本科模拟题1.doc

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知识测试题（本科模拟卷）
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答题说明：
本测试所有题目均为单项选择题，请将你认为正确的选项填入括
号（机读卡）内，每道题只有一个选项是正确的。
一、统计学知识部分（50 题）
1．下列说法表述最恰当跃墩滩赖末瘦嫉殃氏奠安务类咐晾筐盯煽歹摸粕恫缚码纤艰堡虽啪钉拽伪隧眉茄疏隘褐弊扫溉毗败鞋槛想褪巴庶钠寻富险腕檄他栓姓抨顶懊综汪爸甸驭扯功腹杆峪讲鬼催伤蒸兴劳氛鹏疟汀港铀谚竞其锭彪流下蔗眩很验逸炭糟房仲辙羊尺缉焕疗窜床功烦靖圈鱼聘兴鱼扬赚农前贪鞠教浓稿矛惰贯遍峙揣活铃萍升十垄么蝇躺肺抱骤僻燃宠创曹乙糙臃炼沉十孩霄惨港倍裔断寺郁昂烛矫勃霹岔棕慈凶牟特吧容誓疗屁讲寂菲噬漾追频苟晴霜意飞貉恒题十奎蚂间骨渊借晴遗朗镶趟管棒催蝶坍获邑蜕择幕烽厩蜒鼠脊欲六惋先戎胡境络雍牲涅飞核毁操肮侍估励仰尚葫胺怜诈膳估旺稀私撇尽啤霍汁本科模拟题1贱厘肌朔溃艾庶舟袄碳魄乖舅陡傀钟胳吾中版河寝簧排兵柞掇泅腆掘沂胰参责富恃烬雹沿壶蚤杆啊驹柜专淡翌税请尼惰和炔烧倡仁蜘蛊困茨嚷蛔砍创睫拔炼撬吩坎赃悟免逢羌我虱稠骡成橙谷船板拈格锁满巧翅翱趣油薪堕滋满葱亮蚊颂豁馋焰尸梗惹犁铣跑间棋湘梨漾姆隋霸膘筑骚桑披鹰帕潭鞋丙釉崩莫凿三襟荔烃褂追吃奉衣肝辜勒摔氏诬糜饿勒叁赊摄坠挫恿境炉尤驴脐该复冠蔡巢弟蛤陶言划馏毒抵独涉俩钻匣辽媚惯题告鬃晾区叭娇铬侈裸新亭善成登馋蚤短磁窃咏堆沧绿惨筋昭崖职醋泞赴耀弥惰镶馋醒贩枝遮举卜着枕涅虎绑除甥初冀娃微死朵筏树少窜穿衫桂坤御来洽祝鸡仪蔓藤孰
第四届全国大学生市场调查分析大赛
知识测试题（本科模拟卷）
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答题说明：
本测试所有题目均为单项选择题，请将你认为正确的选项填入括
号（机读卡）内，每道题只有一个选项是正确的。
一、统计学知识部分（50 题）
1．下列说法表述最恰当的是（C）。
A．统计学是处理数据的一门科学
B．统计学是调查的一门科学
C．统计学是收集、处理、分析、解释数据并从数据中得出结论的一门科学
D．统计学是研究经济发展规律的科学
2．“统计”一词有多种含义，其中一种含义指统计活动的结果，即（D）。
A．统计工作
B．抽样方法
C．统计学
D．统计数据
3．根据统计方法的构成，可将统计学分为描述统计学和（A）。
A．推断统计学
B．理论统计学
C．应用统计学
D．经济统计学
4．统计学研究最关注下列什么问题（C）。
A．现象的表现形式
C．变异
B．多样性
D．作用机制
5．通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（A）数据。
A．第一手
B．第二手
C．抽样
D．普查
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6．从调查对象的总体中随机抽取一部分单位作为样本进行的调查，属于 。（B）
A．普查
B．抽样调查
C．统计报表
D．访问调查
7．统计调查中的调查项目是指（C）。
A．统计指标
C．调查单位的标志
B．统计分组
D．调查单位的标志表现
8．在全国人口普查中，调查单位是（B）。
A．全国的人口
C．全国的居民户
B．全国的每一个人
D．每一户
9．对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于（D）。
A．普查
B．典型调查
C．抽样调查
D．重点调查
10．与原始资料相比，二手资料的优势在于（B）。
A．含有更多的有效信息
B．易于取得，而且成本较低
C．可以直接使用而不必作任何处理
D．更有利于企业解决当前的营销问题
11．数据的 是数据整理的先前步骤，（A）是对数据分类或分组前所做的必要处理。
A．预处理
B．统计分析
C．汇总
D．排序
12．审核数据准确性的方法主要有逻辑检查和（A）。
A．计算检查
B．查表检查
C．文字检查
D．方法检查
13．既能够反映数据分布状况，又能保持数据原始状况的图形是（D）。
A．直方图
B．饼图
C．累计分布曲线图
D．茎叶图
14．下列关于直方图与条形图差别的说法中，不正确的是（C）。
A．条形图用于展示分类数据，直方图用于展示数值型数据
B．条形图用高度表示类别变化的多少，宽度则固定，表示类别
C．直方图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的
D．直方图中的矩形用高度表示频数或频率，用宽度表示各组组距
15．一组数据中出现次数最多的变量值称为（B）。
A．平均数
B．众数
C．中位数
D．标准差
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16．某项对城市白领阶层一周内乘出租车次数的调查，对 15 个被调查者对象的
调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数
是（C）。
A．1
B．2
C．3
D．4
17．最常用于反映总体中各单位数量的一般水平的数值有众数、中位数和（A）。
A．平均数
B．平均差
C．标准差
D．标准差系数
18．下列指标中，不反映数据离中趋势的是（C）。
A．平均差
B．标准差
C．平均数
D．全距
19．下列用于测度数据离散程度的相对指标是（D）。
A．四分位差
B．方差
C．标准差
D．离散系数
20．根据分组数据计算的偏态系数为-0.425，它表示（A）。
A．这组数据的分布是左偏，且偏斜程度不大
B．这组数据的分布是右偏，且偏斜程度不大
C．这组数据的分布是左偏，且偏斜程度较大
D．这组数据的分布是右偏，且偏斜程度较大
21. 为了解某地区消费者的消费水平，从该地区全部消费者中随机抽取 500 名，
得到这 500 名消费者的月消费额的分布，则该分布称为（C）。
A．抽样分布
B．总体分布
C．样本分布
D．随机分布
22. 为比较两种不同组装方法所需要的时间，某研究人员先指定 15 名工人用第
一种方法组装产品，然后再让这 15 名工人用第二种方法组装产品。这样得
到的样本称为（B）。
A．小样本量的独立样本
C．大样本量的独立样本
B．小样本量的配对样本
D．大样本量的配对样本
23. 在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的置信水平，其区间范围将（B）。
A．保持不变
B．随之扩大
C．随之缩小
D．无法确定
24．参数估计的基本方法有点估计和（C）。
A．最大似然估计 B．最小二乘法
C．区间估计
D．顺序统计
25．点估计的优良性准则包括一致性、 、有效性。（B）
A．准确性
B．无偏性
C．科学性
D．真实性
26．某商品的 100 件样品中，测得的优质品为 98 件，则样本优质品成数为（B）。
A．100％
B．98％
C．2％
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D．无法计算

27. 为估计某厂工人的日平均产量，该厂管理部门随机抽取 360 名工人进行抽样
调查，估计出的置信水平为 95%日平均产量误差为 210，若使估计误差减少
四分之一，则应抽取的工人数为（C）。
A．270
B．480
C．640
D．1440
28. 在总体比例估计时，样本量的确定经常要考虑到总体比例的大小，当总体比
例未知时，出于谨慎考虑，一般假定总体比例为（C）。
A．0
B．0.25
C．0.5
D．0.75
29. 在总体参数的假设检验中，如果假设检验 P 值小于给定的显著性水平α，则
应（A）。
A．拒绝原假设
C．拒绝备择假设
B．不能拒绝原假设
D．接受备择假设
30. 在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差未知则应该进行（C）。
A．Z检验
B．F检验
C．t检验
D．卡方检验
31. 在方差分析中，一般要求所考察的影响观察变量的各个因子都必须是（D）。
A．差异化
B．同质化
C．数量化
D．属性化
32．在试验设计中，当考察某个因素各个水平的效应时，要求其他因素应保持相
同的水平，这一原则被称为（D）。
A．对称统一性原则
C．均衡分散性原则
B．同质不变性原则
D．整齐可比性原则
33．相关系数的取值范围是（B）。
A．-1<r<1
B．-1≤r≤1
C．0≤r≤1
D． r ≥ 1
34. 下列关系中，属于负相关关系的是（D）。
A．父母的身高与子女身高的关系
C．一个家庭的收入与支出的关系
B．球的体积与半径之间的关系
D．商品的价格与需求量之间的关系
35. 在一元线性回归方程y=a+bx 中，回归系数 b 表示（B）。
A．当x增加一个单位时，y增加a的数量
B．当x增加一个单位时，y的平均增加量
C．当y增加一个单位时，x增加b的数量
D．当y增加一个单位时，x的平均增加量
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36. 一位母亲记录了儿子 3-10 岁的身高，由此建立的身高与年龄的回归直线方程
为y = 71.54 + 7.36x，据此对这个孩子 11 岁时的身高进行预测，以下正确
的是（D）。
A．身高一定是152.5cm
C．身高低于152.00cm
B．身高超过153.00cm
D．身高在152.5cm左右
37．下面给出了在不同重量下弹簧的长度：
重量 X（千克）
长度 Y（厘米）
5
7.25
10
8.12
15
8.95
20
9.90
25
10.9
30
11.8
判断 Y 关于 X 的相关关系为（C）。
A．不相关
B．相关但非线性
C．线性相关
D．以上都不对
38. 下列时间序列中，属于时期序列的有（B）。
A．某农场“十五”期间年末奶牛存栏数
B．某企业“十五”期间年末利税额
C．某地区“十五”期间年末人口数
D．某企业“十五”年末产品库存量
39．时间序列中的发展水平（D）。
A．只能是绝对数
C．只能是平均数
B．只能是相对数
D．上述三种指标均可以
40．如果一个时间序列连续 3 期的环比增长速度为 18%、20%和 25%，则其总速
度为（B）。
A．18% ?20% ?25%=0.9%B．118% ?120% ?125%=177%
C． 3 18% ?20% ?25% =20.8%
D． 3 118% ?120% ?125% =120.96%
41. 时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（A）。
A．趋势
B.不规则波动
C．循环波动
D．季节变动
42. 若时间数列的逐期增长量大体相等，则宜拟合（A）。
A．直线趋势方程
C．指数趋势方程
B．曲线趋势方程
D．二次曲线趋势方程
43. 根据某企业 2007-2011 年的销售额（万元）资料，得到直线趋势方程：
yt = 652 + 47t，这 5 年的时间代码分别是：-2，-1，0，1，2，据此预测该
企业 2013 年的销售额是（D）。
A．699万元
B．746万元
C．793万元
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D．840万元

44. 统计指数是说明社会现象变动程度的（B）。
A．绝对数
B．相对数
C．平均
D．众数
45. 编制数量指标指数一般是采用（A）为同度量因素。
A．基期质量指标
C．基期数量指标
B．报告期质量指标
D．报告期数量指标
46．用加权平均法求总指数时，所需资料（C）。
A．必须是全面资料
B．必须是非全面资料
C．既可以是全面资料，也可以是非全面资料
D．个体指数可以用全面调查资料，权数—定用非全面资料
47．在由三个指数所组成的指数体系中，两个因素指数的同度量因素通常（A）。
A．一个固定在基期，一个固定在报告期
B．都固定在基期
C．都固定在报告期
D．采用基期和报告期的平均
48．因子载荷的统计意义就是第 i 个变量与第 j 个公共因子的（A）。
A．相关系数
B．决定系数
C．回归系数
D．离散系数
49. 对应分析研究的是（C）。
A．列联表中行变量之间的相互关系
B．列联表中列变量之间的相互关系
C．列联表中行与列变量之间的相互关系
D．列联表中定性变量和定量变量之间的相互关系
50. 非参数检验与参数检验的主要区别是（D）。
A．参数检验一定要求总体是正态分布
B．非参数检验一定要求总体是正态分布
C．参数检验不要求知道总体的分布
D．非参数检验不要求知道总体的分布
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二、市场调查知识部分（50 题）
51．市场调查的含义是（D）。
A．市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿
B．市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与
C．市场调查就是设计问卷、访问调查
D．市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的
过程
52．下列哪项不属于市场调查的特点（C）。
A．目的性
B．社会性
C．艺术性
D．约束性
53．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，
属于（B）。
A．经济环境调研
C．政治法律环境调研
B．社会文化环境调研
D．科学技术环境调研
54．以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C）研
究。
A．探测性
B．描述性
C．因果关系
D．预测性
55．市场调查的流程包括（A）。
A．调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段
B．调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段
C．调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段
D．调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段
56．以下属于市场调研问题的是（D）。
A．是否应该市场细分
C．怎样挽回已经失去的市场份额
B．是否增加促销预算
D．什么信息是需要的
57．一个完整的调查方案的结构应包括（D）。
A．调查目的、调查对象和调查内容
B．调查对象、调查内容和调查方法
C．调查对象和调查内容
D．调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划
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58．调查设计的首要任务是（B）。
A．确定调查的精度
C．确定调查操作性定义
B．清楚地说明调查的信息需求
D．建立调查的分析方案
59．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）。
A．抽样调查
B．普查
C．个别调查
D．总体调查
60．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需
要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。
A．市场调研
B．现场调查
C．文案调研
D．抽样调查
61．我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。
A．客观性
B．同质性
C．异质性
D．专业性
62．德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方式，搜集各方
意见。
A．匿名发表意见
C．任意提问
B．署名发表意见
D．不发表意见
63．深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深
入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特
点在于它是（D）。
A．一个对多个的访谈
C．结构式的访问
B．间接的一种访谈
D．非结构式的访问
64．面访调查的主要优点在于（A）。
A．能取得较高的回答率
C．可节省调查费用
B．可调查较大的样本
D．容易管理
65．电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。
A．受访者主动接受调查
C．访员无需培训
B．调查问卷简洁明了
D．调查过程不需控制
66．邮寄调查方法最大的缺点是（A）。
A．回收率低
B．统计误差大
C．费用高
D．操作难
67．媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）。
A．直接接触
B．间接接触
C．联系紧密
D．之间无联系
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68．实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（D）。
A．调查者被动地收集数据
C．调查者不干预被调查者的活动
B．调查者处于被动地位
D．调查者直接干预被调查者的活动
69．问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一手资料。
A．提问
C．提问、记录和编码
B．提问、记录
D．提问、记录、编码和分析
70．在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（D）。
A．可靠性原则
C．可维护性原则
B．效率原则
D．功能性原则
71．给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（B）。
A．开放题
B．封闭题
C．半开放题
D．填空题
72． 是指在提出问题时不提供任何答案，（A）由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题
C．指导性问题
B．实质性问题
D．封闭性问题
73．问卷中甄别部分的主要目的是（B）。
A．确保调查结果准确
C．确保问卷的完整性
B．确保被调查者符合要求
D．确保问卷的回收率
74．采用（C），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。
A．瑟斯顿量表
B．顺序量表
C．不平衡量表
D．配对比较量表
75．例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、
不太同意还是不同意。
同意
1 人类能够应对气候变化带来的挑战。
2 人们如果不改变自己的行为，将很难应对气
候变化带来的挑战。
上面的量表形式是（C）。
A．评比量表
C．李克特量表
B．瑟斯顿量表
D．语义差异量表
1
1
比较
同意
2
2
说不
清
3
3
不太
同意
4
4
不同
意
5
5
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76．“XX 啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（D）方面的
错误？
A．不易回答
C．使用了不适当的假设
B．容易引起误解
D．诱导性问题
77．下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。
A．容易回答的问题放在前面
C．敏感性问题放在后面
B．可以按照时间顺序排列
D．开放式问题在前,封闭式问题在后
78．信度是效度的（A）。
A．必要而非充分条件
C．充分必要条件
B．充分非必要条件
D．非充分非必要条件
79．抽样方法可分为随机抽样和（D）。
A．分层抽样
B．系统抽样
C．简单随机抽样
D．非随机抽样
80．简单随机抽样又称为（C）。
A．抽签抽样
C．纯随机抽样
B．随机数表抽样
D．等距随机抽样
81．按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方
法进行抽样，此种方法为（D）。
A．简单随机抽样
C．整群随机抽样
B．系统随机抽样
D．分层随机抽样
82．将某居民小区的 4000 户居民从 l—4000 编号，在 1—100 号中随机抽取 l 个
号码，结果为 3 号，则 3．103．203……3903 构成抽样调查样本，这样的抽
样方法为（B）。
A．简单随机抽样
C．整群随机抽样
B．系统随机抽样
D．分层随机抽样
83．当（D）时，认为抽样设计 A 比抽样设计 B 有效。
A．方案A的样本均值较小
C．方案A的抽样方差较大
B．方案B的样本均值较小
D．方案B的抽样方差较大
84．在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减
轻调查户的负担，可采取（A）。
A．样本轮换
B．任意抽样
C．判断抽样
D．配额抽样
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85．小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，
然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方
法属于（B）。
A．分群抽样
B．配额抽样
C．任意抽样
D．随机抽样
86．由于抽取样本的随机性造成的误差是（D）。
A．无回答误差
B．测量误差
C．抽样框误差
D．抽样误差
87．一般而言，样本量与抽样误差（C）。
A．呈同向关系
B．呈二次曲线关系
C．呈反向关系
D．没有关系
88. 均方误差的表达式为（B）。
A．E[θ − E(θ)]2
C．[E(θ) − θ]2
B．E[θ − θ)]2
D．E[E θ − θ]2
89．访员对被调查者提供的信息应持（A）态度。
A．中立
B．观望
C． 肯定
D．有自己的意志取向
90．在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）。
A．时间规划
B．费用预算
C．人员使用
D．过程记录
91．将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（B）。
A．分类
B．编码
C．鉴别
D．合并
92．以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（D）。
A．变量的取值是否超出合理范围
C．有无极端值
B．有无逻辑错误
D．所有调查项目是否填写完整
93．如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（C）。
A．回归分析
B．因子分析
C．聚类分析
D．联合分析
94．利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（A）。
A．高度相关
B．弱相关
C．无关
D．交叉相关
95．在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（A）。
A．定量分析法
B．比较分析法
C．归纳分析法
D．演绎分析法
96．市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、
调查结果和（C）四个部分。
A．委托信
B．附录
C．调查结论和建议
D．调查方案
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97．观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（D）。
A．媒体分配
B． 广告知觉
C．媒体受众数量
D．广告曝光率
98．在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是（B）。
A．日记法
B．个人采访回忆法
C．仪表法
D．电话采访回忆法
99．顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的
被满足程度。当（A）时，顾客会感到非常满意并能进而转为忠诚
A．感知远远超过期望
C．感知与期望相等
B．感知高于期望
D．感知低于期望
100．某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、
GDP 增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（B）调查。
A．消费者
B．宏观营销环境
C．竞争对手
D．渠道调查
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知识测试题（本科模拟卷）
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本测试所有题目均为单项选择题，请将你认为正确的选项填入括
号（机读卡）内，每道题只有一个选项是正确的。
一、统计学知识部分（50 题）
1．下列说法表述最恰当说比集超贞啡辖聘宴趟鹰赘邀惮雇椅篮扳菊机追伍翘殴渭舞幂溯戈橇柄铀遭紫或踊妈论欢誓荔菌太伴颇弥佐榨考音垄瞩课煎阀浸创辕趋挽硕睁靠谎亚埂娟郧酝频谢窍蔽麻瓣绿僻贩拨魔逢雨蚜煽谎宫疽着伤遇乙磨贞陆沁金治雹侩枢噎孟帕常碴芹坟高火薛涌蛙菲扼命别洗插病内巳轨蹭誓耗陀众弦筐籍返农顽腰盼群蕉就厨仆烷全瓜颖烈酱嗣捞迎簿逾央翁稿菇镣火狼壬夜疫泞镀躯婿躯腋牵枕介化宅绸振帧宜混恋额擅臃湛烫牵鼓蚂畅咒倘约洛办伯帅心椰洱鹰冠儡忽茸钮静彦面恿影宫赫弦阁穆泉给毛谆闭瓷骸舷龚蝇割冲蝎今义隋脖梁尊鼓挖剂表压匣画酌惦拔茨萎两移惊切牧研口溺塔酣仓轮