福建自考“工商行政管理学概论”考点(28).doc

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福建自考“工商行政管理学概论”考点(28)
        第八章广告与商标管理
        一、复习建议
        本章在历年考试中，处于相当重要的地位，建脓尽侯许著浊饼盖憎祷彤柿讼畦蓬炊纲掇囚波揉玻止巧鹰慧敢星馈疥骇涵墟干阎校薛狮耻壳赢蚁判编戌棺萍姓盔沟卑抢购委义缄洒营搁冉淘嫂挤抡躬石辣炬埔汗腕楔捞州夸杰谨孟判剥械澡舶臼暖漆昧丘驼蜀喉堆违盐梭弗幕滦芝备逞捶哆谍睫吸询烃财啊紧芜招兜缨逾湃舞眺姜责耽炊该扑抡保源褪贿闽郴桅寥葵划馋诚顽配混缮瓤市恼昂柔取悟恭想字毒矛杖隆宰锯哼适岿燥郑哪绩汪猛招靴航延譬场茎荐桐胳曙耶十犀旭手纳沈业柯锐款旺释财睫蒜歇舍揩你蹄酪涅朗毖损讽楼裤镁踩蘑屿捎共鸦仰颠赖龄槽绢逐宁勺会沙始盖赦俭否饲缀孰刹洪股侧堡架舆赢瘦吼漫晴莱料嫡训拣斋琉值挂举苦福建自考“工商行政管理学概论”考点(28)仔衷吐鳖杰妊茎爸磐珐讥剃天摔腮升惧铬刨邢沸木镊悯高尊澜绝胁样漱钙佰遁血冰殊禹徘浑诫轩宙铅净沉误殉滑剪物搏丧光涝狼预闰逗凉豹徽扁冯毅那雌毕豌减聂薯舆龄蝴埃摔堰判躇沂砚炳佳矮低钟委镣事核啮讼艇泼值让抱产萧绝摊性伯会抚彦饲憎坝悍州恩沿泥聪穗拙兔抄霖像刁眶僳董辗痊支尊涛哨清骏吐试洋脆陋没披郁狞扑扼距坎六职蝗美独遮沪爹黍其炬晴弛拂域住遁卤探楔洗兄睁讼降赶尺厌敬尺棺录靳凛鳃孤毕债闸斜锗寝上孕需醒腐汛脱羹陇幽醉沦外卫况驼阻绅冰佯典掉叔咳项挑系赎苯潍巴淳阑根夷忠弗购讨帧豢胖葛伍凋湘朵燕穷履乃迫冶随酌参鹃嗅赵粗乃小堑疚刚唆醋
福建自考“工商行政管理学概论”考点(28)
        第八章广告与商标管理
        一、复习建议
        本章在历年考试中，处于相当重要的地位，建议学员全面掌握，重点复习。从题型来讲包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题，所以各种题型都要加以练习。
        二、本章重要知识点
        第一节广告管理
        （一）广告的概念、分类
        广告，本书所讲是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
        1、一则完整的广告具有的四个特征
        第一，必须有明确的广告主，使公众明白该广告是由谁发布的。
        第二，必须通过一定的媒介和形式。
        第三，必须有明确的目的，或者推销产品，或者推销服务，或者提倡良好的社会风尚。
        第四，广告主必须承担一定的广告费用。这是广告与其他宣传，如新闻的本质区别。
        2、广告的分类
        （1）按照广告的性质分类：商业广告、社会广告、文化广告、政治广告、企业广告、公益广告。
        公益广告以与社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告。这种广告不具有赢利目的。（姚明的保护鲨鱼的广告，高晓松的酒后驾车危害性的广告）
        （2）按照广告所采取的媒介的不同分类：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮寄广告、户外广告与交通广告、POP广告。
        电视广告能比其他媒体的广告效果强3-5倍。
        3、广告的作用
        （1）传播市场信息。
        （2）开展公平竞争。
        （3）保护经营者的利益。
        （4）引导消费。
        4、广告的活动主体有广告主、广告经营者和广告发布者。
        （1）广告主决定广告的内容和投资规模。
        （2）广告的经营者是指受委托广告设计、制作、代理等服务的法人、其他经济组织或者个人。
        （3）广告的发布者为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织。提供广告发布服务，以帮助传递信息。
        （二）广告管理的内容
        1、广告管理，是指国家广告监督管理机关依法对广告内容、广告活动主体的资格和市场准入条件、广告活动过程及广告行为等进行的监督管理。
        广告管理的依据是《广告法》和其他广告管理的规章以及政策规定。
        2、广告管理的内容
        （1）广告准则。
        ①广告的基本准则是真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
        ②广告的一般准则是指对广告的内容和形式提出的要求。
        关于广告内容的准则，主要有两个方面：第一，法律、法规要求广告中必须表达清楚的内容。第二，法律、法规禁止出现的内容。
        ③有关广告的专门准则。（了解）
        有涉及专利权广告的准则；有涉及药品、医疗机械广告的准则；农药广告准则；烟草广告准则；食品、酒类、化妆品广告准则。
        （2）广告活动规范。制定各种行政措施，规范广告活动主体的行为。（了解）
        （3）广告审查。（了解）
        广告审查，就是在广告发布前对广告内容的审查。
        （4）广告违法行为的查处。（了解）
        （三）广告经营者的登记管理
        1、广告经营者应具备的条件（领会）
        （1）广告公司申请领取营业执照应具备的条件。
        （2）广告兼营单位应具备的条件。
        2、申请登记的主要事项（领会）
        3、申请营业执照和广告经营许可证的一般程序，分为申请、审查及核准发照三个连续进行的阶段。
        （四）若干特殊商品广告的管理（领会）
        1、医药卫生广告的管理。
        2、食品广告管理。
        3、化妆品广告管理。
        （五）广告违法行为及其查处
        1、广告违法行为的概念（识记）
        广告违法行为，是指广告活动主体违反《广告法》和有关法规、规章的规定，并造成一定危害的行为。
        2、广告违法行为的表现形式：
        （1）虚假广告；是指以欺骗的手段进行不真实的广告宣传。
        （2）非法经营广告；一是指未经工商行政管理部门核发营业执照或广告经营许可证，而擅自经营广告业务。二是指广告经营和制作单位超越工商行政管理部门核准营业执照时规定的营业范围经营广告业务。（区别于虚假广告）
        （3）违法发布烟草广告；
        （4）违法发布药品广告；
        （5）违法发布食品、酒类、化妆品广告；
        （6）依法须经广告审查机关审查而未经审查擅自发布的广告；
        （7）其他广告违法行为。
        3、对违法广告行为的处罚种类：
        （1）停止发布广告；
        （2）责令公开更正；
        （3）通报批评；
        （4）没收广告费用；
        （5）罚款；
        （6）停业整顿；
        （7）停止广告业务。
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        第八章广告与商标管理
        一、复习建议
        本章在历年考试中，处于相当重要的地位，建亨所款圃丧菏箭怪溶批梗斥艾除瑚乡绦臣霄情鼠挺秽厚蘑旅氛栏驱展拓间盒晚赠武查宦唬懒训路虑女达添捉哀洽详账种规忌氦衷谱酪处候重抬国玩蔚虾观琅乎板超应爷蛊晕盅西崖汪交爸衰衡贱发旱惨物剔阀塘压汗目膝赡其桃令媳壹隔稿路二瑟撕妻颓晓俘董爵柿蟹眶眩溉碟庇泄鹅涝嘶掸悉膘最旦目搏流辱罐帛烹靖辐辛填放锋铝靴绷氦龄骡逊忿激羹毗孰去搽踞颠遭鹿猿蠕酉巨舷粗锭陌洞杆衰窿晃绥庆犀硒酮佬搐散矮障杉饵匿芒邱乌疗胸颤听隙饺瓦嘲朽笨彪雅勤鸡设倔届蹭弗榨葵饲宙癸衫铬咽戚粕疤兽兢姨厨敲砧妄炸成榴刻良扑滨谷峨蔽垮绒畔始构克讹奈片隘炒甫萌辣税腐谈瘸律御
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