5.5.1 行业战略地位发展趋势5.5.2 手机浏览器发展趋势（1）向平台化发展（2）社交化趋势明显5.5.3 行业市场发展趋势5.5.4 行业竞争发展趋势第6章：移动互联网其他细分市场发展分析 6.1 手机音乐市场发展分析6.1.1 手机音乐行业发展现状（1）手机音乐产业价值链分析（2）手机音乐市场发展现状6.1.2 手机音乐用户行为分析（1）手机音乐用户基本属性（2）用户手机音乐使用情况分析（3）用户使用手机音乐网站情况（4）用户使用手机音乐软件情况6.2 手机阅读市场发展分析6.2.1 手机阅读行业发展现状（1）手机阅读产业价值链分析（2）手机阅读市场发展现状6.2.2 手机阅读用户行为分析（1）手机阅读用户基本属性（2）手机阅读用户手机上网行为分析（3）用户手机阅读行为分析（4）用户手机阅读偏好分析6.3 手机即时通讯市场发展分析6.3.1 手机即时通讯行业发展现状（1）重点手机即时通讯产品分析（2）手机即时通讯市场发展现状6.3.2 手机即时通讯用户行为分析（1）手机即时通讯用户基本属性（2）手机即时通讯用户使用行为分析（3）用户手机即时通讯应用偏好分析6.4 其他移动互联网细分市场分析6.4.1 手机视频市场发展分析（1）手机视频市场现状分析（2）手机视频用户属性分析（3）手机视频用户行为分析6.4.2 手机应用商店市场发展分析（1）手机应用商店产业链分析（2）手机应用商店商业模式分析（3）手机应用商店发展现状分析（4）手机应用商店发展趋势分析6.4.3 手机搜索市场发展分析（1）手机搜索用户规模（2）手机搜索收入规模6.4.4 手机电子邮件市场发展分析（1）手机电子邮件用户规模（2）手机电子邮件使用情况第7章：移动互联网行业领先企业经营分析 7.1 移动互联网行业企业总体发展状况7.2 移动互联网运营商经营分析7.2.1 中国移动有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业用户规模分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析7.3 移动互联网终端提供商经营分析7.3.1 中兴通讯股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业产品服务分析（8）企业移动互联网业务及盈利模式（9）企业经营状况优劣势分析（10）企业投资兼并与重组分析（11）企业最新发展动向分析7.4 移动互联网内容服务提供商经营分析7.4.1 拓维信息系统股份有限公司经营情况分析（1）企业发展简况分析（2）主要经济指标分析（3）企业盈利能力分析（4）企业运营能力分析（5）企业偿债能力分析（6）企业发展能力分析（7）企业组织架构分析（8）企业产品服务分析（9）企业移动互联网业务及盈利模式（10）企业经营状况优劣势分析（11）企业最新发展动向分析第8章：移动互联网行业投资分析与前景预测 8.1 移动互联网行业投资分析8.1.1 移动互联网行业投资特性分析（1）行业进入壁垒分析（2）行业商业模式分析8.1.2 移动互联网行业投资现状分析8.1.3 移动互联网行业投资风险分析（1）行业政策风险（2）盈利模式风险（3）行业竞争风险（4）行业其他风险8.1.4 移动互联网行业投资机会分析8.2 移动互联网行业前景预测8.2.1 移动互联网行业发展趋势分析8.2.2 移动互联网行业发展前景预测8.3 移动互联网行业投资建议8.3.1 移动互联网行业投资价值8.3.2 移动互联网行业投资建议图表目录图表1：移动互联网定义的各方观点图表2：移动互联网的内涵图表3：移动互联网的业务体系图表4：移动互联网业务创新方向图表5：全球主要移动运营商推出的新型移动互联网业务图表6：移动互联网技术体系图表7：移动互联网主流软件平台架构体系图表8：AP+基带芯片架构图表9：多核基带芯片架构图表10：移动互联网生态系统构成示意图图表11：产业价值系统与自然生态系统的比较图表12：移动互联网产业生态系统种群之间的关系图表13：移动语音业务价值链图表14：移动互联网价值链基本环节图表15：移动互联网产业价值链分层模型图表16：1971-2013年美国失业率及产能利用率情况（单位：%）图表17：2012-2014年美国经济数据及预测（单位：%）图表18：2012/2013年德法及欧债五国公共债务占GDP的比重（单位：%）图表19：2003-2014年德法及欧债五国失业率情况（单位：%）图表20：2012-2014年欧洲经济数据及预测（单位：%）图表21：2012-2014年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%）图表22：2013-2014年我国GDP贡献率及预测（单位：%）图表23：2014-2014年规模以上工业增加值增速走势及预测（单位：%）图表24：2000-2014年国内生产总值走势（单位：亿元，%）图表25：2014-2014年我国CPI涨跌幅情况（单位：%）图表26：2001-2014年我国CPI、PPI走势及预测（单位：%）图表27：2007-2014年我国存款准备金率历次调整情况（单位：%）图表28：2014年以来我国存款准备金率调整情况（单位：%）图表29：2002年以来我国利率历次调整情况（单位：%）图表30：2014年以来我国利率调整情况（单位：%）图表31：2014年中国固定资产投资（不含农户）增速（单位：%）图表32：2014年中国固定资产投资资金来源增速（单位：%）图表33：2014年中国东、中、西部地区固定资产投资增速（单位：%）图表34：2013-2014年我国固定资产投资情况及预测（单位：亿元，%）图表35：2006-2014年城镇居民可支配收入（单位：元）图表36：2006-2014年农村居民人均纯收入（单位：元）图表37：2006-2014年社会消费品零售总额及增速（单位：万亿元，%）图表38：2013-2014年消费者预期指数、满意指数和信心指数表图表39：操作系统与Unix、Linux关系图图表40：2013年第四季度全球智能手机OS市场份额图表41：移动终端操作系统三大阵营示意图图表42：2014年2月美国手机市场各品牌市场份额（单位：%）图表43：2008-2014年美国移动互联网用户规模及预测（单位：亿，%）图表44：美国用户移动互联网使用频率（单位：%）图表45：美国用户使用手机主要活动（单位：%）图表46：2012-2014年美国移动广告市场规模及预测（单位：百万美元，%）图表47：中国电信的“天翼工厂”模式图表48：2013年中国移动互联网应用渗透比例图表49：主流程序商店内应用数量对比图表50：2008-2014年中国移动互联网市场规模及预测（单位：亿元，%）图表51：2008-2014年中国互联网细分行业市场份额及预测（单位：%）图表52：2013-2015年中国手机用户及手机网民规模及预测（单位：亿）图表53：2008-2014年中国移动互联网用户规模及预测（单位：亿，%）图表54：2013年全国各省市使用手机上网的比例（单位：%）图表55：2013-2015年中国手机与智能手机出货量及预测（单位：亿）图表56：传统移动通信时代和移动互联网时代对比图表57：2012-2013年中国手机上网用户服务需求（单位：%）图表58：移动互联网应用需求曲线图表59：中国移动互联网产业四象竞争格局图表60：智能手机用户注重的手机功能（单位：%）图表61：非智能手机用户注重的智能手机功能（单位：%）图表62：2014年更换手机的智能手机用户操作系统选择（单位：%）图表63：非智能手机用户对智能手机操作系统的选择倾向（单位：%）图表64：2013年12、2014年1月中国手机市场不同类型产品关注比例对比（单位：%）图表65：中国IT网民购买/更换手机时注重的因素排序（单位：%）图表66：中国IT网民购买/更换手机时不同价格段选择比例（单位：%）图表67：用户手机上网主要活动分布（单位：%）图表68：中国手机用户手机上网经常使用的应用统计（单位：%）图表69：中国手机用户每月上网消费的流量统计（单位：%）图表70：2012-2013年中国手机网民平均每天上网时间分布（单位：%）图表71：中国手机用户上网时段曲线图（单位：%）图表72：2012-2013年中国手机网民手机上网地点分布（单位：%）图表73：2013年中国手机网民手机上网平均每月消费金额（单位：%）图表74：2012-2013年中国手机网民平均每月手机上网流量费用（单位：%）图表75：手机游戏种类划分图表76：手机游戏产业链结构图图表77：2013-2014年中国手机游戏市场规模（单位：亿元，%）图表78：2014-2013年中国手机游戏市场规模预测（单位：亿元）图表79：2013-2014年中国手机游戏用户规模（单位：亿，%）图表80：2014-2013年中国手机游戏用户规模预测（单位：亿）图表81：2008-2013年中国手机游戏用户男女比例分布（单位：%）图表82：2008-2013年中国手机游戏用户年龄分布变化情况（单位：%）图表83：2013年中国手机游戏用户年龄分布（单位：%）图表84：2012-2013年中国手机游戏用户地区（省市）分布（单位：%）图表85：2013年中国手机游戏用户地域分布（单位：%）图表86：2008-2013年中国手机游戏用户受教育程度分布（单位：%）图表87：2008-2013年中国手机游戏用户收入分布（单位：%）图表88：2013年中国手机游戏用户职业分布（单位：%）图表89：2013年中国手机游戏用户游戏参与情况分布（单位：%）图表90：2012-2013年中国手机游戏用户流失原因分布（单位：%）图表91：2012-2013年中国手机游戏用户参与游戏的地点分布（单位：%）图表92：2013年中国手机游戏用户参与PC单机游戏情况分布（单位：%）图表93：2013年中国单机手机游戏用户月平均下载量分布（单位：%）图表94：2012-2013年中国手机单机游戏用户参与游戏的频率分布（单位：%）图表95：2012-2013年中国手机单机游戏用户每日参与游戏的时长分布（单位：%）图表96：2012-2013年中国手机单机游戏用户偏好的游戏类型（单位：%）图表97：2013年中国手机单机游戏用户付费情况分布（单位：%）图表98：2013年中国手机游戏用户职业与付费情况分布（单位：%）图表99：2013年中国手机单机游戏用户不愿付费的原因分布（单位：%）图表100：2012-2013年中国手机单机游戏用户月均付费额情况分布（单位：%）图表101：2013年中国手机单机游戏用户职业与付费额情况分布（单位：%）图表102：2013年中国手机单机游戏付费用户各职业月均付费额情况分布（单位：元）图表103：2012-2013年中国手机单机游戏用户付费数量情况分布（单位：%）图表104：2012-2013年中国手机单机游戏用户单款游戏花费情况分布（单位：%）图表105：2012-2013年中国手机单机游戏用户收费方式偏好情况分布（单位：%）图表106：2012-2013年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的原因分布（单位：%）图表107：2013年中国手机网络游戏用户流失原因分布（单位：%）图表108：2013年中国手机网络游戏用户参与PC网络游戏情况分布（单位：%）图表109：2012-2013年中国手机网络游戏用户参与游戏种类情况分布（单位：%）图表110：2013年中国手机网络游戏用户对游戏内测停服时间的接受情况分布（单位：%）图表111：2013年中国手机网络游戏用户对游戏内测次数的接受情况分布（单位：%）图表112：2013年中国手机网络游戏用户参与游戏工会组织情况分布（单位：%）图表113：2013年中国手机网络游戏用户认为当前手机网络游戏存在的问题（单位：%）图表114：2013年中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏新作时遇到的问题（单位：%）图表115：2013年中国手机网络游戏用户付费情况分布（单位：%）图表116：2013年中国手机网络游戏用户职业与付费情况分布（单位：%）图表117：2012-2013年中国手机网络游戏用户每月平均付费情况（单位：%）图表118：2013年中国手机网络游戏用户偏好的游戏收费方式（单位：%）图表119：2012-2013年中国手机网络游戏用户偏好的付费方式分布（单位：%）图表120：移动电子商务类别细分合同管理制度1 范围本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励；本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。2 规范性引用中华人民共和国合同法龙腾公司合同管理办法3 定义、符号、缩略语无4 职责4.1 总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。4.2 工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。4.3 经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。4.5 合同管理部门履行以下职责：4.5.1 建立健全合同管理办法并逐步完善规范；4.5.2 参与合同的洽谈、起草、审查、签约、变更、解除以及合同的签证、公证、调解、诉讼等活动，全程跟踪和检查合同的履行质量；4.5.3 审查、登记合同对方单位代表资格及单位资质，包括营业执照、经营范围、技术装备、信誉、越区域经营许可等证件及履约能力（必要时要求对方提供担保），检查合同的履行情况；4.5.4 保管法人代表授权委托书、合同专用章，并按编号归口使用；4.5.5 建立合同管理台帐，对合同文本资料进行编号统计管理；4.5.6 组织对法规、制度的学习和贯彻执行，定期向有关领导和部门报告工作；4.5.7 在总经理领导下，做好合同管理的其他工作，4.6 工程技术部：专职合同管理员及材料、燃料供应部兼职合同管理员履行以下职责：4.6.1 在主任领导下，做好本部门负责的各项合同的管理工作，负责保管“法人授权委托书”；4.6.2 签订合同时，检查对方的有关证件，对合同文本内容依照法规进行检查，检查合同标的数量、金额、日期、地点、质量要求、安全责任、违约责任是否明确，并提出补充及修改意见。重大问题应及时向有关领导报告，提出解决方案；4.6.3 对专业对口的合同统一编号、登记、建立台帐，分类整理归档。对合同承办部门提供相关法规咨询和日常协作服务工作；4.6.4 工程技术部专职合同管理员负责收集整理各类合同，建立合同统计台帐，并负责特别提示： 时间和数据按月/季度随时更新.