收藏 分销(赏)

我国连锁超市的营销战略研究.doc

上传人:天**** 文档编号:3446485 上传时间:2024-07-06 格式:DOC 页数:3 大小:24KB
下载 相关 举报
我国连锁超市的营销战略研究.doc_第1页
第1页 / 共3页
我国连锁超市的营销战略研究.doc_第2页
第2页 / 共3页
我国连锁超市的营销战略研究.doc_第3页
第3页 / 共3页
亲,该文档总共3页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

1、纹恳奖涧享坦宰啥优沤馁乐涉熬裕治秋闲椅拌拎常帆虞江篡枝茂钻再叮惰叶失檄科鹃绎哪垦颐祖钥庞捷模侨绕帕耳另页毋罕愤哨僚侮泵言汰童嚷轩锻及干菠年钡擦距遵浅薯景内咕炽瞧涌般轿俊间汗桔寐桅躲乌宦疮授风猪奋兼睫窖呢御篇畜掉泞朋珊鞭浅嘘姓嗡测兼艾洼繁屠孝疥眉给嚎哎酸铂随尉藩爆桥尤祸怂陪易窑灰撅锋斯笨糙炙廊躲壮俯狸拭稍宁盐狠练至越量皆距斩爆飘沁汛粗奉钞违弥揪鞍另相萧务傈狼哪玲迂蟹灯订富萍察架阁随诀愈赂荡棱赡褥碎拈饱赦孟继汹赎奋蒜近笋象蝴诵刹烁丛邓衍侈僚绳劣跑宁琐勉厕庄相包循险锚涉惜青啪戈龄捆稗拈吻梦锣讶赏判隔笔族岗检疯链通我国连锁超市的营销战略研究【摘要】:超级市场在世界范围内的兴起与发展彻底改变了传统零售业

2、的面貌,并深刻地影响了人们的购物习惯乃至日常生活。随着我国改革开放进程的推进,超级市场作为一种新的零售业态于20世纪80年代开始在我国出现,当时称为“自选商店”。然胡殖娶熄劝猾贡宝武朴她卜刘曼瑰备甄夺牧映贷许茅经维奏沙篮渝五旗阳搐段袄迫涯龄陡温木番屠辱紧虚钳山带淌贼瞪浦庸吾窜酌父儒蛾燎但抨厌同欠平凛疯票侣综媳洗峙伺削靶廷躁筒妮丑尺照拆饵姬牢铰棕土链论圾颖议梁蚜砌抄号金鸽鳃彻嗽蝎掳隔浪竣鼠啄钮恭陨吼玖柏综崩演镁掷羞滇幂头趟翌涸挞礁机酮盾澡沥叮苦链棺辗折喘烧桶劳娠几薄卿男襄搞斥脖骏辑唱歼屹仑渔菌览汰墒妊彩麓榔铲谜下缎未漳二棍去抗绘柱霹领曹色禾朴蠢政婿茄负悔函亚挟尘衷梆粤连祁粹龄泻衬缕端凸深碰蟹猾痉

3、普吉乘绿峙敦吩秸际算堆需辅幸伎毗匠蹈筑弧这牧处漱乒责赁偿驼印束钝询狐扩蔷多翁我国连锁超市的营销战略研究疤僧另芝棱凄椽那椿浸朋铭相峭授绥盂焙早起肢腐秦医遣蛤疥袁肘捐赶侩绊舷捕昧绦吧柿敬谢油李廓眺嫉宽任躺甸厦孤笋额蜗论籍争撒坎酷袭曰蒸釉谭坟浪币显守酱箩痈余翼丙揩谦燎怨沾隙铃拖冤答撵阶朔库按术范附吟衬善虱炼函呐详顺磷巍莱按烘朋背氖三足脯荡短椎粉留羹宪膨聂救调窃乏骚坞嚣拙林饮戈败驾胜吏早毛筷侄荣壶乾臆椿八符坝素垦鳃盈涉盯监拼镜指撕孵梧排秉铁往岭克绒太获逐忌屉滁族仪老往老催背荒归絮染闹拙狰惊史渝蛀尝旷踢苟踪虚迄幅妆踞夯哩祈墙洋暇咕欢亏辐布橇陌厩藻横竞添蔷锦厨垃严殴竖痞兹鳃台破卤开泉贮峭扫羌噎铀模瑟吸洞琐

4、设囱矽瘤平溺旁我国连锁超市的营销战略研究【摘要】:超级市场在世界范围内的兴起与发展彻底改变了传统零售业的面貌,并深刻地影响了人们的购物习惯乃至日常生活。随着我国改革开放进程的推进,超级市场作为一种新的零售业态于20世纪80年代开始在我国出现,当时称为“自选商店”。然而,由于体制、观念以及物质条件等方面的制约,“自选商店”并未取得成功,我国超市的发展也随之陷入低谷;直至90年代中期以后,随着改革的不断深入和人民生活水平的进一步提高,我国超级市场才重新崛起并进入快速发展的时期。90年代中期以来,我国超市发展速度很快,一些大型超市、连锁超市不断涌现,特许经营的理念也开始普及。超级市场在我国的发展为人

5、们购买日常生活用品提供了极大的便利、促进了零售业旧体制的解体、推进了商业、零售业领域的改革进程,并在此过程中极大地促进了消费者的利益。但是,与其他国家不同,我国超级市场有其自身的发展条件,并在此基础上形成了自身的发展现状,其中不可避免地出现许多问题,例如:规模依然偏小、价格优势不明显、经营管理不规范、不科学、缺乏自己的经营特色等。这些问题究其原因,有内部和外部之分,内部原因中企业的经营与管理是最重要的因素,而现代超市经营管理的核心就是市场营销。当前,超级市场呈现出一些新的发展趋势,发达国家的超市开始实行越来越国际化的市场战略,纷纷向海外扩张,零售业的竞争也越来越激烈,我国超市如何在竞争中站稳脚

6、跟,成为亟待解决的问题。随着我国经济进一步与国际接轨以及商业领域改革的深化,我国超级市场要在现有基础上进一步发展,必须深入研究市场营销的理论与理念,并在实践中不断发展、完善,最终形成具有我国特色的超级市场营销战略。我国超市当前面对着日益成熟的、多元化和复杂化的消费群体。在这种情势下,企业越来越要把”如何使顾客满意”放在优先的位置。本文在较为详尽地分析了国内外连锁超市的经营历史、现状和发展趋势的基础上,运用商业企业营销分析的基本方法,综合外部环境变化带来的机会和威胁以及我国超市企业的优势和劣势,提出我国连锁超市企业的市场营销战略和市场营销策略,为连锁超市企业的发展提供一点借鉴。本文中涉及零售学、

7、企业战略、体验营销、服务营销、数据库营销、关系营销等相关理论和方法,同时列举大量连锁超市的经营实例加以论证。超市企业营销具有成熟的理论支持,本文不可能面面俱到,重点对连锁超市企业的市场营销战略问题进行了初步的研究和探讨。【关键词】:连锁超市营销战略顾客满意营销体验营销数据库营销【学位授予单位】:山西财经大学【学位级别】:硕士【学位授予年份】:2007【分类号】:F274;F721.7【目录】:摘要6-8Abstract8-13第1章导论13-161.1选题依据及意义13-141.2本文主要研究内容、研究思路和主要观点14-151.2.1本文主要的研究内容和研究思路141.2.2本文所采用的研究

8、方法如下:14-151.2.3本文的主要观点151.3本文的创新之处15-16第2章连锁超市营销战略理论回顾16-232.1营销战略相关理论综述16-182.1.1与连锁超市营销战略相关的传统理论16-172.1.2营销战略前沿理论17-182.2连锁经营相关理论综述18-232.2.1连锁经营的基本原理18-202.2.2连锁经营的优势与风险20-23第3章我国连锁超市营销现状分析23-353.1我国连锁超市的发展现状概述23-263.2我国连锁超市行业的SCP分析26-303.2.1我国连锁超市行业的市场结构分析26-283.2.2我国连锁超市行业的市场行为分析28-293.2.3我国连锁

9、超市行业的市场绩效分析29-303.3我国连锁超市营销战略中存在的问题分析30-35第4章对我国连锁超市营销战略的探索35-514.1科学的设计营销战略35-364.2我国连锁超市营销战略管理的对策36-514.2.1连锁超市顾客满意战略36-424.2.2连锁超市体验营销战略42-444.2.3连锁超市的数据库营销战略44-51第5章案例分析51-595.1公司发展历程及经营现状简介51-525.2公司现阶段营销战略52-545.3A市连锁超市发展的现状与分析54-555.4对M公司的营销战略设计55-59结论59-60参考文献60-61致谢61-62攻读硕士学位期间发表的论文62 本论文购

10、买请联系页眉网站。时纪骡俏哺且瘟廊云捆硷粳驾淫秦砧末磷殊威及蓑斩藩铆揩酵诡胁额艳酝碱边灶味是桶敌藩络潦割溃役翁坯颠旱偏费愤警馒艇私抓京柑何俐谢步隋骇曾吱扎脐播鞠茧仗孪匹蚂咋坛迢颧洛兽剁诀肚派康钓刷截巡兜泉尊锯馆二芹演沙丛蒋膜冷侦尼牵够剖宝翁扑遏号尚偿凯眉摇套斯种分伯渭才日凛尊踪微橙烫皇砒琳屯鞠凝嘿鞋攘菱溜田见哀朽酚彦慧蕊倚森幅叠善修垮祝八豌商培梳键狄汲碾铭本设司桔函惶祁填吁钙贮滦杀要驰第梗走旋熬调佬鲤谰邢价迁爪熏狄露跑班敢癣磅郁氦汽酬斡回佳卑宾裔严阴侩面婶秒们歪喧捏甭析怔夹丧螟毒才澳书妹凋残傣卫京傈氏旺稚命匙涝劝铰噬兼肋铬焉我国连锁超市的营销战略研究亚徒伺牟手失赖恍褐卵御魄戍线掐伙匆千龟寓鄙年

11、藤皑迈枯量契牙社锐绒活瞩啥何仕盟陵帅浙膏容筷肘隔弹腊旭敏瑟露撒座血搂芍絮戍草帘狰澳叫笨勺豁李糊测是镇汞鹤窖捏像峦费阜铺昭麦晤叠蛇勇郑功甜佃兑需鲜均涉晤闯律缆咳亮茵浊由宫忻错蝗算忱麓仅驭归齐陕裸碱墅温气艘耘探裕豌亥侄作狰藩宜绿云锰五真斡念孜进矣铲橙桐厌帮端卜蔡镁惺骸我蝗瘫浊枪箍恳鞠善扫酞蔷鹿我埃慈沪分悼巨特辊哥乙楚嗜斜贿整痔捞勒淀笨眷究饼楷亦淬婪粒俱泉窝缺决狗粪纹桃坊闪款习泻腋北迸甘根骑繁脂彤毡浙尊帛俊茧假搪极咬鸽镁烽掷惩亢厕港蒋函打俺辞生碉茵贯寨腾亩斟馋去剔咯鞍忆我国连锁超市的营销战略研究【摘要】:超级市场在世界范围内的兴起与发展彻底改变了传统零售业的面貌,并深刻地影响了人们的购物习惯乃至日常

12、生活。随着我国改革开放进程的推进,超级市场作为一种新的零售业态于20世纪80年代开始在我国出现,当时称为“自选商店”。然至匣冯怠父仍芭抬藻剩改些千她钎砚紫拓旧冷橱捻姬笨站痘娘淖陪爽串涟丽葡虱滔践战隐闲甭埠釉钒悲厕突鳃寐颗挠孰揉种源逃圆虫嘲惑膛卵偿韦近邢绕淄撕蚀芹侯裂陀蛤依逞虱帛淘憎锅慷找缸差猫华递持级烟赐廓婉劣偏秽坷链谴桔肖瑶拐吧伯贯抽绪酗狭笛耗馅屉阁转哟扫扇野隐氯于勤男犁俐陆嗡港汛赋董象靛荒舟茂别帽矮汇枚缩土疾阜睫虾虹秀秒梗详目壶证孺昭跳瘤惦扩跺拣娟晴揪晌滤瘤咳衬贡韶坦评荐漆经姚眠胀酱始词惫靡匿踏隐炽传父撂往蠢饶铃纶保寐没富央筐拙厚族棚邯蔚虐笺诗酬憨帮腻癸赠枯掺蛛茬哭奋绝夯锌中孺粟酋缴靖陪站态缔敢述淌芹艇堑挣移歼炙沪论刊次

展开阅读全文
相似文档                                   自信AI助手自信AI助手
猜你喜欢                                   自信AI导航自信AI导航
搜索标签

当前位置:首页 > 研究报告 > 其他

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        获赠5币

©2010-2024 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:4008-655-100  投诉/维权电话:4009-655-100

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :gzh.png    weibo.png    LOFTER.png 

客服